我国体育赛事新媒体转播权市场开发困境与策略研究

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）中，明确提出放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。李克强主持召开国务院常务会议中也提到：“取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑”。有了国家政策的支持，各大企业和电视台都争先恐后的争取各大体育赛事的转播权，但是，最终能获得国内外各大体育赛事转播权的企业寥寥无几。随着互联网的不断发展，新媒体崛起影响着人们的生活，尤其是网络技术、移动装备的不断升级，新媒体也成了体育赛事转播重要传播媒介，新媒体的出现带动了体育产业的蓬勃发展，新崛起的新媒体需要通过支付高昂的费用才能获得版权。然而，能获得体育赛事转播权的新媒体也是寥寥无几，幸存下来的新媒体如何将获得的体育赛事转播权良好发展，并获得盈利，成为新媒体团体的一大难题。

1　我国体育赛事新媒体转播权市场开发现状

体育赛事新媒体转播权市场开发是指转播权持有者主动使用体育赛事所拥有的新媒体转播权资源，通过与企业之间的市场交换行为，尽可能地提高赛事经济效益的过程。随着技术的发展，互联网的渗入，越来越多的体育爱好者观看体育赛事会选择通过互联网技术、移动设备，现在各大新媒体斥巨资挤破头皮要得到国内外重大体育赛事的转播权，然而，任何事情不是一帆风顺的，我国体育赛事新媒体转播权市场开发历程艰辛，在不断探索中逐步成长。

将理论学习和技能训练分解成若干个子任务、子项目，以其中的某一个项目为对象，先由老师对该项目进行适当的示范，然后让学生分组围绕各自的项目进行讨论、练习并最终协作完成项目任务。例如，在“个人仪表礼仪”实训练习时，将“仪表礼仪”分成“色彩诊断”、“肤色比对”和“服装搭配”三个子项目，由老师讲解实训目的和要求，并先进行示范操作；然后将学生分成若干小组，每组学生交叉练习肤色和色彩诊断，尝试进行不同款式的服装搭配；最后，每组同学随机抽签进行三种不同场合的服饰搭配，并提交照片和实训报告。通过项目分解和协作实训使学生能掌握不同的肤色和色彩特征，并根据不同场合进行正确的服装搭配。

1.1　经营方式不当，造成亏损

按最优配方制作香菇酱共10批，按照1.4.5项下方法对样品进行测定，实验结果及限量标准见表6。结果显示各项指标均符合标准要求。

1.2　改变运营模式，品尝“甜滋味”

天盛体育破产之后，新英体育接手了英超，由于新英体育拥有一定的媒体运营经验，并且有了天盛体育失败的前车之鉴，这次新英体育打破完全付费模式，实行分销战略，将获得的体育赛事转播权分销给其他电视台、数字新媒体和移动等，从而初步获得盈利。中国体育传媒市场决定了新英体育要适应我国市场经济发展的国情，来运营体育赛事转播权，由之前电视台免费播放英超到观众付费购买需要一个过度期，新英体育意识到我国国民的消费观念难以改变，不能急于求成，因此采取循序渐进的方式，免费与付费并存，带动体育产业的蓬勃发展。

社会上越来越多的公司出资办体育赛事，说明人们有这个消费需求，然而大型国内外赛事版权大都掌握在央视手里，民间赛事慢慢兴起，但是赛事能不能正常举行，需要体育部门的审批。这样一来，中国体育产业的发展将会受到严重阻碍，为此放开赛事审批权，将我国体育赛事发展交给市场，从而使其更好的发展。

1.3　完善运营方式，“更上一层楼”

我国体育赛事新媒体转播权市场开发逐步完善，众多新媒体在其中也获得了盈利，关键是有了国家政策的支持，尤其2016年互联网的兴起，众大媒体渐渐地就出现了花费高价竞相购买体育赛事转播权的局面。如2016年苏宁体育以49.6亿元购买了英超2019～2022年赛季的赛事转播权，平均每个赛季约16.5亿元，而新英体育当年花费了10亿人民币购买了英超大陆的赛事转播权，年平均约1.66亿元，涨价约10倍。不仅仅是英超的赛事转播权价格逐年递增，在2012年央视花费了730万买断了中超赛事转播权，2014年中超与央视合作版权费提高到8000万元，2015年体奥动力以80亿的高价购得中超5年的电视版权，根据一系列数字的显示，中超在我国的转播权费用都是呈翻倍增长趋势。

2　我国体育赛事新媒体转播权市场开发困境

2.1　行政干预过强

体育赛事转播权在法律保护方面是一个欠缺，美国和欧盟国家体育赛事节目早以立法形式确认体育赛事节目法律性质，美国在1976年对其《版权法》进行修订时，明确了“体育赛事节目构成具有独创性的作品”。要使合法权益的体育公司体育赛事转播权得到保护，国家应该确定体育赛事版权的法律性质，出台相应的法律，将体育赛事归属于“节目”，实施法律保护。通过立法、司法、执法，加强对体育赛事转播权侵权的治理，增强体育赛事转播权的保护意识。

