市场营销论文参考书籍

01专业概述艺术管理专业是以现代管理观念与管理理论为依托，以文化市场需要为根据所设计的新型专业。它以综合培养、潜质全面开发的教学理念，通过大量与艺术管理相关的艺术生产、艺术市场营销、艺术经纪、知识产权、文化法规、公关、广告等课程，全面了解各种艺术门类的规律及特征。期间还让学员直接参与大量的艺术活动策划与经销，学以致用，增加实际操作能力。从而为参与文化市场开发及经销奠定扎实的理论和实践基础。02考试科目解读初试一共考四门科目，分别是：①101思想政治理论②201英语一或203日语③615艺术学理论④813艺术管理学导论关于外语，才思考研推荐同学们可以选择英语，毕竟同学们学了那么久了，考研还是比较好上手的。当然小语种也可以，不过复试要考口语听力，对同学们是个不小的考验。关于专业一，同学们可以点击2022年上海戏剧学院业务课一615艺术学理论考研专题解读详细了解！关于专业二，通过分析历年来的真题，研究院对813艺术管理学导论的考察范围主要集中于：艺术管理理论、文化产业理论、管理学以及艺术管理案例分析这几个部分。03真题解析从题型上来看，这几年的初试题型基本按照名词解释、简答题、论述题的形式来安排。813艺术管理学导论的题目难度不算大，对于分析题要求比较高，需要。这要求同学们熟读书籍，掌握基础考点。关于答题训练。同学们在复习的过程中，可以做一做参考书里的课后习题，这些书大都是经典本科教材，可以做章节后的题目。还有就是一定要做往年真题。所以，从考试范围来看，需要阅读的书籍是很多的，接下来跟着小编来看看应该看哪些书。04参考书目【1】、必读必背书籍《管理学》（第 11 版），[美]斯蒂芬·P·罗宾斯，玛丽·库尔特，中国人民大学出版社这本书是世界上最畅销的管理学教科书，自出版以来，持续畅销数十年，受到世界各地管理学界师生和企业界管理者的普遍好评。也是官方推荐书籍。《艺术社会学》，[英]维多利亚·D亚历山大著章浩，沈杨译，江苏美术出版社《艺术社会学》是对艺术社会学研究的全面概述，同时也是该领域一位最重要的专家撰写的学术专著。《艺术社会学》综合艺术社会学中的多种理论模式，并提供了大量经验性的案例，包括艺术社会学研究中极具启发性的的经典案例。这些关于艺术作品的案例研究来自于文化谱系的两端：美的艺术(戏剧、舞蹈、交响乐、歌剧)和流行艺术(好莱坞电影、流行音乐、低俗小说、电视剧、情景喜剧、广告)。这些研究和《艺术社会学》具有相当广度和深度的理论相结合，揭示了艺术被创造、分配、接受、消费和使用的过程。《艺术社会学》还讨论丁关于艺术作品本身、艺术作品的意义方面新近出现的争议。《艺术文化经济学》，[美]姆斯·海尔布伦著唐正茂等译，中国人民大学出版社《艺术文化经济学》(第2版)既适合正在寻找艺术和艺术管理经济学的核心教材或艺术社会学的补充教材的学术性读者，也适合想了解艺术的系统分析的普通读者。书中的理论性概念都从基础开始，以便没有经济学背景的读者也能够读懂。作者从艺术的历史发晨着眼。进而考察热门表演艺术和美术方面的生产和消费、艺术市场的机能、表演艺术公司和博物馆的财务问题以及公共政策所起的关键作用。最后一章是关于美国艺术和文化未来的一些推断。《艺术管理学》，董峰，东南大学出版社这本书是上戏导师力作，也是官方推荐书籍。对于考试的重要性不必多说。缺点是这本书不太好淘，可以到旧书交易网站试试。《文化艺术营销管理学》，[加]弗朗索瓦·科尔伯特，林一，北京大学出版社本书是文化产业领域关于营销与管理的经典作品，已被译成12种文字在全球范围内作为教材使用。主要内容包括文化企业与市场营销、文化产品、文化市场、消费者行为、细分市场、价格变量、促销变量、计划与控制等。林一老师对原著进行了本土化改编，使得该教材更适合在中国的教学和使用。本书详细地分析了文化一书产品的特性，创造性地提出了全球视野下的“艺术创新频谱”，为文化艺术新产品开发提供了理论参考，提出来许多妇幼创新性的新观点，有利于帮助读者从不同视角认识和把握文化艺术市场传播的基本规律。《艺术的故事》 [英]E H 贡布里希著 范景中译 广西美术出版社这本书概括地叙述了从最早的洞窟绘画到当今的实验艺术的发展历程，以阐明艺术史是“各种传统不断迂回、不断改变的历史，每一件作品在这历史中都既回顾过去又导向未来。也在去年的真题里出现过。《艺术管理概论》郑新文 / Tseng Sun-man 上海音乐出版社这本书共5章，除了介绍艺术管理的基础理论、还有艺术管理应用的知识，包括节目制作、营销与市场等，并且每个章节后面还额外带有思考题，可以作为复习的练习题。上戏艺术管理必备参考书！【2】、拓展阅读书目《文化产业营销与管理》[ 加 ] 弗朗索瓦·科尔伯特，上海人民出版社， 2002《文化产业竞争力》花建，广东人民出版社， 2005-9-17《创意产业经济学》理查德 •E• 凯夫斯，商务印书馆， 2017《现代文化产业项目管理：如何成功运作大型活动》邱宛华等编著， 2004《市场营销学》王方华，上海人民出版社， 2007《西方经济学简明教程》尹伯成、刘江会 上海人民出版社05辅导资料813艺术管理学导论的资料根据上海戏剧学院的考试范围和最新真题内容，主要包含了下面这几本资料：《艺术管理概论》才思考研考博·上海戏剧学院教研组编这本资料整理了艺术管理概论最为基础的理论，浓缩多版本艺术管理概论基础，内容相较于原书更容易把握重点。《管理学笔记》才思考研考博·上海戏剧学院教研组编这本资料整理了管理学的重点笔记，对艺术管理部分重点标记。《市场营销学》才思考研考博·上海戏剧学院教研组编这本资料重点阐述了市场营销商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，知识点的逻辑框架，方便同学翻看记录。《文化创意产业》才思考研考博·上海戏剧学院教研组编这本资料从总结了文化创意产业的重点知识，这也是艺术管理的主要体现，这本资料可以给同学们多一些答题的角度。《媒介经营与管理》才思考研考博·上海戏剧学院教研组编这本资料总结了广电媒介的产业化、节目经营与管理、有线网络经营、资本运营等,又分析了国际媒介与国内媒介的市场、媒介品牌的经营管理、中国电视媒介核心竞争力、电视媒介的广告经营、媒介的多元产业经营等内容。是艺术管理答题实例来源，也提供了理论支撑。《文化创意产业与管理》才思考研考博·上海戏剧学院教研组编这本资料总结了文化创意产业与管理方法，从宏观角度来介绍艺术管理的研究，遇到考察范围广的题目可以用这里的内容。《文化产业最新研究》才思考研考博·上海戏剧学院教研组编这本资料整理了最新的文化创意产业研究大事件，这些也是分析题喜欢考察的内容。《管理学题库》·才思考研考博·上海戏剧学院教研组编这本管理学题库直接针对考研进行整编，今年额外补充了热门题目。

