推广农村电子商务对改变农民行为的影响

随着时代的不断推移和科技的高速发展，电子商务对人民的影响越来越深远。农村电子商务服务主体是涉农领域的生产销售者，它的核心是利用互联网等信息技术手段，为涉农群体提供购买、销售、网络服务等多样化电子交易。农村和电子商务的结合，推动了农村经济的快速发展，改变了农村面貌，改善了农民生活，为农村带来了翻天覆地的变化。将农业和市场进行有效的连接，将降低农业交易成品，缓解农产品供求之间的矛盾，实现保障农民增收和农业稳定发展的根本目的。农民的思想行为、经济行为、消费行为也因此发生了改变。

等到玉玦啸叫停息，它射出的光芒也达到了极盛，就是这样的极盛，也只是亿万星河中的一粒，长安上元夜万千灯火中的一盏，黄梁村后池塘夏夜流萤中的一点，夏日莲花中的一瓣。只是我们的天地，又何曾忽视过一粒、一盏、一点与一瓣呢？少年们好像听到由银河里传来的一声叹息，感到纤细星光微微的悸动，大榆树轻轻震颤，积雪忽忽飘落，黄梁村像簸箕中的一粒黄豆上下跳动，跳动的轻微，连村里最灵醒的狗子与公鸡，都没有感应出来。

一、农村电子商务的发展现状及特点分析

自2014年中央一号文件提出要支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电商平台建设以来，中央、国务院和相关部委先后出台了一系列扶持农村电商发展的政策，如《关于加快发展农村电子商务的意见》、《推进农业电子商务发展行动计划》和《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等文件。财政部、商务部启动了电子商务进农村综合示范试点工作，通过加大对示范县的扶持来引导农村电商发展。同时，阿里、京东等电商平台开展“下乡进村”活动；农民和涉农企业发展电子商务，顺应“互联网＋”趋势，实现创新创业、加快转型发展。

玉敏沉思了一会，把事先编好的谎言暗自梳理了一遍，说许姐，你知道这事因我而起，老板逼我还钻戒。我也理解老板，他需要资金周转，能早点拿回钻戒，卖了就是钱。我被逼得无奈，从老家东挪西凑，凑够了钱买了同样的钻戒还给了店里。你当初付的钱和手续，都在我手里了。这事如果拖到现在，老板早开除我了。请许姐理解我，把钻戒还给我，我把钱和手续都退给你，咱就两清了。

2015年10月，国务院办公厅发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》(简称：《指导意见》)明确，到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一、二、三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。国务院文件的发布和执行,确定了加快发展农村电商的措施,各类服务于农村的资源运用,农村信息服务业务、服务领域的开拓,使农村直接嫁接于实体终端,服务于三农,让农民成为平台中最大的获益者。2016年中央一号文件提出要推进农业供给侧结构性改革，发展农村电商，有助于打通农民与农资用品、农产品与城市消费者之间的直接联系通道，加快农业降成本、去库存、补短板，进而提高农业供给体系的质量和效率。

农业和农村的发展都与农民行为密切相关，自以家庭联产承包责任制为标志的农村经济体制改革以来，我国的政治、经济、文化、社会各项事业高速发展，社会的各个方面都发生了历史性的变化。在这种情况下，农民的行为出现了多元和复杂化的变化趋势。

布鲁诺仰起头轻蔑地看了他一眼：“我告诉你，从被你们抓来那一天起，我就时刻准备着受刑。我知道教廷的黑暗使许多人不辨南北西东。宇宙的深奥也使人不敢去作进一步的探寻。我希望你们到大庭广众中去把我点燃，这是我最大的快乐，因为我可以以自身燃起的光去照亮后来者的路，以我燃烧的热，去激起那些已在思考，但还缺乏勇气的人们的热情……”

二、农民行为的特点

式中,Io(t)为初始光强度,α(ν)为频率ν处介质的光吸收系数,L为气体吸收路径长度,C为气体浓度。

国家政策的大力支持促使电子商务的发展趋势转向农村，农村电子商务由此兴起。电子商务的蓬勃发展促使农村产业开始改革换代，跟随时代的步伐，才能使农民的腰包鼓起来，加快城乡一体化进程。阿里巴巴、京东等网商加大在农村的投入，在全国范围内建设“淘宝村”，农村电子商务的产业集聚效应明显并且管理成效显著。农村电子商务的产业信息链不断完善，形成了规模化经营。

（一）社会行为

2.消费观念转变，改善消费行为。农民在食品支出中的消费比重降低，高档奢侈品的消费增多，注重文化精神消费。农民家庭也添购了家电、汽车等电子产品，崇尚城市消费心理，消费行为趋向于城市居民。有了更多的资金，用于投资理财。消费不再局限于家庭，请客宴请次数增多，旅游消费增多，交际开销增多，消费结构趋向于合理化。

农民的思想行为可以理解成是农民的意识，它是与农民所处的生活环境，从事的生产劳作息息相关的，也是一种心理的活动。因此农民的思想具有很多的局限性。他们轻视文化教育，传统的封建主义思想严重，保守化，小农思想，面子主义；比较看重蝇头小惠，土地意识强烈。但同时也表现出很多优秀的品质。因长期从事土地耕种，养成了吃苦耐劳、坚韧不拔、勤俭节约、踏实肯干的优秀品格。心地善良、单纯，没有商人的那种奸猾。