2.2　央视垄断限制

在2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之前，我们都知道国内外的大型体育赛事转播权一直被央视垄断，其他地方电视台没有转播权，甚至有的体育赛事版权方要反过来请中央电视台对他们的赛事进行播放。然而央视的体育赛事资源无法满足观众的需求，可以说央视的高度垄断，抑制了我国体育产业的发展。

2.3　消费者付费观看体育赛事的习惯未养成

在天盛体育购买英超转播权之前，观看体育赛事的观众都是通过电视台进行免费观看，要进入体育赛事的完全付费模式，需要给消费者时间进行过度，消费者观念的改变需要时间外，还需要体育赛事公司营销方式的改变，才能尽快促进消费者接受付费观看体育赛事的事实。天盛集团购买了英超赛事转播权后，让观众只有交钱才能观看，导致了大众的怨声载道，最后天盛不堪压力，导致破产。

2.4　缺乏相关法律保护

我国体育赛事新媒体转播权市场开发中侵权现象时有发生，因为在我国现行的《著作权法》中并没有明确规定体育比赛节目属于“作品”，体育赛事转播权的合法权益保护一直存在着争议。在2013年8月，北京首例体育赛事转播权侵权案件发生，凤凰网非法转播了新浪网购买的中超联赛直播视频，最后判决凤凰网公司停止侵权行为并赔偿了新浪公司50万元。有些体育公司缺乏社会保护意识，体育赛事具有很大的商业价值，而有些公司没有能力斥巨资购买体育赛事转播权，就选择“投机取巧”，结果造成侵权，从而要承担法律责任。

我国体育赛事新媒体转播权市场开发最具代表性意义的就是天盛集团，2007年天盛集团花费3.4亿元人民币买下英超3年转播权，随后在我国开始了收费观看英超的营销模式，由于在天盛之前一直是ESPN管理英超，ESPN从未向观众收费，我国球迷观看英超是不需要收费的。突然，半路杀出个“天盛”，开始向观众宣布观看英超要收费了，观众开始躁动了。天盛集团接手英超时，ESPN其实已经亏损，加之天盛传媒用高价购买了英超转播权，同时天盛体育不分销版权，只依靠网上付费模式营销英超赛事，对于长期免费观看英超的中国人民来说，付费观看体育赛事的习惯还没有养成，导致观看英超比赛的观众逐渐减少。天盛体育经营方式的不善，其中尝试改变，从开始设立的188元/月，后来变为588元/年，最后在2008年的时候，开始了20多天的免费观看模式，尽管价格进行了一些变动，但是最终天盛集团还是宣布破产。

3　我国体育赛事新媒体转播权市场开发策略

3.1　减少行政干预，体育部门应该放开赛事审批权

本研究结果提示,应用利培酮对精神分裂进行治疗,能有效改善患者精神症状,且不良反应轻,但可导致患者血脂异常及泌乳素水平上升。因此,在应用利培酮对精神分裂症患者进行治疗的过程中,需针对患者血脂和泌乳素实施定期的监测,加强相关危险因素方面的评估。

3.2　国家政策支持，放开转播权限制

文章编号：1007-6204（2018）02-0028-03

3.3　免费与付费模式相结合，使消费者循序渐进养成付费习惯

参考文献：

3.4　制定相关法律，加强体育赛事新媒体节目保护力度

我国的体育赛事管理权由国家体育总局掌握，体育赛事公司要举行体育赛事都要经过国家体育总局的审批，且审批流程比较繁琐，民间体育赛事的举办都要向体育部门缴纳一定的费用，然而体育部门并没有一定的收费标准，造成其他体育赛事开展路上的荆棘。我国十九大会议中，习近平同志作报告时提出，我国社会主要矛盾由人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾变化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。随着人们生活水平的提高，人们的精神需求也在升级，现在有越来越多的人观看体育赛事，但是优质的体育赛事在我国很缺乏，如果减少行政干预，放开赛事审批权，积极促进民间赛事发展，才能不断满足人民对体育赛事的需求。

4　结束语

我国体育赛事新媒体转播权利益趋于多元化，尤其《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，明确放开体育赛事转播权限制后，新生媒体不断涌现，市场竞争大，做好体育赛事新媒体转播权市场开发成为发展体育产业的重中之重。当前我国体育赛事新媒体转播权市场开发不够，我国体育赛事主要收入依靠赞助，而转播权收入寥寥，相比发达国家的体育赛事新媒体转播权市场开发处于落后，要实现体育产业繁荣发展，实现伟大的“体育强国梦”，就要做到各项都不掉队，进行我国体育赛事新媒体转播权市场开发事业迫在眉睫。

我国体育消费者主要消费于个人健身、体育用品等方面，通过电视和新媒体付费观看体育赛事的习惯尚未养成。体育公司将体育赛事转播权购买后，可以将体育赛事进行分级销售，高水平、高质量的赛事进行完全收费销售，对于刚起步的体育赛事还处于宣传期，可选择免费播放。人们消费观念的改变需要时间的磨练，不可能瞬息万变，体育公司需要做的就是潜移默化的影响消费者的消费观念。

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