人民日报经济新媒体国际传播路径探析

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体国际传播与媒体融合发展工作。习近平同志在不同场合多次强调，要加强国际传播能力建设，发挥好新兴媒体作用，讲好中国故事，传播好中国声音。习近平同志还多次就媒体融合发展做出深刻阐述，指出要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，同时指出党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。这些重要论述，为中国媒体的国际传播工作指明了方向。

为将中央重要精神落到实处，人民日报社打破传统割裂的发展模式，将国际传播能力建设与媒体融合发展有机结合在一起，以融合推动国际传播能力的跨越式发展。2013年，人民日报社融合人民网与人民日报社经济社会部等内部机构，以及外交部、中央电视台、高校智库等外部机构的优质资源，以经济外宣为突破口，启动了大型融媒体国际传播项目——中英双语经济新媒体，以下简称“人民日报经济新媒体”。

她许是没料到兵子会讲这样的玩笑话，一时间红了脸，“呸”了一声，拿了钵就往回走。走了几步，又不甘心，回过头冲他俩解释说，站在我家院坝，能把你家看得清清楚楚！

平台03版页面设计采用的是表格布局，其大量冗余的代码使文档的体积日益臃肿，可读性和可维护性也越来越差，浪费了大量的带宽。Div+Css网页设计技术由于其严格的技术规范和简洁的代码，替代了原有的TABLE技术。用此两种语言实现同一个效果如图2所示，可看出DIV+CSS开发速度要比Table快。而且布局更精确，使网站版面布局修改变得更简单，能够适应未来多种客户端需求，节约站点所占空间和站点流量。

作为融媒体国际传播品牌，人民日报经济新媒体走出了一条独具特色的融合发展新路，极大地增强了国际传播的实效性。

一、人民日报经济新媒体的融合发展路径

人民日报经济新媒体与2016年启动的人民日报中央厨房“融媒体工作室”项目，在设计思想上有相通之处，而经济新媒体更多地体现“融合发展”指导思想在国际传播能力建设领域中的应用，旗下拥有网站、数字化网络广播电台、网络电视台、海外电子商务平台、多个海外移动电视频道及海外移动广播电台、电子杂志等媒体平台，并在海外社交媒体、视频网站、博客、网络社区等平台开设了多个账号，融合文字、图片、图表、音频、视频、特效网页、网络专题、纪录片、RSS、数据新闻等多种呈现形态与技术；同时，综合运用名家专栏、深度报道、专题报道、系列报道等多种形式和体裁来讲述“中国财富故事”。在内容生产上，融合了报纸、杂志、网站、广播、电视、移动新媒体等传统与新媒体资源，在全媒体编辑部的统一指挥协调下运行，将采集制作的内容根据不同媒体形态进行相应的再创作，形成重大报道“一次采集、多种产品、多媒体传播”的内容生产模式。对于一些重大主题的报道，全媒体双语采编人员直接用中、英双语进行采集，并将素材根据不同主题进行归纳分类，选择媒体平台进行传播：高时效性及音视频等内容会在数字化新媒体上首发，深度的文字内容会落地中英文报纸和杂志，最终在数字化平台上以融媒体的形式对整体内容进行立体式呈现。其中的一些英文全媒体产品还会在多家西方知名媒体上传播。

截止随访日期，共纳入的62例前列腺癌患者，中位总生存时间（median overall survival，mOS）为（13.68±5.79）月，中位无进展生存期时间（median progression free survival，mPFS）为（7.19±3.93）月，患者10个月的生存率为74.2%、15个月的生存率为38.7%、20个月的生存率为14.5%。总生存时间（OS）曲线见图1，表明患者总的生存率随时间的推进而逐渐降低；无进展生存期时间（PFS）曲线见图2，表明患者总的无进展生存率随时间的推进而逐渐降低。

（一）融合发展，选准媒体平台进行分发

长期以来，中国的国际传播时常面临“有理说不出，说了传不开”的难题。如何将中央关于提升国际传播能力的精神落到实处，并实现传播效果上的突破，是一个重要课题，也是一个实践难题。人民日报经济新媒体盘活、整合社内社外资源，实现资源优化配置，提高了资源的利用效率，重构了内容生产模式，使得对外经济报道的传播效果和影响力得到了较大幅度的提升。

（二）分众传播，讲好“中国财富故事”