书名：《超级购买理由》上市3天快速登上当当网管理类新书热卖榜！并在24小时内一度排名升到了市场营销类新书热卖榜第6名！这是一本什么样的书？1、这是一本和传统营销思维完全不同的书，它区分了整个广告行业强调了数十年的“卖点”思维。《超级购买理由》的整个思想基于一种全新的营销思维：“广告不是思考如何卖产品，而是思考如何帮消费者买产品！”2、它认为消费者买牙膏、选车子、买饮料、选学校都是在买他自己的购买理由！没有例外！任何一个需要畅销的服务和产品都需要一个超级购买理由！3、市场上所有的畅销品牌与产品，都拥有属于自己的超级购买理由，而且每一个企业和产品都可以拥有自己的超级购买理由！4、三澜国际公司总经理说：这是一本我看了之后就立马决定要用它武装公司全体员工的营销法宝！我们公司人手一本，组织学习！5、这是一份你看完就必定会推荐给上司或者下属的独特营销思想！6、《超级购买理由》给产品的定义：一个产品存在的意义，就在于人们为什么要选择它，选择购买它的理由是什么，没有购买理由的产品就没有意义。所以，购买理由就是一个产品的原形和生命，从一开始它就决定着产品能不能存在于市场上。7、回到企业内部马上能用！超级购买理由

