报纸杂志阅读率

作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

有效阅读率(Effective reading rate)是一个媒体领域的概念，通常是指纸面媒体（如报纸、杂志）里面特定的文章或者广告，能够真正阅读并正确理解文章或广告内容的读者所占的比例。阅读率=阅读报刊人数/该报刊覆盖地区总人数，有效阅读率=阅读并理解报刊中特定部分的人数/该报刊覆盖地区总人数。举个例子，某报刊在一个100万人的区域内发行，被10万人阅读，其中有1万人认真阅读并理解了某广告传达的信息，那么该报刊的阅读率是10%，该广告的有效阅读率是1%。 　　有效阅读率是衡量报纸或期刊的系列指标之一，也是衡量报纸或期刊有没有广告发行价值的最重要指标，因为对于广告主来讲，他们最关心的还是广告被多少人真正阅读并争取理解，只有在这个基础上，才能对商品的销售形成积极的影响。