人民日报经济新媒体致力于成为对外能够代表中国国家形象及中国新型主流媒体的、国际一流的、关于中国经济政策解读的融媒体平台；受众定位为“权威、高端、专业，影响有影响力的人”，尝试采用“小而精”的战略，面向西方政商界精英人群进行精准细分的分众传播，以此提升国际传播的针对性与实效性。在这个过程中，人民日报经济新媒体始终坚持将“讲好中国故事”作为第一要务，采取“内容为先”的精品内容战略，凭借在报道中国经济方面的比较优势，在西方媒体报道实力相对薄弱的专业细分领域即“讲好中国财富故事”方面，进行专业化内容建设与分众传播，力求取得切实突破。在议题设置方面，重点做好对中国的经济政策及未来经济发展的解读，围绕中国经济改革、“一带一路”、宏观经济发展等国家重大经济外宣主题进行对外传播。

创立以来，人民日报经济新媒体打造出了三大具有一定国际知名度的多媒体品牌内容产品：大型双语全媒体栏目《中国经济观察》（Examining China's Biz）、高端英语财经对话节目《精英对话》（Elite Talk）和首个聚焦中国经济的英语播客节目《中国之音财经播客》（PDO Biz Podcast）。同时，还邀请在国际上具有一定影响力的意见领袖撰写名家专栏，借助其国际公信力传播中国声音。《精英对话》已经吸引了20余位全球政经领袖参与这个多媒体品牌对话节目，其中包括现任美国密歇根州州长斯奈德、时任美国商务部次长桑切斯、美国前副财长亚当斯、美联储前副主席科恩、比利时前首相莱特姆、新西兰央行前行长博拉尔德等。

（三）创新管理机制，组建新型复合型团队

《中国经济观察》和《精英对话》也受到了多位全球政经领袖的关注与好评。美国前总统乔治·布什的推特账号特别推荐了《赫芬顿邮报》关于对《精英对话》节目的评论报道。比利时前首相莱特姆在评价《中国经济观察》时表示：“（这一栏目）对于任何对中国和国际事务感兴趣的人来说都是一个优质的信息来源。她为更好地理解中国新的核心政治理念以及在新的全球格局下中国日益重要的角色提供了全新的角度，对于了解中国很有助益。”《中国经济观察》也吸引了美国前副财长亚当斯的关注，他在评价该内容产品时写道：“为了解中国经济改革与发展开启了一扇窗户，并提供了丰富多样的观点与角度，既包含了来自政府的观点，也包含了来自民间的观点，有助于理解当代中国的经济发展与改革。”

作为人民日报新媒体国际传播的“特种部队”，该团队在国际传播、媒体融合、全媒体产品生产、行业及采编资源整合、产品质量控制和新媒体技术应用等方面分工明确、各司其职、优势互补，充分发挥了集合效应，集中打造在国际社会叫好又叫座的品牌内容产品。作为重点打造的国际传播特色项目和国际传播能力建设与媒体融合发展的试点项目，人民日报经济新媒体被赋予了足够的权限与自由度，能够相对独立地开展工作，并创新性地以扁平化模式进行管理。在用人机制方面，尝试起用在舆论引导方面久经考验、政治坚定、经验丰富并在国际传播与财经报道领域拥有一定资源优势的全媒体型、专家型管理人才，同时试行了特殊人才特殊管理的办法，采用结果导向型的考评方式，形成了任人唯贤、因才适用并尊重创意的工作氛围。

二、人民日报经济新媒体的传播策略

（一）从受众需求出发选择传播方式

如前所述，人民日报经济新媒体实施了“小而精”的特色化发展战略，形成了报道中国经济方面的独特比较优势，并以英语为主，面向西方政经界精英人群进行分众传播。在内容上，摒除浅表化和泛娱乐化，专注于生产具有一定思想深度与独家特色的、正确展现中国国家形象的高品质全媒体原创内容产品，为受众提供专业的财经资讯服务。

在传播渠道的建设上，经济新媒体将重点放在自身媒体平台的建设上，而将海外社交媒体作为移动传播、互动传播的辅助工具和平台加以利用。

（二）重点建设自身媒体平台，以海外社交媒体为辅助

在传播方式与形态上，人民日报经济新媒体从受众与用户的需求出发，选取了图片、图表、文字、播客、名家专栏、视频访谈、微纪录片作为主要的传播形式，而将H5页面、电子杂志、数据新闻等作为辅助形式加以运用。

