所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。如何写呢1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。 由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。 真实性是广告文案写作的首要原则1．广告文案文本最直接地与受众产生联系在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。4．真实性是广告文案的生命力所在广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。
创意文案撰写不是墨守成规地相互借鉴模仿和抄袭，一个好的广告创意文案要符合以下三个标准：1、点击欲望具有一定“七情六欲”刺激性，让用户产生点击的欲望，是广告创意文案必备的首要标准。2、吸引人群广告推广最终目的都是为了转化，吸引到意向高的人群点击才能形成转化。3、页面承载在撰写创意文案时，要不考虑页面的承载情况，否则页面跳出率会大大增加。8个创意文案撰写的技巧：1、行为互动式利用人性或需求解决方案去引导用户点击，让用户根据广告描述，想象或（完成）一个行动。例：全程扶持，免费领取加盟政策；XX多少钱？咨询客服了解最低价格2、“如何”提问式以“如何”为形式描写用户痛点或需求的一种方法。一般都是为了吸引用户点击，以标题提问，并予以描述解答。例：如何撰写高点击的广告创意？点击免费观看！3、品牌背书式利用有一定影响力机构或组织等进撰写创意，提升用户信任感，从而形成点击，适合机构、厂家等品牌类关键词。例：CCTV合作品牌、国家奥运会指定用品4、呈现后果式向消费者呈现出该产品的后果，以第三人设去刺激例：当初一起上班的同事竟然成了土豪，而我还拿着几千块钱的死工资5、形象类比式把某个象征性的物品，投射到产品，把利益放大化！例：还在羡慕煤老板捡钱，小伙加盟的这家店一点都不输，收益比他还高！6、条件刺激式零门槛，无须经验等条件，刺激用户轻松获得。例：在成都想创业？加盟XX，无须经验，日赚上万，总部一条龙全程扶持7、数字罗列式利用数字去刺激用户的敏感视觉，以此来吸引用户点击。适用于价格词，突出性价比或优惠促销。例：消防资格证培训：30次课程更新，300个核心考点，100%考试真题！8、利益刺激式直接体现利益价值，刺激客户例：老婆加盟这项目后，竟然一年赚500万，现在我都辞职当她助理！
很多80后、90后都玩过“超级马里奥”，里面马里奥有三次生命的设定，即便如此，很多人也是跌跌撞撞试过好多次才过关。另一个童年游戏“魂斗罗”有两个版本：一个同马里奥一样，也是只有3条生命，这个版本到现在我都没通关过；另一个版本有30条生命，简直就是开挂，很多人通关都很随意。为什么游戏设置的生命越多，就越容易通关呢？因为每一个游戏关卡都危机四伏，有时会被乌龟壳碰到，有时会被炮弹击中。生命越多，你就有越多机会反省自己，从倒地的那一关爬起，继续冲锋。而生命越少，就意味着越可能从第一关重新开始，这是很多人都不想面对的。职场跟游戏一个道理，都需要不断升级打怪和闯关，时常自省才有可能顺利过关。自省是一个人最重要的导师很多职场人工作时遇到问题，喜欢找大咖，找专家，这确实是一种很好的学习方式。但是，大咖专家们不是经常有时间，而且因为并不了解你，给不了具体的建议，更何况可能还需要你付出一些代价。但有一种老师，对你24小时随时待命，而且很了解你，关键是免费，那就是你的自省。日本“经营之圣”稻盛和夫所提出的“经营者的六项精进”中第三项就是“要每天反省”。