经济体制改革杂志

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奈奈小妖精

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建议可以去报亭看，比较多的是第一财经、财经周刊财经报纸有：《商界》《销售与市场》《财会月刊》报纸：《中国改革报》《中华工商时报》《中国财经报》《金融时报》《经济视点报》《中年证券报》《经济参考报》《经济观察报》比较权威再转一篇文章，看了就知道该看哪个报纸了中国四大财经类报纸：相同又相异的特征和探寻方向“经济”是一种实践性很强的事物，在人为和客观条件下，会发生很多无法预料的事情。而面对这样的随时可能会爆发的领域，任何“纸上谈兵”的形式都是无济于事，那么作为一种要服务于重视实际功效和真实快速反应信息的读者（他们多数都是学历较高的经济界人士，不过各报纸的读者人群又有所不同）的信息类经济报纸，究竟该把信息、思考、预料这些方面哪个放在首位或重要地位呢？在初级发展的中国社会市场经济中，每一个人都与经济息息相关，但是每一个人又有所不同的具体背景、需求、目的，面对不同的人群，作为提供信息的服务类财经报纸，又该如何把握好自己的方位？相信每一个经济新闻工作者都在不断摸索着。而我们可以通过中国四大财经类报纸：《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《经济观察报》、《财经时报》它们相同又相异的特征和探寻方向中，看到中国财经类报纸的未来。它们的共同点其实非常好认识：那就是，四大报纸毫无疑问地都是属于财经类报纸，它们最大的共同点就是要将经济变为新闻形式，正如开头所述，要将一种实践很强的事物放置在平面上供人品头论足，是不容易的。但是这四种报纸都成功地做到了这点。经济在人们中心目中不同于一般的市民世俗，它相当于社会中重要的栋梁，无论是低保人民还是新兴中产阶级者，或者是上层高层决策者，他们都需要了解现今经济发展趋势，了解现今各种形式的经济状况。但正是因为经济本身就具有这种多元化面向形式，只是经济类报纸也出现了多样性的发展，导致了四大财经类报纸的差异性。差异点：1 面向对象的群体差异他们将读者群锁定在新兴中产阶级中对经济问题感兴趣的群体身上。他们都对读者的定位定在了一个相对较高的整体生活水平：教育水平较高——大学专科以上学历；收入水平不低——家庭人均月收入水平在825元以上（1998年标准）；从事职业水平较高——基本上是中层管理干部和中层专业技术人员。但是《中国经营报》侧重于初涉经济领域的那些现代经济经验不多，专业知识不丰富的群体，它们的文章就呈现出了一种教科书的痕迹。《直面股市沉疴改革需要勇气》、《永远比别人跑快半步》、《借外资改国资放得开还要管得住》……这一类循循教化的文章，正是它的一大特色。而《21世纪经济报道》则要层次略高，看看它的新闻标题：《香港申办WTO部长级会议的得失》、《柯达挖角惠普争霸终端》、《“双汇遇封”的商业启示》这些报道的题目就显得不是那么简单浅明，但是对于一般市民家庭也还是有所耳闻的，他的读者群也多是经济初学者，或者是非专业关注经济者，他们具备初级知识构架，但是也还是在于就事论事的程度上，未达及独立深层次思考的地步。那么，《财经时报》就应该是直接面对商务投资者，他的板块设计也包括《投资新闻》，《商务生活》这种贴近投资者心理的导向。在《经济观察报》中，就现象论现象的没有或很少了，它很是自信地将整体高度提到了“研究”和“思考”的地位，脱离原有的框架提出崭新的观点，这一部分是因为它的编辑部实力雄厚，另一部分也是它的读者群要求甚高的形式所趋。