中国省域旅游形象定位现状与类型划分

随着我国旅游业的深入发展，旅游业已经从资源导向、市场导向进入了形象导向阶段，一个优秀的旅游目的地不仅要有丰富多彩的旅游资源、完善的旅游设施、良好的旅游服务，还应该具有明确的旅游形象。近年来旅游形象的研究逐步增多（通过中国知网论文篇名“旅游形象”检索，2005年85篇、2006年96篇、2007年130篇、2008年116篇、2009年147篇、2010年157篇、2012年153篇、2013年167篇、2014年171篇、2015年203篇、2016年269篇、2017年247篇），而大多数都是分析城市、区域（目的地）、景区等旅游形象的定位、策划以及塑造问题，如谷明（2000）和陈才（2006）对大连[1、2]、侯兵，黄震方（2009）对扬州[3]、马晓龙（2006）对西安城市等旅游形象分析[4]，刘锋（1999）对宁夏回族自治区[5]、汪德根，陆林（2004）对内蒙古自治区[6]、崔建勋（2013）对河南省旅游形象进行研究[7]、陈晓颖，鲁小波对辽宁省的地市与县域旅游形象[8、9]、田大江，刘家明（2012）对青海湖[10]、张宏梅，陆林，章锦河（2006）对苏州周庄等景区的旅游形象的分析[11]。当前我国各地旅游形象定位不准、相互矛盾、形象要素缺乏联系的现象十分普遍，严重制约了地区旅游形象的效果和旅游形象的传播。本研究拟对中国34个省域（包括香港、澳门和台湾）旅游形象定位的口号和标徽进行总结与分析，为各地旅游业健康发展提供决策依据。

一、地区旅游形象定位的原则

要取得良好的效果，定位的区域旅游形象必须要客观概括“区域的地方文脉、旅游资源特色和旅游产品”。地区旅游形象定位必须遵循三项原则。第一，全面综合原则。要全盘考虑旅游目的地下属各行政区的旅游资源、旅游形象以及辖区内的历史、文化、自然条件、生态环境、旅游活动、经济特色等要素；第二，典型代表原则。各旅游目的地的旅游资源众多，历史悠久，不能都在旅游形象中表达，只能将能够代表目的地特色的，反映目的地重要历史文化和旅游影响的内容表达出来；第三，客观实际原则。旅游目的地的旅游形象定位要符合当地的实际情况，要让人能够感受到是对该目的地旅游的概括，不要故弄玄虚，好高骛远，看起来很美，但跟当地的实际情况和旅游联系不上[12]。

  

图1　地区旅游形象体系结构图Fig.1 Structure of regional tourism image system

二、全国各省域旅游形象定位情况

主要从旅游形象定位（文字）与旅游形象标徽（logo）两方面首先对我国31个大陆省市自治区及香港、澳门特别行政区及台湾的旅游形象进行总结，表1。

 

表1　中国省域旅游形象口号及标徽分析Tab.1 China’s provincial slogan and logo analysis of tourism image

  

序号　省域　旅游形象口号　旅游标徽　标徽解读　备注1　北京　东方古都长城故乡北京的拼音（Beijing）中的“B”抽象为北京天坛的祈年殿。　文字拼音类2　天津　天天乐道津津有味蓝色、绿色、红色拼音天津加英语旅游　文字拼音类、地图3　河北　诚义燕赵胜境河北黄色、蓝色构成了古城、长城形态以及“河”字　景观抽象类、拼音文字文字拼音，抽象5　内蒙古　祖国正北方亮丽内蒙古4　山西　晋善晋美　山西省典型山脉太行山、吕梁山白色的人骑着马在蓝天之下，绿色草原上飞奔　典型景观代表类6　辽宁　乐游辽宁不虚此行红色的辽河和蓝色的海岸线构成了“辽”字　文字抽象类7　吉林　白山松水真情吉林　绿色的山、松树，蓝色河、天池　典型景观8　黑龙江　北国好风光自然好风光白色冰雪、蓝色河湖、飞翔鸟类、黄色的极昼　典型景观9　上海　发现更多体验更多　蓝色水波上的黑色书法　文字图案

  

