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魔王夫人
首页 > 论文问答 > 论现代广告的作用论文3000字

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小丫夏夏

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第二节 广告在经济生活中的重要作用  广告在社会经济生活中占有十分重要的地位,是经济活动的一种有力的调节手段,它在促进生产、扩大流通、指导消费、繁荣经济和促进国际经济贸易等方面发挥着重要的作用。  一、广告对市场经济发展的作用  广告是商品经济的产物,也是商品经济或市场经济的推进器,是沟通产销的桥梁和纽带。广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息,在现代市场经济社会中,离开了经济信息,社会再生产就难以正常进行,广告信息作为经济信息的有机组成部分,对商品生产和流通起着重要的促进作用。广告把企业生产、销售方面的信息传递给广大消费者,把各种服务信息传递给大众,使消费者了解各种市场行情,以决定其消费选择。生产者也通过广告等手段获得市场信息。广告活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程,广告可以极大地丰富和活跃市场,加速资源的交换和流转,公开的信息使人们之间的选择趋向公平和合理,减少和降低了各种成本,从而提高了经济效益。可见,广告作为市场供求的指示器和调节器,不断实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系,成为社会再生产顺利进行不可缺少的条件。同时,广告也是社会生产的催化剂和加速器,它加速了社会再生产的过程,广告是传递信息最为快捷的方式之一,任何一种新型传递工具的发明,都会很快被广告所利用。广告的快捷性是其他促销手段无法比拟的,如果没有广告沟通商品、服务的供求信息,不仅流通费用支出倍增,商品、服务价格提高,甚至会因为信息障碍导致流通过程的中断,从而影响社会再生产的正常进行。我们还应当看到,广告有利于开展竞争,而竞争性是市场经济的本质特征,是市场经济社会的客观规律和最高权威,通过竞争,使市场主体不断创新,从而推动社会经济的发展。广告是竞争者的宣言书,它宣告加入市场竞争行列;广告是竞争者的武器,它向消费者提出保证,以求建立信誉和长期占领市场。广告的成功预示着竞争的胜利,广告对促进竞争,推动市场经济的发展起着十分重要的作用。  广告业作为知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,是市场经济高度发达的产物和象征,其发展水平是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。一般来说,经济越发达的国家,其广告开支额也就越高。据美国《华盛顿邮报》援引联合开发署公布的报告报道,1997年全世界企业的商品和劳务推销广告开支为4130亿美元,美国为1060亿美元,位居世界第一,位居二至五位的分别为:日本481亿美元,德国244亿美元,英国172亿美元,法国107亿美元。中国为67亿美元,居世界第八位。[1]美国1998年传媒宣传投入高达793亿美元,其人均广告费为我国的100多倍。自进入90年代以来,我国的广告营业额以每年约45%的速度增长。这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展,同时也说明广告在我国经济发展中正起着越来越重要的作用。广告的发展,有利于促进我国产品向商品化的转化;促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济的过渡;促进中国统一市场的形成。  二、广告在企业生存与发展中的作用  广告是联系产销的桥梁,是消费欲望的制造家;是企业的“无敌推销术”,做生意不做广告,就如同在黑暗中向姑娘挤眼送秋波,你知道你在做什么,但是别人谁也不知道。可口可乐公司有一句格言:“成功在于广告”。