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崎岛莫奈子
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西兰花007

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笔者今年3 月在意大利参加中国环境管理和可持续发展高级培训班期间,遇到并破解了一个有关中国文化传播的难题。这一难题的解决表明:社会科学工作者只要在海外旅行过程中胸怀爱国之心,善于发现问题,并艺术性地去沟通和解决问题,就可以为扩大中国文化在海外的影响力尽一份绵薄之力。  在学习之余, 意大利的主办方组织学员参观了威尼斯一家名为菲诺- 拉扎里尼(Ferro &Lazzarini)的玻璃制造企业。参观结束后,为了刺激大家的购买欲,公司老板在玻璃制品展示厅中对各式各样精美的玻璃制品的功用、价格等,用并不算娴熟的汉语作了热情而幽默的介绍。  就在这时,培训项目团长、湖南省社会科学院院长朱有志教授发现,在该公司的产品介绍材料中有意大利文、英文、法文、日文,却没有中文。朱教授当即向公司老板指出,意大利的中国游客越来越多,是拉动当地购物消费的一支主力军,公司的产品标识中为什么不加入中文。听完这番话之后,公司老板不置可否,摆出一副不以为然的样子。  当朱教授看到公司老板一脸不在乎的神情之后,先到其他展示厅看了一遍,然后又回到主销售展示厅,有理、有力、有节地提出:“到意大利来的中国人越来越多,产品介绍增加中文标识有利于中国人了解产品,有利于扩大产品的销售量,这对你们公司有利。今天如果你们不答应加上中文产品标识,那我们就不买你的东西了。”朱教授的这一维护“中文话语权”的倡议得到了团员的响应,所有团员发出了同样的声音。  看到这种情形,公司老板用不太顺畅的中文傲慢地说:“你要是可以的话,那就给翻译出来,并给写下来。”  听到这一带有挑衅意味的要求,朱教授满口答应并立即用英文把公司的英文产品标识读了一遍,并用英文重复了刚才用中文表达的观点。流利的英文让公司老板惊呆了,他或许不太相信一个年近花甲的中国访客能用这么流畅的英文说话。但是公司老板又加了一个“难题”:“那要用繁体字写出来”。真没想到,朱教授迅速接上话题:“写繁体字没问题!”团友们都被朱教授的举动感染了,自发地聚在一起讨论该怎样给出一个信、达、雅的中文译本。经过推敲,最后朱教授用漂亮的繁体小楷写下了中文标识:  “本公司承诺所有产品均系资深名匠手工精心制作。”看到全团齐心协力的这番表现,公司老板的态度也由傲慢转为了谦恭,当场宣布要送一个镶金的花瓶给朱教授。此时,身为团长的朱教授立即表态:“赠送不要,只要写上中文标识就好!”此时,公司老板非常执着,到里屋在瓶子底部刻上“Vines,2010,ZHU YOU ZHI”字样。朱教授感谢了老板的好意,执意按价付钱之后收下了这只象征“中国话语权扬声威尼斯”的玻璃瓶。随即,展示厅爆发出雷鸣般的掌声。团员们一致认为这一做法扬了国威,并表现了中国人的民族自尊心和自豪感。  有趣的是,公司老板也很感动,主动拿起中文翻译字样和朱教授合影留念!  随着中国经济实力和国民购买力的增强,越来越多的中文标识出现在海外,例如今年春节日本东京秋叶原的一些电器商场打出了“新春快乐”的标语来欢迎中国消费者,很多西方国家近年来也兴起了汉语热。但是,在西方仍有很多国家的教堂、公园等景点,引导标识中有英文、法文、日文而没有中文,很多中国的旅行者发现在国外旅行仍然存在诸多不便。例如,笔者注意到,在意大利的多家商场开出的免税单回递信封上,只有英文和日文两种文字说明,很多中国的消费者在购买了名牌手表和服装之后,都因为语言不通而不知道该如何退税。  其次,相关部门应该从“国家公关”的战略高度来看待提高中国的文化软实力,着力提高中国的文化影响力。胡锦涛总书记在十七大报告中指出,对外开放日益扩大,同时面临的国际竞争日趋激烈,发达国家在经济科技上占优势的压力长期存在,要统筹国内国际两个大局,树立世界眼光,加强战略思维,提高国家文化软实力,增强中华文化国际影响力。  因此,这已成为社会科学工作者需要抓紧研究的一项重要课题,从长远和全局的高度出发,制定系统的中国文化推广规划,并分阶段、有步骤地加以落实,从而更好地增强中国文化的全球辐射力,塑造良好的中国国家形象。这对于匹配中国日益增长的经济实力,为中国的发展创造更加和谐的国际大环境均大有裨益。  再次,要重视海外华文教育的推广,这对于促进中外文化交流、提升中国文化的持续影响力和国家软实力都具有深远意义。全国政协副主席、科技部部长万钢在今年两会期间,建议国家提高对海外华文教育的重视程度。万钢指出,我国现在分布在世界一百多个国家和地区的侨胞约有5000 万人,这支力量是中国国家软实力在海外的表现和扩展。进入新世纪,中国海外留学人员、境外工作人员日益增多,他们的子女不少在海外长大,迫切需要接受中华文化教育。  最后,社科工作者需要认识到传播中国文化是自己神圣的使命和不容推卸的责任。  汉语使用环境的优化和中国文化的推广,不能被动地等外国商家的“给予”,需要中国人自己积极“索取”,相关部门和在国外旅行的社会科学工作者,应该通过适当的方式主动向外方提出改进的要求。  普通的中国游客大都不懂外文,因而缺乏同外国人沟通的能力和技巧。在这方面,具有外文沟通能力的社科工作者具有独特的优势,理应积极、主动和自觉地承担起这一重要的职责。在这里,需要的是行动——每个有条件做传播工作的人的积极、主动和自觉的行动!  文化传播需要传播文化的能力,传播文化需要文化传播的自觉。(
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smilejoyce922