可见自省的重要性。我的同事李主编刚进公司时，从来不干他认为没有价值的细节工作。所以，他经常在小事上犯错，也就是大家经常说的自身能力还可以，但总是眼高手低。为此，他也付出了代价。有一次，他负责第二天公众号文章的安排及推送，到第二天发送时候才发现有篇文章没给授权。公众号推送不得不延迟了一个小时，而他作为主编首当其冲，被公司罚了500元。后来，他再次在小事上出岔子。他把外部合作老师的一篇原创文章安排给一个新编辑，但是没有持续跟踪，那位新编辑由于不熟悉业务，忘记标原创标识，直接导致这篇文章没有经过老师授权就被大肆转载。那位老师特别生气，差点跟我们取消合作。李主编也差点被公司辞退。经过这件事之后，我们发现他在工作时不仅开始越来越注重细节，而且结合自己勤于思考的特点，总能创造出一些新的价值点。比如，把原来被动接广告，变成主动写广告，他亲自上阵，拉来了很多广告客户，并自己动手写文案，为公司创造了数百万的收入。当年他也被评为公司“最具价值员工”。在年会上，他给我们分享经验：工作中难免遇到各种问题，也会经常受委屈，你要做的不是抱怨而是自省。自省是我们最好的老师，多反省自己，找出自己的不足，你的再次崛起就会更有力度。这句话我一直记在心里。今日头条的创始人张一鸣也曾提到，创业，最重要的导师就是自省。实际上，每个职场人都是创业者，都是通过所在公司搭建的平台上创造自己的事业。所以，这句话同样适合职场人：职场提升，最重要的导师就是自省。越是高手，越懂得自省时常自省，找出问题并加以纠正，是职场高手的共同特质。苹果手机的缔造者乔布斯的经历并不是一帆风顺：但就是这短暂且不顺利的一生，他改变了世界，被誉为“世界上最伟大的产品经理”。在一次跟斯坦福大学毕业生交流的时候，乔布斯说出了他的秘诀：每天早上，我会对着镜子问如果今天是我生命中的最后一天，你会不会完成你今天想做的事情呢？当答案连续很多次被给予“不是”的时候，我知道自己需要改变某些事情了。正是这种每天的自省，让乔布斯让自己并不顺利的人生绽放出独特的光彩，并照亮了整个世界。很多人说，不是自己不愿意自省，而是没有时间。每天从早忙到晚，下班回家还要照顾家人，哪有时间去搞什么自省？平庸的人总是毫无目的的忙碌，优秀的人却会不时停下来审视自己。很多人都知道美团创始人王兴是从校内网起家的，但校内网并不是他第一次创业。他的第一个创业项目叫“多多友”，是一个社交网站。因为在那个时间，王兴非常坚定社交网络有巨大的机会。“多多友”在刚开始还是有一些用户，他们的团队也处于蜜月期，对未来充满幻想。但时间一久，老用户慢慢减少，新用户也增长停滞，“多多友”长期处于没有起色。虽然创业阶段特别忙，王兴每天都会抽出一段时间反复看数据、找问题，自省整个工作流程。终于，他和团队找到了导致目前困境的两个关键问题：目标用户没有细分；不会做推广。恰好此时，王兴团队发现远在大洋彼岸的Facebook正是一个很好的社交平台范本。随后他和团队在“多多友”的基础上进行改版，正式成立校内网。虽然最后校内网被收购，但王兴自省的习惯一直保持到现在。他说：面对挫折，不要掉进抱怨的泥潭里，一切都从自身找原因，然后迅速去摸索新的方向。从校内网到饭否网再到现在的美团，自省帮助王兴一次又一次捕捉到了互联网浪潮里的大浪花。如何养成自省的习惯？记录是最好的方法之一。畅销书《好好学习》的作者成甲从9年前开始坚持每天花2小时写反思日记，记录自己的情绪和思考过程，这种方法让他收获了巨大价值。“只有把思考过程，甚至身体反应和当时发生的事情结合起来记录，再回过头来看的时候，才会有更多的启发和触动。”