2市场运作方式的差异随着中国市场经济的发展，各大媒体也要重新改革自己的市场运作方式，以来更加适应千变万化的消费市场。媒体业是投入大，回收慢的一项风险投资，这其中有读者的欣赏角度，广告的宣传到位，资金的强力支援，ZF的大力扶持等客观因素，也不能忽视的就是出版界自身的运作是否能够从旧式的与政治挂钩的报道方式转化为新式的服务大众审美口味的报道方式。内涵的高深性和专业性和群体的大众普及化这两者之间，该如何摆好这个天平的位置，是很多有着很高敬业精神的新闻工作者一直苦苦挣扎地寻求其最佳平衡点的重要问题。而我们可以从这四大报纸的后台看出，《21世纪经济报道》和《经济观察报》都是产业注入资本的典型商业化经营模式，这就令他们能在这严酷的市场优胜劣汰的环境中没有顾虑地灵活改变自己，迎合大众口味，以站稳一席之地；而《财经时报》在最初创立的时候（1999年6月），它以日报形式出现在市场上，是为了弥补当时尚空间较大的经济新闻领域，另一方面也有他们主创人员的雄心壮志所使；但到了2002年的时候，他们又改版为周报，一部分原因是对当时市场现状的分析，更大的原因恐怕是内部的经济资本资源承受巨大的超负荷运转压力。是因为它办得不好吗？其实它的新闻内容很是有内涵和独家见解的，上面也提到它的读者群也是水平很高的人；然而他们忽视了一点，那就是优秀的内在要靠热切的行动力来弘扬，二者不可缺一。如果一味地顾着自己的品位，那么必然会失去更多的读者。发行量到底还是决定报纸在市场上生存的关键砝码，这一真理亘古不变。3 新闻报道导向的差异不同的新闻媒体有它不同的定位和舆论导向，即使是同类新闻报纸也有这样的差异，只有差异存在，才能使读者有选择的余地，同时使报纸有生存的一方水土。那么我们看看四大财经类报纸的各自宗旨和他们的新闻定位是什么样的。《21世纪经济报道》感觉上是相对最广为人知的一份报纸，他的大众化、商业化做得算是相当成功了。他们也很聪明地避开敏感的灰色问题，把问题点到为止，让读者自己去思考。《中国经营报》诞生于中国经济体制改革之初，始终坚持“为改革开放鼓与呼，为实践者出谋划策”的办报方针，现今成为我国财经类报刊市场上深具影响力的“强势”报纸。它从底层出发，深入各阶级群众，扎根于各地方，顽强地成长下去，是稳扎稳打的一个典型。《经济观察报》主张“理性，建设性”，但它的读者群又却是要求得到实用性和立即见效性的大众，他们有着足够高的经济专业水平，只是希望将其应用在实际商务上，单纯用于学术探究上的人很少；毕竟经济是一种实践性很强的事物。他们就处在一种较为尴尬的左右不定容易偏向不伦不类的恶名上，它们的路还有很长。《财经时报》比较严谨认真，是生活在夹缝中的一份报纸。他的观点新颖独特的不在少数，他不屑于和社会大流前进，使得它渐渐要被人遗忘，而且在中国这种特别的政治空间里，它的存在的确很是危机重重，任重而道远。媒体之间的问题是很多很复杂的，我在这里只能是就有限的知识做一家之言，其局限性是不可避免的。但是，我相信，无论多么艰难的环境，中国都会产生自己的出色的财经类媒体大宗。这是市场经济的必然结果。经济类报纸的出路并不多。即使《经济观察报》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》等少数几家专业财经类报纸，前景也并不明朗。这些报纸的内容能对他们的目标读者——企业、财经界的人士有多大吸引力呢？这些报纸的生存，更多的，似乎要依靠资本运作、举办活动等，靠报纸本身“二次销售”吸引广告的传统做法似乎并不灵光。至于各地似经非经、似政非政的经济类报纸，完全可以用“落魄”来形容，不是苟延残喘，就是靠人情发行、人情广告及贱卖版面勉强度日。说到底，还是定位问题。定位不恰当，即使员工尽心尽力，也只能在错误的道路上走得更快，距离正确的目标更加遥远。