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就字面上来说,「行销」的英文是「Marketing」,若把 Marketing 这个字拆成 Market(市场)与 ing(英文的现在进行式表示方法)这两个部分,那行销可以用「市场的现在进行式」来表达产品、价格、促销、通路的变动性导致供需双方的微妙关系。
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[1].刘子安,中国市场营销,对外经济贸易大学出版社,2016年3月第一版,p105-p125. [2].(美)菲利普·科特勒,营销管理,中国人民大学出版社,2016年7月第十版. [3].凯文,战略品牌管理,中国人民大学出版社,1998年,p205-p253. [4
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第Ⅴ篇“管理和传送营销方案”讨论营销战术和管理内容,营销渠道的后勤,零售与批发,整合营销传播,广告、促销和公共关系,销售队伍管理,直接与在线营销,考察整个营销的管理工作。 《营销管理》帮助我建立起系统的市场营销知识体系,更加深刻、
[1].刘子安,中国市场营销,对外经济贸易大学出版社,2016年3月第一版,p105-p125. [2].(美)菲利普·科特勒,营销管理,中国人民大学出版社,2
[1][美]沃伦.基根.全球营销管理[M].北京:清华大学出版社,1997年版. [2][美]菲力浦.科特勒.市场营销管理[M]..北京:中国人民大学出版社,9
《广告人》是一本很好的杂志,值得推荐。二学术书类,看科特勒太厚,而且内容多,你可能找不到重点。简版的可以看一下《市场营销学》吴建安主编,或是人大《市场营销通论》
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《市场营销》菲利普,斯科勒写的 王文良的《北大毕业等于零》营销和管理是两方面的东西,各有自己的专业领域一本书是不可能聚集全部的,如果真的有,相信也不会有多精辟,