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阿里上市前

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我也做过这样的题目,给你个参考吧,别原封不动的抄袭!!!  课题:品牌策划浅谈  一、课题分析  品牌一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。现在,品牌以成为企业在市场竞争中立足的必要资本,它作为企业的一种无形资产,发挥的作用越来越重,几乎充斥在我们生活的各个方面。几乎是上幼儿园的小朋友都可以说出几个在身边的品牌。品牌策划即企业运用这个无形资产在发挥自己的一种手段。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物,最初的品牌使用是为了使产品便于识别,品牌迅速发展起来,是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生,其得以迅速发展即在于品牌使用给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。品牌效应正是在这种背景下受到世界各国企业重视的。所谓品牌效应,就是指产品或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的影响从经济角度讲,品牌效应是品牌因满足社会需要而获得的经济效果,是品牌的信誉、声望产生的影响力。产品的质量信誉一旦树立起来,就会通过消费领域的传导和流通范围的展开,扩散产品的影响力及由此获得相应的经济效果。  二、检索工具的选择  1、中国学术期刊全文数据库  2、Elsevier数据库  3、google  4、中国优秀博硕士论文数据库  5、超星数字图书馆  三、检索词  1、中文:品牌策划 品牌策略 品牌效应 名牌效应  2、英文: famous brand effect/influence Brand Strategy  四、检索过程及结果  对“品牌”虽然还算熟悉,但从学术角度分析还是有一些茫然,因此,先在网上搜索了一些相关信息,但是,信息量庞杂且没有什么实际意义,大部分是关于某个话题,或者是关于某个品牌的介绍、广告。所以又在中国学术期刊全文数据库中查找相应的中文期刊论文,找到中文资料以熟悉这个方面的知识,从而有利于对课题的进一步深入研究,同时得到相应的英文描述,再在外文检索期刊如Elsevier中查找相应的外文资料。  1、 中国学术期刊全文数据库(精确检索)  先输入:品牌策划 ,检索结果为:“已有记录数 34 条”,输入:“品牌策划OR品牌策略”,结果为:“已有记录271条”,输入:“品牌策划OR品牌策略OR 品牌效应”,结果为:“已有记录389条”,输入:“品牌策划OR品牌策略OR 品牌效应OR O 名牌效应”,结果为:“已有记录480条”。虽然一步一步地扩大了检索范围,使检索结果过多,陷入了不利于检索地弊端,但是,我只是想证明:如果检索结果过少,采用何种策略扩大查全率。  2、中国优秀博硕士论文数据库  输入:品牌策划 ,结果为:已有记录数 4 条,输入:品牌策划OR品牌策略,结果为:已有记录22条,输入:品牌策划OR品牌策略OR 品牌效应OR 名牌效应,结果为:已有记录22条。  3、超星数字图书馆  先在“快速检索”中输入:品牌策划,检索出7本相关图书,再输入“名牌策划”,检索出4本相关图书,利用“高级检索”输入:书名=品牌策划 或者 书名=名牌策划,检索出11本相关图书。  4、 Elsevier全文数据库  构造检索式:Brand Strategy,检索结果,有相关文献246篇,由此,我推断,检索词不太准确,便又输入“Brand Strategy”,加上双引号以使用精确检索,缩小检索范围,检索结果为11篇。  构造检索式:"Brand Strategy "OR" brand influence",检索结果有相关文献13篇,输入"Brand Strategy "OR" famous breed influence",检索结果为11篇。  5、 Google  在google上检索信息是我们经常采取的措施,但是,因特网上信息冗杂,很难找到我们需要的信息,尤其是学术信息,因此,我建议大家先到学术数据库查找相关信息,然后再上网查找。但是,google作为网上搜索引擎的代表,我有必要列举一下google的检索效率和效果。输入:品牌策划,结果为:(1)在“所有网页” 约有5,720,000项符合品牌策划 的查询结果(搜索用时 005秒),(2) 在“中国的网页” 约有6,890,000项符合品牌策划 的查询结果;输入:品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划,(1)在“所有网页” 约有954,000项符合品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 的查询结果,(搜索用时 21 秒),(2)在“中文网页” 繁体中文 和 简体中文网页中,约有 3,520,000 项符合品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 的查询结果(搜索用时 21 秒),(3)在“简体中文网页”简体中文网页中,简体中文网页中,约有 3,480,000 项符合品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 的查询结果(搜索用时 18 秒) ,(4)在“中国的网页” 约有3,400,000项符合品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 的查询结果(搜索用时 18 秒),输入:品牌策略| 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 -广告,(1)在“所有网页” 约有378,000项符合 品牌策略| 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 -广告的查询结果,(搜索用时 06 秒)(2)在“中国的网页” 约有455,000项符合 品牌策略| 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 -广告的查询结果。  五、文献阐述:  信息时代的社会需要更新观念,改善落后的思维方式,提高创新意识和策划理念品牌策划理念来自于市场调查,品牌的区隔是寻找产品的个性,个性在不同的环境、技能、条件、等囚素下表现出的差异性品牌的个性是品牌的生命,建立品牌个性就是建立一种象征,它能代表购买产品或服务的消费者的想法和独特的文化内涵,取得消费者的共鸣,产生一种认同感井具有人格化、个性化的品牌形象以满足消费者的情感需求。  例如人们常喝可口可乐,与其说是一种碳酸饮料,小如说是吮吸美国文化可口可乐的“文化含晕”使其呈现出“软化”的消费特征这种“形象观念”是通过自主创意宣传,潜移默化的追求文化氛围、利用人脉关系等策划而成  品牌与普通产品相比,品牌表现的视野更广阔,传播效率更高,品牌在市场经济发展中开创新业绩随着科技的发展出现新空问,新理念、区域特征、民族风俗、人脉情感等方面的开发研究,使品牌在市场经济发展中得到实际应用价值。  拥有品牌,可以带来的利益:品牌有利于树立差异化竞争优势。 品牌是关系的建筑师。 打造品牌有五个简单步骤,第一步:培养发现客户需求特别是潜在需求的能力:第二步:建立满足消费者需求的能力:第三步:想尽办法让目标群体了解你:第四步:让消费者能够在比较方便的地方买到你的产品:第五步:建立好的口碑传播。  未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争在品牌塑造的过程中,文化起着凝聚和催化的作用,使品牌更有内涵品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力!任何一则成功的品牌策划中都蕴含着与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求优秀的品牌策划,应该全力为它所宣传的商品品牌增加价值,而文化定位的成功与否不仅决定着品牌策划的成败,也进而决定着其所宣传  的商品品牌是否在消费者心目中得以确立实践证明,文化附加值是最具黄金含量的因此,研究品牌策划的文化策略具有十分重要的意义。  参考文献:  1、 刘春宏,《品牌的策划与创新 》, 集团经济研究,2006年04期 ,89-90  2、 洪明,《论品牌策划与品牌名称翻译中的文化策略》, 湖南社会科学 2006年03期 ,145-147  3、 徐利辉如何实施“金融品牌”战略(J)现代商业银行,2001年01期,201  4、 Roger A Kerin, Gurumurthy Kalyanaram and Daniel J Howard Product hierarchy and brand strategy influences on the order of entry effect for consumer packaged Journal of Product Innovation Management, Volume 13, Issue 1, January 1996, Pages 21-34
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中国知网不是检索工具。中国知网(CNKI)检索是集期刊杂志、博士论文、硕士论文、会议论文、报纸、工具书、年鉴、专利、标准、国学、海外文献资源为一体的检索共享平台,包含中文核心期刊的检索,但不全是中文核心期刊。中国知网综合性数据库为中国期刊全文数据库、中国博士学位论文数据库等。每个数据库都提供初级检索、高级检索和专业检索三种检索功能。高级检索功能最常用。其中,中国期刊全文数据库来自国内公开出版的6100种核心期刊与专业特色期刊的全文。而中文核心期刊只是其中一种期刊来源。其中包括中文核心,所以能检索到的不一定是中文核心,而中文核心一般都能在中国知网(CNKI)检索到。检索到了只能说明被知网收录了,但是核心不核心要看这个刊物的级别。简介中国知网充分总结近五年行业知识服务的经验教训,以全面应用大数据与人工智能技术打造知识创新服务业为新起点,CNKI工程跨入了0时代。 CNKI 0目标是将CNKI 0基于公共知识整合提供的知识服务,深化到与各行业机构知识创新的过程与结果相结合,通过更为精准、系统、完备的显性管理,以及嵌入工作与学习具体过程的隐性知识管理, 提供面向问题的知识服务和激发群体智慧的协同研究平台。

