庆阳香包数字化品牌形象设计与推广研究

互联网时代，数字媒体技术的飞跃发展使得数字技术向各个领域渗透。数字化技术与品牌设计的结合可激活地方文化产业，提升地方文化品牌认知度与影响力。品牌形象设计目的是更有效的沟通。数字化形象设计为品牌和消费者搭建了新的沟通桥梁，赋予品牌形象以新时代特征。在这种时代背景下，如何运用数字化技术和平台进行庆阳香包品牌形象设计与推广，为地方文化产业注入新的活力成为亟待解决的问题。

一、庆阳香包发展现状与存在问题

庆阳香包又称“荷包”，是一种民俗饰品，是在丝绸布料上刺绣图案，内芯填充香料和棉花后，缝成立体或平面的精美刺绣饰品。香包作为亲朋好友间馈赠佳品，寓意消灾辟邪、祛病保平安。2006年庆阳香包绣制被列入国家级非物质文化遗产保护名录。从2002年以来庆阳举办了15届香包民俗文化节，获得“中国香包刺绣之乡”之美誉，在国内具有重要的影响，对促进地区经济，优化文化产业发展环境形成良性态势。随着非遗生产性保护政策的提出与开展，香包生产经营逐步步入产业化发展。庆阳政府提出“以民间民俗文化为切入点，全力打造文化品牌，实现小香包、大产业、大效益”的全新发展思路[1]。通过政府扶持经营，搭建市场平台，扩大对外交流，开拓市场空间，香包生产经营水平得到大幅度提高。但是，由于缺乏现代营销管理理念，生产经营活动却尚未建立起品牌形象，形象的缺失使庆阳香包发展面临难以逾越的困境。首先，造成香包产品工艺技术粗糙化和退化，传统文化缺失。其次，缺少完整的品牌形象设计，传播应用不统一。三是产品结构单一，包装形式陈旧，缺乏与现代审美接轨的文化元素。四是推广宣传营销力度不强，缺乏利用互联网平台促进品牌形象推广，大众对香包品牌认知度低。就庆阳香包绣制企业规模较大的两家“歧黄文化传播公司”和“红凤蝶文化传播公司”来说，缺乏对互联网平台的利用，难以适应市场竞争，影响企业的发展。当前庆阳香包企业首要任务是树立现代品牌经营理念，依托互联网和移动终端平台，革新经营与推广方式。导入现代设计手段，从系统品牌形象CI系统输入开始不断完善，向全国再到国际舞台延伸，找到适合自己的发展道路，加速庆阳香包绣制企业的现代化进程[2]。

二、数字品牌形象设计的优势与可行性

数字化品牌形象设计是将品牌经营理念和品牌形象设计的识别规范通过数字设计形式展开，将品牌整体的运营通过网络数字平台进行营销和推广，形成了一套基于传统却又区别于传统的、独立的、数字化设计技术层面的品牌形象设计识别系统[3]。

数字品牌形象设计的多元化语言，赋予品牌形象以时代精神。随着数字技术的发展，信息传达的环境和媒介已发生极大的改变。从传统纸媒阅读为主的方式转变为以视觉、听觉和触觉等互动方式的信息传播。传统静态的视觉识别已无法满足品牌竞争需求。数字品牌形象设计从二维平面效果转向多维形式符号展现，具有视觉活力的复合变化形态。这种设计与理念赋予品牌形象识别系统以全新生命，受众通过视觉、听觉、触觉甚至味觉等感知系统与品牌产生互动，品牌形象更具表现力和说服力。如德国汉诺威世界博览会的标识形象，运用数字技术将标识设计成不断变换的形态，随着时间流动呈现出不同的形态，突破了传统视觉设计的形式和理念，传达出品牌形象设计未来发展的多种可能性[4]。

数字化信息推广的低成本、高效率为庆阳香包品牌提供了更多发展机遇。在市场竞争日益激励的当下，以最低投入得到最大效益化，是企业共同追求的营销方式。传统品牌形象设计与推广，要通过印刷形式展现，周期长，成本高、信息更新不及时，且传播速度慢，是一种单向地被动的传播方式，已不能满足数字化时代需求。越来越多的企业已开始数字化设计和推广，加快品牌运营速度，提升品牌的整体效率。目前，庆阳香包主要以节庆活动展销和实地销售的方式进行推广。推广手段和销售方式，具有地域性与封闭性特点，市场影响力较小。数字化传播覆盖面广、影响力大，能让更多人了解庆阳民俗文化资源价值，引来更多潜在消费群体和投资合作者，给地方文化产业发展提供更多机遇，带动地方经济良性发展。

