平台企业新产品预告策略选择研究： 垄断与双寡头竞争

引 言

近年来，研发阶段新产品功能与性能等信息的前置发布(预告)，已成为平台型企业市场营销与竞争的重要手段。微软公司的Project Scorpio游戏主机还未正式生产与销售，就提前在2017年6月向公众预告其各种卖点(包括外形、功能、售价和正式面市时间等)，从而锁定大量游戏爱好者与开发者未来的购买预算。同样，在iOS10操作系统尚处于研发阶段，苹果公司就有意通过信息控制的方式，向一些技术论坛或社区透露其十大技术更新，试图圈定大量依附于苹果操作系统的消费者和各类APP开发者的未来预期。类似的例子在游戏主机控制器(WeGame、Nintendo和Xbox)、电脑操作系统(Windows和MacOS)，以及移动手机终端(iOS和Adroid)等新产品领域普遍存在。

值得注意的是，在新产品预告的具体内容与渠道选择上，既有通过官方媒体公开披露其新产品定价、功能、性能或技术细节的正式预告策略(标记为F策略)，如Project Scorpio的预告形式，也有通过技术论坛、微信和微博等非官方网络媒体向外界不完全泄漏其新产品技术信息的非正式预告策略(标记为I策略)，如iOS10的预告形式。诚然，平台企业新产品预告策略选择的影响因素多样，如市场预期、竞争结构，以及潜在的风险成本等，而企业究竟该如何选择预告策略则直接关系到其新产品未来运营的成败。

3.快乐学习，启迪儿童学习兴趣。儿童往往是为了“好玩”而学习。有兴趣的学习，儿童可以持续较长时间；而没有兴趣的学习，儿童往往坚持不下去。兴趣驱动是儿童学习的重要特点。如果将原本枯燥知识的学习游戏化、情境化，能够更好调动儿童的学习积极性。[2]情景教学倡导的快乐学习，就是从学生的兴趣出发，让儿童变被动学习为主动学习，提高学生的“求知欲”。

从已有研究来看，新产品是否预告、何时预告，以及如何预告，一直是研究的热点问题。Eliashberg等和Schatzel等较早就对企业预告新产品的影响因素与实施的基础条件进行了深入研究[1-2]。Nagard-Assayag等，Dranove等，以及Choi等从“网络效应”视角，分别检验了网络效应与产品预告效果之间的内在联系，认为网络效应是研究新产品预告策略不可忽视的关键因素，但都未考虑双边市场交叉网络效应因素的影响[3-5]。此外，在新产品预告时机选择问题上，Lilly等，Kohli，以及Su等学者，基于博弈方法探讨了新产品预告时机选择的问题[6-8]。魏航等从新老产品替代效应、风险及其预告与面市时间选择的视角，进一步丰富了新产品预告时机选择的研究成果[9]。对新产品预告的预期作用与风险问题的研究表明，新产品预告并非总是有利，其对互补产品供应商、开发者和潜在消费者的预期存在较大影响[10]，往往是收益与风险共存[11]。Su和Zhan运用实证研究的方法，证明了新产品预告预期的影响因素是多样的，包括消费者的知识、经验与品牌认知等因素[12]。伍青生和李湛利用实证研究的方法，进一步证明了企业研发阶段新产品预告对新产品的市场预期的影响，呈倒U型[13]。

一方面，要加强外部审计专职队伍建设，加强和高校的合作，培养更多高素质的专业审计人才。同时加强内部审计队伍建设，提高商业银行内部审计工作标准，引导他们积极开展内部控制检查，加强自我管控，降低违法作业风险。加强商业银行审计工作交流，加强信息一体化建设，注重对审计人员专业知识、技能、审计法律知识、计算机技术等方面的全方位培训，提升职业素养，探索更加简单的操作软件，提高审计效率。另一方面，从强化审计工作连续性出发，制定商业银行专项审计与随机抽查相结合的全面审计监督体系，学习发达国家借助信息系统开展自动化审计的做法和经验，结合实际探索连续审计新方法、新技术，从而更好地发挥审计对商业银行的监管职能。

