市场营销刊物推荐书目

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Gemini9524

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强烈推荐市场营销人员阅读以下七本书籍，这将对您的市场营销之路起到一定的帮助。有实力的买正版支持一下作者。　　1、《营销管理》　　作者：菲利浦·科特勒　　国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。　　如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。　　2、《人性的弱点》　　作者：戴尔·卡耐基　　可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。　　本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。　　3、《定位》　　作者：艾·里斯、特劳特　　《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。　　4、《世界最伟大的推销员》　　作者：奥格·曼狄诺　　作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程　　奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。　　5、《营销战》　　作者：艾·里斯、特劳特　　这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在　　6、《执行》　　作者：拉姆·查兰　　据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。　　恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。　　还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。　　7、《奥美的观点》　　奥美公司　　营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。　　以上。望采纳~

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我们用的教材是人大《市场营销学教程》第三版，主编：纪宝成下面是老师推荐的参考书：《市场营销》郭国庆成栋主编中国人民大学出版社《新实用市场营销学》韩庆祥主编中国物价出版社 T《市场营销学教程》李强编著东北财经大学出版社《市场失误启示录》中国商业出版社T《市场营销教程》（第六版）加里·阿姆斯特郎、菲利普·科特勒著华夏出版社 T《营销学基础》佩罗特麦卡锡著中国财政经济出版社T《市场调研与预测》陈启杰主编上海财经大学出版社T《解读中国市场营销》卢泰宏著中国社会科学出版社T《消费者行为》迈克尔·R·所罗门著经济科学出版社中国营销导刊营销学苑（现代营销—学苑版）现代营销杂志社现代营销（创富信息版）现代营销杂志社PS：加T的是根据我们学校图书馆藏书而列出的书目如果还是在校学生的话，可以去问问你们学校这个系的老师我也正想学呢，刚找到别人的，正好跟你分享下

344 评论 4小时前发布

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