10　江苏　美好江苏　橙色天、绿色山川大地，白色河流　典型景观11　浙江　诗画江南山水浙江　蓝色水、水花　典型景观抽象12　安徽　旅游难忘安徽　黑色屋顶与绿、红、蓝橙拼音　文字拼音13　福建清新福建（山海画廊，人间福地）蓝、浅蓝、绿、白色　图像抽象14　江西　江西风景独好　橙色地图　文字地图15　山东　好客山东　彩色拼音　文字拼音16　河南　心灵故乡老家河南七彩风车与中间红底白字篆体“豫”　文字抽象17　湖北　灵秀湖北　蓝字、绿蓝红橙拼音　文字拼音、地图18　湖南　锦绣潇湘快乐湖南　绿色“湘”字　文字抽象19　广东　活力广东　红色字，彩色拼音　文字拼音20　广西　天下风景美在广西　蓝底白色山河河流及溶洞　典型景观21　海南　阳光海南度假天堂　海滩、椰树、人、黎族草屋等　文字拼音、地图22　重庆　非去不可　两个人组成“庆”字　文字抽象23　四川（旧）天府四川熊猫故乡　吃竹子的大熊猫　典型代表四川（新）四川，不仅仅有大熊猫（Sichuan,more than pandas）拼音及组成大熊猫图案　文字拼音24　贵州　国家公园省多彩贵州风　瀑布、流水　抽象图像25　云南　七彩云南旅游天堂　橙黄蓝渐变的彩云　图像抽象26　西藏　世界屋脊神奇西藏　地球、高山、黑牦牛　典型代表27　陕西　人文陕西山水秦岭　地球和陕西地图　图案地图28　甘肃　精品丝路绚丽甘肃　莫高窟飞天图案　典型景观29　青海　三江之源大美青海　绿色高山、冰川、河流　典型景观30　宁夏　塞上江南神奇宁夏　穿回族服饰的小羊　典型代表31　新疆　新疆是个好地方　雪山、骆驼、沙漠、月牙　典型代表32香港魅力香港，万象之都，动感之都，购物天堂　红橙渐变的龙，“香港”变形　抽象图案与文字

  

资料来源：根据相关资料作者整理之后获得

 

33　澳门　中西交汇文化传承　大三巴牌坊　典型景观34　台湾　T a i w a n-T h e Heart of Asia（台湾-亚洲之心）　红黄紫绿蓝粉拼音，人形　拼音与地图

三、各地旅游形象口号的分类

对文字旅游形象的分析来看，35个旅游形象口号（四川有新旧两个），可以归纳为6大类：（1）文化内涵类，包括河北、河南、广东、湖南、湖北；（2）地理位置及特点描述类，有内蒙古、黑龙江、西藏、宁夏；（3）资源概括类可进一步分为①自然旅游资源概括类，包括吉林、四川（新、旧）、贵州、青海；②人文旅游资源概括类，有北京、甘肃；③人文与自然旅游资源并举类，包括浙江、陕西；（4）旅游效果表达类，包括天津、辽宁、上海、安徽、山东；（5）现状特征描述类，有福建、香港；（6）赞美类形象，山西、江苏、江西、广西、海南、重庆、云南、新疆和台湾。

一般有两种匹配方法：在线更新和离线编程。大众品牌授权经销商(4S店)多采用在线下载软件进行更新、编程来解决这一问题，未获授权的可借助ODIS-E工程师软件进行离线编程，无需在线，即可完成本操作。

四、各地旅游形象标徽的分类

[7]崔建勋.基于文脉视野的区域旅游形象研究：以河南省旅游形象为例[J].北京第二外国语学院学报,2013,(5)：51-56.

五、旅游形象口号与标徽的联系性分析

为了达到最佳的效果，旅游形象体系应该相互协调，统一一致，就旅游形象口号与旅游形象标徽两项也应该相互配合、相互支撑，相互补充。对以上35个旅游形象口号与标徽的联系程度进行分析，可以发现他们之间的关系分为5类：（1）完全一致，江西、湖北、广东、重庆、云南和青海的旅游形象口号和旅游形象标徽完全一致；（2）相互配合，吉林、黑龙江、浙江、四川、贵州、西藏和甘肃的旅游形象口号与旅游形象标徽相互配合，非常默契；（3）存在联系，北京、河北、内蒙古、江苏、山东、湖南、海南和澳门的旅游形象口号与旅游形象标徽之间存在联系；（4）松散关联，山西、福建、河南、广西、宁夏、新疆和香港的旅游形象口号与旅游形象标徽之间的联系比较松散；（5）没有联系，天津、辽宁、上海、安徽、陕西和台湾的旅游形象口号与旅游形象标徽之间缺乏联系。

六、结论与建议

参考文献：

[2]陈才,董琦,刘敏.大连旅游形象之演变[J].大连海事大学学报(社会科学版),2008,7(1)：84-87.

地区旅游形象的定位是一项具有科学规律的实践活动，科学的旅游形象必须按照本底形象（地脉、文脉、史脉等）、感知形象与诱导形象相统一的原则进行定位，还应该接受公众检验，提升诱导形象定位的准确性。中国各省域旅游形象的定位应重视体系建设，既要考虑到省域旅游形象对所辖市旅游形象与旅游精华的概括，也要注意省辖市旅游形象对省域旅游形象的支撑，更应该注意协调旅游形象的口号、标徽和吉祥物等要素的衔接和联系，形成相互支撑、协调统一的旅游形象体系。在未来的发展中必须加强旅游形象定位和相关研究，开展旅游形象定位与研究可以帮助“把脉”地区旅游产业发展存在的问题，在旅游形象体系建设的分析中可从本底形象与感知形象的比较中发现地区旅游发展的方向是否符合本地的特色，是否充分挖掘了本地的自然、历史和文化优势，从而为地区旅游业健康发展诊断问题、把握方向，提供思路。

[1]谷明.大连城市旅游形象定位及整体策划[J].旅游学刊,2000,15(5)：63-67.

