现代广告概念的核心内容包括什么三个方面

回答 活动策划包括的内容有：1、战略分析，洞察出消费者有需求、竞争对手无法满足的需求；2、战略选择，从初级阶段、成熟阶段以及最后的品牌市场化三个方向着手；3、价值表达需要一套核心记忆系统将用户价值具像化；4、战略规划，主要包括卖什么，卖给谁和怎么卖三个部分；5、精准传播，根据不同阶段选择合适的媒体；6、战略执行，定时对工作进行复盘。 一、战略分析 洞察力是战略分析核心关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争对手无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。 二、战略选择 判断力是战略选择阶段关键，战略选择目的就是确定用户价值方向，用户价值方向主要有产品功效、场景和价值观。战略方向的选择，需要充分考虑到品类发展情况，若品类处于初级阶段，竞争对手少，用户认知度低，此刻应从产品功效方向，诉说品类的优点。当品类进入成熟阶段后，消费者需求基本上竞争对手已满足，此刻品牌可根据消费场景，针对性提出场景解决方案；若市面品牌在场景上已经解决很好，此刻需要从价值观形态解决。战略选择的三个方向，不是一成不变，而是要根据品类、社会发展的阶段，也可能是从价值观向产品功能、场景进行过渡，切不可犯教条主义。 三、价值表达 当确定战略方向，为用户提供差异化价值主张后，品牌需要一套核心记忆系统将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统，语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事，记忆系统则包括品牌logo、VI、包装、广告片等内容。 四、战略规划 战略规划主要包括三个部分：卖什么，卖给谁和怎么卖。卖什么主要确定心智品类和价值主张，心智品类即确定品牌在消费者心智的品类，价值主张即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。卖给谁即确定产品的人群，人群包括主流人群和亚文化人群，主流人群包括潜在用户和非潜在用户。怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面，此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化，渠道和价格层面过于复杂，需要深度研究后解答。 五、精准传播 确定用户价值后，企业面临最大的问题即如何将用户价值传播出去。每一次推广时，企业需要分析品牌处于何种阶段，是了解、吸引、问询、下单和推荐阶段，根据不同阶段选择合适自媒体、付费媒体。 六、战略执行 战略执行阶段是个细化的工作，定时对工作进行复盘，一方面执行能够提升战略的准确性，另一方面将战略细化执行，将品牌策划落地。 希望我的回答能够对你有所帮助，你这边还有其他问题需要咨询吗？ 您好，如果您的问题已经解决，可以点击右上角“结束服务”，并给予5星赞。点击头像关注我，如果你还有其他职场问题，可以再次向我咨询。 感谢您的支持与信任，有任何问题都欢迎联系我，祝您万事顺遂！ 更多14条 

现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。编辑本段内涵和特征　　这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度进行的概括。它包括了几个方面的内涵，反映出现代广告的四大主要特征，从而概括了广义的广告内容： 　　第一，强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 　　广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。 　　第二，明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 　　第三，指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。拓展资料：广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

广告的定义：广义的广告包括了营利性广告和非营利性广告 侠义的广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或者劳务进行宣传，从而使广告主有利益的活动

懂得艺术美学方面的富有创意富有创造力会使用设计软件（photoshopcoredraw）懂得构思

广告创意流程：分为以下阶段：1、客户说明会：与客户沟通关于产品特性、通路状况、市场状况趋势、营销目的策略、可能目标对象、竞争对象等等情况，协助广告公司迅速进入状态。参与人员：业务、公司高层管理、创意、市场调研。2、提案会议：广告公司相关人员内部讨论。检查资料完整性、决定是否调查或其他资料的搜集、排定工作进度、工作项目鉴定及制定负责。参与人员：业务、市场调研、创意。3、策略发展阶段：市场分析及看法、目标对象及竞争范畴的界定、传播功能及角色（广告、公关、促销、活动……）、相关的营销建议。参与人员：业务、市场调研、创意。4、广告策略形成阶段：广告策略包括目标对象策略、创意策略、媒体策略，完成执行计划及进度表，做出广告预算。参与人员：业务、媒体、创意、营销。5、策略委员会审核阶段：由资深人员组成，审核是为确保策略的精确性及可执行性。参与人员：业务总监、创意总监、市场调研总指导、媒体总指导。6、策略提案与决定：策略为整体广告活动长期执行的核心，必须是客户与广告公司共同的认定。参与人员：业务、创意、媒体。7、创意发展阶段：广告公司根据决定的策略发展广告活动相关创意。如电视、报纸、杂志、广播、POP等。此时需创意审核会来进行提案前创意作品的审核。参与人员：创意人员、创意总监、业务总指导。8、正式提案阶段：提案内容分年度计划和单一活动，任何提案必须以策略为依据。参与人员：业务、创意、公司的高层管理。9、调查与修正阶段：调查内容与方法视目的而定，实施时间亦因目的而不同。沟通性调查（Communication Test）包括概念测试、脚本测试、效果测试参与人员：业务、市场调研、创意。10、执行制作阶段：平面作品由相关作业人员负责制作，由相关人员签署，并经客户最后签认。电视或广播广告由制片人员监督制完成交片。参与人员：业务、创意、制作。以上就是广告创意工作流程，全是本人从专业书上现给打出来的。至于创意流程，则要关注如下方面：创意策略三要素：1、熟悉相关信息的策略性文件。2、成立专业人士组成的策略审核委员会。3、注意技术手段与审核程序。创意战略：1、 一般战略2、 先下手战略3、 USP战略：明确的建议、独特的建议、有助于销售的建议。4、 品牌印象战略5、 产品定位战略6、 共鸣战略7、 感情战略还要注意对创意过程的有效管理。