三、庆阳香包数字化品牌形象设计思路方法

品牌形象设计是基于消费群体和企业自身审美追求而进行的视觉符号设计，目的是更有效的沟通。“数字化品牌形象设计是基于传统形象设计的规范、媒体和形式加以创新延伸，并将其拓展应用在数字载体上的设计形式”[3]。它包括品牌形象定位、设计要素挖掘和概念开发等。

数字化标识概念的开发。有了对企业、香包内涵、地域文化全面了解和设计要素充分掌握，就可以从不同角度、方向着手设计开发工作。数字化设计是基于计算机系统开发的设计软件，如位图图像软件、矢量图形软件和动画软件等进行设计表达。通过设计软件将提取的设计要素融入设计方案中，进行重构、打散、排列组合等，并充分发挥想象，用不同的方式表现。设计师必须考虑标识图形在不同数字媒介上的呈现，如从PC电脑到移动终端手机系统，调整标识图形像素、分辨率等，确保设计造型具有清晰、色彩饱和度高、识别性强等特征。其次，设计形式可结合声音、文字、色调、影像等元素进行融合，让原本静止的形象具有动态形象，产生新的变化，给消费者全方位的综合体验。对形象标识的要求是：含义深刻、具有时代美感、符合行业特征，避免流于俗套或大众化。

互联网时代改变了传统的品牌推广方式。传播媒介、模式发生了翻天覆地的变化。根据上文所述，庆阳香包品牌推广方式受到地域范围的限制，市场影响力较小。针对这种情况，庆阳香包企业应积极利用互联网平台，制定统一的推广策略规划，丰富品牌形象推广方式和手段[7]。首先，构建庆阳香包品牌的数字化推广平台。比如网络营销平台、手机移动终端APP推广平台，以网站的形式进行推广销售香包产品，介绍香包工艺和民俗文化，进行全面的推广和传播香包企业的品牌形象。其次，在对目标消费群体、传播需求分析的基础上，通过推广平台，进行精准化品牌形象宣传。根据互联网浏览数据分析，可以了解消费者的喜爱偏好，得到准确的消费数据，为香包广告投放更加精准提供了可能。第三，增强品牌互动沟通。随着数字媒体的发展，消费行为过程发生了改变。消费行为是从关注产生兴趣，搜索到购买分享的过程。企业通过好的创意，将消费者与香包艺人、香包工艺文化甚至香包工艺品销售灵活、有机地联系在一起，激发消费者主动参与，消费者通过分享自己的看法与意见，成为自传播的主体，这种互动与沟通使消费者受到足够的重视和尊重，从心理上对品牌产生认同感，进而影响其他消费者。如小米公司便以独特的网络传播、用户参与手机开发与传播，形成了独有的“米文化”，并建立了庞大的体验自传播群体。小米因此一跃成为世界排名第二的智慧公司 [8]。

基于数字化提取视觉设计要素。要素提取是为设计开发进一步准备。“对调查结果的分析，挖掘品牌主体图形、色彩取向，罗列品牌形象设计要体现的精神和特点，找到设计的方向”[6]。庆阳香包刺绣图案记录着中华民族的悠久历史，如刺绣针扎“人面鱼”“双鱼共头”图案是中国古文化中阴阳合一的原始太极图，其造型古拙，蕴含深刻的哲学思想。蛇、牛、虎、鸡等动物图案是对祖先图腾的崇拜表现，表现手法具有隐喻性、象征性，是人们对美好生活的寓意。从这些蕴含丰富的图形中挖掘提取具有代表性的图案纹样、色彩，结合地域特色的装饰风格，确定其色彩取向和主体视觉符号。设计中可结合二维图像设计软件进行图像、色彩处理和图像合成等处理，为企业标准视觉符号的制定做好充分准备工作。这样能使设计工作有的放矢，而不是仅仅对文字图形无目的的组合。

