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广告文案，应叫广告文本或文稿。 第一节 广告文案和主题 一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。 1。 真实性原则：生命所在 2。 简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。 3。 通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。 4。 效益性原则：根本。 二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。 （一）主题认识 1。 产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。 2。 作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。 3。 概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。 4。 特性： （1） 客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。 （2） 主观性——作者的，各自不同的； 一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；） 二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。 （3） 抽象性——观念认识，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。 （4） 社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。 星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。” 戴高乐表：表的优质和悠久的历史。 速溶咔啡：味道好极了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。 写主题句。 具体表现为一个逻辑判断句（按记忆规律7个字左右）。表达：一句话，大都是广告语 而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实， 但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也？仁义不施，攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。 （二）主题的提出 决定因素： 广告决策：营销所制定的策略 商品信息个性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料” 消费者的需求： 主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。 （三）广告主题与AIDMA 爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！” （四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。二是开头，提示或显示。三是中间，强调主题。四是结尾，重复主题。 （四）关系 主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。 （五）广告传播的主题类型： 1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。非现实，更主观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。 第二节 标题 广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。 一、标题意义 性质： 是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。 （1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。 （2） 标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题；三是标题可以更换，主题不能随意更换。 （3） 标题与内文的比率： 5：因此，等于花去一美元的70美分。 《可口可乐，真正的快乐》 《旭日东升、万马奔腾，这里是万宝路的世界》 《金利来，男人的世界》 《梁新记牙刷，一毛不拔》 无标题的广告消耗了广告费80% “万恶莫过于制作无标题的广告” 功能 （1）画龙点睛——主题内容：精练 （2）刺激兴趣： 上海储蓄《从五角到一千元》 美国路牌《COMING，MOTHER！I‘M HUNGRY！》H-O麦片。 美运输公司《CARE！》精心服务。 （3）强化诱导：标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单？》成为人们口关禅。反问的标题。 （4）丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》 魅力 提示主题说明广告的某种观念。劝导诉求消费者。具体。荷尔蒙面霜：《如何叫35岁的女士看来更年轻》《教你如何当作家》《使用英语时你犯了这些错误吗？》
