销售与市场、商界、中国经营报。。。目前国内比较出名的。
第1篇 市场营销学概论第1章 导论1 市场2 市场营销的内涵3 市场营销管理的任务4 市场营销组合理论扩充与演变5 市场营销学与相关学科6 市场营销的重要性第2章 市场营销观念1 生产观念2 产品观念3 推销观念4 营销观念5 社会营销观念第2篇 市场营销分析第3章 市场营销环境分析1 市场营销宏观环境2 市场营销微观环境3 市场营销环境分析第4章 消费者市场分析1 消费者市场2 影响消费者购买行为的因素3 消费者购买行为与决策第5章 组织市场分析1 组织市场的类型与特点2 生产者市场3 中间商市场4 非营利组织市场和政府采购第6章 竞争战略分析1 竞争者分析2 基本竞争战略3 波特五力分析模型4 市场地位与竞争战略第7章 目标市场营销1 市场细分2 目标市场选择3 市场定位第3篇 市场营销策略第8章 产品策略1 产品的整体概念与分类2 产品组合策略3 产品生命周期4 产品的包装管理第9章 定价策略1 影响定价的因素2 定价方法3 定价策略4 价格变动与企业对策5 制定价格策略的程序第10章 分销策略1 分销渠道的职能与类型2 分销渠道策略3 批发商与零售商4 物流策略第11章 促销策略1 促销组合2 广告策略3 推销策略4 销售促进策略5 公共关系策略第12章 服务营销策略1 服务营销概述2 服务营销组合3 服务营销管理第13章 网络营销策略1 网络营销的含义2 网络营销推广与传统营销推广3 网络营销的常用工具4 网络营销策略第4篇 市场营销管理第14章 市场营销的管理过程1 市场营销计划2 市场营销的组织3 市场营销的控制第15章 品牌管理1 品牌的内涵与作用2 品牌定位与品牌识别3 品牌资产4 品牌延伸第16章 客户关系管理1 客户关系管理概述2 客户价值3 客户关系管理的核心内容4 客户关系管理过程参考文献
第一章 导论第一节 什么是营销第二节 营销的利他性第三节 营销的系统性第四节 营销的创新性第五节 营销哲学的变革第六节 营销学的学习方法第二章 顾客导向第一节 现代营销的基本思维方式第二节 顾客永远“正确”第三节 关系营销第三章 中国市场营销环境第一节 宏观环境第二节 微观环境第三节 企业营销与环境的关系第四章 营销调研第一节 营销信息系统与营销调研的过程第二节 第一手资料收集方法第三节 市场需求测量第四节 我国企业的营销调研存在的主要问题第五章 消费者行为第一节 消费者行为模式第二节 影响消费行为的因素第三节 消费者决策类型与过程第六章 组织市场第一节 组织市场的特点与影响因素第二节 组织市场采购过程与营销对策第三节 组织市场营销的有效方法第七章 STP营销第一节 市场细分第二节 目标营销第三节 市场定位第八章 产品策略第一节 产品分类与产品组合第二节 产品整体概念第三节 新产品开发第四节 产品项目决策第五节 品牌决策第六节 产品生命周期第九章 服务营销策略第一节 服务营销的特点与质量评价标准第二节 服务的补救第三节 保留目标顾客的策略第十章 价格策略第一节 影响产品定价的主要因素第二节 厂商定价的主要方法第三节 我国市场营销中的价格问题第十一章 营销渠道策略第一节 分销渠道的类型与作用第二节 中间商的类型第三节 物流管理第四节 分销渠道决策第十二章 促销策略第一节 促销决策的主要内容第二节 广告决策第三节 营业推广第四节 公共关系第十三章 销售人员管理第一节 销售人员的职责与素质第二节 销售队伍的日常管理第三节 销售技巧第十四章 网络营销第一节 网络营销的含义、特点和微观环境第二节 网络营销策略第三节 影响与制约我国网络营销的主要问题第十五章 竞争策略第一节 企业营销竞争战略的主要内容第二节 市场领导者与挑战者策略第三节 市场追随者与补缺者策略参考书目
《市场营销》机械工业出版社，ISBN ： 9787111288442 ；内容简介：本书以培养应用型人才为目标，以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，对营销学的理论内容进行了优化、精练。市场这类书太多，大同小异，不过角度不同，有注重理论的，也有注重实际的，看需要选取。
营销是一门实践，其实现在很多书都是大同小异的!
