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门户网站投稿

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截至目前,多数研究仅停留在了解杂志阅读率和网页点击率等基本层面的受众媒体接触行为上。而获悉消费者在阅读杂志和浏览网页时的关注度,对客户制定具有更高投资回报率的媒介策划案起到极其重要的作用。 该研究采用最先进的眼动测试技术,实时追踪眼球移动轨迹,全面而深入地掌握消费者翻看杂志和浏览网页的浏览习惯及视觉路径,测量受众对于杂志和网页上不同广告位置的注视时长、注视次数等视觉消费指标,以及受众对不同广告元素的喜好度等。这些研究结果不仅证实了我们已知的关于消费者阅读习惯的了解,而且拓展了识别最佳杂志和互联网广告位置的认识和洞察。 主要研究发现: 眼动研究发现:消费者在浏览杂志时,封面内侧拉页广告相比封面外侧拉页广告能够获得更高的受众关注度。举例而言,《VOGUE服饰美容》杂志的封面内侧拉页广告的关注度为53%(即53%的被访者留意到封面内侧拉页广告,注:受测的该期杂志没有外侧拉页广告),而《财富》、《时尚先生》和《瑞丽服饰美容》的封面外侧拉页广告的关注度有10%、8%和6%(注:此三本受测杂志当期无封面内侧拉页广告)。另一有意思的发现是,相比于广告文案和产品图片,模特的面孔才是最吸引消费者眼球的广告元素,具体表现为: a)女性总体在欧洲和亚洲面孔之间无显著偏好;男性总体偏好欧洲面孔。 b)相比18-29岁的女性,30-40岁的女性略倾向于更多观察亚洲模特。 关于网站广告,我们选取新浪网作为门户网站的代表,优酷网作为视频网站的代表来检测受众对于互联网广告的关注度。研究发现: 新浪网首页 a)受众的视觉浏览路径构成一个三角形的焦点关注区域,集中在网页的左上方,使得首页顶部的广告位A(附图A区域)和首页上部的广告位B(附图B区域)得到最高的关注(关注度分别为88%和73%)。 b)中栏是另一个受到较高关注的区域。 c)位于网页底部的广告几乎难以受到关注。 优酷网视频页 a)主视频图像能捕捉到100%的关注且吸引关注的时间最长。受众的视觉浏览路线围绕这一主视频展开(如附图所示)。 b)除主视频外,只有视频内容右上方的广告位A(附图A区域)能得到关注,但其视觉消费指数低(视觉消费指数基于三部分指标算得-从开始看网页到第一次注视到广告A所花费的时间、注视时长及注视次数)。 c)在视频网站上投放广告的最佳位置应该是嵌置在主视频页面中,即做成视频前贴片广告。此外,广告位A(附图A区域)可作为第二选择,能获得100%的关注,但要注意它较低的视觉消费指数。 对于广告投放的建议: a)杂志上广告位的价值高低不仅取决于受众对广告位置的关注度,也要结合各广告位的实际价格来综合评估,这样在做投放选择的时候才能得出对客户最具ROI的结论。 b)网络广告位中,门户网站的广告放置在左上角和中栏受到受众的关注度会相对较高;视频网站的广告则建议考虑在主视频播放区域的前贴片广告或在主视频右上角的广告位效果会更好。 群邑智库市场前瞻总监张继红指出:"眼动研究作为一种研究方法并不是新鲜概念,但是此前很少用于媒体研究,更勿用说对广告的阅读时间以及频率进行精准的分析。此次的研究通过仪器辅助测试和事后深度访问,了解到人们在平面杂志和网络页面上从’注意’到’关注’的过程,挖掘’看到’与’记住’之间的关系,为媒体策划提供了更准确的线索和依据,必将能够为我们的客户带来更精准的投放效果。" 研究方法 眼动研究通过掌握消费者杂志阅读及网络浏览行为的精确数据,辅以问卷(自发回忆、喜欢与否等),来识别各类型广告的不同关注度和其最佳投放位置。 此项目于2010年底在上海、成都、北京和广州4个城市展开,针对640位18-40岁被访者,采用先进的眼动测试仪作为辅助,并配合一对一面访的方式采集调研数据。调研选取女性杂志《VOGUE服饰美容》和《瑞丽服饰美容》以及男性杂志《财富》和《时尚先生》作为受测杂志,网站则选择了新浪网首页和新闻页面以及优酷网首页和视频页面作为受测网页。 眼动研究流程分为三阶段: 1)眼动仪测试杂志阅读行为,意在测量不同类型广告及广告位置的第一眼关注切入点及关注时长和关注的广告元素等;2)屏幕眼动仪测试网页浏览行为,意在测试上网时的浏览顺序/路径、关注的热点区域、关注时长及次数,以及点击方式等;3)问卷辅助调查,用以了解广告内容实时回忆度和原因,以呼应眼动数据。

