电商时代网购包装设计的现状与对策研究

通过探索分析网络购物环境下包装设计的新形式，根据网购的特点及规律探讨可以重复使用的新型包装设计，统一网购包装形式以改善网购包装的设计形式和使用问题；全面考虑网购包装可循环使用价值，不仅可以有效地解决目前网购环境中使用传统包装造成的环境污染严重、能量消耗、效率低下等问题，还可以为电商时代网购包装设计行业的持续、健康发展提供可实行的依据[1]。从而规范有效地适应人们的需求并实现包装材料的有效利用以及实现包装设计在电商时代下的可持续发展。

长江曾是世界上水生生物资源与物种多样性最为丰富的河流之一，是维护我国生态安全的重要屏障。但受各类工程建设、水域污染、航道运输及过度捕捞等因素影响，长江流域呈现出水生生物物种多样性持续下降、水生生物资源全面衰退、水域生态环境严重恶化等突出问题。

一、电商时代网购包装存在的问题

1.网购包装在视觉识别度上不够完善

为了解当前高校英语数字化教学资源共建共享情况，笔者进行了网络调查和走访部分学校，发现当前高校英语数字化教学资源共建共享不容乐观，主要存在以下亟待解决的问题。

网购产品的包装是一个产品的外形象，它不仅可以促进客户的购买欲望，也是消费者准确了解产品信息的重要通道，会直接关系到产品销售与视觉识别度。产品信息的完整性、真实性不仅可以提升产品本身的知名度和美誉度，更可以有效地将信息传达到消费者手中，增加购买率。然而，在电商网络中也不乏一些不良商家，利用假冒伪劣或产品信息相似的劣质产品来以次充好，牟取暴利。也有一些商家为了节约成本，使用一些辨识度极差的包装图和包装信息，导致消费者不能准确地选购商品[2]。

2.网购产品过度包装

目前，电商时代发展迅猛，网购包装设计也并没有形成一个较为统一的市场规范，大多数商家都存在滥用包装、过度包装和重复包装的现象，因此就产生了大量的包装垃圾。尤其是运输过程中，商家除了会使用商品本身的包装，还会购买一些快递包装，如果遇到易碎或者贵重物品，商家通常会把废旧的报纸、泡沫作为填充物，包装的外面也会缠上多层厚厚的塑料胶带，这样一来，一个小小的产品就穿上了好几层厚厚的“外衣”，这种做法虽然保证了产品的完好，却造成了极大的资源浪费。

电商们在研究网购包装新颖、奇特的同时更重要的一点也不能忽视，那就是注重自己电商产业的识别性。在网购热潮的冲击下，越来越多的人痴迷于网络购物，甚至有些消费者在一天之内网络购物的下单量高达五六笔。那么这个时候网购包装的代表性就比较有助于消费者区分自己的产品购于何处，也就是说，在消费者未打开包装之前，就已经知道这件商品是从哪个网站所购买的[7]。比较有代表性的电商企业包装有聚美优品（图2）和乐峰网（图3）。

3.网购包装的保护功能差

在网购的过程中，需要通过物流运输才能够完成整个交易。那么，包装的安全性和规范化也显得尤为重要，因为它们决定着产品的完整性以及客户的满意度。同样，包装也关系到物流运输过程中装卸、分拣的效率以及物流的成本，对产品本身有着重要的作用。

以中长期债权或股权为主要投资工具，政府引导基金在推动新兴产业成长方面发挥着重要的作用。相对于银行、共同基金等金融机构，政府引导基金在项目选择上具有更强的倾向性，通过特定的投资准则对具体的产业或项目提供金融支持，成为新兴产业成长发展的重要融资渠道。我国最早的政府引导基金产生于2002年，其提供的发展资金成为北京中关村迅速成长的重要因素。截至2017年7月底，国内共成立1660支政府引导基金，资产总规模达到约8万亿元，成为政府引导产业发展的重要工具。

近几年，关于网上购物商品包装不合格而产生的投诉纠纷也不在少数。例如，2015年8月份“315消费电子投诉网”公布的一条关于《红孩子网上商城发货包装简陋导致运输中商品损坏，换货要消费者承担邮费》的消息，引起极大关注[4]。商品的包装非常简陋，不仅对环境造成了污染，同时也起不到保护商品的作用。

4.网购商品包装不能循环利用

2.前瞻性原则

二、电商时代网购包装设计的对策

网购包装设计要遵循几个原则：

1.真实性原则

网购包装想要获得更多的用户认可就要把握它的真实性原则，不仅要求在视觉识别度上要清晰，同时也要注重商品信息的真实性。商品的信息要在外包装上明确标注，例如它的分类、功能、性质等。不仅如此，商家在保证信息明确的基础上，也要保证产品上的真实性。

