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考小拉考小花
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李晓诗125

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所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。如何写呢1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买你的东西,承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上,称之为:“视觉流程”。 由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。 真实性是广告文案写作的首要原则1.广告文案文本最直接地与受众产生联系在广告运动中,广告文案与广告作品中的其他要素一起,作为广告活动的“代言人”,站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务,产生情绪对应,对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否,将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息,能否产生符合真实状态的对应情绪,能否产生正确的消费意向。因此,只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息,是对受众的最好的服务形式。2.广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点,期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任,不真实的广告文案便会充斥广告空间,为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要,都是十分有害的。从这个意义上讲,真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。3.广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应广告文案经由不同的媒体传播,传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起,会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果,也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮,将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果,会造成对不良生活方式的盲目追求。4.真实性是广告文案的生命力所在广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能,说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此,真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则,其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力,毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫,就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任,广告本身也就成了毫无意义的行为了。
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鵼鵼小舞

和你分享一下五年多在两办从事公文写作的经验,三年从事公文、信息写作,一年开始专题练笔,一年向期刊发表文章。  首先,要知道公文指的是党政机关公文(2012年两办发的规定),包括 决议、决定、命令(令)、公报、公告、通告、意见、通知、通报、报告、请示、批复、议案、函、纪要。较1999年的公文规定,取消了“指示”,“会议纪要”则改成“纪要”。公文写作有相关行文规定,也有对应模版和示例,可以购买公文写作协会岳海翔的书或《中央党政机关优秀公文选》参照学习。要重点学习《党政机关公文处理工作条例》  第二,机关的领导讲话、工作总结、经验、方案、计划、规定、办法、调研报告、政务信息等则是大块头,也就是笔杆子所具备的基本素质。这是一个较为苦的过程,而且很多工作任务都与领导风格相关。自我提升的办法有几个值得努力的方向:一是多看上级政策文件精神、报纸期刊,如《应用写作》,提高理论水平和角度;二是多看前辈们写的材料,吸取经验;三是多看权威书籍,特别是实例写作,如陈方柱《怎样写好调研文章》,也要看看王梦奎《怎样写文章》等扩展自己写作的逻辑思维。四是多向兄弟县市党政办公室朋友交流学习,多练笔,有好文章就要积极投稿到省市专业期刊。  总之,笔杆子就是要做到厚积薄发的。  ‍  以上不算什么秘籍,只能作为过来人的经验罢了。希望对你有帮助。    ‍

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燕然铭石

下面的三个方法希望能够对你有帮助。一、阅读笔记法在文案的学习中,必不可少的,就是阅读相关书籍。想要提高文案的写作能力,就一定要增加阅读量,要有一定的积累才能写出足够有水平的文案。二、日常练习法“如果你要学习文案,就需要每天不断的练习”,这是我从一位文案前辈那得到的技巧,文案工作者一定要进行平时的练习,并不是不需要写文案的时候就不写。希望到了要写文案的时候,你能够做到“无他,唯手熟尔”。三、便签记事法你是否会有这样的情况?在走路时,或是在看电影时,脑子里突然有了一个灵感,自己觉得是很不错的灵感,就想着以后要用这个灵感。但是,你并没有去记下来,而是选择了用脑子记。但是,当需要自己写文案的时候,再去回想当时的灵感,就再也想不到了。为什么不把这些灵感记下来呢?我就有一个素材库,专门用来记录我的灵感,它可以是一句话、一张图、一个视频,甚至是一段音频,什么都可以,然后在我思维枯竭的时候,就拿出来看看。好了,希望上面的三个技巧可以帮你提升文案的写作水平,想了解更多文案干货可以关注我或私信我!

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