普通基础课：经济学、管理学 专业基础课：市场营销学、财务会计，统计学，市场调查与预测 专业课：市场营销管理、产品开发、渠道管理、广告学、定价方法与策略、物流管理、服务营销、品牌管理、推销学、战略管理。 选修课：关系营销、企业文化、平面设计、电子商务、CIS策略。 1、吴健安主编，市场营销学，高等教育出版社，9，7第1版，高等学校工商管理类核心课程教材，面向21世纪课程教材 2、Philip Kotler and Gary Armstrong, Principles of Marketing（Fifth Edition）,1990,1989,1986,1983,1980 by Prentice Hall, I 3、（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）著，Marketing Management（营销管理）（第10版），2000，1997，1994，1991，1988 by Prentice Hall I,清华大学出版社,8 4、陈水芬、余丽、叶枫编著，现代市场营销学，浙江大学出版社 5第六次印刷，12第1版 5、顾国祥、王方华主编，市场学，复旦大学出版社，12，3第1版 6、吴源鸿主编，营销案例教程，中山大学出版社， 2 7、韩永夫著，《现代市场学》上，中国展望出版社，1985年P69-73 8、何永祺，市场营销学，东北财经大学出版社，8 9、李强，市场营销学教程（教育部推荐），东北财经大学出版社，8 10、Philip Kotler著 许是祥译，行销学通论，1982年09月第1版 11、Philip Kotler ，梅汝相等译，营销管理：分析、计划、执行与控制（第九版）,上海人民出版社，1999年10月第1版，2001年6月第6次印刷 12、科特勒市场营销案例,[美]科特勒（Kotler,P） （Armstrong,G）著俞利军译，2000年01月第1版 13、Gary Armstrong, Philip Kotler, Marketing: An Introduction (6th Edition) (Paperback), 俞利军译, 华夏出版社, 2004-10-01 14、路易斯E布恩,当代市场营销学（原书第11版）, 译者：赵银德 等, 机械工业出版社, 2005-04-25 15、（美）小威廉·佩勒尔特 等著, 市场营销学基础：全球管理视角（英文版·原书第14版）, 机械工业出版社, 2005-03-16 16、张晋光，黄国辉,市场营销, 机械工业出版社, 2005-02-21 17、何立居, 市场营销：理论与实务, 21世纪普通高等教育规划教材,机械工业出版社, 2004-09-06 18、张先云 主编, 市场营销学, 高职高专教育教材,机械工业出版社, 2003-06-27 19、曲建忠 中国机工教育协会 组编, 市场营销学, 机械工业出版社, 2001-05-31 20、小吉尔伯特A丘吉尔, 市场营销学（英文版·第7版）, 华章考研系列,机械工业出版社, 1998-12-16 21、小威廉·D·佩勒尔特（McCarthy）, 市场营销学基础：全球管理（英文版·第12版）, 华章考研系列, 机械工业出版社, 1998-08-13 22、Charles WLJ,Joseph F JJ,Carl McDaniel,营销学精要(Essentials of Marketing)，杨洁等译，东北财经大学出版社，5 特别推荐阅读材料A---以市场营销为重点的案例化阅读材料： 吴晓波，大败局，浙江人民出版社，2001年第一版。 童辰，亲历企业成败，广西师范大学出版社，2001年。 特别推荐阅读材料B---以市场营销前沿为重点的专业化阅读材料： 郭国庆，市场营销管理—理论与模型，中国人民大学出版社，1995年。宁昌会，基于消费者效用的品牌权益模型研究，中国财政经济出版社，2005年。 张红明，品牌人格化—品牌价值实证研究，华中科技大学出版社，2007年。 王海忠，品牌测量与提升—从模型到执行，清华大学出版社，2006年。
强烈推荐市场营销人员阅读以下七本书籍，这将对您的市场营销之路起到一定的帮助。有实力的买正版支持一下作者。 1、《营销管理》 作者：菲利浦·科特勒 国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。 如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。 2、《人性的弱点》 作者：戴尔·卡耐基 可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。 本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。 3、《定位》 作者：艾·里斯、特劳特 《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。 4、《世界最伟大的推销员》 作者：奥格·曼狄诺 作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程 奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。 