实践证明，已拥有较大国际影响力与较高公信力的国际知名媒体特别是美国的主流媒体，是事半功倍的传播平台。人民日报经济新媒体的原创内容之所以能够在国际上产生较大影响，其中一个重要原因是经过了多家国际知名媒体的二次传播。这其中的关键不是依靠简单的推送，而是需要在内容上即讲好“中国故事”上下功夫，为国际社会提供更多可供选择的理性声音与以受众为导向的具有实际价值的资讯产品。同时，对海外社交媒体的利用也为人民网带来了大量的优质外链与海外流量，并使人民网自己的媒体平台和品牌在国际上得到了推广。

（三）塑造相对独立的、“非官方”的、商业化与国际化的内容品牌

培肥技术能在有机农业生产过程中改善种植条件，优化农作物的生长土壤，增强土壤的肥力及有机物质，促进其健康生长。培肥技术的使用，需先充分了解种植土地的物理及化学性质，然后将有机农作物种植在利于其生长的土地中，要求具备较强的平衡能力，科学规划种植土地，以保证土地肥力的持久性。在施肥过程中，要调节好土地的酸碱度，确保土壤成分均衡，适宜农作物生长，达到保护并持续使用土壤的目的。

（四）以传播效果为导向构建国际传播效果评价体系

人民日报经济新媒体在对国际传播效果进行评估时，不过分看重在访问量、社交媒体粉丝数等某一项指标上的表现，而是尽量采用多种指标进行综合评估，包括外媒落地情况、访问量、社交媒体粉丝数、网友评论量、点赞量等，尤其是加大了“对美国主流媒体舆论有效影响程度”这项指标的权重。

长期以来，对弘扬主旋律的中国主流媒体的内容产品，西方主流媒体鲜有关注，即便关注，引用、报道时也多以负面为主。人民日报经济新媒体则打破了这一僵局，获得多家美国知名媒体的正面报道和好评。美国时代华纳有线电视网、《赫芬顿邮报》、《华盛顿邮报》、NBC News、《环球邮报》、雅虎网站、知名网络杂志Salon、Business Insider以及英国《经济学人》、意大利国家广播电台、意大利全国报业联合社等30余个国家逾300家外媒、境外智库和政府网站等对人民日报经济新媒体的产品进行了千余次的全文转载、转播、转引、收录和推荐。美国《赫芬顿邮报》对《精英对话》节目进行了专门介绍，评价其为“高端对话节目”并称其“国际大腕云集”“聚焦中国财经前沿”。美国《独家新闻》称《精英对话》节目内容“提供了既可靠又可操作的观点，值得推荐”。美国知名新闻推荐网站Stumble Upon认为，《精英对话》的节目内容“信息丰富并令人印象深刻”。

三、人民日报经济新媒体的国际传播效果

人民日报经济新媒体在媒体融合与国际传播能力建设的创新实践中，始终将内容建设放在首位，以国际传播实际效果为最终评价指标，在传播中国声音特别是在对以美国为首的西方发达国家的有效传播方面取得了突破性进展。具体体现在以下几个方面：

（一）在西方主流舆论界获得好评

什么是好服务？这是一个看似简单实则没有标准答案的问题。尽管服务质量、卓越服务、优质服务、标准服务、个性服务等研究主题产生了大量的理论与实践成果，却并没有直接回应这一最根本的问题，即“什么是好服务？如何提供好服务？”服务质量理论为理解“高质量服务”提供了一个成熟的理论框架，但“高质量服务”就是“好服务”吗？服务质量越高就越好吗？顾客视角的“好服务”就是服务企业乐于提供的“好服务”吗？对这一系列问题的回应便是精益服务（f i ne service）研究的立意所在。

人民日报经济新媒体组建了一支由人民日报社人民网全媒体采编人员、经济社会部财经专家为主，资深外交官、知名制片人、美国财经专家、中美问题专家等共同组成的一流国际化复合型人才队伍，并将视听设计制作人才和新媒体技术人才吸纳到团队中。

