啤酒科技杂志在行业内的影响分析

论宏观环境对企业发展前景的影响 摘 要: 在经济全球化的态势下，企业所处行业的宏观环境对企业的影响至关重要。论文以PEST模型中政治、经济、社会以及技术这四大类企业外部影响因素为工具,对一个行业实例进行了行业前景分析并归纳，得出该行业整体前景看好，市场结构趋于垄断竞争型的结论。 随着中国加入WTO，在境外技术和资本的影响下，我国各个行业的市场集中度在明显上升，中小企业不断沦为行业内巨型企业掌控的生产体系附庸。作为企业高管，必须未雨绸缪、审时度势，在充分研究本行业宏观形势后，因地制宜，制定适宜的发展规划和发展战略,不断提升企业竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 一、在经济全球化的态势下，省市、国家以及大到全球的企业所处行业的宏观环境（PEST分析）对企业战略的影响至关重要。宏观环境又称一般外部环境，是指影响行业和企业的各种宏观力量，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的因素和具体内容可能会有差异，但一般都采用PEST模型[1]从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，如图1所示。 为避免流于空泛，论文以我国饮料产业中的啤酒分支为例，实例说明PEST模型在啤酒行业前景分析上的应用。 二、政治法律环境（P）对行业前景的影响实例 政府最直接的影响莫过于对市场进入、竞争活动或利润这样一些市场经济关键变量进行全面限制。以啤酒市场为例，国家和地方在相关政策中有许多规定和限制，这对啤酒企业的生产和销售产生极大的影响。 1．加入WTO的影响。加入WTO后，中国进口啤酒的关税从以前的35%下降到8%，啤酒行业更容易受制于外界经济运行的波动。但作者认为[2]，加入WTO并不会对中国的啤酒产业产生太大的冲击,原因如下： ①受啤酒产品新鲜度和运输成本的限制，采用国际贸易进行啤酒商品进口输入的优势不大，关税的下降并非国外潜在进入者决策的主要考虑因素，即使关税有所下降，国外主要竞争者的理性选择仍然是采用以本地生产为主的方式。 ②从需求的市场结构来看，中国的啤酒市场一直呈现高档产品约占10%，中低档产品约占90%的金字塔结构。进口啤酒一般定位在位于塔尖的高档啤酒市场上，一般是在5500元/吨左右的高档啤酒，而国内啤酒的出厂价一般只有2000元/吨，从整体而言，它们不会对我国啤酒市场造成很大冲击。

我们来说说国内食品饮料行业中细分行业，啤酒行业的领路人--青岛啤酒。在谈论青岛啤酒之前，食品饮料行业龙头股名单给大家准备好了，需要的点击这里：宝藏资料：食品饮料行业龙头股一览表一、从公司角度来看公司介绍：青岛啤酒在是国内啤酒行业的领头羊，公司的致力于啤酒制造、销售以及与之相关的业务。主要产品有碳酸饮料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特种啤酒）等。简单地讲解了青岛啤酒的公司情况后，我们来看下青岛啤酒公司有哪些闪光点，我们要怎么投资？亮点一：在发展布局、营销渠道、品牌战略等方面的优势突出公司从消费者多层次的需求出发，坚定不移地致力于高质量发展战略的推动实施，充分运用青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内外产品市场，同时积极开源节流，降本增效，开始完善费用精细化管理体系，一方面促销费用有效性提高了，另一方面营销效率也提高了，实现了利润的逆势增长。同时，公司加快线上消费渠道拓展，实现线上销售与线下配送完美接轨，而且还推出了产品大酬宾活动，建立和完善“电商+门店+厂家直销”的立体销售平台，落实了新的营销渠道。对于实施品牌战略公司也会继续深化推进，不断推行创新驱动和产品结构优化升级的模式它的沉浸式全方位品牌推广模式能更持续的提升品牌竞争力和影响力，以更高的品质、更时尚、精美的包装以及更具国际化、互动性的品牌传播，成功实现品类升级。 亮点二：数字化生产、智能制造以及升级改造助力公司的腾飞公司加快数字化生产转型和智能制造以及工业互联网推进的步伐，加速物联网、大数据、人工智能等新技术在打造规模化、智能化生产基地中的集成应用，建设智能制造示范工厂并带动上下游企业提升产业链现代化水平。启动实施了青岛啤酒智慧产业示范园扩建项目以及青岛啤酒厂智能制造示范工厂等改扩建项目，同时这也能够将公司高端产品供应能力提高，同时，这个策略促进了企业发展转型升级。由于篇幅受限，还有其他的关于青岛啤酒的深度报告以及风险提示，都整理到这个链接里了，赶紧浏览一下吧【深度研报】青岛啤酒点评，建议收藏！二、从行业角度来看中国啤酒市场作为全球最大的啤酒生产及消费市场，在多年的持续发展的影响之下，啤酒行业总量的发展呈现企稳态势，产能优化整合步伐在行业内大型企业的带动下不断加速，公司一直在不断的推进规模化生产，提高公司的整体运营效率，市场集中度始终在上升，形成了一种稳定的市场竞争格局。随着经济的不断发展，广大人民群众的生活质量会进一步提高，因此消费能力也会进一步增长，啤酒消费市场仍然具有较大的发展空间和发展潜力，通过进一步的产能优化、产品结构提升以及价格调整，在整体消费和利润水平上面还是会具有相当可观的提升空间。青岛啤酒作为行业的佼佼者，将率先享受行业发展的红利。总而言之，我认为青岛啤酒作为啤酒行业的领头羊，在行业改革的时候就可以有机会获得快速发展。但是呢，由于文章一般会落后于现实，比较好奇青岛啤酒未来行情的朋友，可以看看这个链接，专业的投资顾问会根据实际情况为你进行诊股，看下青岛啤酒现在行情是否到买入或卖出的好时机：【免费】测一测青岛啤酒还有机会吗？应答时间：2021-09-07，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看