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超星数字图书馆超星数字图书馆成立于1993年,是由北京世纪超星技术发展有限公司开发的在线数字图馆,2000年被列入国家“863计划”中国数字图书馆示范工程。目前拥有数字图书200多万册,按照“中图法”分为文学、历史、法律、军事、经济、科学、医药、工程、建筑、交通、计算机、环保等22个学科门类,是国内资源最丰富的数字图书馆。方正电子图书方正电子图书数据库检索功能与超星数字图书馆相似,提供学科分类导航浏览、基本检索和高级检索的功能。如查找有关“英语听力”方面的图书,在主页面的搜索框选择检索条件为“书名”,在搜索框内输入检索的内容“英语听力”,点击检索按钮即可查找相关图书。书生之家电子图书书生之家是建立在中国信息资源平台基础之上的综合性数字图书馆,由北京书生公司开发制作。集成了图书、期刊、报纸、论文等各种出版物的(在版)书(篇)目信息、内容提要、精彩章节、全文等内容。目前书生之家电子图书100多万种,主要包括文学艺术、经济金融、工商管理、计算机技术、社会科学、历史地理、科普知识、知识信息传媒、自然科学和电子、电信与自动化等31大类。Netlibaray电子图书Netlibrary 80%的电子图书面向大学读者,涉及自然科学和人文科学各个领域。其中不仅包含学术性强的专业著作,也收录最新出版的各类人文、社科图书。它覆盖了以下主要学科:科学、技术、医学、生命科学、计算机科学、经济、工商、文学、历史、艺术、社会与行为科学、哲学、教育学等。以上就是小编关于毕业论文中图书查找的途径的分享,希望对你们有所帮助!想要了解更多论文写作相关内容,请关注本平台,小编将进行及时的整理并发布在本平台上,大家注意查看!

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