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食品监督所
每天只睡4小时
拉斯韦尔的5w模式:谁传播(who)――控制分析传播什么(saywhat)――内容分析通过什么渠道(whichchannel)――媒介分析向谁传播(towhom)――对象分析传播的效果怎样(whateffects)――效果分析把关人(守门人):指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报导能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。(德,库尔特。卢因)两级传播论:认为大众媒介对受众具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”的效应。(美,拉扎斯菲尔德)(媒介-意见领袖-受众)受众选择过程表现为三种现象:选择性注意、选择性理解、选择性记忆。选择性注意:指心理活动对一定事物或活动的指向和集中。(注意的几个因素:对比、强度、位置、重复、变化。选择性理解:指不同的人对于同一信息作出不同的意义解释和理解。(影响理解的三个方面:需要、态度、情绪)选择性记忆:人们只记忆有利的信息,而容易忘记其余的信息,指这种记忆上的取舍。(三个阶段:输入、储存、输出)议题设置论的两个观点:各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”。面对传播过多的信息环境,公众常常感到无所适从。文字传播媒介:指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。特征:记录性、扩散性、渗透性、准确性。报纸传播的优、劣势:优势:传播面广传播迅速具有新闻性文字表现力强便于保存和查找费用低劣势:时效短传播信息易被读者忽略理解能力受限色泽差,缺乏动感。杂志传播信息的优势和弱点:优势:时效长、针对性强、印刷精美,表现力强弱点:出版周期长、声势小、理解能力受限。电子媒介:指运用电子技术、设备及其产品进行信息传播的媒介,其中包括广播、电视、电影、录音、录像等。特征:时效性、远播性、生动性、技术性。广播的优势与弱点:优势:传播面广、迅速、感染力强、多种功能弱点:效果稍纵退逝,储存性差、线性传播方式、没有文字和图像。电视的优势与弱点:优势:视听结合传达效果好纪实性强,有现场感传播迅速,影响面大多种功能,娱乐性强弱点:储存性差,难以查询。受时间顺序的限制成本高internet的传播特征:范围广泛超越时空高度开放双向互动个性化多媒体低成本。
Lucky小钰
第一、直投杂志,简称DM,direct mail,也就是直接邮寄。第二、不同于其他传统广告媒体,它可以针对性地选择目标对象,有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感,使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告客户效果达到最大化。
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四大媒介为报纸、杂志、广播、和电视。报纸媒介 报纸是最早出现的大众传播媒介,虽然随着电视媒介的发展,报纸的影响力受到了一定的冲击,但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。1.报纸作为广告媒介的优势: ·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本2.报纸作为广告媒介的劣势: ·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境杂志媒介 杂志媒介与报纸媒介一样,也是一种历史比较长的大众传播媒介。1.杂志的优势 在四大媒介中,杂志似乎是使用比较少的广告媒介,但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为,从许多方面来讲,杂志甚至比广播电视媒介还优越。 ·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小,很少安排多个广告,广告不容易受到其它广告的影响。 ·解释性媒介,适合刊登复杂的广告信息,对广告信息进行充分的说明和解释。 ·由于读者选择性强,所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 ·杂志读者受教育程度较高,购买力较强。 ·杂志读者特性集中、明确,适合做诉求对象非常集中的广告。 2.杂志的劣势: 杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。 ·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差广播媒介 广播是只播送声音的 广播在所有的主流媒介中最默默无闻,最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说,广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段,这其中必然有理由,现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。1.广播作为广告媒介的优势: ·成本 ·到达率和频次 ·目标受众针对性 ·灵活性和适时性 ·创意机会2.广播作为广告媒介的劣势: ·受众专心程度差 ·创意局限性 ·受众分流电视媒介 电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介,但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地,电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介,也是最有效力的广告媒介。 1.电视作为广告媒介的优势: ·创意机会 ·覆盖范围、到达率和重复率 ·单位接触成本 ·受众针对性 2.电视作为广告媒介的劣势: ·信息短暂 ·绝对成本高 ·地理针对性差 ·受众态度不利、专注程度差 ·杂乱拥挤
第一、直投杂志,简称DM,direct mail,也就是直接邮寄。第二、不同于其他传统广告媒体,它可以针对性地选择目标对象,有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对
报纸和其他几种传媒相比,有它自身的独特性。第一,报纸适合做深度报道。同时,报纸在这方面还和提供相关的新闻背景资料。第二,报纸可关注“冰点”和弱势群体,而它在这方
报纸优点:报纸的发行对象明确,选择性强传播速度较快,信息传递及时信息量大,说明性强易保存、可重复,增加了读者的认知主动性具有一定权威性,对当地市场的覆盖率高。缺
四大媒介为报纸、杂志、广播、和电视。报纸媒介 报纸是最早出现的大众传播媒介,虽然随着电视媒介的发展,报纸的影响力受到了一定的冲击,但直到今天仍旧是非常重要
公共关系传播的出发点是组织,是代表组织行使传播职能的个人或机构。从组织内部结构看,一般组织(赢利组织比较明显)可以划分为三个层次:决策层、管理层和执行层。决策层