大庆市农产品电子商务发展问题与对策

近年来，大庆市依托第三方平台、自建平台、电商园区等途径和形式，逐步形成了有特色的品牌农产品电子商务发展模式。但是，在发展过程中也暴露出农产品电商物流成本高、人才技术薄弱、农产品品牌缺乏、推广渠道单一、电商意识和能力有待提升等问题。基于此，本文运用农业产业价值链思想，侧重微观层面对问题进行分析并提出解决问题的相关对策和建议。

一、大庆市农产品电子商务发展现状

（一）农产品电商强化人才培养，扶持力度较大

大庆市积极推广实施农村电子商务扶持工程项目，免费开展农村电商人才培训，帮助建设、维护和扶持农村电商网站。大庆市还积极培训农村信息员掌握电子商务的基本技能，建设农村电商网站，设立农产品买卖平台、求助交易平台，通过出售农产品，引进所需技术、产品，促进了农村的经济发展。

（二）农产品电商格局基本建立，模式初步形成

大庆市大力发展绿色农业，在种得好的同时向卖得好转变。为促进绿色有机农产品营销，大庆市积极推进新型农业经营主体开展互联网众筹、集团和个人定制营销、点对点营销等新型营销模式，形成了比较典型的农产品电商模式，如阿里巴巴与肇源县合作推动的“村淘”项目、肇源鲶鱼沟公司与阿里巴巴合作开展的C2F模式、大庆市首家市级自建电商平台大庆·优品电商平台的上线等。

我选定大众化品牌，因为大众化，所以不贵；因为是品牌，所以质量有基本保障。我的休闲裤坏了一条，跑步鞋也需要备办一双，今天恰好有一点空闲，于是打车来到商场，直奔我熟悉的品牌。很快选好休闲裤付款，随即去熟悉的跑步鞋品牌店。

（三）农产品电商发展基础良好，未来潜力巨大

大庆市通过政策引领、培育龙头企业、加快推进电商园区建设等措施，选择一批发展势头好、运营模式新、带动作用强的电商项目和企业进行重点扶持，通过引领电商产业快速发展；引导和鼓励各县区进一步完善电商园区配套设施和服务功能，引进更多电商企业和人才；完善高新区国家级电子商务示范基地、肇源县和林甸县国家级电子商务进农村示范县建设，在农产品和特色产品销售、互联网金融、跨境电商、社区电商等方面取得了长足进展。

二、大庆市农产品电子商务发展存在的问题

（一）农产品电商物流成本偏高且人才技术薄弱

第二，鼓励人才返乡从事农产品电商创业，鼓励大中专毕业生进入县域进行创业，为他们提供一系列的配套服务和措施举措。要整合县域资源，鼓励利用现有闲置资产建立农产品电商产业园区，特别是“三品一标”品牌农产品的入驻，扶持农产品散户进行创业。园区要紧紧围绕农产品产业价值链，提供全过程跟踪式服务，如运营服务、人才招聘服务、产品质检服务、物流服务、仓储服务、金融服务、营销策划服务、品牌推介服务、信息咨询服务等全方位的立体式服务。要与第三方农产品电商运营商合作，进行农产品电商或是园区的运营，与大型电商平台开展合作。

第一，农产品电商发展最核心的是农产品质量，特别是“三品一标”农产品质量和优质农产品质量，包括农产品质量、农产品标准化两个层面。2015年底，大庆市应用农业物联网试验示范5处，发展绿色食品电商企业81家，加入黑龙江省农产品质量安全追溯平台企业21家，全市58个乡镇和484个村建立了农业信息服务站。通过农业物联网，让农产品从种到收，再到销售，各个环节都可追溯，是保证农产品质量安全的可靠保障。光有农产品物联网的推广运用是不够的，关键是农产品物流网要与农产品生产组织或是农户相结合，在提高和保证农产品品质的同时，还能降低农产品成本，提升农户或农业组织的农产品价格优势。同时，农业物流网与农产品质量追溯必须相结合，大力做好农产品质量服务。