5、《营销战》 作者：艾·里斯、特劳特 这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在 6、《执行》 作者：拉姆·查兰 据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。 恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。 还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。 7、《奥美的观点》 奥美公司 营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。 以上。望采纳~
下面这些书籍对于营销知识的介绍都很透彻：1、《营销管理必读12篇》归根结底，企业存在的目的是为了赢得顾客。而为了与形形色的顾客建立联结，出色的营销管理能力必不可少。新的消费族群正在兴起？营销的成效如何评估？如何制定极具竞争力的营销战略？面对新旧交替的世代，哪些营销的基本精神仍需掌握？集结全球顶尖营销大师的诚意佳作，《营销管理必读12篇》将带你一同打造最佳竞争力、教你思考营销新未来。2、《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》美国史上百本最佳商业经典第一名， 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销最大的观念。《有史以来对美国营销影响最大的观念》是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。3、《营销管理》《营销管理》是一本经典的教科书，一部营销学领域的圣经，一卷惠泽数亿人的巨著，历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者，共同打造最新版营销圣经。在全球的营销学领域和工商企业界，菲利普•科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础，其已经畅销全球近40年，被翻译为20多种语言。不管是营销学大家，还是刚刚开始学习营销的“新鲜人”；上至一个企业的管理者，下到一位普通的推销员，你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。4、《世界上最伟大的推销员》这是一本在全世界范围内影响巨大的书，适合任何阶层的人阅读。它振奋人心，激励斗志，改变了许多人的命运……本书是一经问世，英文版销量当年突破100万，迅即被译成18种文字，每年销量有增无减。这本书记载了一则感人肺腑的传奇故事。一个名叫海菲的牧童，从他的主人那里幸运地得到十道神秘的羊皮卷，遵循卷中的原则，他执着创业，最终成为了一名伟大的推销员。建立起了一座浩大的商业王国。5、《影响力》政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。但到底是为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢？在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。6、《战略品牌管理》凯文莱恩凯勒所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法，系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。
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我对营销还是蛮喜欢的啊！不过我也是拉拉杂杂看了一些啊！所以也不一定很全，只说说我自己的认识！期刊：《销售与市场》《成功营销》《销售与市场》做成旬刊了，好多现实的案例，这里有一个要提的是，《销售与市场》有一点做得很好啊，我记得我有一次去中山市的一个小镇的报摊上，都看到了这本期刊，可以想象他们的渠道做得很好，除了这个期刊之外，报摊其他多数就是些很凉快的书了。不过个人更偏向《成功营销》，可谓是期期经典。强烈推荐。理论：一些经典的《定位》阿尔·里斯与杰克·特劳特 定位一说就是由此开始的《市场营销》科特勒 有好多版本的啊，看基本的啊！《整合营销传播》 唐·舒尔茨 海蒂·舒尔茨以上都是些基本原理啊！国内的一些营销理论基本上都是从上面的一些理论转过来的啊！比如说什么路长全的“切割营销”以及高建华的市场营销等，还有就是营销也是一个涉及好多方面知识的学科，比如说说到营销就会有战略管理，企业管理……等等一系列。阿尔·里斯的书我很喜欢呢，比如说《品牌22律》《22条商规》《品牌之源》《聚焦法则》这些都超级经典啊！说出来都流口水了。嘻嘻营销相关：营销之外但是有很大关联的啊！比如迈克尔·波特的《竞争战略》《竞争优势》，这是讲竞争和战略的啊！