由上述文献梳理可知，以往研究多从单边市场入手，主要对新产品引入的原因、影响因素与时点选择进行了讨论，未对平台型新产品预告策略进行专题研究。在平台经济愈发重要、平台新产品预告愈发频繁的今天，拓展与丰富对双边市场环境下新产品预告策略选择的研究，无疑有利于平台企业新产品的研发与推广，具有重要的现实意义。

基于此，本文继承并融合双边市场研究与新产品预告策略研究的研究成果，在参考Rochet等[14]和Armstrong[15]的双边市场博弈模型的基础上，构建垄断和双寡头竞争两种情景下平台企业新产品预告的各组合策略的博弈模型，论证了各组合情景下消费者定价、市场规模和平台利润均衡解，给出不同策略组合下平台利润影响因素与策略选择的建议，阐明垄断与双寡头情况下平台新产品预告策略选择的差异。研究成果与Chellappa和Mukherjee，以及桂云苗等互补[16-17]，丰富了平台企业新产品预告策略的研究成果。

一、基本模型构建

假设某智能游戏市场存在一个提供智能游戏交易、消费与服务的平台企业，该平台企业的收益来源主要是消费者(用下标u来标记)和开发者(用下标d来标记)的一次性注册费pu和接入费pd。假定使用该平台的消费者和开发者相互吸引(存在交叉网络效应)，旧产品使用者基础数量为mi，新产品使用者数量为ni，且满足∑mi=1和∑ni=2[16]，其中i∈{u,d}。

当平台企业采用{F}策略时，预告信息是对称的，消费者和开发者同时调整其新产品购买预期与资金预算，数量分别为nu和nd。此时，正式预告因暗含正式承诺，新产品可能面临研发失败或技术侵权风险，总成本为c>0。参照Armstrong[15]的双边市场模型，在不考虑转移成本的情况下，消费者和开发者效用函数，以及平台利润分别为：

由表3可知，随着温度的增加，μ0的值逐渐减少，Ea/RT的值也逐渐降低，说明低温情况下蜂蜜黏度对水分的变化更为敏感。Arrhenius模型方程对不同含水量蜂蜜的黏度实验数据的关联回归R2大于0.96，模拟含水量大于20%蜂蜜的黏度实验数据的关联回归R2大于0.97，说明Arrhenius方程能比较好的反映不同温度下蜂蜜黏度和含水量之间的关系。通过拟合温度与μ0以及Ea/RT之间的关系可以得到公式μ=exp((12.779-0.205 4t)-(0.440 9-0.004 6t)·W)

 

(1)

其中，θ为平台接入固定效用，a为单位开发者带来的交叉网络效应，b为单位消费者带来的交叉网络效应。

当平台企业采用{I}策略时，因新产品信息披露不充分而造成不对称，消费者的市场预期依然为md，开发者因技术经验充足其市场预期为nu。此时，非正式预告的相关风险较小，总成本降低为kc,k∈[0,1)。同理，消费者与开发者效用函数，以及平台利润分别为：

 

(2)

2.培养菌敏感的药物试验依次是：头孢菌素、环丙沙星；中度敏感的依次是：青霉素和卡那霉素；而对土霉素、链霉素、庆大霉素具有抗药性。为此临床用药提供了科学依据。本病初期用青霉素治疗，效果不理想，可能是对青霉素已产生了耐药性。

二、垄断情况分析

设定只存在一个平台企业，市场不完全覆盖，消费者和开发者与平台之间的距离分别为xu和xd，平台偏好强度都为t的垄断情况。

(一)正式预告

当采用{F}策略时，双边用户函数分别为Uu,F=uu,F-txu和Ud,F=ud,F-txd。代入公式(1)和(2)，基于逆向归纳法可得，消费者与开发者是否采用新产品的效用无差异临界值，分别为xm=(θ+and,F-pu,F)/t和ym=(θ+bnu,F-pd,F)/t，进而可知相应需求函数分别为和

