品牌与标准化杂志

希望你满意：这个著名的黄色边框是美国《国家地理》杂志的品牌标志，它是一本书的边框，更像打开外部世界的一扇美丽的窗户，意味着美国《国家地理》杂志是打通人们通向外面世界的通道。这个标志简洁明快、颜色醒目，便于读者认知和记忆，准确地传达了该杂志的办刊宗旨，而它与照片搭配而成的封面造型又成为了《国家地理》杂志另一显著特色。在扩散开来的越来越多不同肤色、说着不同语言的读者心目中，这个独特的黄色边框代表着冒险、激情、经典和质量。在该杂志出版发行之初，学会就选择用这样一个黄色边框来强化其品牌。如今，时间过了100多年，在漫长的出版过程中，黄色边框成了世界著名的品牌标识，以及《国家地理》杂志品牌战略中的重要组成部分，而维持这个黄色边框也就成了该杂志品牌维护的重要抉择。

1、营销手段不同：线上营销通过搜索引擎注册、关键词搜索、网络广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等方式营销。线下营销采用报纸、广播、电视媒体、传单、贴纸等方式宣传。2、客户体验不同：线上营销是通过新的通讯技术，实现了远程交互式概念营销，体验感相对差点。线下营销是现在门店的直接体验产品，客观真实。3、销售和消费者的关系不同：线上营销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。线下营销往往避免不了推销员强势推销的干扰，经常消费者被动接受。4、时域性不同：线上营销能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能。线下营销则收门店的地里位置和营业时间限制。扩展资料：网络营销在中国目前国内的网络营销的整个体系和方法上的研究都还不够完善，从实践的操作来讲，网络营销还停留在以促进销售的层次上。网络营销还没有成了一门公认的学科，所以对它的理解会有所不同，而对于网络营销一些看法有几种，并均亦常常译为“网络营销”。internet marketing：即互联网营销，是指在国际互联网上开展的营销活动。network marketing：即网上营销，是指在网络上开展的营销活动，此处的网络不仅指国际互联网，尚包含电话网络，增值网络等。on-line marketing：即线上营销或在线营销，指借助联机网络开展的网上营销。e-Marketing：即电子化营销或电子营销，指通过国际互联网，内部网和外部网开展的营销活动。cyber marketing：及虚拟营销或计算机数字营销，指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体的营销方式。由此可知，网络营销其实是市场营销的一种新的营销方式，它借助新的通讯技术，实现了远程交互式营销。线上营销的三个误区：1、建网站帮企业赚钱”。这句话本身没问题，错就错在大多数人把这句话理解成“有了网站就一定能够赚到钱”。其实，企业建网站，只代表企业走出了开展网络营销的第一步。有了网站，就有了通过互联网络展示产品、展示服务的窗口。但在茫茫网海中，如何建立你的品牌，让更多的人了解你的产品和服务，这才是网络营销真正要解决的核心问题。2、“网上广告就是网络营销”。投放网站广告，只是网络营销体系中网络推广的一种方式，仅仅是网络营销体系的冰山一角。成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广，而是集品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销等于一体的新型销售体系。应该有完整周详的策划，加上准确有效的实施，才能够得到期待的效果。3、“中小企业没有实力做网络营销”。恰恰相反，中小企业完全有实力做网络营销，缺乏的只是意识。网络营销相对于传统的宣传途径来说，价格最低廉，正适合中小企业采用。参考资料来源：百度百科-线上营销

怎么可能？可能理论上可以确保万无一失，但在实际操作上必然会出现很多纰漏。正所谓：“智者千虑必有一失”，我们在做事之前都会尽量的避免各种坑，但在做事的过程中必然会出现很多意外状况，这不是我们所能左右和预测的。就拿无需囤货这个便利条件来说，没有货源，不用自己发货，售后也不用自己担心，看似好像很方便。但实际上并不是这么回事。可能合作初期会非常愉快，但要知道货源在别人手里，自己是没有定价和选择商品的权利的，一旦对方涨价或更换商品，那么自己就必须跟着更换，如果不更换，利润就会变少，而且还必须配合人家更换商品的频次来销售，这对于长久发展是不利的。接下来再说说品牌的事情，每一件商品在网络上销售，都必须要有相应的品牌和证书，如果这款产品不火爆也就算了，品牌商不会计较这些，但如果品牌被炒火了，那么下一步必然是要收取代理费或将经销权转让给别人，而你作为曾经的分销商，利益方面得不到任何保障。早些年，有很多厂家都是这么干的，品牌不出名时不需要加盟费，等火了之后不交加盟费就把经销权转给别人。此外，还有关于货运时效性的问题，不管我们把线上一件代发吹得有多么神奇，都避不开一个现实的问题，那就是时效性。以东北为例，如果发货地区在江浙沪一带，商品发货需要时间，最快得3天，最慢得7天以上，如果顾客收货后不满意，那么一来一回可能需要半个月左右，这对于商家来说是致命的缺点。如果品牌知名，且有一定的市场份额，做起来还好一些，但如果品牌不出名，且利润低，那就不好说喽。所以，在我看来，所谓的无需囤货方式也就那么回事，没有想象中那么完美。

一、区别：1、时间。说到时间，对于线上来说就是物流，对于线下来说就是渠道。让我们来个公平竞争，假设它们的覆盖范围一样的广，也就是你家附近就有一家实体店（里面有你需购买的商品）和一家快递公司（储有你的商品），在这种情况下很明显，时间最快的唯一方法是：你亲自到实体店购买！但如果我们将我们的视野放大到整个区域的话，你就会发现其实快递公司在帮助社会降低整体时间成本。综上所述，在时间上，线上营销更更占优势。2、体验体验是线上的硬伤，当然这一点永远是无法改变的。对于像服装这类产品来说，款式比较标准化的还好，如果是款式复杂的，这一点永远将会是电商的硬伤。标准化的产品才是最适合网上销售的，也只有标准化才能做出规模。因为标准化的产品线上和线下的体验是差不多的。二、优劣点：线上营销：优点是突破地域和时空限制，顾客可以来自全球；缺点是过于虚拟化，顾客无法获得真实体验；线下营销：优点是客户看得见摸得着，比较真实；缺点是需要大量人力物力财力，成本较高；所以，现在讲O2O,即线上营销和线下营销结合是比较好的模式。扩展资料：所谓的线上营销，就是把原本需要企业自己雇人实现的网络营销工作以合同的方式委托给专业网络营销服务商。网络营销外包服务商以互联网为平台，在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上，为企业量身定制个性化的高性价比网络营销方案，全面负责方案的有效实施，对网络营销效果进行跟踪监控，并定期为企业提供效果分析报告。在这个过程中网络营销服务商会充分发挥其在技术、营销策划、实施等方面上的各种专业优势，竭尽所能完成预定的目标以获得企业支付的服务费用。线下营销是针对“线上”营销而言的，主要是针对目标市场的小众群体，以阶段性滚动的方式提供即时行动的诱因，运营非媒体广告的方式，力图实现“一对一互动“式的沟通的营销手法。参考资料来源：中商情报网--商品零售线上线下供应链的优劣性分析