（二）思想行为

2.社会参与行为。农民的社会参与行为是指农民参加社会管理、经济决策及技术决策等活动，并在其中扮演一定角色、参与讨论、发表意见并参与最后决策的行为。这是对农民人格的尊重、才能的重视。增强农村民主意识，调动农民社会参与的积极性，是农村社会发展的重要内容。农民具有强烈的参与意识，如果能为农民提供较多的参与机会，并创造较好的条件的话，就能够很好地吸引农民的参与行为。农民社会参与行为具有趋同性、保守性、短期性、个体性的特征。

（三）消费行为

1.改变社会行为方式，增加农民影响力。农村电子商务的深入发展，使农民的腰包鼓起来，在社会上拥有更多的话语权，同时积极参加社会活动。在政治上，不再随大流，有自己的想法，选举村干部时盲目跟票行为减少，对村干部也有了很多具体的要求。社会对农民的生活状况给予了更大程度的关心。农民有不满不再选择忍气吞声，而是积极地运用法律手段争取和保护自己的合法权益。从近些年的发展情况来看，农民的社会地位在不断提高，农民的社会行为方式也在发生着质的改变，对经济发展、政治决策、文化建设都产生了深远的影响。

“你们饿吗？宇晴师父的黄梁驿里，应该还有剩下的驴肉、馒头和黄粱酒，味道不错的，虽然是凉的！我去替你们弄一点过来吧！”吴耕说。

三、推广农村电子商务对改变农民行为的影响

（一)有利影响

农民的消费行为受其经济条件的影响，相比城市而言具有滞后性。农村消费水平相对落后，恩格尔系数水平偏高，消费结构不合理。消费观念保守，导致消费行为的拘束。收入少，基本用于储蓄，很少有投资行为。消费基本用于家庭的支出，很少有交往活动产生，自给自足的生活方式，限制了花费，显得有些抠门。

1.交往行为。交往行为是农民个人与个人、个人与群体或群体之间相互作用、相互影响的表现形式。农民交往行为常常表现出以下特点：一是以感情为重。农民诚实热情，相互之间的交往很实在、重感情往往是礼尚往来，你给我帮忙，我也会给你帮忙。二是重伦理。在农村，人们常常以亲属或辈分为基础，以自己为中心，根据关系密切程度来确定交往的先后次序。三是非契约性。在农村的合作性交往中常常不规定双方的权利、义务关系，不规定彼此的责任、利益或风险的分担形式、条件等。

3.弱化了封建思想观念，思想水平不断提高。农村电子商务的发展推动了农村经济的发展，人民生活富裕了，追求的不再是物质上的满足，精神世界也有了新的追求。传统的生育观念改变，不再重男轻女，生男生女一样好；生活上不再那么节俭，不爱贪小便宜，不再是自给自足，邻里间的互动加强。对于知识的渴望增强，电商需要懂电脑，懂运营，需要技术人才，为了赚取更多的钱，这迫使农民重新学习，看到了知识的力量，不断提升自己的思想水平。思想观念不断开放，一些传统的保守观念得到改变，土地意识弱化，婚葬习俗改变。

4.多样化的经营方式导致经济行为转变。以前，农民生产的农产品推销的渠道就是自己拿到市场上去卖，或是收购商集体收购，经营方式单一。每年赚取的只是生活费而已，有时辛苦一年甚至没有收入。自从推广电子商务，农民不再需要辛苦的挑担去市场，可以实现生产与经营一体化服务。农民生产的农产品可以直接放在网铺上销售，节省了很多成本和时间，扩大了盈利空间。线下生产，线上销售的模式使农民改变了经济行为，不再是一家经营，采用联合的方式，集体经营，将自己生产的产品集合在一家公司，实现利益的最大化。例如，广西博白县桂果果电子商务公司，是以县为基本运营单位。在各社区、行政村建立“益农社”服务站，作为农村电商在信息和物流上的集散点。通过服务站来帮助农村居民购物、售物和缴费，培养农村居民的电商意识。同时向农民宣传和推广先进的农业科技，并提供农业贷款等融资平台，来帮助农村居民创业致富。还有丽水缙云县的北山村，80%的村民是淘宝分销商，他们的产品全都来自于北山狼户外用品有限公司。村民放下锄头，点点鼠标，实现了年入百万。

（二）消极影响

1.攀比消费兴起，激起不良嗜好。农民本来收入不高，突然之间月入几十万，本来他们的思想层次就比较低，一下子激起了他们的虚荣心。花钱便大手大脚，而且不看重品质只看重牌子，比较谁家买的是名牌，给自己脸上增光。之前干农活，没有太多的空闲时间，而电商不一样，比较轻松，农村没啥娱乐活动，赌博之风兴起。有了点小钱，就爱打打牌、打麻将，打发一下时间。加上手上有钱，极易形成赌博奢靡之风。

2.人情消费增多，思想观念转变。人有钱了，心态就会变的不一样，极易自我膨胀，大家邻里之间又好面子，谁家盖房子、有喜事，都摆大排场，随份子，人情消费急剧增加。村民的思想不再纯洁，有钱就会想更有钱，男女青年的婚姻观也发生变化，不再简单地追求男耕女织，会产生各方面的物质要求。淳朴的乡风被利益改变了气息，人心变得复杂。

农村电子商务处于一个良好的发展态势，国家支持，百姓认同，带动了农村经济的发展，改变了农村的生活面貌，改变了农民的行为方式，改善了农民生活，推动城乡一体化进程。农村电子商务的推广对农民的影响既有消极方面也有积极方面，但利大于弊。对于弊，要在农村社会经济的不断发展中加以克服。

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