在网络购物发展迅猛的今天，无论是天猫还是淘宝网购，包装循环使用和有效地二次利用问题一直没有得到合理的解决。根据消费者的普遍行为调查显示，大家在通过网购收到商品之后，拆开包装后就会把这些包装当作垃圾丢弃。这些行为大多数也是因为包装形式的不合理，如很多快递包装裹上很多层胶带，这些胶带既让购买者打开不方便同时还不能二次利用。甚至有些卖家为了节约成本使用塑料外包装，这些难以回收的塑料包装也在一定程度上污染并破坏着环境[5]。

网购包装是包装设计中的独秀，由于网络购物的迅猛发展和不断创新，网络购物的包装也将是根据购物环境的改变而变化的，因此，网购包装的设计要更加注重前瞻性原则。新颖、独特的视觉冲击力是前瞻性原则的一部分，同时也必须考虑简约的现代设计来满足高消费人群，还有新工艺、新材料的运用更是网购商品包装设计的前瞻性主要表现，这种新颖是设计理念将会满足更广人群的生活需求和审美情怀[6]。例如，如何让农产品土特产品牌化、电商化，如何让它突破以往的旧形象，我们可以设计一些有特色的，符合新时代电商销售的包装设计结构形式（图1）。

3.识别性原则

2007年，韩国铁道科学研究院(KRRI)研制出运行速度为180 km/h的TTX型摆式列车车体(见图3)，其采用不锈钢增强骨架，侧墙和车顶采用铝蜂窝夹芯、CFRP蒙皮构成的三明治结构，车体总质量相对于不锈钢结构降低了28%，且车体强度、疲劳强度、防火安全性、动态特性等性能良好，并于2010年投入商业化运营。

据调查，很多网购者都在抱怨：“无论你在网上买什么东西，卖家都是用一个大大的纸箱包着，哪怕只是一个小小的化妆品小样，里面都塞满了厚厚的报纸。”这样的重复包装不仅消耗了大量的能源，造成了很多不必要的浪费，还污染了生态环境[3]。同时也给很多快递工作者和城市清洁工人造成了人力和时力上的耗费。

4.环保性原则

(2)地质灾害中易发区(Ⅱ)。地质灾害中易发区主要分布于尕巴松多西北部、唐谷镇南部、河北乡东北部中高山区，总面积3 784.41 km2，占总面积的75.52%，该区地貌单元为山前冲洪积倾斜平原区、中低山和中高山区。该区共发育地质灾害点38处，泥石流灾害最为发育。根据区内地质灾害的发育及分布情况，可将该区划分为2个亚区。

膀胱癌是男性泌尿生殖系统最为常见的恶性肿瘤之一[1]，其中非浸润性膀胱尿路上皮癌约占所有膀胱癌的60%以上[2]。在对此类患者进行治疗的过程中，优先选择使用经尿道膀胱肿瘤电切术治疗。但同时有文献指出，患者在术后的5年内其复发率近高达70%左右，有部分患者均会在术后1年内产生复发的情况，此外，在对复发的患者研究时发现，30%左右的患者肿瘤恶性程度有明显的增强并有浸润能力[3]。为提升患者术后的生存率，同时抑制肿瘤恶性发展，采用膀胱内灌注化疗药物显得极其重要[4]。本次研究我院对78例患者采用吉西他滨以及表柔比星两种不同药物灌注化疗，现将结果报告如下。

节约资源，减少浪费，低碳生活，维护生态平衡是我们共同追求的自然生活目标，包装和环境的共存，要求坚持实现绿色包装、生态包装、无包装等。包装设计的生态性、环保性、简约性、包装材料的无害化、重复可循环使用正是网购商品包装设计核心要素，加强网购包装的利用率，倡导健康设计观、生态设计观，传递出绿色的精神理念[8]。

  

图1 土特产包装

  

图2 聚美优品包装

  

图3 乐蜂网包装

  

图4 seabox产品

日本的包装设计很少追求繁复的结构和浓艳的色彩，强调简约表现或无装饰，世界知名的“无印良品”就是一个很好的范例。无印良品强调还原产品本质，删繁就简，去除浮华，以透明、半透明的包装为主，真正做到了简洁环保、品质至上。采用这种环保材质，追求简约典雅的包装设计已成为当今乃至今后的流行趋势。武汉工程大学艺术设计学院学生设计的环保包装（图4）也是采用这种天然环保的包装,体现了绿色有机的理念，它原生的纸张颜色，摈弃了以往固有的华丽外表，使它在众多挎包品牌中脱颖而出。

