市场周刊是正经期刊吗?

周刊与周报 对于报纸和杂志（也称之为期刊），人人都知道这是两种不同的物事，谁要是向你谍谍不休地讲两者的区别，那将是被视为吃力不讨好的事。但是在谈论周刊和周报是一种物事还是两种物事的时候，许多人恐怕就茫然了：这两者到底该如何去区分？ 孙燕君氏在其著作《期刊中国》中谈到期刊短期化的问题时讲了下面一段话：长期以来我国期刊的刊期过长。我国出版的期刊中有月刊3094种，占期刊种数的27%，双月刊2790种，占9%，季刊2378种，占34%，周刊只占02%（据统计中国期刊总种数9029种，周刊大概在540种左右——笔者注）。[8] 在美国，周刊占据重要地位。美国期刊20强中有一半是周刊。美国三大新闻周刊顾名思义都是周刊。实际上新闻时政类期刊因为时效性的因素应该都是周刊的天下，基本上没有半月刊和月刊的生存空间，更毋须提季刊。财经类期刊中的很大一部分也应是周刊，否则很难与财经周报竞争。[9] 孙氏的最后一句“财经类期刊中的很大一部分也应是周刊，否则很难与财经周报竞争”把很多读者都搞糊涂了。只有周刊才有可能与周报竞争，周刊是什么，而周报又是什么，这两者因为一个带“刊”字而另一个带“报”字就必须是不同种类的正面竞争者吗？ 在弄清两者的关系之前，我们还必须对报纸和期刊的定义再罗嗦几句。现代汉语词典对报纸的解释是：以国内外社会、政治、经济、文化等新闻为主要内容的散页的定期出版物，一般指日报。对期刊的解释是：定期出版的刊物，如周刊、月刊、季刊等。显然，我们从这两个定义能找出报纸和期刊（杂志）的主要区别是两者的出版周期不一样，前者一般是每日定期出版的，后者是每周、每月或每季定期出版的。报纸以国内外社会、政治、经济、文化等新闻为主要内容，期刊也是做同样的内容。但是报纸把出版周期延长改为周报的话，它与期刊中的周刊该如何区别呢？ 从传统意上来说，周报与周刊是有差别的。作为以信息传播为主的报纸，一直以来是人们每天获得信息的第一媒介，但是由于电子媒介特别网络媒介的兴起，其信息传播功能的优势逐渐为网络媒体所挤占。这就迫使许多报纸开始朝着专刊化的方向扩张，充分发挥纸媒体的分析优势。[10] 因此，所谓的周报就越来越多。传统意义上的周报与周刊的第一个区别是其市场细分和定位方面，周报还是沿续报纸做各行各业新闻的办报模式，只是强调深度分析而已，是大众化市场办报，如《南方周末》便是一例；而周刊是分众化市场办报模式，做的是某一细分市场的新闻分析，如《三联生活周刊》、《互联网周刊》便是其例。两者的第二个区别是即使是作为分众化的周报，其内容是做深度新闻分析的，而周刊却不如此，它们大多数是做话题、封面故事及主打文章，是一种议程设置，与周报的纯新闻报道不一样，如《新周刊》就是以做“体验云南”“老板眼里的大学生”等带有议程设置性的话题内容而发家的。两者的最重要的一个区别体现在其外观包装上，周报用的是新闻纸，散页的，印刷粗糙，一般是对开或四开的；而周刊用的是铜板纸等高级纸张，装订成册，文字和图片印刷精美，便于携带和保存，一般是十六开或大十六开的。（如果周报和周刊今后还将长期共存的话，笔者估计这将是它们惟一的区别，因为做大众化市场的周报将没有市场，定将朝着分众化周报发展，这样，从市场定位来看，周报和周刊就没有区别了。如《南方周末》就大不如前了，而新兴的分众化周报《二十一世纪经济报道》、《经济观察报》正成为纸质媒体中的新星。而这又使得周报和周刊之间的界限越来越模糊了。因为《二十一世纪经济报道》本质上则是一个杂志化周刊。）

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