广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段,它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值,从而完成商品、服务到货币的“惊险跳跃”。因而,广告对企业的生存与发展起着至关重要的作用。其具体表现有以下几个方面。  1、广告是企业的市场信息来源之一,通过广告可以了解同行业生产与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息,以及市场资源情况等,为企业决策和计划提供了依据。  2、广告会使企业更深刻、更及时地感受到外部压力,在促使企业采用新的技术和设备,加强管理,加快产品的更新换代,增强竞争意识等方面起着重要的作用。广告并不都是成功的,广告也不是万能的,然而企业通过广告传递回来的信息,最终要改进生产水平和商品、服务质量,因而,广告对企业的整个生产水平和管理水平的提高也具有十分重要的意义。  3、广告在提高企业和产品的知名度,创立企业形象,提高企业信誉等方面有着重要的作用。  4、广告对企业维持和扩大市场份额起着重要作用。在中国,较早依靠广告打开局面,实现企业跳跃式发展的当首推广东健力宝集团。健力宝集团原先不过是广东三水县一家默默无闻的乡镇企业,它在1984年的洛杉矶奥运会上伴随着中国健儿为国争光,初露锋芒。不久,中国女排等十二支国家队与健力宝签订长期合同,免费长期为国家队提供饮料,这意味着健力宝每年须付出24万元,相当于当时仍叫“三水酒厂”的健力宝两年利润的总和。1986年,在广州召开六运会期间,健力宝再次拿出相当于三水县几家大企业加在一起的年利润的250万元巨资买断了运动会会场的广告空间,开展了大规模广告宣传活动。结果在第二年的订货会上,仅仅两个小时,订单总额达二亿元,当年销售额共计二亿七千万元,这是健力宝人自己也始料未及的。从1995-1997年,在中国中央电视台黄金时段做广告的企业,销售额最低增幅为7%,最高达10倍以上,维维豆奶连续四年在央视投入1亿元,97年销售额达20亿元以上。消费者一般认为广告上的商品是值得信赖的,这不仅因为广告主对所宣传的商品负有责任,而且在于他们认为打广告的企业具有经济实力。  5、成功的广告可以降低企业的费用水平。因为广告费用具有不变费用的性质,因此,成功的广告在降低成本方面的作用是非常明显的,通过成功的广告可以使产品广为人知,大量销售出去,并由此使生产与销售成本降低。如日本某株式会社,为了使其彩色摄影胶卷占领美国市场,不惜用重金购买美国洛杉矶奥运会广告权,使“富士”彩卷成为美国洛杉矶奥运会指定产品。结果,“富士”彩卷在美国彩卷销售市场中的销售比重大幅度上升,所带来的长远经济利益远远超过了广告费的开支。[2]  6、广告对推销企业相对积压的商品有一定作用。《人民日报》曾以“一张广告救活一个厂”为标题,报道了青海一家日用化工厂生产了一种防感冒的牙膏,经鉴定效果很好,因鲜为人知而大量积压滞销,迫使该厂停工。通过广告,全国各地客户纷纷前往订货,给这个工厂带来了活力。[3]  企业的商品能否最终获得长期的、稳定的销售效果,取得利润,取决于商品本身的质量与信誉。质量是商品和服务的根本和关键,没有过硬的质量,就不可能有竞争力,就会被淘汰。市场经济以铁的必然性强制商品和服务经营者把质量意识贯彻到生产经营和管理活动中,一个企业如果不在商品质量、服务质量上下功夫,把希望完全“寄托”在广告的作用上,甚至进行广告欺诈,最终只能是“头破血流”,自取灭亡。当然,那种认为“酒香不怕巷子深”,“皇帝的女儿不愁嫁”,商品质量好就不用做广告的观点,这是自然经济封闭落后思想的一种表现,也是在我国长期的计划经济体制下形成的一种有偏颇的认识。这种观点不能适应现代市场经济发展的需要,这种缺乏战略眼光的作法,对企业今后的生存和发展将造成不估量的损失。  三、广告对消费者的作用  广告是向消费者传递产品信息与市场信息的一种最迅速、最经济、最广泛的流通渠道,它对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面有着重要的影响。  在现代的生产与生活中,广告这种特殊的消费信息与流通渠道是不可缺少的。