郎咸平一再教我们企业要有核心的东东，我想他理论的支撑点也是和这两本书所讲的有所类似的。再比如《第五项修炼》，讲学习型组织的。再比如彼得·德鲁克的管理书籍，老实说我是没有看过了，不过大家都说是经典的。下次有机会我也找来看一看，好多的啊！记得我在哪里看到过一个报道，说这个老头很能写的啊！嘻嘻！对了，好象说了这么多了！还有一个啊那就是陈春花，她的书也不错啊！其中有一本《中国营销思考》可以看一看啊！讲到团队，渠道，价值链之类的东东啊！她还有一本《领先之道》，听说很多企业家喜欢看，我没有看过，不过最近我关注价值链，想找她的《争夺价值链》这本书来看看。书就说这么多吧！还有一个视频：那就是高建华的《市场营销战略竞争优势与企业的可持续发展》，这个值得一看啊，理论也是上面那些，不过用中国的形式说得很清晰。也是强烈推荐，在网上有得下载的啊，你自己搜搜看。嘻嘻！祝你快乐！
期刊：《销售与市场》、《成功营销》、《销售与管理》。网站：“第一赢销网”、“中国营销传播网”。
可以看看《销售的金钥匙》这本书值得阅读
多上网看资料
还是多看看科特勒的营销管理吧，看10遍，你对营销就基本精通了
普通基础课：经济学、管理学 专业基础课：市场营销学、财务会计，统计学，市场调查与预测 专业课：市场营销管理、产品开发、渠道管理、广告学、定价方法与策略、物流管理、服务营销、品牌管理、推销学、战略管理。 选修课：关系营销、企业文化、平面设计、电子商务、CIS策略。 1、吴健安主编，市场营销学，高等教育出版社，9，7第1版，高等学校工商管理类核心课程教材，面向21世纪课程教材 2、Philip Kotler and Gary Armstrong, Principles of Marketing（Fifth Edition）,1990,1989,1986,1983,1980 by Prentice Hall, I 3、（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）著，Marketing Management（营销管理）（第10版），2000，1997，1994，1991，1988 by Prentice Hall I,清华大学出版社,8 4、陈水芬、余丽、叶枫编著，现代市场营销学，浙江大学出版社 5第六次印刷，12第1版 5、顾国祥、王方华主编，市场学，复旦大学出版社，12，3第1版 6、吴源鸿主编，营销案例教程，中山大学出版社， 2 7、韩永夫著，《现代市场学》上，中国展望出版社，1985年P69-73 8、何永祺，市场营销学，东北财经大学出版社，8 9、李强，市场营销学教程（教育部推荐），东北财经大学出版社，8 10、Philip Kotler著 许是祥译，行销学通论，1982年09月第1版 11、Philip Kotler ，梅汝相等译，营销管理：分析、计划、执行与控制（第九版）,上海人民出版社，1999年10月第1版，2001年6月第6次印刷 12、科特勒市场营销案例,[美]科特勒（Kotler,P） （Armstrong,G）著俞利军译，2000年01月第1版 13、Gary Armstrong, Philip Kotler, Marketing: An Introduction (6th Edition) (Paperback), 俞利军译, 华夏出版社, 2004-10-01 14、路易斯E布恩,当代市场营销学（原书第11版）, 译者：赵银德 等, 机械工业出版社, 2005-04-25 15、（美）小威廉·佩勒尔特 等著, 市场营销学基础：全球管理视角（英文版·原书第14版）, 机械工业出版社, 2005-03-16 16、张晋光，黄国辉,市场营销, 机械工业出版社, 2005-02-21 17、何立居, 市场营销：理论与实务, 21世纪普通高等教育规划教材,机械工业出版社, 2004-09-06 18、张先云 主编, 市场营销学, 高职高专教育教材,机械工业出版社, 2003-06-27 19、曲建忠 中国机工教育协会 组编, 市场营销学, 机械工业出版社, 2001-05-31 20、小吉尔伯特A丘吉尔, 市场营销学（英文版·第7版）, 华章考研系列,机械工业出版社, 1998-12-16 21、小威廉·D·佩勒尔特（McCarthy）, 市场营销学基础：全球管理（英文版·第12版）, 华章考研系列, 机械工业出版社, 1998-08-13 22、Charles WLJ,Joseph F JJ,Carl McDaniel,营销学精要(Essentials of Marketing)，杨洁等译，东北财经大学出版社，5 特别推荐阅读材料A---以市场营销为重点的案例化阅读材料： 吴晓波，大败局，浙江人民出版社，2001年第一版。 童辰，亲历企业成败，广西师范大学出版社，2001年。 特别推荐阅读材料B---以市场营销前沿为重点的专业化阅读材料： 郭国庆，市场营销管理—理论与模型，中国人民大学出版社，1995年。宁昌会，基于消费者效用的品牌权益模型研究，中国财政经济出版社，2005年。 张红明，品牌人格化—品牌价值实证研究，华中科技大学出版社，2007年。 王海忠，品牌测量与提升—从模型到执行，清华大学出版社，2006年。