算例3 对于文献[17]的多智能体系统,通信拓扑在图1的与之间切换.同样地，取通信时延上界τ0=0.08.图8～9分别表示多智能体的运动轨迹、位置变化与速度变化曲线.由图可知，利用文献[17]提出的脉冲控制协议亦可实现多智能体系统的编队控制.然而，根据式 (22)，将系统的编队控制一致性所用时间限定为5s,本文的通信代价指标T=4.9，而文献[17]通信代价指标T=5.2.于是，相较于文献[17]，本文提出的脉冲控制协议在实现系统编队控制的同时，更能够节约系统能量与通信代价.

Getis-Ord Gi*指数，主要用来探测空间聚集现象的存在，可分析空间聚集程度，本文用于分析变化的“冷热点”：

这种对市场公平的冲击不仅仅影响生产企业，其对经销商的利益影响更大。山东省滕州市铭阳农用物资有限公司王颜伟认为：“老百姓只顾低头播种，根本分辨不清相似品牌的知名度，所以相似品牌的化肥对农民的误导十分严重。正规经销商认为大品牌化肥贵有贵的道理，质量好，而小厂生产的化肥有自己的价格优势，也无可厚非，但若是故意使用相似商标，糊弄老百姓，那正规经销商是坚决不同意的。”

[5]刘锋.区域旅游形象设计研究：以宁夏回族自治区为例[J].经济地理,1999,19(3)：96-100.

引言:产后出血是产妇死亡的重要因素之一,如何防治产后出血目前妇产科研究的热点[1]。为进一步探讨穴位艾灸治疗剖宫产产后出血患者临床效果,选取我院100例剖宫产产后出血作为研究对象,现报告如下。

[6]汪德根,陆林,陈田,刘昌雪.区域旅游形象设计的理论与实证研究：以内蒙古自治区为例[J].地域研究与开发,2004,23(5)：63-67.

[3]侯兵,黄震方,尚正永.基于城市意象变迁的城市旅游形象塑造研究：以江苏省扬州市为例[J].经济地理,2009,29(12)：2012-2017.

从旅游形象徽标中国34个地区可以分为以下五类：（1）文字与拼音类，具体又可以进一步分为①文字加拼音类的包括北京、山西、安徽、山东、湖北、广东；②纯拼音类包括天津、河北、海南、四川（新）和台湾；③汉字类上海、江西、河南、湖南、重庆和香港。（2）典型景观代表类，包括内蒙古、吉林、黑龙江、广西、甘肃、青海、澳门。（3）典型动物代表类，包括四川（旧）、西藏、宁夏、新疆。（4）抽象变形概括类，包括河北、山西、辽宁、江苏、浙江、福建、贵州、云南。（5）地图形态类，最典型的是陕西省，另外，还要补充一点，在天津、江西、湖北、海南、台湾的标徽中也有本省的地图。

[4]马晓龙.西安城市旅游形象再定位研究[J].干旱区资源与环境,2006,20(1)：47-52.

[8]陈晓颖，鲁小波，王梓.辽宁省县域旅游形象定位现状与评价[J].河南科学,2015，(11)：2039-2042.

[9]陈晓颖，鲁小波，王梓，赵恒德.基于地脉文化的辽宁旅游形象体系研究[J].河北旅游职业学院学报,2017，22(1)：24-30.

[10]田大江,刘家明,钟林生,王润,王婧.生态旅游形象定位研究——以青海湖为例[J].干旱区资源与环境,2012,26(4)：184-191

[11]张宏梅,陆林,章锦河.感知距离对旅游目的地之形象影响的分析：以五大旅游客源城市游客对苏州周庄旅游形象的感知为例[J].人文地理,2006,(5)：25-31.

该堆是一种封压式线性环状尖端聚变装置，属于开端磁力线类型，实现越靠近等离子体边缘，磁场强度越强，具有高“贝塔”值(1以上)，避免了“托卡马克”装置等离子体边缘磁场弱、不易控制的缺点，可将等离子体密度增加至“托卡马克”的20倍。此外，该堆借鉴了“多面势阱”的设计思路，通过布置封压线圈和磁镜线圈，实现装置内部磁力线的闭合，有效减少等离子损失。该堆结合了多种聚变方案的优点，在原理上可行，为核聚变技术的发展开辟了一条新途径。

[12]鲁小波,陈晓颖,赵恒德.辽宁旅游形象体系的协调性研究[J].云南地理环境研究,2015,27(5)：32-38、72.