当消费者对商品和服务的情况一无所知时,广告向消费者全面地介绍有关商品和服务的情况,帮助消费者更好地认识商品和服务;当消费者虽然认识了商品或者服务,但是还没有形成现实中的消费需求和消费习惯时,广告帮助他们了解商品的使用情况、使用效果和商品满足消费者需求的状况与程度,帮助他们了解服务质量和效果,从而帮助消费者形成对商品和服务的需求;当消费者形成消费需求之后,广告又帮助消费者了解到在什么地方、以什么方式购买商品和接受服务,以及了解到购买商品和接受服务的其他情况,使消费者能够迅速、及时、方便地买到称心如意的商品和接受到满意的服务;当消费者形成消费习惯时,广告又可以帮助消费者了解到什么样的商品和服务更适合自己的需要,广告还可以以它特有的宣传方式与艺术手法帮助消费者改变落后、过时的消费习惯,推进新的消费思想与消费观念,形成新的消费习惯和消费时尚。尽管人的客观需要对人的消费具有决定意义,但是广告的作用也是不容忽视的,它象水滴石穿一样,在不知不觉中潜移默化地影响人们的消费行为,真可谓“随风潜入夜,润物细无声”。杭州娃哈哈企业,在新产品刚入市场时,就以如何使孩子好好吃饭这个让父母最关心的问题为诉求点,打出了简洁而富有魅力的广告:“喝了娃哈哈,吃饭就是香”。使这一新产品刚投入市场就吸引了消费者,打动了亿万父母的心,使之以强大的冲击力,产品畅销全国,企业效益上升。广告不仅方便了消费者的消费,而且还使消费者在生活中享受廉价的媒体;广告不仅以新的信息,改变了人们的工作和生活观念,而且以美的艺术方式,陶冶了人们的情操,激发了人们对美好事物和幸福生活的向往与追求;广告还美化了我们的生活环境,使我们生活的空间变得绚烂多姿、五彩缤纷,没有广告的世界只能是一个箫瑟凄凉的世界。  四、广告在促进对外贸易方面的作用  广告在沟通国际商情,促进对外贸易的发展中也起着重要作用。通过广告,可以了解到国际市场的信息,了解到国际市场的新变化和新需求,了解到各种先进的生产技术,以便于我们及时调整产业结构,采用和引进新的生产技术和工艺,提高国内产品的生产效率和质量,使我国的产品更能适应国际市场的需要,以提高国内产品在国际市场上的竞争能力。同时,通过国际广告对我国产品的宣传,介绍我国的名优产品,可以促进对外贸易的发展
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山中彩虹

(一)专著编著类   《中国新乡村建设丛书》一套5本125万字,其中涉及本人的4本。  1、《现代化进程中的农地制度及其利益格局重构》,作者王景新,24万字。  2、《乡村新型合作经济组织崛起》(ISBN7-5017-6682-7/F5392),作者王景新,25万字。  3、《村域经济转轨与发展—国内外田野调查》(ISBN7-5017-6683-5/F5393)作者王景新。  4、《明日中国,走向城乡一体化》(ISBN7-5017-6686-X/F5396),作者王景新、李长江、曹荣庆等。  5、《中国新农村建设:理论、实践与政策》,论文集,54万字。  6、《中国农村社区服务体系建设研究》,专著,詹成付、王景新合著3万字。  7、《从传统到现代——浙江农业农村经济发展60年》,28万字,王景新、车裕斌等著。  8、《农村改革与长江三角洲村域经济转型》,国家社会科学基金项目“农村改革30年与长江三角洲村域经济转型”。  9、《溪口古村落经济社会变迁研究》,专著,2万字,与廖星成合作。  10、《中国城乡基层社会组织发展与管理研究》,21万字,与鲁可荣合作。  11、《村域发展管理研究》,9万字,陈凤荣、赵兴泉、王景新合著。  12、《中国共产党早期乡村建设思想研究》,万字,王景新、鲁可荣、郭海霞合著。  13、《诸葛:武侯后裔聚居古村》,9万字,独著。  14、《民国乡村建设思想史研究》6万字,王景新、鲁可荣、刘重来等编著。  15、《村域集体经济:历史变迁与现实发展》,国家社科基金2010年度(应用经济学类)重点项目“我国农村集体经济发展的有效实现形式研究”。  (二)论文类   2003年度  1、《由国营农场走向社区农业—“三道模式”的调查、分析与评价》论文,独立。  2、《越南农村考察报告》考察报告(7200),执笔。  