（二）有影响力的农产品品牌缺乏且推广渠道单一

众所周知，教育资源是进行教育教学的基本要素[18]，直接关系教育的规模和成效。然而，当前学校优质教育资源分布不均衡，网络开放资源的质量不高，未能形成应有的知识结构系统，严重制约我国整体教育水平的有效提升。因此，“人工智能+”时代的教育变革亟待面向全球整合更多教育资源，以卓有成效地提高教育成效。

问题情境的创设能够让学生认识到数学的应用价值，通过问题创设，小学生能够对生活中存在的数学问题进行思考。有助于促进学生对数学知识的学习。例如∶在学习元角分知识时，数学教师应该做好备课，在课程开展时对“到超市帮家长购买生活用品”的情境进行创设，然后通过多媒体进行超市、物品以及标价的展示，让小学生有身临其境的感觉，进而推动学生进入到问题情境中，主动地进行问题的思考，从而实现小学生的高效学习。

对照组-男、女占比各为29:21;年龄范围上限值86岁,下限值62岁,年龄平均值(74.21±1.35)岁。

（三）农产品电商意识和能力有待提升

大庆市农产品还是分散的小农户生产比较多，集约化程度还有待于进一步提升，即使种植同样的农作物、生产同样的农产品，农产品的标准化程度、农产品的品质等都会存在较大的差异。而原有农户更多倾向于传统的种植和被动销售方式，对于农产品电商观念缺乏了解，对于农产品电商模式接受程度有较大差异，对于从事农产品电商缺乏技术能力，因此，农产品电商的发展意识亟待提高。同时，农产品和农产品电商的分散化，也造成了农产品电商的组织化程度低、专业化水平不够，造成了信息、物流、人才、技能等方面的严重匮乏，同时，还缺乏专业人才和机构的指导、帮扶和后续服务，这些都严重制约了县域农产品电商的发展。

通过对中国农产品质量安全网的统计资料进行整理，以农产品地理标识为例，统计自2008-2017年农产品地理标识共2262个，其中大庆仅有9个，有全国影响力的区域性农产品品牌比较缺乏，在中国农产品网查找黑龙江“一村一品”，仅发现大庆市发布了两个项目，且浏览次数少、产品匮乏、影响力差。进一步分析大庆农产品品牌的电商渠道推广情况，以“肇源大米”为例，发现在阿里巴巴、天猫和淘宝出现的价格差异很大。在中国十大农产品电商网站中，没有发现“肇源大米”品牌。进一步分析看出，低端产品销售较好。

三、发展大庆市农产品电子商务的对策建议

（一）加强和支持农产品电商建设

农产品电商发展还必须面对人才资源的问题。大庆县域农产品电商发展中对于数据分析、美工设计以及运营推广等方面的人才缺失尤为严重，技能储备人才不容乐观，而大庆高校对于电商人才的输出相对有限，且能够主动去大庆县域发展农产品电商的人才也非常有限。

伴随着淘宝村发展起来的农村物流，农产品物流的终端普遍只到乡一级，并且初级农产品的价值链较短，而且初级农产品依赖称重方式，物流成本计算主要依赖于重量，因此，相对占比较高的物流成本就成了制约农产品电商发展的重要因素。同时，农村物流体系分散和物流效率低导致农产品物流成本增加。

仅从大庆农产品地理标识农产品和“肇源大米”品牌为例进行简单的分析就不难发现，大庆真正具有全国影响力的农产品品牌比较少，品牌农产品的电商推广渠道单一且推广方式落后，品牌农产品没有突出其品牌价值，缺乏专业团队的支持扶持力度，品牌农产品没有和区域品牌影响力有机结合起来。

第三，开展农产品电商人员的意识、理念和技能方面的培训。在意识上，厘清如何让我市优质农产品由种得好向卖得好转变。农业物流网能发展得好，农产品电商能够卖得好，让农民树立起农民增收必须依赖农业物流网技术和农产品电商发展的意识；同时，积极引进和联合农产品物流或是快递企业，通过多种形式，在降低农产品物流价格的同时，保证农产品的外埠运输配送，保证农产品物流的“最后一公里”。

