纸质期刊的市场定位分析

报告目录 第一章 广告行业相关概述 1 广告业定义、分类及原则 1 广告的定义 2 广告的功能 3 广告的种类 4 广告的原则 2 广告的实质与作用分析 1 广告的实质与构成分析 2 广告策划的程序制定 3 广告的市场定价作用探析 4 广告对消费流行的影响作用分析 5 广告对公共领域的影响分析 3 广告与品牌、营销关系概述 1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析 2 广告创造品牌的过程策略分析 3 广告的定位与品牌的塑造解析 4 企业的品牌定位与广告策略探析 5 广告与营销战略的关系解析 6 广告创作在营销传播中要注意的问题 第二章 世界广告业发展综合分析 1 世界广告业发展分析 1 世界广告发展历程 2 世界广告媒体发展历史 3 世界广告业的逻辑发展轨迹解析 4 世界广告业发展新态势统计数据分析 2 美国广告业发展分析 1 美国现代广告的发展 2 美国七种网络广告的发展现状分析 3 美国报纸广告分类及运作探析 3 日本广告行业发展状况分析 1 日本现代广告的发展分析 2 日本广告市场发展格局分析 3 日本互联网广告发展状况及问题分析 4 英国广告行业发展分析 1 英国网络广告业发展势头强劲 2 2006年英国互联网广告超越报纸广告 3 英国电视广告的政策与规定解析 5 俄罗斯广告行业发展分析 1 俄罗斯的部分广告种类浅析 2 俄罗斯广告业发展迅猛 3 俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好 4 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 6 世界广告业发展趋势分析 1 全球经济一体化下中国广告业的趋势变革 2 2007-2009年全球广告业发展趋势预测 3 世界广告发展新趋势变化 4 虚拟世界广告发展前景分析 第三章 中国广告行业发展分析 1 中国广告市场发展概述 1 中国现代广告的发展历程 2 中国广告业发展的市场环境分析 3 中国广告业的产业组织结构解析 2 2004-2006年中国广告行业发展回顾 1 2004年1-12月中国广告业统计数据分析 2 2005年中国广告业发展分析 3 2006中国广告市场发展特点分析 3 中国广告市场上的外资发展分析 1 国外广告公司加速进军中国 2 外资加速在华新媒体广告业布局 3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析 4 中国广告产业外资影响分析 4 中国广告行业创意发展分析 1 现代广告传播中的创意理论简析 2 世界多元文化对广告创意的影响分析 3 中国广告作品创意趋势分析 5 广告市场存在问题分析 1 中国广告产业格局存在问题透析 2 中国广告行业的“多米诺效应”分析 3 广告业的市场壁垒效应分析 4 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析 5 新兴媒体侵占传统媒体广告空间 6 中国广告业的生存瓶颈问题解析 6 广告市场发展对策分析 1 中国广告行业要实行集团化发展 2 中国广告教育需要新思维 3 要牢记广告的“根本” 4 广告目标受众问题对策解析 5 有效广告投放途径分析 第四章 中国电视广告发展分析 1 电视媒体发展状况 1 电视媒体在传统四大媒体中的地位 2 电视媒体的核心竞争力分析 3 中国电视媒体迈入影响力竞争时代 4 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 5 中国电视媒体进入全面营销阶段 2 电视广告发展历程及特征分析 1 电视广告发展简史 2 中国电视广告产业发展历程分析 3 视觉文化环境下电视广告的发展 4 电视广告的审美特性分析 3 中国电视广告市场发展分析 1 中国电视广告发展背景概况 2 中国电视广告发展的特点解析 3 电视广告面临的问题分析 4 电视广告发展的思考与对策分析 4 国内电视广告行业格局解析 1 中国电视广告行业发展格局综述 2 央视稳坐龙头宝座 3 凤凰卫视直面挑战央视 4 省级卫视在夹缝中的生存与发展 5 省级地面台城市台发展状况 5 电视广告业面临的压力及对策分析 1 电视广告面临的危机 2 数字电视广告的未来出路 第五章 中国报纸广告发展分析 1 报纸媒体发展概况 1 中国报纸产业发展及其重要推动力分析 2 解析中国报业经营改革中的边缘突破 3 多媒体时代报纸的定位和运营解析 4 浅析报纸的多元化经营 5 数字化时代下报纸媒体发展形态探析 2 报纸广告市场状况分析 1 中国近代报纸广告发展简析 2 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 3 报纸广告的优势和策略解析 4 国内报业广告下跌危机来临 5 报纸广告遭遇寒流 3 