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2013年,全院发表学术论文958篇,同比增长4%,其中第一作者SCI检索论文225篇、EI检索论文81篇,国内核心期刊论文446篇;出版专著21部。中国地质科学院和中国地质学会(办事机构挂靠中国地质科学院)主办9种学术期刊,包括《地质学报(英文版)》(SCI检索刊物)、《地球学报》(EI检索刊物)、《地质学报(中文版)》、《地质论评》、《矿床地质》、《中国岩溶》、《岩矿测试》(CA收录刊物)、《岩石矿物学杂志》、《地质力学学报》(中文核心期刊)。《地质学报》(中文版)、《地质论评》、《矿床地质》、《地球学报》、《岩石矿物学杂志》入选“2013中国最具国际影响力学术期刊”。2013年,在“中国地质科学院基本科研业务费项目”和“中国科协精品科技期刊工程”的支持下,以上述9个刊物为依托,地学科技期刊集群化、数字化建设取得重大进展——期刊网上办公系统陆续建成。“中国地学期刊网”使用效果显著(),成为国内地学界容纳期刊最多的网站,迄今为止点击率超过200万次。同时,该网站还吸引了大批海外读者,来自美国、日本、德国、英国、澳大利亚、加拿大、俄罗斯、波兰、蒙古等10余个国家,月点击率为5000余次,显示度日益增加。中国地质科学院年报2013《地质学报(英文版)》(ACTA GEOLOGICA SINICA (English Edition)):由中国地质学会主办,创刊于1922年,原名《中国地质学会志》,是我国历史最悠久的科技期刊之一。现为双月刊。刊物多次获得科技部、中宣部和新闻出版总署(广电新闻出版总局)的表彰,自2006~2011年连续6年荣获中国科协A类精品期刊工程资助,获2012~2014中国科协“优秀国际科技期刊一等奖”资助。近年来,刊物在国际化的进程中步伐大大加快。连续被美国科技情报研究所的《科学引文索引》(SCI)、《化学文摘》(CA)等10多家著名文摘或数据库选为源期刊。2013年《地质学报(英文版)》共出版6期,1746页,刊发论文132篇,海外论文27篇(占5%)。2012年《地质学报(英文版)》在JCR中,影响因子为568,仍居中国大陆地学期刊影响因子榜首。网址:中国地质科学院年报2013《地质学报(中文版)》(ACTA GEOLOGICA SINICA):由中国地质学会主办,其前身为《中国地质学会志》,是中国最早的科技期刊之一。它以反映中国地质学界在地质科学的理论研究、基础研究和基本地质问题方面的最新、最重要成果为主要任务,兼及新的方法和技术。现为月刊。《地质学报(中文版)》多次获得科技部、中宣部和新闻出版总署(广电新闻出版总局)的表彰,2005年获国家期刊奖,2006~2010年连续5年赢得中国科协B类精品期刊工程资助,是国内外多家文摘或数据库的源期刊。2013年度发表论文160篇,共1952页,其中超过半数为重大科研项目(如国家973项目或国家自然科学基金)支持成果;出版一期“同位素专辑”,为学科发展提供了动力。2012年度影响因子为077,总被引频次为4574次,影响因子及总被引频次在地质科学类排名分别为第4位和第3位。网址:中国地质科学院年报2013《地质论评》(GEOLOGICAL REVIEW):由中国地质学会主办,创刊于1936年,一直以爱国、争鸣为办刊宗旨。刊头图案,缺右上残左下,为创刊之时东北遭侵吞,西南被蚕食,一直沿用至今,表达了我国地质学家的忧国爱国之情。《地质论评》现为双月刊,以论、评、述、报为特色。《地质论评》是中文核心期刊,曾获得科技部、新闻出版总署(广电新闻出版总局)、中国科协的国家期刊奖、优秀科技期刊奖、双奖期刊称号,被国内外众多检索系统收录。2006年入选中国科学技术协会精品科技期刊工程;2009年被中国科学技术信息研究所评为中国百种杰出学术期刊。2013年度正式发表论文100余篇,通讯资料和消息报道10多篇。2012年度影响因子为500,总被引频次3044次。网址:《地球学报》(ACTA GEOSCIENTICA SINICA):由中国地质科学院主办,为科学出版社出版的双月学术期刊。《地球学报》是中国科技核心期刊、全国自然科学核心期刊、全国中文核心期刊、中国科技论文统计源期刊、中国科技期刊精品数据库收录期刊、中国科学引文数据库核心库来源期刊,是首批“中国精品科技期刊”,并进入SCI总被引频次100以上中国期刊排行榜;2013年被EI收录,成为EI来源期刊。2012年影响因子115,总被引频次2099次。《地球学报》作为中国地质科学院树立其学术形象的重要窗口,力图充分展示院综合学术水平和科研竞争实力。2013年《地球学报》共出版正刊6期,刊载论文86篇,报道各类信息快报26篇,共770页。另出版增刊1期,载文35篇,共235页。网址:中国地质科学院年报2013《矿床地质》(MINERAL DEPOSITS):创刊于1982年,双月刊,由中国地质学会矿床地质专业委员会和中国地质科学院矿产资源研究所主办,是中国唯一报道矿床学最新研究成果的期刊,内容包括矿床地质特征及与矿床有关的岩石学、矿物学、地球化学研究成果和科学实验成果及新技术、新方法。