1978年，中国人均国民总收入只有200美元。无数家庭，最大的烦恼，是能不能解决温饱；整个国家，最大的忧虑，是会不会被“开除球籍”。

5.符合现代物流原则

随着网购消费习惯的养成，网络购物逐渐成为大多数消费者的购物行为。网购包装在这一购物环境下，设计师们将会扮演更加重要的角色，肩负起更加重要的责任。网购时代下商品的包装设计应以文化作为设计背景，从经济环保的观点出发，设计出“简约、温情、健康”的消费时尚，打造“个性、美观、和谐”的情感包装，既能传承时代文化，保证生态环境，也可以延伸设计的内涵，还能推进设计的发展。

网络购物的传输带是物流配送，也就是说，网购包装设计要重视保护商品这一功能，尤其是物流环节中的运输、装卸、分拣等。这一特点主要是根据包装的造型结构和包装的标准化进行设计。合理的包装造型结构，不仅可以保障产品的完整，也可以给商家带来美誉度。所以这一设计可以从商品的属性出发，了解消费者的购物需求和消费理念，采用科学的设计造型[9]。

三、结语

互联网购物时代，网络平台成为商品的主要销售渠道，消费者转变了消费观念，传统实体的包装形式很难满足新时代的购物模式和审美需求，网购商品包装应运而生。因此，基于可持续发展下电商时代的网购包装设计，不仅要传递和表达出商品的信息，还要塑造出商品的独特性与环保性，这种根据网购特点及规律探讨出可以重复使用的新型包装设计，统一网购包装形式以改善网购包装的设计形式和使用问题，不仅可以有效地解决目前网购环境中使用传统包装造成的环境污染严重、能量消耗、效率低下等问题，还可以为电商时代网购包装设计行业的持续、健康发展提供可行的依据。

[1]何彤.包装废弃物的艺术再现研究[J].包装工程，2014，(10)：1-3.12.

包装的最终目的是满足消费者的购买需求，在运输过程中保护商品、促进销售。网购商品包装的设计更要顺应环境的变化，洞察市场的需求，剖析消费者的购物理念，探求潜在消费者的偏好，才能让消费者有良好的购物体验[10]。

“少”是现代汉语中的一个高频使用的单音词，是留学生在学习汉语时需要最先掌握的一个词汇。本文在HSK动态作文语料库的基础上，掌握了大量的“少”解释材料及实际用例，并运用语言对比、偏误分析、数据统计分析等方法对“少”出现的偏误进行梳理研究，提出教学策略，希望能为“少”的教学提供一定的帮助。

别呦呦是个很怪的人。她心情好的时候，像水一样，能把我融化了，心情不好的时候，就发火，无缘无故地发火。问她为什么这样？她说，我没灵感，一句诗写不出来，你说我能不来火吗？

张俊杰 武汉工程大学艺术设计学院

彭 沛 湖北开放职业学院

参考文献：

同样，网购商品的种类是网购包装设计的基点，虚拟性、时代性、奇特性、交互性是它网购商品包装设计的准则。与此同时，网络购物的虚拟性对包装的保护功能提出了新的要求，网购商品包装的设计应符合现代物流，以顺利完成网购交易。

[2]张佳宁,刘芳.快递包装低碳化的设计思考[J].包装工程，2014,(4)：82-85.

[3]李碧茹,田朋飞.基于商品流通中的包装人性化设计研究[J].包装程,2014, (4)：1-4.12.

[4]訾鹏.低碳经济影响下的包装低碳设计模式研究[J].包装工程，2010，(12)：130-133.

[5]李运媛.包装中的绿色生态设计[J].文艺研究，2011，（10）：149.

[6]杨国新，杨萍.绿色包装设计探析[J].包装工程，2006，（3）：240.

[7]尹晓琴，刘凯，万斌.快递业专用包装设计及其共用系统推广研究[J].物流技术，2008，（8）：220-221.

以历史的脉络审视，商标权是个人权利与公共利益折中的产物。细言之，商标权既为商品或服务提供者作为指示商品或服务、培育品牌所用，也为国家维持正常品牌竞争秩序、造福广大消费者所用。依据康德与卢梭的观点，所有权产生于个人意志与国家意志的结合。但所有权产生的基础确是个人的劳动，公权力的运行只是为其提供一个庇护的港湾。正如为了保护更多更广泛意义上的自由而限制自由一样，为了保障更多更广泛意义上的商标权而限制商标权，而利益平衡下的表象使得我们误把限制、平衡作为目的。

[8]金聪琪，郑超丽，张勋，等.现行快递包装运送方式缺乏便捷性的研究[J].大众科技，2012，（12）：176-177.

[9]郑灵燕.裸色包装的现实意义[J].包装工程, 2015，(18)：127-130.

[10]张玲.材料特性在包装结构设计中的运用研究[D].苏州：苏州大学，2008.