记录，其实就帮我们梳理每次自省的内容和逻辑，可以按照“5W1H”方法进行，比如：在这里，需要注意的是，自省的目的不仅是缓解自我情绪，更是解决问题和实现能力的跃迁。所以，最终一定要在双方都能接受的范围内找到解决问题的方法，这个过程其实就是提升能力的过程。另外，多读一些别人的“失败”，对个人的自省也特别有帮助。因为人的认知是有边界的，在你的认知范围内这件事可能没有错，但是放在更大的环境中你才会发现自己是多么无知。就像一些刚入职场的新人，很多职场规则都不在他们的认知范围之内，通过自我学习或者前辈甚至上司的提醒才会知道哪些事可以做，哪些事不能做。道理是类似的，别人的失败教训，就像雨夜路边的街灯，当它亮的时候，你才会知道，噢，原来前面有个水坑。怪不得马云爸爸会说，所有的失败都是最佳的营养。努力不难，难的是努力的同时也不忘自省；自省也不难，难的是一直对自己坦诚相待。懂得自省的人，最后都成了职场赢家。
生命越多，你就有越多机会反省自己，从倒地的那一关爬起，继续冲锋。而生命越少，就意味着越可能从第一关重新开始，这是很多人都不想面对的。职场跟游戏一个道理，都需要不断升级打怪和闯关，时常自省才有可能顺利过关。自省是一个人最重要的导师很多职场人工作时遇到问题，喜欢找大咖，找专家，这确实是一种很好的学习方式。但是，大咖专家们不是经常有时间，而且因为并不了解你，给不了具体的建议，更何况可能还需要你付出一些代价。但有一种老师，对你24小时随时待命，而且很了解你，关键是免费，那就是你的自省。可见自省的重要性。我的同事李主编刚进公司时，从来不干他认为没有价值的细节工作。所以，他经常在小事上犯错，也就是大家经常说的自身能力还可以，但总是眼高手低。为此，他也付出了代价。
新闻稿特点就是具有时效性，写稿件要紧贴事件的发展。一篇合格的新闻稿内容上应具备发生时间、事件地点、参与人员、事件的起因经过与结果。这几点是新闻稿中必须要出现的，丢失即会影响消息的传播效果。
发软文是近些年很多企业在做的一个事情，为什么会选择发软文推广呢，其实原因也非常的简单，主要是一些信息流或者说竞价广告做的实在太烧钱了。很多企业也受不了，而且这些推广方式只要你做，他就会有流量，如果一旦你停下来，就不会有任何的流量咨询。而当下软文推广就弥补了这个空缺，因为前期只要你做的广以及质量做得高，后期就算你不推广了，也会有客户咨询。但是目前很多企业对于发软文去哪些平台比较好，同时也不知道去哪些平台发布软文。面对这种情况下锦随推今天就来给大家聊一聊。1、公司官网发软文每家公司或者品牌都最好是搭建一个自己的官方网站，在网站中是可以完全自由地发软文的，不需要担心封号，也不需要担心什么限制，因为网站就是自己的。而且后期时间长了之后也会有一些关键词在一些业务中得到很好的排名，最终达到客户咨询的作用。但在这里提醒一句，一定要记得备案，这是为后期打下基础。2、论坛网站发软文论坛网站，说白了，这种网站就是可以注册账号，也可以发文章的一种类型的网站，但是现在的论坛网站不比以前的论坛网站了，以前论坛网站是广告随便发，只要不发一些违规信息都是不管你了。但现在的论坛网站因为被管的越来越严，同时论坛网站原开始是免费的，没有什么收益，到现在，论坛网站也开启了会员发贴形式，但这种费用，相信每家公司或品牌方正常还是可以接受的。3、分类信息网发软文分类信息网发文其实也算是付费发文的一种方式，但这种方式因为付了钱，同时发布了内容本身是官方允许的，所以这种信息也是长时间存在。正常情况下，企业和品牌方还是可以去做一下的。4、门户型网站发软文门户型网站跟论坛网站是有很大区别的，最大的区别就是本身是不允许注册账号，所以说正常是没有办法进行发文的。