乖乖邓子
liushuangr
序前言绪论第一部分企业营销策划的基本原理技巧和误区第一章企业营销策划的基本含义第一节什么是企业营销策划第二节企业营销策划的前提：产品及公司的实力第三节企业营销策划的基础：商业信息的收集及分析第四节企业营销策划的灵魂：新颖可行的创意第五节企业营销策划的执行保障：良好的企业文化思考与讨论题第二章企业营销策划的基本原理和技巧第一节企业营销策划中的先行效应第二节企业营销策划中的点式效应第三节企业营销策划中的稀缺效应第四节企业营销策划中的名人效应第五节企业营销策划中的变化性第六节企业营销策划中的连续性第七节企业营销策划中的针对性第八节企业营销策划中的抢点第九节企业营销策划中的“陷阱”设置第十节企业营销策划中的标新立异第十一节企业营销策划中的巧借东风第十二节改变消费者习惯的技巧第十三节对不利事件的处理技巧思考与讨论题实战演练第三章企业营销策划的典型误区第一节企业营销策划不要陷入点子误区第二节企业营销策划不要陷入虚假误区第三节企业营销策划不要陷入片面追求知名度的误区第四节企业营销策划不要陷入有悖常理的误区第五节企业营销策划不要陷入故弄玄虚的误区第六节企业营销策划不要陷入美女定式的误区思考与讨论题第二部分企业营销观念与营销机会研究第四章企业营销观念探究第一节营销观念决定企业命运第二节企业营销观念的典型误区思考与讨论题第五章企业营销机会分析第一节企业营销调研第二节企业宏观环境分析第三节行业竞争环境分析第四节企业自身分析第五节企业产品分析第六节顾客分析思考与讨论题实战演练第三部分企业目标市场的选择与竞争策略第六章市场细分及企业目标市场的选择第一节市场细分第二节企业目标市场的选择第三节企业产品市场的定位思考与讨论题第七章企业目标市场的竞争策略第一节市场领导者的竞争策略第二节市场挑战者的竞争策略第三节市场追随者的竞争策略第四节市场补缺者的竞争策略思考与讨论题第四部分企业营销组合策划第八章产品策划第一节产品及产品组合的含义第二节产品开发的创意技巧第三节产品定位策划第四节新产品上市策划第五节产品包装策划第六节产品生命周期策划第七节产品(或品牌)延伸策划思考与讨论题实战演练第九章价格策划第一节影响产品价格的因素第二节产品定价策略第三节产品价格调整策略第四节价格策划的基本原则第五节价格战的应对策略思考与讨论题第十章广告策划第一节广告及广告策划的含义第二节广告策划的创意第三节广告策划的媒体选择第四节广告策划的基本原则第五节不同媒体的广告策划实例思考与讨论题实战演练第十一章公关策划第一节公共关系的含义及对象第二节公共关系活动的主要方式第三节公共关系策划的基本原则第四节针对不同对象的公共关系策划实例第五节企业的危机公关思考与讨论题实战演练第十二章促销(营业推广)策划第一节促销策划的误区第二节几种常规促销手段第三节促销策划的基本原则第四节促销策划的创意与创新思考与讨论题实战演练第十三章分销渠道策划第一节分销渠道的概念及基本模式第二节分销渠道策划的误区第三节分销渠道设计策划第四节分销渠道管理策划思考与讨论题实战演练第五部分营销策划书的编制、实施与评估第十四章营销策划书的编制、执行与控制第十五章营销策划的绩效评估附录参考文献
