牙刷行业现状及发展趋势

1 牙刷行业发展现状

1.1 牙刷消费能力稳步提升

随着农村地区消费市场不断发展和城镇化推进，我国三、四线城市与一、二线城市的发展差异逐步缩小，农村消费市场日益繁荣。相对而言，一、二线城市的牙刷市场已相对成熟，而三、四线城市以及乡镇、农村地区市场经过培育，逐步进入成长期，对于牙刷的消费能力也已逐渐成长起来。据北京先略数据统计预测2017年国内牙刷市场总销售额为87.2亿元，同比增长8.2%；2017年牙刷在商超的售价平均为4.8元/支，同比增长4.1%，其中零售价在8到12元的牙刷增幅最大，高端和超高端产品成为领涨品类，产品结构升级较为明显，其增长驱动主要来源于消费升级、新产品和高端化。

1.2 品牌集中度较为分散

从市场竞争格局来看2017年线下牙刷市场品牌集中度连续两年在下降前十名品牌仅占50%，从下述图表可以看到前五大品牌的总占比小幅下滑，高露洁、黑人、可洁可净小幅度下跌，舒客、纳美、冷酸灵、青蛙在增长。个别原知名品牌有明显下降。

 

表1 全国牙膏前十品牌销售额份额追踪

  

前5位排名2015(34%)2016(34.2%)2017(33.4%)No.1高露洁黑人黑人No.2黑人高露洁高露洁No.3青蛙舒客舒客No.4三笑青蛙青蛙No.5舒客可洁可净可洁可净

  

图1

2 牙刷行业发展趋势

我们从制造这个领域结合目前牙刷现状谈谈未来我们这个行业的发展趋势：

2.1 牙刷市场容量仍将稳中有升

  

图2 有关权威机构2016-2021年中国牙刷行业市场容量预测

 

数据来源：北京先略

2.2 功能性、舒适性仍是牙刷市场发展主流

随着人们健康理念的不断提升，科学护齿知识的普及，牙刷生产企业不断推出适合不同人群使用的功能性牙刷：①没有牙周病的人适用的刷毛中等硬度、刷头较小的牙刷；②老年人或牙周病患者建议使用软毛牙刷，刷头长短覆盖2～3个牙面的最佳；③吸烟、爱喝浓茶、咖啡的人，如牙齿有色素沉着可以使用中等偏硬的牙刷;④当下的中国妈妈越来越关注孩子的口腔健康，随着二胎政策的放开，未来的儿童牙刷市场不容忽视，虽然目前市场上做的好的品牌都按年龄段做了区分，但从专业的角度还是需要完善，一般情况下，2～5岁的宝宝牙齿发育初期，手掌和口腔小，适宜用刷毛柔软、握柄较粗、方便入口腔的窄小刷头的牙刷；5～6岁的宝宝应该选用毛刷边缘柔、刷头大小能够包绕每颗牙齿，这样才能彻底清洁；7～8岁的孩子处于换牙阶段，宜选刷毛柔软、刷头较小的牙刷，待牙替换完成后再选择保健牙刷。

真是不能小瞧女孩子们八卦的天赋啊，好好的一朵家国牡丹，任由她发挥成为上元夜巡游御街时的情人节礼物。会有一个晚上，东方宇轩领着方碧玲来到这里，将牡丹花指点给他的心上人看吗？唉！人家东方谷主弃家修道，开辟桃源，以领悟宇宙天机为己任，哪里还会沉迷人间情事，不能自拔于裙钗女色？可是上官星雨这样一说，李离等三人又觉得与我心有戚戚，那朵石室中央的红牡丹，好像也被跳闪的火光缥染上了伤心色。

总之开发符合市场需求的、适合客户个性需求的功能性、舒适性及美观的牙刷产品，仍将是牙刷研发的主要方向。

2.3 智能+电动牙刷的增速加快

目前，国内外市场销售的电动牙刷，主要有以下几类：

电动牙刷与手动牙刷相比更为科学有效，在电机的驱动下，牙刷头以每分钟几千次的高频运动，可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝。与此同时刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，可以彻底地清洁牙菌斑，减少牙龈炎和牙龈出血，其效率及规范性要远远高于手动牙刷。结合现在的智能软件可将刷牙的速度功率进行档位调节，同时可以通过手机APP软件进行自定义设定符合自己所需的速度，这样可以将电动牙刷的效能更好的发挥；同时可查阅每次刷牙、每周刷牙的质量，形成刷牙周报表，让自己清楚知道自己口腔的健康数据，这种产品通过智能的数据推送让消费者能够起到口腔健康的预防作用。

①声波振动式电动牙刷：它的核心技术是利用高频脉冲声波为动力，驱动牙刷头或牙刷臂作上下摆动；

什么是幸福课堂？幸福的课堂，应该是和谐、融洽的，机灵、开放、互动的，充满知识性、趣味性又能让学生体验到自己存在价值的课堂。随着心理学进入21世纪，关注人类幸福感的积极心理学运动日益声势浩大。积极心理学在教育界也得到了广泛响应。美国哈佛大学、英国惠灵顿学院及香港中文大学先后开设讲授积极心理学的幸福课，深受学生欢迎。本文将结合积极心理学的理论体系，探讨如何运用积极心理学构建小学幸福课堂。