将上述结论代入平台利润函数公式，并基于可得，平台利润最优值双边用户定价最优值和双边用户数量最优值和如表1所示。

显然，t>a+b且θ足够大时，存在均衡解，且容易证明平台利润是固定效用θ的增函数，是{F}策略成本c的减函数。

引理1 ：垄断且{F}策略下，若存在均衡解，是交叉网络效应a和b的增函数，是双边用户偏好t的减函数。

证明：由平台利润最优值分别对a，b和t求一阶导数，可得和

引理5：双寡头竞争且{I,I}策略组合下，若存在均衡解，则：平台利润是自身平台开发者基础数量的增函数，是竞争平台开发者基础数量的减函数；当两平台开发者基础数量不相等时，开发者基础数量相对较大的平台利润总是a的增函数，总是b的减函数，开发者基础数量相对较小的平台利润总是双边用户交叉网络效应系数a和b的减函数；当两平台开发者基础数量相等时，平台利润与a无关，且总是b的减函数。

农业生产中使用农药已成为预防或减少因传染性植物病害造成的损失以及提高农作物产量和质量的常见做法，通常小于0.1%的农药能作为有效部分杀死害虫，而大于99.9%的农药通过地表径流、喷洒残留、渗透或残留在粮食作物上而逃逸到环境中，并在环境中长距离迁移［4］。这些化学物质的使用可以通过漂移、表面径流和过滤来分散到多个环境隔室（如土壤、地表水和地下水等）。水环境中的有机氯农药主要通过大气传输、干湿沉降、水流搬运、环境介质交换等方式经远距离迁移进入流域水体，对水生态系统构成威胁。因此，加强对水体中有机氯农药迁移、转化、分布规律的研究具有重要的意义［5-6］。

(二)非正式预告

当平台选用{I}策略时，双边用户效用函数分别为Uu,I=uu,I-txu和Ud,I=ud,I-txd。基于与上述{F}策略相同的推论方法可得，平台利润最优值双边用户定价最优值和双边用户数量最优值和如表1所示。

显然，t2>b2且θ足够大时，存在均衡解，且容易证明平台利润是固定效用θ的增函数，是{I}策略成本kc的减函数。

引理2 ：垄断且{I}策略下，若存在均衡解，是交叉网络效应a和b的增函数，是双边用户偏好t的减函数，是开发者基础数量md的增函数。

证明：由分别对a,b,t和md求一阶导数，可得和成立，同时还可证明成立。

引理4：双寡头竞争且{I,F}策略组合下，若存在均衡解，则：平台利润总是自身平台开发者基础数量的增函数，总是竞争平台开发者基础数量的减函数；平台利润是双边用户交叉网络效应系数a和b的减函数。

(三)策略比较

垄断下，双边用户定价、双边用户数量，以及平台利润最优值，如表1所示。

 

表1 垄断下最优值

  

{F}情景{I}情景p*uθ(t-2b)/(2(t-a-b))(θ(t+b)(t-2b)+amd(t2-2b2))/(2(t2-b2))p*dθ(t-2a)/(2(t-a-b))t(tθ+bθ+bamd)/(2(t2-b2))n*uθ/(t-a-b)θ/(t-b)+atmd/(t2-b2)n*dθ/(t-a-b)θ/(t-b)+atmd/(t2-b2)π*θ2/(t-a-b)-c2θ(amd+θ)(t+b)+ta2m2d2(t2-b2)-kc

由表1可知，由于开发者基础数量不同，垄断且{F}策略下双边用户的定价及市场规模未必总是大于垄断且{I}策略时的相应定价及市场规模。

此外，平台企业、消费者与开发者之间的博弈过程分为3个阶段：阶段1为设定消费者和开发者的基础数量为mu和md；阶段2为平台企业选择正式预告策略或非正式预告策略，消费者和开发者调整市场预期并被锁定；阶段3为平台企业确定新产品的消费者定价和开发者定价，完成交易。

（3）经营产品线：对经销商的代理产品进行全面调研，代理产品中一定不能有公司竞品，其主要经营资金等应集中在B公司的产品上。

定理1：垄断情况下，存在某阈值当时，非正式预告策略为优先策略；当时，正式预告策略为优先策略。

其中

证明：引理2表明，是md的增函数。即md=1时，取得最大值为当md=0时，是最小值。又因成立，即md=1且kd=0时，取得最大值为当md=0且kd=1时，是最小值。显然，和存在等值点。即存在阈值当时，非{I}策略为占优策略；当时，{F}策略为占优策略。