（二）培育和推广有区域影响力的农产品品牌

大庆市有区域特色的农产品很多，企业生产的高质量农产品也很多，但是，大庆市“三品一标”农产品相对较少，并且缺乏品牌影响力。比如，“肇源大米”和“五常大米”品质差不多，但是其品牌影响力、品牌知名度和品牌美誉度远不如“五常大米”。优质的农产品与区域没有形成很好的衔接，“三品一标”农产品的品牌推广力度非常有限，即使是大庆人对于大庆身边的农产品也非常陌生。例如，2017年9月6日上线的大庆自建农产品电商品牌“大庆·优品”上线，并特别设立了县域农产品特产，但是从中发现，线上仅举例农产品地理标志农产品，其中肇州特产仅有托古小米，而肇州的肇州大瓜子和肇州糯玉米竟然没有，三个地理标志产品竟然两个没有，同时列出的肇州特产产品仅有四个，非常单薄和有限；肇源特产仅有大米，而肇源的农产品优质品牌肇源大米却没有放在非常显著的位置，肇源的古龙小米也没有展示；林甸特产展示共四个，三个为“北冰花”品牌；杜尔伯特特产大多数都是酒，而他哈拉大米品牌农产品却没有任何体现。进一步还发现，大庆·优品电商展示的县域农产品与县域的优势或是特色农业不符；县域农产品展示的数量、推广力度与县域优势或特色农产品不符；县域农产品品牌的展示推广与县域品牌的发展不符；县域“三品一标”农产品品牌推广力度、推广意识和推广能力太差。这与大庆市国家现代农业示范区、肇源县和林甸县国家级电子商务进农村示范县建设有很大距离。可见，大庆市在农产品品牌的发展力度、发展意识和支持扶持等方面还有很长的路要走。

因此，大庆市要从上到下特别注重农产品产业价值链的延伸，将农产品品牌作为农产品附加值提升的重要手段和来源，将品牌作为农产品价值链的重要一环。要注重“三品一标”农产品的培育，更要注重通过电商平台等途径，多渠道、多角度、多维度、多层面地将农产品电商、农产品销售、农业旅游等相融合，推进县域特色优质农产品品牌的推广，更为重要的是将品牌农产品与县域品牌进行绑定推广，县域政府走到哪里，品牌农产品就推广到哪里。这属于意识层面的问题，要营造县域特色优质品牌农产品推广的全民意识，从让消费者认知转变到消费者想要认知，从而强力打造县域农产品的区域或是全国影响力。

（三）鼓励和推进农业组织的农产品电商发展能力

大庆市农产品散户农民较多，这在推进农产品电商的发展中就会面临三个无法回避的问题:一是农产品物流成本高；二是农产品标准化程度低；三是农产品推广能力差。因此，大庆市要快速健康发展农产品电商必须依赖“农业组织+农产品电商”的方式。农业组织可以是农业合作社、农产品加工企业、大农户、家庭农场等。农业组织的优势是具有产量优势、价格优势、学习优势、谈判优势、推广优势和稳定优势。通过农业组织的方式，农产品更容易引入农业物联网技术，更容易进行大规模耕种，更容易实现标准化，品质更容易得到保证，更容易实现质量追溯，更容易打造农产品品牌，更容易打造“三品一标”，更容易突出县域特色，更容易进行电商推广，更容易引入合作伙伴，更容易营造园区，更容易实现价格优势等。农业组织所形成的品牌农产品，在推动农产品电商发展的同时，更容易形成吸引效应，吸引更多的分散农户加入农业组织，将自己的农产品加入品牌农产品的队伍，实现价值增值；不同农业组织会形成竞争或是合作的关系，促进县域品牌农产品或是某类农产品的发展。同时，更容易形成集群优势，吸引电商运营商、物流配送、营销咨询、农业技术、农业教育等组织加入，形成农产品园区或是品牌农产品示范区域，更好地促进农产品价值链的延长和品牌农产品的推广。