为了提高内容产品的国际公信力与传播实效，人民日报经济新媒体在品牌呈现上进行了相对独立的、“非官方”的、商业化与国际化的尝试。以《精英对话》节目为例，该节目在品牌呈现上并没有特别突出强调与People's Daily的关系，并以“Talking Business with World's Biggest Names”为主打标语，在品牌形象的设计上也采用了较为国际化的风格。节目被苹果iTunes商店收录，并被80余家知名外媒及主流行业媒体转播，成功实现中国主流媒体多媒体内容在西方知名媒体的“大面积”落地。

需要特别指出的是，人民日报经济新媒体的上述内容产品是基于内容的优质性、专业性与稀缺性而被西方媒体主动转载传播的，无须向西方媒体支付任何费用，同时还要视情况收取其版权使用费，是该垂直细分领域的国际受众所真正需要的资讯产品，有其受众基础，并在业界产生了实际的国际影响。

（二）发出强有力的中国声音，有效影响国际舆论

人民日报经济新媒体的多篇报道均在准确把握中国外交政策精神的基础上，抓住重要时间节点主动设置议题，借助国际意见领袖之口发出了强有力的中国声音，并有效影响了国际舆论。

例如，在亚太经合组织（APEC）领导人北京会议期间，西方媒体集中大肆炒作中美两国在亚太贸易协定方面的矛盾，人民日报经济新媒体借助APEC秘书长博拉尔德之口发出了强有力的中国声音。在当期《精英对话》节目中，APEC秘书长充分肯定了中国作为APEC主席国对亚太地区发展做出的贡献，并在这个场合首次提出“亚太自贸区将是亚太地区贸易未来发展的大方向”的观点，同时指出习近平主席提出的“一带一路”倡议与APEC所倡导的“加强互联互通伙伴关系”的精神高度契合，将为周边地区带来新的发展机遇。该内容发布后，吸引了多家国际重量级媒体跟踪报道并发表有利于中国的言论，有效影响了国际舆论。美国《赫芬顿邮报》发表题为《称中美亚太地区贸易对垒言过其实》的文章，多处引用《精英对话》这期节目中的观点。美国CNBC电视台在对APEC秘书长博拉尔德进行的名为《TPP对FTAAP：两者是否对立？》的专访节目中指出：“中国推动的亚太自贸区协议与美国主导的跨太平洋伙伴关系协议不是竞争关系。”此外，香港最大的英文报纸《南华早报》发表题为《亚太自贸区预示贸易合作新时代的开启》的文章，称“从长远来看，亚太自贸区会令跨太平洋伙伴关系协议与区域全面经济伙伴关系协定的存在没有必要”。同时，美国的《时代》周刊、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《福布斯》杂志以及英国的《经济学人》、BBC等纷纷就该内容进行了跟踪报道。《精英对话》该期内容被外媒转载、转引后，海外网友广泛热议并积极评价，对中美两国在亚太贸易协定方面的关系进行了反思。

对比酶联免疫法与胶体金法检测假阳性率，18例阳性标本经市艾滋病确诊实验室确认后，17例为HIV感染者，酶联免疫法检测假阳性率为0%，胶体金法检测假阳性率为5.56%。通过比对可以看出 酶联免疫法准确性相对更高，胶体金法敏感性更好。

（三）通过国际知名媒体平台进行传播，影响力显著

据统计，境外新闻门户网站、新闻聚合网站、政府网站、智库网站、学术网站、搜索引擎、社交媒体等20余种新媒体渠道对人民日报经济新媒体产品内容进行了主动传播。苹果iTunes商店也收录了经济新媒体的播客节目，使海外用户可以在苹果手机上轻松收听该节目。同时，包括加拿大知名媒体《数码期刊》网站在内的多家外媒通过嵌入人民网视频代码的方式，在其网站上对人民日报经济新媒体的原创视频内容进行了转播。包括《外交家》杂志、潘多拉电视台等多家国际知名媒体都在自己的社交媒体账号和移动客户端上对上述内容进行主动推送，世界新闻网等还通过RSS订阅的方式进行推荐。

综上所述，人民日报经济新媒体的内容产品完全走进了西方主流社会，已成为众多国际知名媒体在报道中国经济时的优质内容来源，增加了西方主流精英人群对中国经济的了解与认可，在一定程度上弱化了西方主流社会对中国的偏见，对于提高中国媒体的国际影响力与国家形象起到了一定的积极作用。可以说，人民日报经济新媒体为中国媒体国际传播探索出了一条可供参考的新路径。