定理1表明，垄断情况下，{F}策略可最大程度地提高双边用户的市场预期，并转化为平台的利润增长。如果{F}策略风险成本较小，则{F}策略是平台利润占优策略；如果{F}策略风险成本较大，且开发者基数以及{I}策略成本优势较强，{I}策略将成为平台利润占优策略。上述结论较好地解释了微软公司Widonws系列台式PC系统的新产品为何选择正式预告策略。即只要不存在较大的研发失败风险，独霸PC市场的微软公司会一直采用新产品正式预告策略。

为对定理1的结论进行更加直观地说明，给出t=1.2，a=0.5，b=0.5，θ=1，c=4，k=0.2，以及t=1.2，a=0.5，b=0.5，θ=1，c=2，k=0.2时，平台利润随开发者基础数量变化的曲线图，分别如图1和图2所示。

叶总在等待老贾过来的时候，也打量起这盒子钱。孟导心急，之前就已经看过了，盒子里一共1 4 1枚铜钱，大小各异，材质和成色也各有差异。至于值钱不值钱，有没有价值，孟导当然就不得而知了。

  

图1 垄断情况下c=4时平台利润曲线

  

图2 垄断情况下c=2时平台利润曲线

由图1和图2可知，相关结论与引理1、引理2，以及定理1一致。即垄断情况下，开发者基础数量的增大有利于{I}策略下平台利润的提高。只要{F}策略风险成本较小，{F}策略总是占优策略。反之，当{F}策略风险成本较大，且{I}策略具有较大成本优势，那么开发者基础数量较大的平台将选择{F}策略。

三、双寡头竞争

本研究设定存在A和B两个平台，由两个平台提供的新产品在功能上是同质的，而在款式、外观和技术支撑环境等非功能属性上是异质的，且双边用户对非功能特征具有较强偏好，偏好强度为t，其双边用户都是单归属的双寡头竞争的情况。

假定平台A和B分别坐落在单位霍特林直线的0和1端点。消费者(开发者)的偏好xu(xd)统一均匀分布于霍特林直线上，即购买平台A产品的负效用为txu(txd)。本文通过引入和扩展Rochet和Tirole的双边市场竞争模型来描述平台企业、消费者和开发者之间的博弈关系。

此外，假定平台A和B的消费者与开发者的定价分别为和基础数量分别为和新产品双边用户分别为和且各方效用函数与利润函数依然由公式(1)和公式(2)来计算。

(一)正式-正式策略组合

当A和B平台都选择{F}策略时，那么两个平台的利润函数分别为和消费者效用函数分别为和开发者效用函数分别为和-t(1-xd)。同理，计算可得{F,F}策略组合下的平台利润，消费者与开发者的定价与数量最优值，分别如表2所示。

其中，当2t-2a-2b-c>0时，存在均衡解，且易证明。因平台同质，{F,F}情况下两平台的双边用户定价相同，市场份额相同，平台市场利润也相同。

引理3：竞争且{F,F}策略组合下，若存在均衡解，平台利润是双边用户偏好系数t的增函数，是双边用户交叉网络效应系数a和b的减函数。

证明：由和分别对t,a和b进行一阶求导，可得和成立，其中i∈{A,B}。

引理3首先表明，双寡头竞争且{F,F}策略组合下，双边用户偏好是构筑平台利润的堤坝，双边用户偏好越强，平台利润堤坝越高。其次表明，竞争促使双边用户交叉网络效应转变为平台利润的减函数，新产品预期的提高与其交叉网络效应之间的“倍乘效应”对平台利润的影响作用是负向的，双边用户市场预期增大不利于平台利润的提高。

(二)非正式-正式策略组合

当平台A选择{I}策略，平台B选择{F}策略时，平台利润函数分别为和消费者效用函数分别为和开发者效用函数分别为和同理，计算可得{F,F}策略组合下的平台利润，消费者与开发者的定价与数量最优值，分别如表2所示。

