杂志广告的优势和劣势分析报告

劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命 2.广告费用高 3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见 4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果 杂志：

3、费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。不同的产品在不同时期，如果选的广告不得当，会适得其反，对品牌有负面影响。例如，一些产品广告的内容低俗，没有创意，均会对品牌有不利的影响。

2．报纸作为广告媒介的劣势：·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境 杂志媒介 杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。1

DM乃寂静潜行中进行广告，不若其它广告媒体如报纸、电视，全然将企业情报暴露在竞争对手中。6.迅速、简便 DM内容表达制作及寄发等作业，较其它广告媒体简便易行且可容易设定执行方式。DM本身亦有不易克服缺点，为企业在制作D