但这种情况下，门户型网站如果想要发布，可以付费进行发布，但这种发布形式也需要遵守各方面的门户网站的相关规则，不可以发布带联系方式或者其他的硬性广告。结尾还要额外讲一点，或许对一些公司是有帮助的，很多一些公司在做软文推广的时候，发布的软文都是用软件去采集的，文章也不是原创的，这种软文属于最低质量的软文，就算说短期内你在网上能得到展现，但是对于网友来说是一点帮助性质都没有的。时间长了之后，可能你会发现自己推广了很多，但最终没有什么客户量咨询。所以大家在做发软文广告的这种推广的方式当中，一定要记着，质量大于数量，只有你前者提升上去之后再提升后者。那这个时候你才会在行业中脱颖而出。要不然那些推广都只是暂时的。
背后有事实 眼里有乾坤 胸中有正气 心头有温暖 不冲动 不盲从 用冷静的理性 温暖世界
一篇好的新闻评论，要论点深刻论据可靠论证严谨。第一，要有自己的判断标准和想法。第二，要有逻辑。第三，文笔要有个性。新闻评论是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。新闻和评论，构成报纸的两大文体。新闻评论是一种写作形式，一种传播力量，一种社会存在，以传播意见性信息为主要目的和方式。新闻评论的作用一、引导的作用运用马克思主义的立场、观点、方法，对现实生活中的新闻事实和重要问题作出分析，可以旗帜鲜明地表彰先进，针砭时弊，帮助群众明辨是非，区分先进和落后、正确和错误；为群众解疑释惑；使人们正确认识当前的形势，指明方向。二、 监督作用以正面宣传为主，坚持正确的舆论导向。新闻评论在舆论监督中处于一种显要的地位，在弘扬先进思想和精神的同时，还要不断揭露和抨击各种腐败现象和不正之风，对不良之风和现象形成强大的舆论压力。三、 表态作用代表一定的机构、组织对当前重要问题和事件的态度、观点、看法。可以指导受众的意见走向、行为走向。形成社会性的舆论压力，发挥引导和监督的作用。四、深化作用通过新闻评论的方式对新闻事件发表看法、表明态度、指出症结、提出希望和看法，引导社会认识。 通过对事实的分析，从思想、政策、理论高度提出问题、分析问题和解决问题，而不应局限于就事论事。启发和帮助群众掌握科学分析的方法。
国际新闻界新闻与传播研究现代传播新闻大学新闻记者当代传播新闻界中国记者传媒新闻战线青年记者新闻与写作新闻知识 这些应该都可以吧，你是要发表核心还是普刊啊，我们都可以帮你的
新闻稿的写法 新闻稿是一种有效宣传途径。将新闻稿通过电子邮箱发回学校，便于学校在第一时间内知道实践团队在每一个阶段的实践成果，并作出公正合理的评估。新闻稿最常用的方式是消息。 一、写作方法 1、标题 标题一般由引题、正题和副题构成。引题在正题之前，一般是说明事件的背景、原委、指导思想和意义；副题 用来指明事件的来源、依据或结果，也可以用来补充正题。引题和副题要用小于正题的字体，以突出正题。 2、导语 导语需要用简练生动的语言把新事实、新事件的结果概括出来。一般有直叙式、描写式、议论式、提问式4种写法。导语能起到引人入胜的作用，所以写好导语，等于消息写好了一半。 3、主体 主体是消息的核心部分。一般有三种写法。 纵叙法：按时间顺序由远而近或由近而远地写出事件的整个过程。 横叙法：按照因果、并列、主次、点面等关系，写出新事物的内在联系和逻辑关系。 纵横叙法：将纵叙和横叙两种写法结合，穿插使用。 4、背景 背景是用来交代新事件发生的社会历史条件、地理环境、人际关系等背景材料的。一般穿插于导语、主体和结尾中，用来烘托和深化主题。背景材料有对比性材料、说明性材料、注释性材料3种。背景材料要紧扣主题，真实简练。 5、结尾 结尾的写作要以加深读者印象为目的。一般有小结式、评论式、启发式、展望式、号召式5种写法。