证明：令Φ=6t2-2bt-2a2-6ab-4b2,Ψ=(9t2-2a2-10ab-8b2)。首先由对求一阶导数可得其次，由对求一阶导数可得，t足够大时总是成立。由A平台利润最优值分别对网络效应a和b求一阶导数可得，

引理2表明，垄断且{I}策略下，平台利润的提高得益于消费者转移成本的减小，得益于消费者和开发者交叉网络效应的提高，以及开发者基础数量的增大。同理，双边用户市场预期的提升对平台的利润提高是有利的。

其中，当2t-2b-kc+R>(9t2-8b2)>0时，存在均衡解，且易证明。当选择{I}策略平台开发者基础数量为1时，两平台的双边用户定价相同，市场份额也相同。

 

 

 

 

引理4首先表明，双寡头竞争且{I,F}策略组合下，提高平台自身开发者基础数量总是有利于平台利润的增长，总是不利于竞争平台利润的增长。其次表明，交叉网络效应依然是平台利润减小的因素，新产品预期的提高与其交叉网络效应之间的“倍乘效应”对平台利润的影响作用是负向的。且后续的定理2表明，与{F,F}策略组合相比，其对平台利润减小的作用相对较小。

(三)非正式-非正式策略组合

证明：令和H=9t2-12bt+8b2。首先，由和分别对和进行一阶求导，可得显然，取且t>b，总有和成立；取t>b且时，可知E1>0和E2>0成立，即和其次，由和分别对a求一阶导数，可得和显然，当Δm>0且t-b>0时，则和成立；当Δm<0且t-b>0时，则和成立；当Δm=0时，则和都与a无关。同理，由和分别对b求一阶导数，可得和显然t最大时，和总是成立。

3.利用表演游戏创设问题情境。在教学中应用角色表演游戏创设问题情境，生动有趣，可以使学生产生一种强烈表现的欲望，激发学生学习的热情。如：在学习第六章“交际礼仪”有关内容“介绍与握手”“接打电话”“拜访与接待”等内容时，就可以设计一些具体情景，让学生成组表演，亲身体验，在自己表演的过程中发现问题、寻找规律，在不知不觉中掌握知识。

其中，9t2-8b2>0且2t-2b-kc-[2a(t-b)(3t+2b)-ta2]/(9t2-8b2)>0成立是均衡解存在的基础条件，且开发者基础数量较大一方的平台，其双边用户定价、市场份额与利润都较大。

引理1表明，垄断且{F}策略下，提高平台利润的策略能减小消费者转移成本，以及提升消费者和开发者交叉网络效应。这意味着双边用户市场预期的提升对平台利润的提高是有利的。

当两平台都选择非正式预告策略时，平台利润函数分别为和消费者效用函数分别为和开发者效用函数分别为和同理，该情景下的平台利润，消费者与开发者的定价与数量最优值，如表2所示。

多在文明乡风建设上发力，让社会主义核心价值观成为更多人的伦理遵循，变成更多人的精神家园，让优良传统道德借助乡村振兴战略进一步传播弘扬，农业农村现代化的步伐会更坚实，实现“五年规划”的总目标将谱写出新篇章。

引理5首先表明，{I,I}策略组合下，提高平台自身开发者基础数量有利于平台自身利润增长，但不利于竞争对手平台利润增长。其次表明，{I,I}策略组合下，交叉网络效应依然是平台利润减小的因素，新产品预期的提高与其交叉网络效应之间的“倍乘效应”对平台利润的影响作用是负向的。不同的是，若两平台开发者基础数量相等，消费者端对平台利润的减小作用将消失，若两平台开发者基础数量不相等，消费者端对平台利润的影响出现分叉，使得开发者基础数量较大的平台利润增长是消费者交叉网络效应的增函数，而开发者基础数量较小的平台利润增长是消费者交叉网络效应的减函数。

(四)策略比较

双寡头竞争下，双边用户定价、双边用户数量，以及平台利润最优值如表2所示。

 

表2 双寡头竞争下比较分析

  

