扬州市体育旅游开发现状及对策分析—以广陵区、邗江区为

经济的发展带来了人民对生活品质的追求，旅游逐渐成为人们生活中的常态。与此同时，全民健身体育风潮的流行，带来了体育旅游市场的新商机。扬州市传统型旅游业发展良好，体育旅游资源丰富，但在体育旅游资源的开发建设上存在开发力度不足、与城市文化结合度不高等问题。本文借助于对目前扬州市体育旅游开发现状的分析，以空间格局分布为基础提出相关发展建议以促进体育旅游与观赏旅游协同发展。

一、研究基础

（一）研究动态

据统计，截止2017年11月，直接研究体育旅游的论文共有5512篇，主要集中于旅游①、体育②和资源科学③以及市场研究信息④等方面。在旅游领域研究主要集中于体育旅游的特征及开发研究，在该领域于素梅的研究较为典型。在体育领域研究主要集中于体育旅游产品的经济意义及其相关开发策略的研究中，朱竞梅在其文章中对体育旅游项目开发做了详细的探讨。在资源科学领域主要集中于体育旅游资源的开发评价研究，石晓峰等对体育旅游资源的开发现状进行了一定研究，并在其论文中以中部地区为例分析了体育旅游资源开发的现状及优势、劣势。在市场研究与信息领域主要集中于对体育旅游现行的市场开发营运方式的研究，冯淑凤等人以体育旅游的消费市场为切入角度对我国体育旅游市场分析和发展策略作出一定研究。其中针对扬州体育旅游研究的论文共有6篇，数量虽然不多，但是已经开始起步。

其中，μ为迭代步长，它决定着算法收敛的速度，当取值满足时可保证算法收敛。λmax为自相关矩阵Rxx的最大特征值。tr(Rxx)定义为Rxx所有特征值之和，则tr(Rxx)不小于λmax，即在实际应用中选取μ满足：

（二）相关理论、方法与数据来源

本文采用文献调研法，在中国知网输入关键词“体育旅游、体育旅游开发、体育旅游产品”等获得相关文献资料，并通过Internet进行百度搜索“体育旅游、扬州体育旅游”等关键词获取一定资料。通过查询《2016年扬州市统计年鉴》、美团等途径获得相关数据，并借助绘图软件制出扬州市广陵区与邗江区的体育旅游产品空间格局，从而对扬州市体育旅游发展进行分析。

二、扬州市体育旅游现状

（一）开发现状

扬州市具有得天独厚的开展水域类体育旅游活动的平台。目前扬州市主要利用方式是将其开发成观赏类旅游产品，比如乘坐游船欣赏扬州城市景色等。另外，扬州也是一个历史文化悠久的城市，在将现代体育竞技精神与扬州城市本土特色旅游文化相结合的基础上举办了内容多样的体育赛事，最典型的就是扬州鉴真半程马拉松比赛，曾连续3次被国际田联评为金标赛事。扬州鉴真半程马拉松是典型的人文体育旅游资源，但却未当作体育旅游活动作更深层次的开发。在全民体育思潮流行的现在，扬州市政府紧抓热点，在本土历史文化的背景下与当地自然环境相协调建设了大量具有扬州本土特色的体育公园。这对外来游客在切身经历体育旅游的同时了解扬州历史文化、参观自然景观是良好的平台。另外，扬州的气候类体育旅游资源开发较弱，李白的“烟花三月下扬州”说明扬州除了美景还是适宜气候类体育的地方。

（二）发展现状

体育旅游的发展具有自身的特殊性，这种旅游方式强调游客自身的参与性，即使是观光型的体育旅游活动亦注重游客对于旅游活动的参与感，在这样的背景下体育旅游发展的合理规划就显得极为重要。虽然扬州市的旅游业发展良好，但过于注重发展观光性旅游，对于游客参与性较强的体育旅游重视程度较低。不过在体育旅游在旅游产业中增长动力明显增强的社会背景下，扬州市政府还是针对性的作出了相应举措。每年4月的扬州鉴真半程马拉松是在全国都较为知名的体育赛事，每次举办都能为扬州带来近5万名游客的人流量。另外在全民体育的背景下，扬州市大量建设体育公园，预计2018年扬州市开放各类体育公园的数量将会达到120个⑤。虽其最初目的在于为本地居民健全基础生活措施，但从利用层面来说某些环境优美、风景秀丽的体育公园俨然成为外地游客的旅游新热点。

为针对扬州市体育旅游发展现状作空间直观分析，本文在查阅相关文献和数据的基础上，以扬州市广陵区和邗江区为样本，并以主要观光风景区和街道为尺度划分体育旅游设施数量分布。体育旅游设施的分辨以是否服务于外地游客体育类型的活动为标准，如具有特色的有外地游客到访的体育公园和扬州特色按摩的店铺等 （具体数量如表1所示）。

本文所采用的体育旅游设施定义为游客进行体育旅游的物质凭借，根据这一定义对所划分的各个区域进行数量评估，并以扬州市行政区划图为底图绘制出扬州市广陵区和邗江区的体育旅游设施空间分布图（如图1）。

三、扬州市体育旅游市场前景分析

③石晓峰.中国中部地区体育旅游资源开发研究[D].山西大学,2011.