3、《越南农村改革和经济发展考察》论文(4500字),2中1。  4、《中国农村妇女土地权利——意义、现状、趋势》论文(7000字),独立。  5、《用“城乡统筹”的战略思想指导农村深化改革》,论文(5000字)。  6、《西部农村土地制度与农户经济能力》,论文(7000字),独立。  7、《苏浙农村土地制度重构的新趋势》,论文(2500字),独立。  8、《现代化进程中的农民土地权益保护》系列文章,独立。2004年度  9、《乡村现代化中的土地制度及其利益格局重构—对江苏、浙江发达地区的调研》,论文(7000字),独立。  10、《“新三农”问题值得关注—对无地、失地、外出打工农民现状的剖析》论文(3000字),独立。  11、《家庭经营制度走向何方》,论文(3200字)。  12、《乡村工业化诱致用地制度及其利益格局重构——以江苏、浙江发达地区为例》,论文(8000字)。  13、《农地制度创新与家庭经营》论文(3000字),独立。  14、《“新乡村运动”轰轰烈烈——对苏浙农业现代化与农村土地制度的考察》论文(8000字),独立。  15、《全面小康初现长三角》背景报告(3000字)。  16、《长三角乡村农地制度重构的新趋势》调研报告。  17、《长三角乡村工业化、现代化及其农地制度重构的新趋势》,论文(8000字)。  18、《家庭经营制度的历史局限和改革出路》,论文(3500字),独立。  19、《城乡一体化与‘三农’新问题》,论文(7000字)。  20、《浙江省“十一五”时期推进城乡一体化对策研究》,浙江省重大招标课题04ZDZB17阶段成果(16000字)。  21、《现代化进程中农民土地权益保护的现状和趋势——浙江农村问卷和实地调查比较分析》,浙江省哲社规划办2003年度重点课题。  22、《东部农村转型诱致农地制度及其利益格局重构——浙江、江苏两省农村调查报告》,浙江省哲社规划办2003年度重点课题。2005年度  23、《统筹城乡经济社会发展》,论文(8000字)。  24、《“新乡村建设”的意义——写在“中国新乡村建设丛书”出版之际》论文(3500字)。  25、《小组织激活大产业——海南农民组织建设调查报告》调研报告(5000字),与本人指导的研究生合作。  26、《我国村域经济初现“三足鼎立”新态势》,论文(3500字)。  27、《新书介绍<中国政府职能转型的财政学透视>》,书评。  28、《浙江城乡一体化的评价指标体系研究》,论文(7000字)。  29、《长三角现代化进程与“三农”新问题》,论文(4000字),独立。  30、《中国新乡村建设悄然兴起——写在<中国新乡村建设丛书>出版之际》。  31、《中国农民组织建设的现状与趋势预期》,论文,与研究生倪建伟合作。  32、《在工业反哺的条件下,及时启动中国新乡村建设的建议》,建议报告,8000字,独立。  33、《免征农业税后的农民负担问题》,论文。  34、《我国乡村新型合作经济组织的类型、特征和发展趋势》,论文,4500字。  35、《长三角乡村新型合作经济组织崛起——苏浙新乡村建设系列调研报告》8万字。  36、《海南农民组织建设调查报告》(2万字),与研究生倪建伟合作。  37、《现代化进程中的农民土地权益保护问题》,研究报告,5万字。  38、《协调发展:村域发展战略与政策》,研究报告,7万字,课题主持人,与朱华友、车裕斌、张根福、方湖柳等合作。2006年度  39、《工业反哺条件下的中国新乡村建设》。  40、《乡村建设的历史类型、现实模式和未来发展》,论文,3万字。  41、《我国新农村建设的形态、范例、区域差异及应讨论的问题》,论文,8000字。  42、《新农村建设中的农民土地权益保护》。  43、《长三角村域经济社会转型发展现状评估与展望》,调研报告,6万字,与车裕斌合作。  44、《如何保证海南新农村建设资金?三农问题专家王景新认为——财政集体私人是三大财源》。  45、《再论农村土地承包经营制度的历史局限与改革出路》,论文,6000字。  46、《新农村建设:难题待解》,论文,3500字,民政部《中国社会导刊》。  47、《浙江师范大学王景新教授谈浙江农民专业合作社的发展——“成立合作社要以农民自愿为基础”》。  