bismarck66
招妹0916
报纸与杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介,它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。 (一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势(1)传播面广。报纸发行量大,触及面广,遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭,有些报纸甚至发行至海外。(2)传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象,因而投递迅速准确。(3)具有新闻性,阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料,使报道的内容更为深入细致。(4)文字表现力强。报纸版面由文字构成,文字表现多种多样,可大可小,可多可简,图文并茂,又可套色,引人注目。(5)便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找,基本上无阅读时间限制。(6)传播费用较低。2.报纸的弱点(1)时效性短。报纸的新闻性极强,因而隔日的报纸容易被人弃置一旁,传播效果会大打折扣。(2)传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂,读者经常随意跳读所感兴趣的内容,因此报纸对读者阅读的强制性小。(3)理解能力受限。受读者文化水平的限制,更无法对文盲产生传播效果。(4)色泽较差,缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系,大都颜色单调,插图和摄影不如杂志精美,更不能与视听结合的电视相比了。 (二)、杂志传播信息的优势和弱点1.杂志的优势(1)时效性长。杂志的阅读有效时间较长,可重复阅读,它在相当一段时间内具有保留价值,因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。(2)针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群,传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略,做到“对症下药”。(3)印刷精美,表现力强。2.杂志的弱点(1)出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上,因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。(2)声势小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。(3)理解能力受限。像报纸一样,杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化,特别是在文化水平低的读者群中,传播的效果受到制约。
火星电台666
四大媒介为报纸、杂志、广播、和电视。报纸媒介 报纸是最早出现的大众传播媒介,虽然随着电视媒介的发展,报纸的影响力受到了一定的冲击,但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。1.报纸作为广告媒介的优势: ·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本2.报纸作为广告媒介的劣势: ·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境杂志媒介 杂志媒介与报纸媒介一样,也是一种历史比较长的大众传播媒介。1.杂志的优势 在四大媒介中,杂志似乎是使用比较少的广告媒介,但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为,从许多方面来讲,杂志甚至比广播电视媒介还优越。 ·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小,很少安排多个广告,广告不容易受到其它广告的影响。 ·解释性媒介,适合刊登复杂的广告信息,对广告信息进行充分的说明和解释。 ·由于读者选择性强,所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 ·杂志读者受教育程度较高,购买力较强。 ·杂志读者特性集中、明确,适合做诉求对象非常集中的广告。 2.杂志的劣势: 杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。 ·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差广播媒介 广播是只播送声音的 广播在所有的主流媒介中最默默无闻,最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说,广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段,这其中必然有理由,现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。1.广播作为广告媒介的优势: ·成本 ·到达率和频次 ·目标受众针对性 ·灵活性和适时性 ·创意机会2.广播作为广告媒介的劣势: ·受众专心程度差 ·创意局限性 ·受众分流电视媒介 电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介,但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地,电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介,也是最有效力的广告媒介。 1.电视作为广告媒介的优势: ·创意机会 ·覆盖范围、到达率和重复率 ·单位接触成本 ·受众针对性 2.电视作为广告媒介的劣势: ·信息短暂 ·绝对成本高 ·地理针对性差 ·受众态度不利、专注程度差 ·杂乱拥挤
四大媒介为报纸、杂志、广播、和电视。报纸媒介 报纸是最早出现的大众传播媒介,虽然随着电视媒介的发展,报纸的影响力受到了一定的冲击,但直到今天仍旧是非常重要
一、广播广播是很早就出现的一种传播媒体,以前曾占着主导地位,现在虽然受电视严重冲击,但在传播领域中,仍保持着一定的地位。广播广告一般分为硬性广告和软性讲座两种(
报纸优点:报纸的发行对象明确,选择性强传播速度较快,信息传递及时信息量大,说明性强易保存、可重复,增加了读者的认知主动性具有一定权威性,对当地市场的覆盖率高。缺
报刊,比较权威点,时效性地区比较强,适合做些针对性的广告缺点,时间只有一天 广播,要说报刊比较权威,广播好象就差远了,不信的话每天晚上9:00档以后的广告
报纸优点:最久远、普及性最广和影响力最大的媒体。传播速度较快,信息传递及时;信息量大,说明性强;易保存,可重复;权威性高;缺点:广告注意度不高;表现形式单一,或