 

表1 扬州邗江区、广陵区体育旅游设施分布

  

区名 景点 数量邗江区瘦西湖 22京华城 3望月路 12梅岭西路 9兴城路 9文昌西路 18扬子江南路 1临江路 1广陵区文昌阁 9江都路 8东关街-个园 7曲江公园 8高桥路 4

  

图1 扬州市广陵区、邗江区体育旅游设施分布图

扬州市是著名的旅游城市，这也是扬州发展体育旅游的天然优势。每年4月的扬州鉴真半程马拉松已经为扬州带来了可观的游客数量和经济收益，但这类体育赛事具有一定的时效性，对此可以根据扬州本土的历史文化在不同时间段开展具有扬州特色的体育赛事，也可以尝试引进具有一定知名度的体育赛事，开发体育旅游设施的建设也应该有所侧重⑦。发展初期可以由观光型旅游促进体育旅游发展，在发展过程中逐步形成体育旅游和观光型旅游协同发展的格局。总体来说，扬州市具有良好的体育旅游发展潜力，客源市场相对稳定，有望形成不同旅游方式相互促进、协同发展的格局。

一个城市的旅游业有着自己独特的品牌，而扬州作为著名的旅游城市，其发展良好的观光型旅游对体育旅游而言可看作一把双刃剑，既可为体育旅游带来可观的客流量，也可能抑制体育旅游的发展进程。如扬州市的大运河旅游资源，完全可以开发成为开展水域类体育旅游活动的特色景点，但目前扬州市却没有相应的旅游发展规划。对此在发展思路上应当重视体育旅游发展的重要性，将体育旅游作为扬州市旅游经济发展的新动力，纳入扬州市城市旅游发展结构当中。

观察组患者住院期间压疮发生率2例（2.63%），低于常规组 7 例(9.21%)（χ2=3.887，P＜0.05）。

四、扬州市体育旅游发展的主要问题

（一）资源开发力度不足

扬州的古运河是著名的历史文化遗产，是先人留给扬州人民宝贵的财富。对于水域类的体育旅游活动，古运河是天然的旅游资源平台。但遗憾的是，目前扬州市还没有开发出完善的水域类体育旅游活动，从发展的层面来讲，这对旅游资源是一种另类的浪费。可以在保护古运河生态环境的前提下，对古运河旅游资源进行合理的开发，完善扬州市的体育旅游产品结构。

（二）政府重视不足

①于素梅.体育旅游资源开发研究[D].河南大学,2005.

“臭四眼，你就在这里待着吧！”走到僻角，“霸王龙”弗兰克大力地拉开一扇门，然后冲死党们使了个眼色。他的死党们嘻嘻哈哈地笑了起来，摁着步凡的那个人松开手，然后在步凡反应过来之前，抬起大脚踹向他的屁股，将他踹进了屋里。

（三）体育旅游设施分布不均

城市文化包含多种，如饮食文化、民俗文化、精神文化等。扬州市的鉴真半程马拉松是城市文化融入体育旅游的典型案例，但是扬州鉴真半程马拉松的定位更倾向于体育赛事，而并非作为旅游活动。从体育旅游开发层面来讲，扬州鉴真半程马拉松的开发是浅薄的，其中固然有安全因素的考量，但就旅游活动开发来讲扬州鉴真半程马拉松仍有很大的开发空间。在无法对目前具有城市文化特色的体育旅游活动进行深度开发的前提下，不妨放宽民间组织特色文化类体育旅游活动的限制条件，鼓励宣扬扬州市特色城市文化体育旅游活动的开展。如端午节时在扬州古运河合适的河段开展特色赛龙舟，可在龙舟比赛外附带开展龙舟创意设计比赛，设置富含扬州城市文化元素的特色创意奖项，并为外地游客参与其中提供便利。扬州市目前建设的“智慧型”、“亮丽型”体育公园是对现有健身思想的体现，在此基础上可将扬州市特色健康服务融入其中。在扬州市体育旅游宣传中，可加入扬州健康饮食及特色按摩文化，从而形成具有扬州本土特色的体育旅游文化。