1、 [新闻学]国际传媒集团资本运营成功对中国传媒业的启示和借鉴 内容摘要在西方一些发达国家,传媒业早已成为国民经济中重要产业支柱之一,由于资本运营手段的娴熟运用,西方传媒业已成就了一大批跨国传媒巨头。在我国,经过改革20多年来的发展,传媒业取得巨大的成绩,但是仍然 类别:毕业论文 大小:136 KB 日期:2008-08-11 7、 [新闻学]论古代史传的新闻性 开题报告+论文摘 要 随着研究范围和深度的拓展,目前边缘学科的研究成为新的研究课题。由于文学尤其是古代的记载历史事件和人物的史传和新闻传播有着渊源关系,也成为目前研究的重要课题。历史是昨日的新 类别:毕业论文 大小:45 KB 日期:2008-05-23 10、 [新闻学]网络时代的人类文明与文化失落 摘 要:在网络普及的今天,人的生存环境和生活方式发生着天翻地覆的改变,网络作为“第四媒介”在人类文明进程的今天发挥着越来越重要的作用。数字化技术与网络时代的来临促进了网络传播的开展及网络时代的形态。 类别:毕业论文 大小:12 KB 日期:2007-11-01 14、 [新闻学]网络广播电视发展趋势初探 摘 要广播电视已有了几十年的发展历史。尽管现在广播电视媒体一片红火,但大都已虚火上身,经营状况不佳。现在, 网络又给广播电视带来了新的机遇与挑战。信息技术与媒体技术的发展使广播电视与网络完美结合。本文 类别:毕业论文 大小:26 KB 日期:2007-09-18 16、 [新闻学]简论岭南文化的传播与发展 内容摘要区域经济的发展状况支撑着地域文化的形成与发展,不同的区域经济水平和特色孕育出不同的地域文化;同样地,传统地域文化必然会对该区域的经济发展产生巨大的反作用。本文试图从岭南地区的经济与历史发展角度 类别:毕业论文 大小:58 KB 日期:2007-06-14 17、 [新闻学]明星博客初探 开题报告+任务书+文献综述+论文+翻译中文摘要“Blog”——博客,诞生于网络,如今已经蔓延到报纸、电视、电台、杂志等一系列媒体。它的出现,是网络发展的众大突破,也颠覆了传统的传播方式。其中的一个分支