②左右摆动式电动牙刷：其牙刷头在平面位置上左右摆动，通过摆动来清洁牙齿；

但是，很多招牌、广告仍然使用不规范字。究其原因，主要有以下几点：商家缺乏语言文字法律法规知识；相关部门对使用不规范字的行为监管不到位，没能及时督促商家整改；更换招牌、广告需要耗费大量人力、物力、财力，商家不愿意整改。《重庆晚报》曾报道重庆三峡宾馆因为宾馆两个字使用了繁体字，被有关部门勒令更换的新闻。三峡宾馆将所有广告、设施、用品上印制的繁体字都改成简体字，花费了十多万元[15]。由此可见，有关部门应该完善管理和监督流程，在商家制作招牌、发布广告之前对其用字进行审核，及时纠错，而不是等到商家已经使用了不规范字再勒令整改。

世健等，2012），而水华蓝藻能够对浮游动物产生各种不利影响，如降低浮游动物的存活率、抑制生长和繁殖、降低摄食率等（李静等，2010；朱津永等，2008）。因此，目前对于能够引起水华的蓝藻的控制更多地采用非经典操纵，即通过鲢鳙等滤食性鱼类直接捕食藻类来控制水华（此里能布等，2012）。

④旋转式电动牙刷：其工作原理是刷头部分为独立体，通过旋转轴将刷头进行上下交叉小角度旋转，从而达到牙齿的清洁效果；

③振动式电动牙刷：其采用了按摩器的原理设计的，使用时整支牙刷处于振动状态；

⑤结合以上种类增加智能软件控制的电动牙刷。

如今在欧美国家电动牙刷已属于成熟的流行的日用消费品，世界电动牙刷以每年10%的速度在增长。一般来说接受一项新事物国内市场比世界发达国家总要慢一拍，主要因为使用电动牙刷的成本要远远高于手动牙刷，但未来的市场需求是可以预见的，手动牙刷我们已经用了几代人，今天，未来电动牙刷是消费者追求高品质生活的一项重要标志。目前国内品牌的电动牙刷的提升的空间还很大，主要体现在电机的品质和符合80后90后审美观的外形。不得不说电动牙刷的发明是科技带给懒人的又一大福音。但电动牙刷并非人人皆宜。电动牙刷旋转时在牙齿表面似于横刷，对牙齿可能会造成一定磨损，若牙齿本身就不是很好，比如患有牙周炎的人，牙龈萎缩、敏感的老人以及10岁以下的孩子最好不要选择电动牙刷，可如今一些条件优越的家庭在孩子还是乳牙期就让孩子使用电动牙刷是不科学的，所以呼吁为了孩子的口腔健康这一错误的行为需要纠正。

2.4 创新设计是牙刷发展永恒的主题

一支“好”牙刷的产生一定是综合素质的体现，从产品研发、设计制造到后期的产品量产，任何一个环节我们都将精益求精作为基本的要求。在整个过程中，创新设计的份量不容忽视，因为任何一制造业的崛起，设计是中坚力量，只有坚持创新设计，才会带来勃勃生机。现在越来越多的关注健康并投资健康，口腔健康的关注度也越来也高，以牙膏、牙刷为代表的口腔护理价格增长率远超平均通胀率2.2%，是名副其实的高端化品类，这意味着消费者对产品的诉求也会越来越高，如今消费者的消费习惯已经从功能性向享受型转换，漂亮的外形是吸引消费者的一大因素，如何设计一支好牙刷，如何让这支牙刷给消费者带来真正意义上舒适，健康、专业的体验，就是我们创新的目的与目标。我们需要反复推敲设计的每一个细节，方案成熟通过后开制相应的试验模具，从刷柄的弹性材料，从表面的想要呈现的肌理效果，刷孔的疏密排列、刷毛的功效、刷头的厚薄等等，反复验证设计的创新点，力争做到每一件产品都是产品功能与优雅外型及情感诉求的完美契合，真正意义上做到设计力和技术力的完美结合。时代在变，消费者的需求在变，只有跟得上这样变化的步伐才能算是与时俱进，而这一切都离不开好产品、好品质。

总之，在人们千姿百态的生活中，牙刷已成为必不可少的健康用品，可以说牙刷是刚性消费品，随着生活水平的不断提高，如果能做到平均每人每年更换四支牙刷的话，按目前的平均单价这个市场还有巨大的提升空间，当然各品牌的竞争压力也是很大的，目前电商平台对价格的冲击就很大，想市场份额增加0.1%都是非常不容易的。对于我们制造者来说要做的是不断探索创新极致产品，未来对牙刷功能细分市场尽一份力，让更多的人用上自己满意的好牙刷。

参考文献(略)