被《Chemical Abstracts》、《CSA Technology Research Database》、《Peферативныйжурнал》(俄罗斯文摘杂志)、《中国期刊全文数据库》(CNKI)、《中国科学引文数据库》(CSCD)、《中文科技期刊全文数据库》等检索期刊及数据库收录。2013年度刊出95篇论文,并始终保持基金项目的较高比例。2012年影响因子为595,总被引频次3372次,位居地学类期刊前列。另外,有20篇发表在《矿床地质》2007~2012年的论文获得中国精品科技期刊顶尖论文。网址:中国地质科学院年报2013《岩石矿物学杂志》(ACTA PETROLOGICA ET MINERALOGICA):由中国地质学会岩石学专业委员会、矿物学专业委员会,中国地质科学院地质研究所联合主办的学术性期刊,创刊于1982年。2005年起改为双月刊。《岩石矿物学杂志》主要报道岩石学、矿物学各分支学科及有关边缘交叉学科的基础理论和应用研究成果,创造性和综合性研究成果,岩石和矿物鉴定的新方法、新技术和新仪器以及与有关的最新地质科技信息。《岩石矿物学杂志》是国内外多家检索系统和文摘的源期刊,被台湾中文电子期刊思博网和国际的AJ、BIG、CA、GEOREF、CSA和国内的《全国报刊索引数据库》(自然科学技术版)、《中国地质文献数据库》、《中文科技期刊数据库》等收录。2013年度发表论文103篇,共1066页。网站日平均访问量超过1600次,比2012年提高约40%。2012年度影响因子075,总被引频次1334,他引率94,在同专业领域期刊中排名较前。网址:中国地质科学院年报2013《岩矿测试》(ROCK AND MINERAL ANALYSIS):1982年创刊,由中国地质学会岩矿测试专业技术委员会和国家地质实验测试中心共同主办,是中国唯一的地质分析测试专业杂志,所载内容反映了中国地质物料分析测试的水平。举办作者培训班,学习先进办刊理念。实现了从投稿到稿件发表整个过程的信息化管理。2013年,《岩矿测试》载文量增加,刊物的学术参考价值、整体质量和核心竞争力有所提升。收稿330篇,各期发表论文24~30篇,页码142~180页。在《哥白尼索引》公布的2011年度579种中国期刊的评估值中,排名靠前;在美国《科学引文索引(扩展版)》(SCIE)施引文献数558篇,比较突出。刊物订阅机构用户总计3924个,读者不乏国际高端(如牛津大学、法国国防部、美国国会图书馆等)人才。2012年度影响因子为37,总被引频次为1636次。网址:中国地质科学院年报2013《中国岩溶》(CARSOLOGICA SINICA):创办于1982年,季刊,由中国地质科学院主管,中国地质科学院岩溶地质研究所主办,联合国教科文组织国际岩溶研究中心、中国地质学会岩溶专业委员会、中国地质学会洞穴专业委员会协办的我国唯一公开出版的岩溶学术刊物,曾多次被评为广西优秀期刊、中国期刊方阵“双效期刊”、中国科技核心期刊、全国中文核心期刊(1992年版,2004年版),并被美国化学文摘(CA)、美国地质文献数据库(GeoRef)、美国剑桥科学文摘(CSA)、日本科学技术振兴机构数据库(JST)、波兰哥白尼索引(IC)、美国乌利希国际期刊指南(UIPD)及美国汤姆森Gale数据库、美国国会图书馆等国际著名的文献检索数据库及国内的中国科学引文数据库(CSCD)、中国科技论文与索引数据库(CSTPCD)、中国学术期刊全文数据库(CJFD)等收录。2013年共出版4期,刊出论文66篇(487页)。2012年度影响因子为884,总被引频次为920次。网址:中国地质科学院年报2013《地质力学学报》(JOURNAL OF GEOMECHANICS):由中国地质科院地质力学研究所主办的学术性期刊,创刊于1995年,以“弘扬李四光学术思想,求实、创新、发展”为办刊宗旨,是反映地质力学领域科研成果的对外窗口。主要报道地壳运动与大陆地质构造及其动力机制等方面的前沿动态和基础理论研究成果,同时关注矿产资源勘查、地质灾害调查与防治、环境变迁规律等方面的应用科研成果。《地质力学学报》是中国科技论文统计源期刊,中国学术期刊综合评价数据来源期刊,中国科技论文引文数据库的来源期刊,CNKI中国知识基础设施工程中国学术期刊综合评价数据库(CAJCED)统计源期刊,“万方数据—数字化期刊群”全文上网期刊,被中文科技期刊数据库、中国核心期刊(遴选)数据库和CNKI中国知识基础设施工程中国期刊全文数据库(CJFD)全文收录。2013年度总计发表论文44篇,共446页。刊物的引用率和影响力逐年提高,2012年度影响因子为013,总被引频次为558次。网址:中国地质科学院年报2013(注:期刊影响因子根据2013年中国科学技术信息研究所发布的中国科技期刊引证报告)中国地质科学院地址:北京市西城区百万庄大街26号邮编:100037网址:联系电话:010-68335853传真:010-68310894

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