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1.复合性:主要体现在广告效果内容包括经济效果和社会效果。经济效果对应销售效果,社会效果对应传播效果。2.迟效性:主要体现在广告效果在时间上分为即时效果和潜在效果上。3.积累性:
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(5)广告信息要借助一定的传播媒体 世界上最早的广告是通过声音进行的,叫Fl头广告或称为叫卖广告。现代广告信息传播主要靠电视、广播电视卫星、广播、报纸、杂志、书籍、商品包装、电子广告、霓虹灯广告、路牌广告、邮寄、
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杂志广告除了图文配合外,对有些信息内容也可以全凭文案进行, 传播。如招生、招聘、求职等广告,应以醒目的大标题吸引受众注意,再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限,
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2.常规篇幅广告全页、半页、1/4页3.色彩页广告二、杂志广告媒体的特点1.对象明确,认同集中2.阅读期限长,接触频次多3.突出醒目,干扰少4.印刷精美,富有吸
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