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报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的 广告 形式。 之所以称为报刊广告,是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起, 报纸和杂志尚未严密区分开来, 报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
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现代常用的宣传手段包括物质手段和意识手段。物质手段包括报纸、杂志、广播节目、电视节目等通过物质载体进行宣传的手段;意识手段包括新闻播报、照片、音乐、理论文章、小品等通过理论手段、文艺手段、
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平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台;电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类,即:
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这三种类型的商业广告统称为商品销售广告。除此以外,还有企业形象广告、企业观念广告,它们属于商业广告的范畴。按照广告对象划分,广告可区分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告、媒介性广告等。按照广告地区划分,
“杂志”的形成来源于罢工、罢课或战争中的宣传小册子。这种类似于注重报纸的时效的手册,兼顾了更加详尽的评论,一种新的媒体也就因这样特殊的原因而产生了。最早出版的一
企业回企业宣传片一般分为三种表现形式:A、 纪实型 以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普遍。优点:成本低,制作方便;缺点:文化品位不高。B、 表现型
但报纸广告的局限性有:(1)寿命短暂;(2)质量选择性低;(3)内容复杂等。杂志广告在目标传达方面优于报纸。它具有以下特点:①宣传针对性强,杂志类型不同,其读者
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1.报纸也叫新闻纸,一般按开张,版面编排,不装订成册,报纸的刊期较短;杂志一般是装订成册的,刊期较长。2.报纸可以回收,杂志不可以回收。3.报纸是瞬时新闻概要,