48、《新农村建设要培育和造就新农民》访谈(光明日报记者田永胜问、王景新答),2万字。  49、《现代农业制度的意义和基本框架》,论文,900字,《农民日报》2006年12月15日。  50、《乡村建设思想史研究脉络》,论文,4万字,国际研讨会论文集《中国新农村建设的理论、实践与政策》,中国经济出版社,2006年12月版。  51、《中国新农村建设的理论、实践与政策国际研讨会综述》,1万字,合作。  52、《农民土地使用权立法再建议(15条)》,合作。  53、《我国农村改革发展又一次处在历史关节点上》,合作。  54、《农村土地制度创新与农民组织发展》创作于2004年4月22日。2007年度  55、《建立现代农业制度的意义和基本框架》,论文,3000字。  56、《城乡一体化理论和实践的新趋势》,论文,6500字。  57、《新乡村建设思想史脉络浅议》,论文,13000字。  58、《农村土地制度改革不能损害农民利益》,建议报告,4600字。  59、《保护遗落的文明》,论文,2500字。  60、《新农村建设中村落文化的保护与创新--以浙江兰溪诸葛村为例》。  61、《再论乡村新型合作经济组织的趋势、问题及政策》,论文,7500字。  62、《只有郊区没有乡村的大上海》,中国经济导报记者史芳等采访,3500字。  63、《合作社是有效维权载体――专访浙江师范大学教授王景新》作者赵威。2008年度  64、《村域经济研究取得新进展——<浙江典型村落经济社会变迁研究丛书>发布》。  65、《村域经济转型与乡村现代化――上海农村改革30年调研报告》,论文。  66、《城乡一体化背景下的乡村现代化和村域经济转型》,上海调研报告,月5万字。  67、《亟须推进农村社区服务体系建设》,论文,3500字。   68、《农民互助组织的发育和成长——基于潭门渔民协会的实证研究》,合作,2/2,论文,3500字。  69、《村域经济转型》主打栏目,《广西民族大学学报》(哲学社会科学版)(教育部名刊,CSSCL选用期刊,刊号ISSN1673-8179,双月刊)2008年第3期。本推出由王景新教授主持的主打栏目——《村域经济转型》。  70、《我国农村土地制度变迁三十年》,论文,1万字。  71、《明确所有权、放活使用权、保障收益权、尊重处分权》,论文。  72、《中国农村土地制度变迁30年:回眸与瞻望》,论文,1万字。  73、《农村土地和劳动力不宜过度转移》,论文,4500字。2009年  74、《村级组织运转和村级公益事业发展中的若干问题研究》,调研报告,7000字。  75、《中国农业现代化的实现条件、路径和建设思路》,8000字与黄中伟合作。  76、《我国农村土地流转制度建设回顾与展望》,论文,6000字,人民日报《内部参阅》。  77、《创新村级公益事业建设投入机制研究》(上),研究报告,作者陈凤荣、王景新等,农业部经管司(站)“村级公益事业建设投入机制研究课题组”集体成果,课题主持人为陈凤荣、王景新,课题参与人员包括金国峰、骆鹏、葛深渭、梁开银、袁志军、刘继红、王彩明、禤燕庆、邓红亮、李琳、林海森、罗鹏。  78、《经营村域集体经济应借鉴有益经验》,2000字。  79、《中国农村土地制度的世纪变革》,论文,1万字。  80、《长江三角洲村域集体经济转型发展研究》,论文,1万字,与赵旦合作。  81、《苏浙农村资金互助合作组织的调查与思考》,调查报告,8000字,与研究生李玲合作。  82、《资金互助合作社对苏浙农民意味着什么——小额信贷,农民不用愁啦》。2010年  83、《苏浙农村资金互助合作社调查》,3000字 。  84、《长江三角洲的村域集体经济》,5500字,王景新、赵旦。  85、《村域经济研究是个大课题》3000字,《中国经济时报》,与柏晶伟合作。  86、Green Low-carbon Poverty-Alleviation Development Mode and Participation Mechanism in the Desert Areas--UNDP--Case Study in China’s Xinjiang Hotan Region,ContemPorary Asian Economy Research V1 N2 July 2010 (102-119页)。