营销界必读八本书1、《营销管理》 作者：菲利浦�6�1科特勒 2、《人性的弱点》作者：戴尔�6�1卡耐基 3、《定位》 作者：艾�6�1里斯、特劳特 4、《世界最伟大的推销员》作者：奥格�6�1曼狄诺 5、《营销战》 作者：艾�6�1里斯、特劳特 6、《执行》作者：拉姆�6�1查兰 7、《奥美的观点》奥美公司8、《新整合营销》 作者：唐�6�1舒尔茨 《别做正常的傻瓜》奚恺元 《决策与判断》，人民邮电出版社，《情感化设计》，电子工业出版社 《顾客为什么购买》，中信出版社 《设计心理学》，中信出版社 以及以下都是营销方面最好的参考文献《广告策划原理与实务》、《商务管理策划》、《市场营销管理》、《市场调查与预测》、《公共关系》、《连锁营销与策划》、《企业经营战略》、《推销技术》、《电子商务与策划》、《客户管理与操作实务》、《商务法律》《营销战》《二十二条商规》《影响力》等

我也是市场营销毕业的 过来谈谈自己的感受吧市场营销是个综合性的科目，虽然偏文，但真正要学好市场营销，在学校阶段要看的东西还是很多的。例如单就市场营销被国人广为传诵的4s中就牵涉到产品生产、管理、设计；价格定位、策略，甚至和心理学还扯上点边；毋庸置疑，渠道也是个大学问，其中还有很多物流的知识；最后的销售促进中，光广告就养活了不少人，其他诸如活动、折扣的也不少。可以说，光这块的书就能看死人了。所以我觉得看市场营销，有两个方面的书去看。一是自己挑选自己喜欢的分支专供，例如渠道、销售管理、市场策划、市场调研等（也就是我们常说的市场细分咯~），这样研究下去才有价值。市场是个奇妙的大家伙，不仅只需要能满足某个需求的产品，也只需要能真正解决某个问题的人才。擅长一样（或几样当然也可以，如果你足够精力的话）市营的技能，才能真正算读过市场营销这门大杂烩的课程。其次，这个至关重要，培养自己的市场触觉。除了天天盯着相关专业书看，关心时事，财经，人文，社会，新科技，民族风俗之类都是必须的，真正的营销人会有对金睛火眼敏锐地察觉出不同的市场机会或市场差别（严格说，市场差别几乎就是市场机会了）。这些都是要在生活里培养出来的职业直觉。当然，市营其实是门实操性强于理论性的学科，走出校门之后的东东我是不能回答了，毕竟我还在社会混着，身在江湖总是说不清的~

“我的产品总是有太多‘不可舍去’的优点”。但若不善舍去，就不能得到真正有竞争优势的差异化定位。在这个传播过度的时代，消费者的大脑如同一块满得滴水的海绵，传播的内容总是越简洁越好。消费者不可能认可一个“万能产品”，不会信任一个“万能品牌”。对消费者而言，头脑里分配好了一个个抽屉，每个抽屉里只有一个位置。你必须消除歧义，简化信息，让它们削尖脑袋钻进人们脑袋里的那些抽屉，并且牢牢占据那个位置。BossOccupy:每天分享营销案例、营销工具！