回答 您好，亲亲。一个好的文案中包含的十大要素 了解了写作的基础，这些都是需要积累的，更好更快的提升写作能力，就会用到写作技巧，包括以下几点： 标题：获取你的注意，引领你去看副标题。 副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。 图片：吸引你的注意力，全面说明产品。 图片说明：图片的说明文字，经常会被阅读。 文案：传达产品或服务的主要信息。 段落标题：将文案分成几部分，减少压迫感。 商标：展示产品公司的名字。 价格：让读者知道购买产品或服务需要的价格。 反馈方式：给读者提供一种反馈途径，通常放在结尾的地方。 整体设计：其他的设计元素，呈现出广告的整体面貌。 第一句话是重中之重 所有的要素首要的一个目的就是为了使读者阅读第一句话，第一句话吸引注意力之后才会引人继续阅读，所以第一句话非常重要。第一句话的写作要点就是使之简洁，每个句子很短，易于阅读。例如：减肥并不容易 这一定会发生。 与读者产生共鸣 写作中与读者产生共鸣可以更好的传达自己的观点，只有当读者觉得感同身受或者觉得你的观点是对的，那么就很容易说服读者。 制造滑梯效应 在看电影或者视频最好的感觉是不是整个视频在不知不觉中就完结了？其中写文案也是这样，让你的读者无法停止的阅读，就像坐滑梯一样 文案具备情感 文案中需要具备情感，每个词或者每个句子都可以有情感流露，具备情感的文字更能引发与读者的共鸣，更容易让读者记住。 个人化沟通 在写文案的时候需要时刻记住你是一个活生生的人，是人就会有性格，情感，让读者从文字中就可以感受到你是一个什么样的人。 以上就是我的回答 更多21条
不得不修改一下了。之前那不算，之后嘛，懒得想了。本就为学习而来，只去查找了下公益广告文案的写作技巧等资料。学好了就不交作业了哦。3166
我认为该广告的文案是从商店大促销的文案而来的。比如“该出手时就出手，机会不是天天有”。
楼主好： 分先来，我再把关于的数据（恭您选择）发给您！ Thank you --‘七匹狼百度专业组’ 5·12汶川大地震，牵动着无数人的心， 灾难突如其来，成千上万人仓促地离去，数以万计的房屋倒塌。 生者，在沉痛悼念忘者、哀痛不可抗拒的灾难时，还必须行动起来： 作为一名广告人，此时此刻我们可以做什么？ 医疗人员救死扶伤； 企业踊跃捐款捐物； 媒体展现传播的力量； 第一线的子弟兵们，捍卫着人民的生命和财产安全； 我们广告人，最重要的力量，那就是创意。 发自心灵的创意就是我们最强大的力量。 ——摘自北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授的博客 金犊奖，在决定简化第十七届颁奖典礼的同时，联合70余家协办单位，共同举办汶川地震灾后公益广告征选活动。优秀的作品除了推荐给媒体刊登外，还将列为2009年第十八届时报金犊奖公益广告类项目。 征选时间： 投稿方式： 不得不修改一下了。之前那不算，之后嘛，懒得想了。 本就为学习而来，只去查找了下公益广告文案的写作技巧等资料。学好了就不交作业了哦。广告创意法则 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征 直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (画面为一条大鲑鱼，身上套着�6�9W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里，S&W精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。 以此标准挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上SAW标签的，更是经过精选后的少数。我们坚守此要求：S&W不会把不完美的东西装入罐头
这类的文案征集一般去威客网，那边做的人比较多！在一品威客发布就可以，还是有很多人来接的！
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首先，选中你想投稿的杂志社 然后，查看该编辑部收稿人的EMAILL 投稿一般等待对方回复时间是半个月左右 如果你的稿子通过初审，会有人联系你。 如果没有通过了，那就再努力，不要泄气。
广告学相关的有《现代广告》《广告大观》《广告主》这几本都没问题
1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。 2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。 3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。 4．个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。 5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。
户外广告，报纸广告，网络广告，搜索引擎平面广告，车载广告
软文发布渠道：一、博客定期使用新浪，网易，天涯等博客，也可以通过自己的博客推广软文，但需要一些原创新闻内容支持，否则博客链接很难被纳入搜索引擎。二、自媒体平台典型的自媒体代表是来自媒体平台的搜狐，今日头条，来自媒体平台的腾讯新闻客户等，来自媒体平台，允许个人和组织的编辑体验进行注册，并且是免费的发布信息。但是，如果注册的自媒体帐户缺乏操作，其效果非常小。与权威媒体注册的自媒体账户相比，阅读量有很大差异。因此，对于有影响力的媒体账户来说，出版频道似乎仍然更好。三、社交平台微媒体时代的到来，使得大V，网红等术语逐渐变得熟悉，粉丝经济也遭到了很多网红。通过微博，微信等发布一些软文也是一个很好的渠道。四、新闻媒体新闻媒体发布了一份相对更具权威性的软文，有更加具有影响力。没有资源的可以找专门的公司来代发。
目前这类的发稿公司市场上还是很多的，但是参差不齐。如果选择一家较好的新闻软文发稿公司的话，我为您提供一点建议：尽量不选个人类型的，因为这样有可能不仅得不到服务，而且维权会较难。选择一个成立时间应该在5年以上的发稿企业，这样起码能证明这家公司还是有一定实力的。充值付款尽量走公对公，不要随意就在平台里面充值。找到那种可以一对一服务的那种。我来说一个很多发稿平台同行来合作的上游媒介平台——文聚合媒介就挺符合的。如果你要是有时间的话，你还可以在各大自媒体平台中发稿，现在自媒体也正当时的。
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