（四）城市文化结合度不高

斯诺通过与中国共产党的领导人毛泽东、周恩来、朱德、贺龙、刘志丹、彭德怀等以及广大红军战士、农民、工人、知识分子的近距离接触交往，了解了革命根据地经济、政治、文化、军事、生活各方面的真实情况，准确、鲜明、生动地反映了中国共产党和工农红军的斗争业绩。在当时国民党肆意抹黑共产党和红军的情况下，向全世界进行真实的报道，还原了一个充满生机与活力的红军革命根据地。

扬州建城近2500年，是一座拥有悠久历史文化的古城，具有较多的城市文化特色。而体育旅游之所以会出现，体育文化和旅游文化的融合是主要因素之一。所以扬州具体丰富的本土特色文化是发展特色体育旅游的重要支撑，但扬州本土文化在体育旅游发展方向上却没有过多的结合，具有一定知名度的特色体育旅游产品较少。如扬州的特色文化“三把刀”与“早上水包皮，晚上皮包水”等，并没有在体育旅游方面形成特色体育旅游产品。扬州市目前的体育旅游发展方向过于注重体育本身的意义，如图1所示体育旅游设施在新城区和老城区呈集中分布。而形成这一分布状态的主要原因就在于新、老城区是目前主要的人口居住集中地，其虽涉及部分旅游发展考虑但并未将其纳入主要考虑范围。而对扬州本土文化的集中展示以科技馆等形式出现。

从图1可以看出老城区的体育旅游设施仍主要依托于旅游风景区分布，此举虽可以利用扬州市良好的观光型旅游客源市场为体育旅游带来一定的游客量，但在发展定位与游客的感官体验上却大大降低了体育旅游作为扬州市旅游新的组成结构的接纳性，对于促进扬州市城市文化融进体育旅游发展起到了反作用。对此为促进扬州城市文化与体育文化在扬州市旅游领域的新融合，应以扬州本土特色为主⑩。

五、对扬州市体育旅游资源开发的建议

（一）加快体育旅游开发

综上所述，优化基于B/S架构的高校人力资源管理系统设计与实现方案，必须设计完善的管理平台，细化人力资源培训工作，不断健全数据库管理系统。

（二）建立部门合作机制

政策制定部门应对体育旅游的发展加以关注，以增强扬州市旅游经济发展动力。虽然目前扬州市政府将鉴真文化和体育旅游融合在一起开发了鉴真半程马拉松，但在这一赛事定位上明显并非体育旅游活动，而且也并未进行后续的旅游活动开发。体育旅游活动在管理上涉及体育局和旅游局两个政府部门，对此在体育旅游活动的开发及日常管理上可由旅游局牵头组织涉及的相关部门建立合作机制，防止产生管理重复与规章制度相冲突的局面。

（三）调整体育旅游设施布局

改变体育旅游设施建设的行政主导化，适当放宽私人资金进入建设，以旅游供应商承包的形式外包部分非核心特色的体育旅游设施建设，以市场建设引导准则指引体育旅游设施建设布局。将扬州市主要体育设施按照服务对象区分规划，逐步扩大以服务外来游客为主的体育旅游设施规模，改变单方面以居住区为核心的布局。笔者认为不妨在深入调查游客游览路线的基础上，与现有旅游风景区相连接构建。

（四）推进“体育旅游+城市文化”建设

丰富的旅游资源是旅游业发展的前提，而相应配套设施的建设则是旅游业能否长久发展的保证。旅游活动是一个系统性的活动，它涉及到交通、住宿、饮食等方面，从而也对相应的旅游活动的配套设施有了一定的要求⑨。从图1可以看出体育旅游设施在新、老城区分布过于集中，而在其他区域除零星的以服务居民生活为主要功能的体育公园外并没有相应的体育旅游设施。扬州市体育设施在分布上符合扬州市的城市发展轨迹，主要服务对象并非是外地游客而是本地居民，所以大部分体育旅游设施呈现以居民区为核心的区域集中性分布。另外，体育旅游的配套设施亦不完善，以扬州鉴真半程马拉松为例，以旅游活动为目的的参赛者和观光者正常都会提前一天或数天到达相应的比赛地点附近，这样就对比赛地点附近的交通、酒店和餐馆产生需求。但就目前而言扬州市的体育旅游配套设施建设还不算完善，每次的鉴真半程马拉松比赛期间，比赛地点附近的酒店涨幅甚至在5倍以上，在这样的情形下仍会出现一房难求的局面，这也直接反映出扬州市旅游配套设施建设布局的不完善。