{F,F}策略组合{I,F}策略组合{I,I}策略组合pA*ut-2bt-2b-a(1-mAd)[3t2-4(a+b)]/Ψ(t-2b)+a(3t2-4b2)Δm/GpB*ut-2bt-2b+a(1-mAd)[3t2-4(a+b)]/Ψ(t-2b)-a(3t2-4b2)Δm/GpA*dt-2at-a-at(1-mAd)(2b-a)/Ψt+2batΔm/GpB*dt-2at-a+at(1-mAd)(2b-a)/Ψt-2batΔm/GnA*u11-3at(1-mAd)/Ψ1+3taΔm/GnB*u11+3at(1-mAd)/Ψ1-3taΔm/GnA*d11-2a(a+b)(1-mAd)/Ψ1+2baΔm/GnB*d11+2a(a+b)(1-mAd)/Ψ1-2baΔm/GπA*2(t-b-a)-c2(t-b)-a-kc-a(Φ+atmAc)(1-mAd)/Ψ2(t-b)-kc+R/GπB*2(t-b-a)-c2(t-b)-a-c+a[Φ+at(2-mAd)](1-mAd)/Ψ2(t-b)-kc-R/G

其中：以及Ψ=(9t2-2a2-10ab-8b2)。

定理2：双寡头竞争情况下，存在均衡解时，{I,I}策略组合是平台新产品预告策略选择的子博弈完美纳什均衡。

限制性喷嘴在压力增加过程到某一临界范围后，气体速度随着气体压力的变化显得不明显。由此相关研究人员通过对限制型喷嘴的结构改进，这就是目前使用最为广泛的紧耦合雾化法。原理是缩短喷嘴出气口和液流间的距离，合理利用气体动能达到高效破碎目的。依据是增加气体动能的传输效率。紧耦合雾化法由于气体动能传输效率高，可以将熔体直接雾化成熔滴，其熔体冷却速度≥105K/s，粉末平均粒度≤50μm。[13]该技术最早实际生产应用在英国PSI公司。

证明：令Ω=3t2+10bt-at-4b2和Ψ=(9t2-2a2-10ab-8b2)，首先由引理3、引理4、引理5可知，平台利润总是自身开发者基础数量的增函数，总是竞争对手开发者基础数量的减函数。也就是说，当时平台A利润取得最大值，当时平台A利润取得最小值，基于此，首先由和可得，和总是成立。也就是说双寡头竞争情况下，两平台共同选择非正式预告策略为利润占优策略。又因为和故总是成立。综上可知，成立。

定理2表明，双寡头竞争情况下，平台A和B的新产品预告策略选择的子博弈完美纳什均衡为{I,I}策略组合。其原因在于，当两平台都选择{I}策略时，两平台的消费者市场倍增预期都无法形成，这种市场倍增预期无法与其交叉网络效应共同作用于平台企业，从而减小平台利润的损失，因而{I,I}组合策略下两平台利润最大。当两个平台都采用{F}策略，消费者市场倍增预期形成，这种市场倍增预期可与其交叉网络效应共同作用于平台企业，从而扩大平台利润的损失，此时两平台利润都最小。当只有一个平台采用{F}策略时，即只有一个平台消费者市场倍增预期可形成，其对平台利润的减小作用被减弱，故{I,F}情况下，两平台利润居于{I,I}和{F,F}之间。上述结论较好地解释了各大智能手机终端新产品预告策略的选择机理。即因面临激烈的市场竞争，交叉网络效应无法内化为平台企业竞争优势，为获得最大市场收益，充分利用预期的不对称性来扩大自身收益成为平台企业占优策略。也就是说，IPHONE系列新产品的发布多先采用非正式预告策略是苹果公司面临三星、华为等智能手机激烈竞争最大化自身利润的占优策略。

为更直观地说明定理2结论，给出当t=2.4，a=0.9，b=0.9，c=1和k=1时，平台A和B的利润随平台A开发者基础数量变化的曲线图，分别如图3和4所示。

  

图3 双寡头竞争下平台A利润曲线 图4 双寡头竞争下平台B利润曲线

显然，由图3和4可知，{I,I}策略组合下平台A和B利润最大，{I,F}策略组合次之，{F,F}策略组合最小。其次，{I,I}和{I,F}策略组合下，平台A利润总是的增函数，平台B利润总是的减函数，而{F,F}策略组合下平台A和B利润都与无关。验证了引理3、引理4、引理5及定理2结论。