何况，由于定位失当，员工积极性很难得到提高。商报是正确的选择之一。与《成都商报》、《重庆商报》更接近于都市报、晚报不同，《河南商报》近年来异军突起，尽管与机关报、都市报同处一个集团，却办出了特色，也办出了效益。近期居然举办了一场“全球商报论坛”，其发展势头不可限量。也有名为“商报”事实上还走着“经济报”老路的报纸，如《北京商报》，死气沉沉，步步维艰。所谓商报，最重要的理念是：社会新闻经济化，经济新闻生活化。几年前，我便总结出这句话。中央电视台的经济频道曾定位于“一切都是经济新闻”。打架斗殴、坑蒙拐，万物万事，都有其经济元素。何况，我们早就步入了经济社会。社会新闻经济化，报纸便区别于都市报、晚报；经济新闻生活化，报纸便区别于经济类报纸。于是，商报诞生了。目前的所谓经济新闻，更多的是工作总结或广告软文，新闻何在？吸引读者眼球，专版式的报道是一条捷径。用“拳头产品”打特色，不胜都难。《羊城晚报》有“焦点”版，《信息时报》有“一定独家”、“城市焦点”等版面，《新快报》有“深度新闻”、“大事件”等版面，可以借鉴。现在的经济类报纸大都版面较少，于是，“小而全”成为流行，实在是一个误区。你有的，别人也有；你没有的，人家照样有。如此一来，读者凭什么看你？你有什么看头？偶尔刊出一两篇貌似深度报道的稿件，从标题到内文都是空话套话，完全是会议材料或领导讲话稿的堆砌，看不到独家的调查与分析。深度报道首先应该是新闻，而且尽量是当日新闻。要求记者带着一个个问题去采访、探究，站在读者的角度去释疑解惑、挖根溯源。如是，才能与其他报纸相区别。不要试图去传播所有的新闻，即使版面再多也力所难及。在电脑时代，人们获取信息的渠道已经转向互联网。互联网提供资讯，电视提供娱乐，而报纸则提供观点。是故，带有观点的新闻是报纸需要刊登的，也是稿件区别于其它报刊的诀窍，除非这篇稿件是从别的报刊上摘抄而来。既如此，为什么新闻稿件不能配发“短评”一类的稿件呢？中央电视台的《新闻联播》都加大了评论的力度，报纸为何却落在了电视的后面呢？时评版是报纸提供观点的主要战场之一。《新快报》开办了“意见周刊”，《华商报》、《新京报》等开办了“评论周刊”，对读者的吸引力毫不输于新闻版面。所谓时评，不是理论稿件，也不是人云亦云。时评本身就应该是一条新闻，通过时评看新闻正在成为潮流。时评可以是辛辣的，也可以是诙谐的，甚至可以是漫画、小故事或哲理性较强的短信。即使是拥有海量信息的互联网，都开始重视资讯的编排形式。报纸是一个综合体，是科学，也是艺术。早年间，人们的意识倾向于“形式为内容服务”；后来，有人提出，“形式是内容的一部分”；现如今，已进入“形式引领内容”阶段，形式的重要性不言自明。市场经济就是这样，赏心悦目本身就是一大卖点。看看《成都商报》、《华商报》等报纸的版面，我们才会知道报纸原来是可以“好看”的。办报，观念是个大问题。“周刊”未必非要四个版，“导刊”也未必只给人家一个版。既然不单独发行，“周刊”为什么不能整合？有的“吃不饱”，有的“吃不了”，资源浪费与不足共存，是不是说明我们的脑筋已经僵化

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小小荷尖

袁绪程中国经济体制改革杂志社总编辑，中国经济体制改革研究会副秘书长，广西大学教授、桂林工学院教授。主要研究领域：马克思经济学和西方经济学、中国经济体制改革理论与实践。

176 评论 7小时前发布

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287 评论 9小时前发布

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