合作,3中 5万字。  87、《中共早期乡村建设思想产生的历史背景及主要内容》,论文。  88、《温州“强镇扩权”:探索现代小城市发展的新途径》,论文,7000字。2011年  89、《农村土地的用途管制与制度创新》,论文,4000字。  90、《当前土地问题的症结所在》论文,4000字。  91、《中国共产党乡村建设思想90年发展脉络》,论文,11000字。  92、《农户融资需求与对策的静态博弈》,与研究生陈曦合作。  93、《少边穷地区村集体经济有效发展研究——来自新疆和田地区的额调查》,与研究生严海淼合作。19000字。  94、《荒漠化地区绿色扶贫开发模式创新——中国-UNDP新疆和田红柳大芸产业开发案例研究》,调研报告,9000字。  95、《村域经济转型发展态势与中国经验》,论文,13000字。  96、《江南村落土地产权分化与制度安排——基于诸葛古村落土地契约文书的研究》,王景新、麻勇爱、詹静,论文,8万字。2012年  97、《村级集体经济的贫困与干预发展——以湖北汉川、老河口两市为例》,调研报告,11000字。  98、《中国共产党乡村建设90年:思想脉络、建设成就与基本经验》,论文,11000字。  99、《少边穷地区的村集体经济——新疆和田调查》,4000字,王景新、严海淼。  100、《重视村级集体经济组织的作用》,论文,2000字。  101、《新疆和田村级集体经济发挥多种功能》,3000字,王景新、依木沙丁沙吾提、马合木提沙比尔。  102、《边境山区村域的绿色田园生活——云南省腾冲县猴桥镇箐口村调查笔记》,3500字。  103、《苏浙地区农村资金互助社发展模式的分析与评价》,与学生合作,2/2,约3000字。  104、 Chinese Experience in Village-wide Economy through Collectivization and Reform after 1949 (《1949年以来村域经济转型的中国经验》,论文,4万字。  105、《村域集体经济历史发展:广西万秀村的印迹》,调研报告,7万字,王景新、余勇亮。  106、《为研究“三农”问题提供学术支撑——“近现代(百年)中国名村变迁与农民发展学术研讨会述要”》,800字。  107、《集体经济的历史演进:从家族公社到合作经济》,论文,5万字,独立。  108、《斯大林农业全盘集体化运动和集体农庄制度演变及重新评价》,独立,论文,4万字。2013年  109、《民族自治地区村级集体经济发展——广西农村调查》,1/2(王景新、余勇亮),论文,4万字。  110、《村级集体经济经营方式及结构转型的区域差异——以浙江省为例》,论文,王景新、陈敏、严海淼。  111、《“农户经济”:将长期存在并有效发展》,独立,论文,3100字。  112、《影响农村基本经营制度稳定的倾向性问题及建议》,论文,3万字。113、《“两区同建”:德州市推进平原农区新型城镇化的成功探索》调查报告。由季昆森、洪高、王景新、程必定、谢培秀、杜欢政、庞波,联合调查。2014年  114、《农民市民化:中国10个著名经济强村实证研究》,论文,王景新、郭海霞,3万字。115、《“两区同建”破解中国新型城镇化难题——山东德州农业产业园区和新社区同步建设调查报告》 。116、《中国特色城镇化渐入佳境——评《中国的城镇化》,中国经济时报A10读书版,11日。117、《“全域扶贫”接轨“新型城镇化”——巴中市居村农民就近城镇化调查》调查报告。由王景新、庞波、刘笑萍、刘龙青、吴一鸣、郑潇潇、周庆运,联合调查。118、《“两区同建”后的新问题、新发展——德州市新型城镇化跟踪调查》调查报告,由王景新、庞波、吴一鸣、范丹、倪建伟、李琳琳,联合调查。119、《资源型城市转型推动就近城镇化——丽江市华坪县调查》调查报告,由王景新、庞波、陈林生、肖胜和、王小玲、李琳琳,联合调查。

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红枫叶马大姐

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