视听》 《新闻研究导刊》 《新闻传播》 《新闻前哨》 《新闻天地》 《传播与版权》 《今传媒》 《新闻爱好者》等
个人建议：如果自己没有写作的经验还不如找家新闻传播机构代笔，就像“ 文芳阁传媒 ”这样的网络公关公司，是按字数收费的，500字50元、1000字100元，写好后还可以付点费用让他们把你的软文广告发布在各大媒体上呢。
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看的多的就是中国新闻周刊，看天下，三联活周刊了，另外报纸上环球时报也不错
新闻发布会一般选择企业有重大活动，如新的重大发展规划、新建工厂的投产、企业重组上市、合作签约、项目启动仪式、主题活动、新发明、新产品试制成功、出现典型人物、重大节日或纪念日、重大危机事件等。一、新闻发布会的流程：1、会议筹划：制定计划。前期预热与日程准备（1）、确定新闻发布会的主题；（2）、组建会务组、明确会议时间和地点；（3）、明确到会人员；（4）、初步预约嘉宾；（5）、确定具体日程；（6）、费用越算；（7）、制定前期推广计划。2、事前准备事项与要点（1）、选择会议地点；（2）、选择会议举办时间；（3）、选择会议主持人和发言人；（4）、准备发言稿和报道提纲；（5）、准备宣传辅助材料；（6）、择定邀请的范围；（7）、组织参观和宴请的准备；（8）、布展物料准备；（9）、做好接待工作；（10）、重要环节彩排3、会议现场布置（1）、内场布置（2）、外场布置4、会议程序（1）、签到（2）、发资料（3）、介绍会议内容（4）、主持人讲话（5）、回答记者提问（6）、参观和其他安排5、总结推广（1）、跟进新闻发布与深度报道：争取媒体记者的信任和好感、新闻发布会开展两天内，应保证在主流媒体发新闻通稿、一周内营至少在一家主流媒体及2家以上二级媒体发布专访、特写、侧记、评论等方面的深度报道。（2）、活动分析与总结：总结经验、吸取教训、优化方案，建档备案。
现在从事”新闻发布”、“网媒发布”、“新闻发稿”等商家和平台已然有很多了，毕竟这里面的利润是相当可观的，而且生意也是源源不断的，因为有大量的企业是需要长期进行发稿。 那么很多人就有不少疑惑：这些媒体新闻资源是怎么来的呢？真正的低价又是多少呢？如果知道这些内容，那么企业每年都能降低大量的新闻发布费用，而且更多的普通互联网工作者也能从事这种无本万利的生意了。也有不少人以为“只要告诉我哪个平台发布新闻便宜、是一手价，那么我就能做好软文营销”。实际上这是个比较严重的认知误区，事情远没有这么简单，毕竟这是一个热门的行业。当然现在也有很多从事软文发布的平台方自己也没有弄的很明白，只知道为客户发稿收费，至于发稿后的效果都是不承诺的。您曾经或者现在有没有想过以下这几个问题：发布的新闻稿到底能不能收录？怎么收录？发布的新闻怎么才能排名靠前？软文的写法不光是要给人看的，更重要的是给搜索引擎看。怎么查看网络新闻媒体真假？便宜的媒体网站发布效果怎么样？等等……
新闻稿特点就是具有时效性，写稿件要紧贴事件的发展。一篇合格的新闻稿内容上应具备发生时间、事件地点、参与人员、事件的起因经过与结果。这几点是新闻稿中必须要出现的，丢失即会影响消息的传播效果。
分享两种常见的新闻发稿流程第一种：投稿方式1、直接联系您想发布新闻的媒体工作人员2、投稿邮箱投稿、在线投稿、渠道投稿等3、等待媒体工作人员进行审核，通过后即可发布成功优点：免费，缺点：费时费力，出稿成功率较低第二种：借助新闻发布平台1、准备好内容正规、排版工作的新闻稿件2、搜索“平台，进入后台自助发稿3、将准备好的新闻稿件上传到发稿平台4、选择需要发布的媒体提交发布即可