（1）SHY-2对于流变性的影响较明显，有粘切增高的趋势，加量越大，影响越大，配合XY-27使用，效果要好一些；

推荐理由:《公羊义疏》凡76卷，为清人陈立所撰。陈氏博通经史，于《春秋公羊》学用力尤深。陈氏上承何休《公羊解诂》解经宗旨，严守家法，于三科九旨、王鲁说、灾异说等均随文注出，引用三礼，对相关礼制作详尽考释，在文字训诂、辨别经文异字、探求地理位置等方面亦多有所发明。《公羊义疏》以集解之体钩稽所见解经文献，举凡前人旧说，多加征引，具有重要的史料价值。

四、庆阳香包数字化品牌形象推广

品牌形象定位，须基于对企业、消费群体以及同行企业的调研基础上进行。品牌形象核心要素包括图形、文字、标识设计，它不仅仅是一个图形或文字的组合。设计前要对企业做全面深入的调研，包括企业经营理念，行业类别、市场分析等，还要充分考虑消费群体的审美需求、同行企业等。庆阳香包作为地方文化品牌具有深厚的文化底蕴。以地域民族文化为基础，结合香包文化的定位和设计，是塑造其品牌形象个性的坚实基础。通过对香包文化价值、艺术价值、医用价值或相关民俗故事等进行整合、挖掘，从传统民俗文化中热爱生命、渴望幸福、呵护身心的人文关怀理念中提取概念，进行文化内涵定位，提高品牌的品味与价值。日本黑川雅之认为，设计只有和本民族本地区相结合，才能生根发芽，开出鲜艳的花朵[5]。

结语

庆阳香包数字化品牌形象设计与推广必须以政府为主导、产学研结合方式推进。品牌塑造离不开行业的有效管理，由于庆阳香包企业规模小，一般以“公司+农户”的模式运作，家庭作坊式生产居多，存在组织松散，带动能力不强等众多制约品牌塑造的因素。这种情况下，政府需履行好管理职能，制定决策，组织成立民间艺术学会或以地方高校合作方式进行品牌塑造。民间艺术学会成立会聚集大量关心和热爱民俗文化艺术的人才，为香包文化企业的发展献计献力。通过校企合作，搭建地方民俗文化研究平台，以课程实训项目形式将地方民间文化渗透到艺术设计教育和教学科研中去。这样既解决了企业实际需求，推动香包品牌塑造。从高校自身发展角度看，履行了为地方社会经济文化服务职责，也培养适应当地社会发展需求的设计人才，对非物质文化遗产的传承和保护起到积极作用，是一项双赢的决策。

参考文献：

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[5]席涛,品牌形象设计[M].北京:清华大学出版社,2013.

阳离子交换容量和交换阳离子是用来判断膨润土矿的品位和划分膨润土属型。测定样品的pH值，是主要了解膨润土形成时期的水介质环境及后期变化。

[3]张苇,论数字时代背景下的品牌形象数字化设计表达[J].包装工程, 2015,36(6): 55-58.

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[2]张浩,凤翔民间工艺美术的数字化品牌设计与推广[J].包装工程,2016,37(10):1-4.

[6]王超鹰,超越CI企业新形象设计[M].上海:上海人民出版社，2008.p114.

本文的结论是基于2016年湖北及周边地区夏季12次暴雨过程共计192个样本的统计评估结果,是否适用于其他地区,还需进一步探究。

[7]陈姝，陕西老字号品牌形象推广策略研究[J].现代经济信息,2017,(11):105-106.

通过产教融合模式可帮助职业院校提高教学质量，培养出更多的高素质实用型人才，从而促进双方在有合作共性的基础上实现互利互补，协同高效发展。

[8]赵侃，“体验传播”─互联网+ 时代品牌传播的设计新支点[J]，装饰，2017,1(10)：85-87.

国外大型仪器设备的管理和共享机制背后有相关的法律法规支撑，如美国《联邦政府采购法》等，不同的法律法规适用于不同的共享模式，保证所有过程都有章可循，有法可依。目前我国正在大力推进依法治国，而在大型仪器设备管理及共享方面还缺少相关法律法规，没有以法律形式确立开放共享的理念，管理上缺乏可操作性。