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品嵊红木

1 文化影响力是国家软实力的重要指标 “今天,中国的综合国力有了显著提高,中国的发展不仅没有损害包括周边国家在内的其他国家的利益,而且还使它们从中国的发展中不同程度地获益,这也是中国对世界的一个贡献。中国走和平发展之路,必然在重视经济、科技、国防等硬实力建设的同时,更加重视软实力建设,追求本民族的文化和价值观对其他民族的吸引力与文化感召力;必然更加重视与其他民族和国家的沟通,加强文明间的对话,以减少偏见,消弭隔阂,消弭误解。在一定意义上说,中国发展所需要的良好外部环境也是建立在国际社会对中国人民及其文化的认知、理解和喜爱之上的。”(按:教育部副部长章新胜:加强汉语传播促进多文化发展) 在亚洲,韩国在韩剧、韩国流行歌曲的带动下,韩国文化崛起成为亚洲的主流文化之一,并带动韩语、韩国科技产品,甚至韩国体育的受欢迎。2005年在韩国电视剧《大长今》的推动下,韩流加快了对亚太各个国家的文化影响。 “香港学者评论《大长今》,说该剧是韩国崛起于东亚的一部政治宣言书,是韩国傲然走向世界的一张文化身份证。它的目的是要与中国争夺儒家文化主体精神的解释权。” (按:2005年09月28日《新民周刊》:《大长今》折射韩国文化战略) 而在2007年《中国青年报》的一次调查表明,3%的公众认为中国传统文化在海外的传播远远不如西方;6%的公众认为,在传统文化的对外营销From EMKT方面,中国有必要向西方学习。很多外国人提起中国,知道的通常只是成龙、李连杰等功夫明星,除此之外,就是美味的中餐、万里长城和故宫。其实中华传统文化丰富多彩,国画、中国茶、中医、京剧、传统节日、唐诗宋词都是传统文化的精华。可这些文化精品在国外的传播力量很弱,只有专门研究中国文化的外国人才略知一二。 传统文化是国家的灵魂,悠久灿烂的中华文化在历史上也曾经对世界文化的发展产生过巨大影响。在全球的四大文明古国中,中国的文化传统是唯一没有中断过的。当代中国直接传承了5000年的文化脉络,从兵马俑、紫禁城到刘三姐、孔雀舞,从大唐歌舞到海派文化,中华民族的文化积累极为深厚。中国迫切需要将中华文化广泛传播到世界,真正“让中国走向世界”、“让世界了解中国”。 英国前首相撒切尔夫人在一本著作中曾不客气地指出:中国不会成为超级大国。因为中国没有那种可用来推进自己的权力,而削弱我们西方国家的具有国际传染性的学说。今天中国出口的是电视机,而不是思想观念”。“中国现在经济已经很强大了,但除了做生意,还应该在文化、在人类普适的价值观上,存有激励和引导这个世界的理想和责任感。”美国记者霍华德?弗伦奇发表了一篇文章对中国提出十分有益的意见。(按:2005年8月19日《国际先驱论坛报》) 2、中华文化遗产的保护迫在眉睫 “以民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民间美术、传统手工技艺、传统医药、民俗活动等为文化表现形式或文化空间传承的非物质文化遗产,与其他历史遗迹、遗址及人文景观、乡土建筑共同构成了中华民族宝贵的文化财富,成为全人类文化遗产重要的组成部分。”(按:《首都师范大学学报:社科版》2007-10作者杨邦杰) 韩国等国家近些年将很多源于中国的传统文化逐步申请为自己国家的世界文化遗产,除了在本国大力宣传和灌输,并进一步在国际社会上广泛传播。我们需要积极主动地加强中国优秀的传统文化广泛对外传播,否则这些原本属于中国的优秀传统文化会逐渐失去在国际上的话语权和影响力。 韩国人充分利用电视、电影、互联网、报刊杂志、书籍等方式竭尽全力宣扬自己的文化特质、甚至于不惜在历史剧内大肆扭曲历史事实

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