报纸广告经营策略分析 1 报业广告经营模式分析 2 报业广告经营状况分析 3 报纸广告创新经营途径探析 4 报纸广告营销问题策略探析 4 报纸分类广告发展状况 1 报纸分类广告的概念特点 2 报纸分类广告市场综合分析 3 报纸分类广告的市场化运作策略探析 4 报纸分类广告与网络分类广告对比分析 5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析 6 报纸分类广告的发展预测 第六章 中国期刊杂志广告市场分析 1 中国期刊行业状况分析 1 中国期刊业发展现状 2 中国期刊业理性进入发展新阶段 3 中国期刊业发展问题及对策 4 中国期刊面临的国际环境及发展对策 5 中国期刊业将迎来快速发展期 2 期刊杂志广告市场状况分析 1 期刊广告优势分析 2 杂志广告经营十大形态 3 中国期刊广告进入高速发展时期 4 中国期刊经营由发行主导型向广告主导 5 中国杂志广告迈入整合行销时代 3 期刊杂志广告营销策略分析 1 期刊广告运作策略浅析 2 杂志的广告经营形态与策略分析 3 期刊广告实行营销创新的必要性分析 4 期刊广告营销创新途径解析 4 期刊广告机遇前景分析 1 期刊业广告前景广阔 2 期刊广告市场发展前景看好 第七章 中国广播广告发展分析 1 中国广播媒体发展分析 1 中国广播媒体的发展与机遇分析 2 广播业在媒介融合环境下的发展分析 3 广播媒介产业化的问题与对策探析 4 传统广播模式的转变 5 新媒体对广播的促进作用分析 2 广播广告发展概述 1 新语境下的广播广告 2 广播的独特广告价值优势 3 广播广告的营销价值及技术趋势 4 中国广播广告市场价值期待深挖 3 广播广告的经营与发展 1 广播广告经营现状 2 广播广告经营模式分析 3 广播广告多元化的经营格局 4 广播广告市场经营存在问题分析 5 中国广播广告经营策略浅析 6 广播广告经营发展思路和对策解析 4 中国广播广告的品牌竞争与营销 1 品牌营销时代的广播广告竞争现状 2 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 3 广播品牌营销时代的广播广告经营策略 4 广播广告营销的三阶段论及其特点 5 广播广告的数据化营销详解

内容报纸指以刊载新闻和新闻评论为通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。有固定名称，面向公众定期、连续发行。现代报纸每日出版一次，称为日刊；或者每周出版一次，称为周刊。这种意义上的报纸只出现在现代社会，古代社会的“报纸”或不是纸质的，或不是印刷的，或非定期、连续发行，一定意义上也不是面向公众的。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。一般把1615年创刊的《法兰克福新闻》视为第一张“真正的”报纸，因为该报有固定名称，每周定期出版一次，每张纸上印有数条而不是单条新闻（但是该报是单面印刷）。“报纸”的英文一词（Newspaper）最早出现于1665年英国第一家报纸《牛津公报》上。1650年在德国莱比锡出现最早的日报《新到新闻》，但是日报成为报纸的主角，是在18世纪以后。日报的普及，标志着一个国家或地区的新闻业得以成熟，因为日报的连续出版，对信息的采集和发送、印刷技术、新闻人员的素质和管理人员的水平，都提出了较高的要求。报纸不论大小，都由报头、报眼、版位、栏目组成。报头总是放在最显著地位，大都放在一版左上角，也有的放在一版顶上面的中间。报头上最主要的是报名，一般由名人书法题写，也有的作黑体字。报头下面常常用小字注明编辑出版部门、出版登记号、总期号、出版日期等。出版登记号说明这家报社已向国家新闻出版管理机构登记，未经登记的报刊不管内容如何，都不能公开发行。报头旁边的一小块版面，通称“报眼”。对“报眼”的内容安排没有定规，有的用来登内容提要、日历和气象预报，有的用来登重要新闻或图片，有的用来登广告。位于“报眼”位置显著广告费特别高。报纸的版面位置叫版位。对一份报纸来说，第一版是要闻版，排在这一版上的新闻比其他版重要。在横排报纸的版面上，左上角要比右上角重要。报纸新闻标题所用的字号大小也能显示它是否重要。标题是报纸刊登的新闻和文章的题目，用来概括和提示这些新闻和文章的内容，帮助读者了解它们的意义和实质。因此，读者可以从版位情况以及标题大小上了解报纸的立场、观点和态度，引起更大的读报兴趣。栏目是报纸定期刊登同类文章的园地，经常在报纸上看到的有“科技天地”、“国际瞭望”、“读者来信”等。除栏目外，还有一些不定期的专版，范围比专栏更大一些。比如庆祝什么节日，组织一批征文专版；什么问题引起读者广泛的兴趣，组织一些讨论专版。这些专版有一定的时间性，不像定期专栏那样固定。广告是当代报纸常用的一种宣传手段，这里主要是商业广告，还有一些通告、通知、启事以及文化娱乐广告等。报纸收取一定的广告费，用于报社的基本建设。