四、结论

在平台企业新产预告行为日渐频繁的背景下，该如何评估、量化与权衡不同类型预告带来的收益、成本、风险与预期差异，关系到平台企业新产品后期运营的成败与总体收益。本文以双边市场模型为基础，构建并分析垄断与双寡头竞争下，平台新产品正式与非正式预告的多种策略选择组合问题，结论如下：

在用CRD法进行大断面浅埋偏压隧道建设时，由于大断面隧道在断面面积和距离跨度上有自身鲜明的特点，因此需要对建设工程的各个方面（如支护形式、支护参数、施工方法、围岩稳定、工程措施、工程造价等）进行施工指导，保证工程建设的各方面得以有效地协调和配合。但在实际大断面浅埋偏压隧道的建设施工中，仍存在施工指导不完善或出现纰漏的情况，导致施工进度延缓、建设质量不达标等问题。

(1)垄断下，因双边用户交叉网络效应可内部化为平台利润分割权利，致使其与新产品市场预期共同作用后，对平台利润的提高起到正向作用；双寡头竞争下，因双边用户交叉网络效应无法内部化，致使其与新产品市场预期共同作用后，对平台利润的提高作用是负向的。

(2)垄断下，当非正式预告成本不具有较大的成本优势，或开发者基础数量较小时，正式预告总是平台新产品预告利润占优策略。反之，当正式预告成本巨大，非正式预告成本具有较大比较优势，且开发者基础数量较大同时满足时，非正式预告将是平台新产品预告利润占优策略。也就是说，垄断情况下，正式预告并非总是平台新产品预告利润占优策略，预告成本与收益的权衡是平台新产品预告策略选择的关键，开发者基础数量的多寡起到中介作用。

(3)双寡头竞争下，在双边用户网络交叉效应，市场预期的不对称性，以及平台开发者基础数量的共同作用下，即便非正式预告成本不具有较大比较优势，非正式-非正式预告依然总是平台利润最优策略，正式-正式预告依然总是平台利润最劣策略。也就是说，在双寡头竞争下，双边用户交叉网络效应无法内部化为平台利润攫取权利，新产品市场预期不对称控制策略的充分利用将成为平台企业利润争夺的有效途径，此时开发者基础数量的多寡依然起到中介作用。

(四)旅游线路少，竞争力弱。市中心区的启新1889文化创意产业园和开滦国家矿山公园等旅游景点，近年来主要接待了各级来唐参观的领导，居民和外地游客很少参观游览，叫好不叫座；由于旅游线路少、特色不突出、业态结构简单、再加之运营模式老套、缺乏竞争力，游客参与性不强，旅游收入也不乐观。

本文仅考虑了同步博弈情况，后续研究将对非同步博弈情况下新产品预告策略选择问题进行研究与拓展。

科学设计指标。确立政治生态评价体系的“三二一”框架基础，即“政治立场、政治作风、政治纪律”三个核心要素，党员干部和部门单位两类评价对象，群众满意度这一检验标准。在此基础上坚持问题导向，共设置8项一级指标、27项二级指标和45项三级指标，对全市副科级以上单位及科级干部、中层干部、村居主职干部进行评价，并将个人评价结果与单位评价结果实时关联，确保“画像”的科学性、客观性。

参考文献：

[1] ELIASHBERG J,ROBERTSON T S.New product preannouncing behavior:a market signaling study[J].Journal of Marketing Research,1988(3):282-292.

[2] SCHATZEL K,CALANTONE R.Creating market anticipation:an exploratory examination of the effect of preannouncement behavior on a new product’s Launch[J].Journal of the Academy of Marketing Science,2006(3):357-366.

[3] NAGARD ASSAYAG E L,MANCEAU D.Modeling the impact of product preannouncements in the context of indirect network externalities[J].International Journal of Research in Marketing,2001(3):203-219.

[4] DRANOVE D,GANDAL N. The dvd-vs.-divx standard war:empirical evidence of network effects and preannouncement effects[J].Journal of Economics & Management Strategy,2003(3):363-386.

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