关于广告的论文2000字

陈绚，女，博士研究生学位，中国人民大学新闻学院传播学专业教授，博士生导师。 中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。专著：《新闻传播道德与法律规范教程》中国传媒大学出版社 2007 年版《新闻道德与法规 --- 对媒介行为规范的思考》中国大百科全书出版社， 2005 年版《数字化时代的新闻理论与实践》新华出版社 2002 年 3 月版。《广告道德与法律规范教程》中国人民大学出版社 2002 年 10 月版调查 ：《 2003 年新闻从业人员职业道德与法律意识调查》调查报告：《扼制传媒人职业道德滑坡的紧迫性—— 2003 新闻从业者职业道德及法律意识调查报告之一》论文：《寻找知情权与信息公开的平衡点》〈国际新闻界〉 2004 年第 3 期。《中国新闻工作者职业道德调查报告》〈新闻记者〉 2004 年第 5 期。《新闻传播与“人道主义精神”》《国际新闻界》 2004 年第二期《中国媒体应避免“期待性沉默”》〈西部电视〉 2003 年第 4 期《重视新闻道德体系的建构》刊于《国际新闻界》 2003 年第 6 期《中国媒体应避免“期待性沉默”》刊于《国际新闻界》 2003 年第 2 期《信息论的“缺陷”》刊于《国际新闻界》 2003 年第 1 期，《“传播集团化”过程中媒介发展的机会点》刊于《国际新闻界》 2002 年第 6 期《网络传播的新闻价值取向》刊于《传媒观察》（新华日报报业集团主办《新闻通讯》特刊） 2002 年第 10 期《亟待重塑“见证”形象 ------ 论新闻记者角色错位危机》 《国际新闻界》 2002 年第 4 期 《网络新闻自律》刊于《中华新闻报》 2002 年 6 月 13 日 第三版《传播学视野中的广告》刊于《北京日报》 2002 年 4 月 22 日《跨文化广告传播中的道德选择与评价》，提交《国际关系与文化传播》国际学术研讨会， 2002 年 4 月 12--14 日召开，北京广播学院广播电视研究中心主办《跨文化广告传播中的社会责任和道德》《国际新闻界》 2002 年第 2 期《网络化韩国》北京日报社《新闻与写作》 2002 年第 2 期《十五年中国新闻传媒的演变 ---21 世纪中国新闻传播媒介的发展》 13000 字，刊于《中国社会研究》韩国社会科学出版社， 2002 年 3 月出版《亚洲国家面临的数字化“鸿沟”与数字化“机遇”》刊于《国际新闻界》 2001 年第 6 期《互联网对亚洲影响及发展中存在的问题》刊于《国际新闻界》 2001 年第 4 期《走向二十一世纪的韩国互联网》刊于《国际新闻界》 2001 年第 2 期《迅速发展的韩国互联网》刊于《现代媒介运用》 2000 年《中国记者》增刊《再谈网络广告的前景》刊于《国际新闻界》 2000 年第 6 期《网络广告的特点与发展趋势》刊于《国际新闻界》 2000 年第 4 期《虚拟空间的真实 --- 网络诽谤成立》刊于《国际新闻界》 2000 年第一期《新闻媒介的竞争，行业自律的挑战》，发表于中央电视台编辑《电视廉政论》，北京广播学院出版社出版， 2000 年 1 月《网际网络—第五权力？》刊于《国际新闻界》 1999 年第 5 期《西方新闻自由宣称者的逻辑种种》刊于《国际新闻界》 1999 年第 4 期《新闻在竞争中失去了自我》刊于《国际新闻界》 1999 年第 3 期，《陈绚讲坛》 中国新闻传播学评论《专家论坛 --- 陈绚》 中华传媒学术网提交博士后系列研究报告：《中、韩互联网发展研究及互联网对亚洲国家的影响》约 8 万字，其中由 3 篇分报告组成：《韩国互联网高速成长原因及初步结果》《中、韩互联网发展比较及中国互联网发展中存在的问题》《互联网对亚洲的影响及亚洲国家面对的数字化鸿沟》主持中华人民共和国教育部人文社会科学研究“九五”规划项目课题：《二十世纪新闻学与新闻传播学的历史回顾》

“广告”，大多数人一听这两个字，眉头就皱了起来。诚然，一部精彩的电视剧正看到兴头上，突然被广告打断；一场激动人心的球赛也要经受广告的几次袭击。于是有的人抱怨说：“打开电视机、无线电，到处都是广告、广告、广告！好像对“广告”“愤慨”。我却觉得生活中不能没有广告。广告，顾名思义就是“广而告之”。你别以为它是近几年才有的新鲜玩意儿，更不能说它是舶来品。广告真称得上是历史悠久了——大家都知道一条俗语“王婆卖瓜”，它的下文当然是“自卖自夸”。多少年来，这条俗语一直被认为是含贬意的讽刺语。其实，如果卖瓜的王婆不夸自己的瓜，一声不吭，谁会买她的瓜呢？生意不就给别人抢走了吗？王婆在竞争中充分地发挥了广告的作用——小摊贩的吆喝不就是最原始的广告？所以，像王婆那样卖瓜——生意才兴隆呢！古人已懂得了广告的重要性，我们就更不能甘拜下风了。上世纪八十年代初，广告刚开始出现时，《上海滩》放映中间插播的，几条广告多引人注目啊，一条好的广告所产生的效应是难以想象的。当街头巷尾，上至花甲老翁，下到三岁稚童，人人都能说上一句“味道好极了”的时候，我们难道不惊奇广告的作用吗？雀巢咖啡的味道到底怎样，开始很少有人尝过，它那昂贵的身价与质量相匹配吗？一角一块的上海牌咖啡不是比雀巢便宜多吗？没有人想过。只是由于电视里映出的清新画面配上一首动听的歌曲，再加上一句温文尔雅的“味道好极了”，就赢得了那么多的“知音”。以致后来尽管又有许多品种的咖啡问市，但“雀巢”在市场上的地位却不可动摇了。这是奇迹吗，不，这就是广告的魅力。好的广告不仅能吸引人去购买这种商品。还能给人以美的享受。屏幕上的“雪碧”的广告交叠映现出皑皑冰雪、优美的滑冰动作，雪碧汽水，观众看在眼里，心中舒爽……是的，当你看了一部长时间的电视剧，感到有些疲倦时，一条活泼的广告会令你精神一振；当你觉得脑海中杂乱无章时，一条新颖的广告会使你清醒不少；当你苦于创作思路堵塞时，一条优美的广告会给你找到灵感。好的广告作用无比，但一些拙劣的广告也委实叫人讨厌!不真实自然是广告的最大克星，此外还在不少弊病呢！不知何时起，许多广告中开始“阴盛阳衰”了，接着，广告中女郎能露的地方尽量露出来。而且奇怪的是大家还竞相效尤，相互攀比——你露胳膊，我露大腿；我露大腿，她露……广告简直成了满足一些人低级趣味的庸俗不堪的“娱乐品”了。我真不敢相信电视台还连续不断地播放，马路上也越画越多。会给小朋友们带来怎样的影响，有谁想过吗？还有些广告画面胡拼乱凑，内容介绍语句不通，也都是下乘之作。由此可见，广告有好坏之分，它们都能带来巨大的影响。我想广告是生活这个彩色光环中的一种颜色，生活中少不了它。只要我们摒弃那些拙劣的广告，崇尚上乘之作，广告，十定会大受人们欢迎的。

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