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发布时间：2024-05-14 12:44:52

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地域文化对创意风格的影响包括：(一)文化传统中国文化作为东方文化的代表,以伦理意识为核心内容和基本规范的中国传统思维方式渗透于中国哲学、宗教、法律、政治和经济的各个领域。在这种文化的熏陶之下，中国人普遍形成了重感情、讲仁爱的性格，同时这种性格往往用含蓄的方式表达出来才能为人所接受。所以中国的很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题的优秀作品，这正适应了中国人的文化心理需求。而西方，自古就崇尚英雄主义，强调个体的独立和主体作用，重视个性的张扬。在古希腊文化和基督教文化中，有很多神的故事和英雄传说，但是它所塑造的神并不重视亲情，比如在古希腊的神话中，有很多杂交婚姻，甚至还有关于杀父娶母的传说，一些神话传说往往和杀戮并存。从古到今，英雄主义的表现更是比比皆是，尤其是现代的美国，极其崇尚个性、追求自由。在这种文化的熏陶下，广告的创意也突出一种个性、宣扬英雄主义的情结(二)文化层次的不同广告的最终目的还是要让消费者来接受广告的产品，接受广告的企业。在这一过程中，公众的文化层次(对商品知识的了解程度，对语言的理解能力，对艺术的领悟能力)3将决定着公众在接受广告信息的同时是否看懂广告，清楚广告中说了些什么，明白其中的意思。只有在此基础上消费者才有可能对其产品产生兴趣，才有可能产生购买欲望，才有可能促成最后的购买行为。例如，在中国的奢侈品品牌就倾向于用媒体宣传自己，究其原因就在于杂志特别是英文杂志的读者大多数受到过良好教育的专业人士，他们更容易爱上某种特定品牌。(三)消费观念完全相同的一件商品，在拥财富不同的消费者心目中的价值地位是不同的，对购买这种商品的看法、目的、心态也是不同的。中国人乃至亚洲人，传统的消费观念与他们截然不同。我们接受的思想是儒家的勤俭之道，谁知盘中餐，粒粒皆辛苦，已经成为了老幼皆知，共同认可的理念，一茶一饭，当思来之不易的古训深入人心。中国的消费者在购买商品的时候会特别慎重，总是千挑万选，货比三家，对产品本身的价值和在日常的实用性给予更多的考虑，在购买房子、汽车等方面就表现的尤为慎重，甚至把它看做人生中的一个里程碑。而相对与美国人而言，那么他在购买时就和中国消费者考虑问题的内容和方式都可能有一定的差别，类似这种的消费观念上的差异也是广告创意风格差异形成的一个原因。

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