干部教育培训的新趋势。从教师的角度看，从传统的讲授式为主向交互式、辅导式为主转变；从教学设计的角度来看，从以教为中心向以学为中心转变，线上线下相结合成为教学设计的新方向；从学员的角度来看，从“听众”向“参与者”，再向“知识传递者”转变，变被动学习为主动学习，碎片化、移动化学习逐渐成为主流。干部教育培训这些新趋势，将不断满足国有企业领导人员培训的组织需求、岗位需求和个人需求，提高干部教育培训的针对性、有效性，以达到精准化干部教育培训。

六、结语

扬州市发展体育旅游的根本目的在于健全旅游产业结构，形成旅游经济增长新动力。而发展体育旅游绝不是忽视观光型旅游发展的重要性，体育旅游发展的直接目的在于形成“体+游”相互促进的发展格局。在体育旅游开发建设方面既要防止建设速度过慢，也要注意超前开发，要与扬州市的经济条件相结合，在对市场正确分析的基础上提出合理的发展规划。以扬州市宋夹城体育公园为例，该公园区位选择良好，与瘦西湖、大明寺距离较近，无论是进行体育旅游或者观光型旅游的游客在旅游过程中都有极大的可能性参与到另外一种旅游活动当中。这样的景点分布格局也呼应了“体+游”的发展定位，其体育旅游开发方式可以尝试推广至扬州市其他旅游活动区域。扬州市拥有独特的历史文化，在体育旅游开发当中更应重视本土文化在体育旅游活动中的融合。在发展方向上以促进体育旅游与观光型旅游协同发展、相互促进为主，以健全扬州市旅游产业结构、促进旅游经济健康发展。

注释：

扬州市的旅游业在全国范围来讲是具有一定的知名度的，但这种知名度更多的是建立在悠久的历史文化传统之上，是一种观光型的旅游。比如瘦西湖、东关街、何园、个园等，更多的是扬州本地文化、饮食等的一种展示。在目前多样旅游发展的背景下，扬州市旅游经济增长的动力显得过于单一，在体育旅游这一领域扬州市除了拥有鉴真半程马拉松这一相对具有知名度的体育赛事外，并没有具有其他相同类别的体育赛事，也没有建设一定相对应的体育设施。直接导致这种现象的原因就是政府对体育旅游发展的重视不足，这也是当前扬州市政府过于注重维持观光旅游为旅游业主体的一种表现⑧。

②朱竞梅.开发体育旅游项目问题初探[J].体育与科学,2000,(02):25-27.

扬州市具有丰富的体育旅游资源，并且因其发展良好的观光型旅游业从而具有了相对稳定的游客来源，而这些都将成为扬州市发展体育旅游的重要推动力。随着社会经济文化的发展，游客的旅游需求趋向多元化，单一的观光型旅游业已经无法满足所有游客的基本旅游需求。发展体育旅游等新兴旅游方式，促进旅游业全面发展与升级是扬州市旅游业发展的必然要求⑥。

1.进一步发挥财务职能作用的重要通道。现代企业财务管理职能有了很大拓展，已由传统的核算会计向管理会计迈进。管理会计强调为企业进行最优决策、改善经营管理、提高经济效益服务。为此，管理会计需要记录和分析经济业务，“捕捉”和呈报管理信息，并直接参与决策控制过程。财务报表分析正好对接、满足管理会计需要，为企业提供有价值的分析，为企业决策提供信息服务。以笔者所在集团公司为例，财务管理部门都要定期报送财务报表分析报告，包括月度、季度和年报财务报表分析报告，通过对财务数据加工，挖掘数据背后所能呈现的生产经营状况，服务集团决策层、管理层。

④冯淑凤,韩鲁安,和平,崔继安,韩丁.我国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策研究[J].天津体育学院学报,2001,(01):21-24.

⑤扬州市统计局.扬州市统计年鉴2016[Z].北京:中国统计出版社,2016.

⑥王桂忠.关于我国体育旅游的现状及发展对策研究[J].体育科研,2002,(02):53-55.

⑦韩纪光.我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学,2004,(01):35-37+46.

⑧鲍明晓,赵承磊,饶远,黄海燕.我国体育旅游发展的现状、趋势和对策[J].体育科研,2011,32(06):4-9.

⑨孙东敏,路紫,王佳.河北省发展体育旅游的前景分析[J].河北师范大学学报,2002,(02):198-202.

天蓝水碧、空气清新是每一个人向往的居住环境。群策之举无不成，群力而为无不胜。贡献一份力量，倡导一种文明。恪守一份承诺，撑起一片蓝天。承担一份责任，捍卫一方净土。为北京天空加点儿“蓝”。

⑩汪德根,陆林,刘昌雪.体育旅游市场特征及产品开发[J].旅游学刊,2002,(01):49-53.