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西角阿希

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从2004年开始,液化气价格开始频频暴涨,广州的液化气依赖进口,受国际原油价格影响极大,在这样的情况下,广州的人们增加了对管道煤气和蜂窝煤的需求。管道煤气与蜂窝煤的价格都有所提高,而且政府暂时不对液化气实行价格管制。为什么会出现这样的状况呢? 运用现有的经济学知识,我们得出了以下六点原因: (一)、根据需求曲线向下倾斜规律,当一种商品的价格上升时(同时保持其他条件不变),购买者会趋向于购买更少的数量。因此,当瓶装液化气的价格暴涨,甚至在9月份就达到82元/瓶的情况下居民们会减少对液化气的消费,并积极寻找其他方式以解决这一问题。例如,在1999年—2000年期间,国际原油价格呈下降趋势,广东瓶装液化气的价格也一直走低,因此,居民们对液化气的消费比现在要多。 (二)、1、根据替代效应,即当某一物品的价格上升时,消费者更倾向去用其他物品来替代变得较为昂贵的该物品。因为瓶装液化气与管道煤气和蜂窝煤是互为替代品,所以当瓶装液化气价格上涨时,居民们更倾向于消费价格较为低的管道煤气和蜂窝煤。因此,当瓶装液化气价格上涨时,管道煤气与蜂窝煤重新受青睐。 2、管道气与管道气的安装业务是互补品,因此,当管道气的需求量上升后,管道气的安装业务需求量也随之上升,这就正如汽车与汽油、左鞋与右鞋一样。 (三)、1、需求的价格弹性是指当一种物品的价格发生变动时,该物品需求量等相应变动的大小。瓶装煤气是生活所必需品,因此,即使价格上升,其需求量几乎不受影响。所以,我们认为瓶装煤气和管道煤气需求都缺乏弹性。 2、而且,大多数人在短期内难以调整需求,这也会是瓶装煤气的需求量在短期内仍不会随价格的上涨而大幅度减少 。 3、但是,由于管道煤气、蜂窝煤与瓶装煤气间存在替代效应,因此,当瓶装液化气价格上涨后,其需求价格弹性在一定程度上变大,需求量会有小幅度的减少。 4、由于我们在上文提到的燃料等必需物品缺乏需求的价格弹性,因此,针对不同的顾客对管道煤气的价格弹性不同,广州市煤气公司分别对居民用户、非商业性公福用户、商业性公福用户实行价格管制,收取不同费用。 5、相关物品的价格、气候等特殊因素都能影响商品的需求量,因此。正如材料中所提到的一样,受瓶装气价格、天气转凉等因素的影响,蜂窝煤还会热销,同理可知,管道煤气也是如此。 (四)、需求的交叉弹性是指一种商品价格的变化引起另一种商品需求量的变化。液化气价格的上涨引起了管道煤气和蜂窝煤需求量的增加,体现了需求的交叉弹性这一经济学道理。 (五)、1、政府的政策会对供给产生重大影响。当瓶装液化气价格上涨时,政府并没有采取行政手段进行价格干预,这在一定程度上稳定了供给商的心理,保证液化气的供给不出现大幅度下滑。 2、生产成本影响物品的价格与供给。瓶装液化气价格之所以频频暴涨,是因为国际原油价格上涨,因此,液化气的生产成本影响了它的价格和供给。 3、获得投入品的难易程度影响供给量。生产蜂窝煤的煤店,除了国有煤店外还有不少私营、个体煤店,这些私营点蜂窝煤供应份额估计占广州市场的三分之二左右,并且中国拥有丰富的煤炭资源,这在一定程度上决定了蜂窝煤供给充足。 (六)、1、政府对瓶装液化气价格实行价格管制——设置价格上限时,可能会出现有价无货现象。没有上限时的供求均衡点价格高于设置上限后的均衡点,供给量将会小于需求量,于是会出现市场供给短缺现象。 2、另外,政府干预供给和需求时,往往会造成浪费、缺乏效率和短缺问题。 因此,我们认为,物价部门在深入调查液化气价格上涨原因后暂未打算干预气价也是出于这方面的忧虑。 这是我刚写的微观经济学的,希望对你有帮助。。。
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烈香杜鹃7366

参考文献:1、冯广超方饪纯:《数字电视广告》,2004年2月第一版,北京广播学院出版社。2、周鸿铎:《传媒产业资本运营》,2003年8月第一版,经济管理出版社。3、周鸿铎:《传媒产业经营实务》,2000年12月第一版,新华出版社。4、周鸿铎:《电视节目营销策略》,2000年10月第一版,北京广播学院出版社。5、曾华国:《媒体的扩张》,2004年1月第一版,南方日报出版社。6、米歇尔·森格特瑞:《大众传播研究:现代方法与应用》,2000年,华夏出版社。7、陆地:《中国电视产业的危机与转机》,2002年第一版,中国人民大学出版社。8、周鸿铎胡传林刑建毅著:《传媒经济》,1997年4月第一版,北京广播学院出版社。9、菲利普·科特勒加里·阿姆斯特朗:《营销学导论》(俞利军译),1998年第一版,华夏出版社。10、赵曙光禹建强张小争:《中国著名媒体经典案例剖析》,2002年n月第一版,新华出版社。11、杨步国张金海著《整合一报业集团化背景下的报业广告经营》,2005年l月第一版,武汉大学出版社。12、朱海松:《麦肯的方法》,2002年4月第一版,广东经济出版社。13、黄升民等著:《数字电视产业经营与商业模式》,2002年第一版,中国物价出版社。14、高振强:《全球著名媒体经典案例剖析》,2003年l月第一版,中国国际广播出版社。15、钟海帆:《走进美国广电传媒》,2003年4月第一版,南方日报出版社。16、曹璐胡正荣等著:《卫星电视传播》,1997年4月第一版,北京广播学院出版社。17、喻国明:《解析传媒变局》,2002年9月第一版,南方出版社。以上就是小编关于新闻学专业毕业论文参考文献的分享,希望对各位小伙伴们有所帮助,想要了解更多毕业论文相关内容,请关注本平台,小编将会做及时的整理并发布的。

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喬巴喬巴

传媒经济学又称媒介经济学,传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上,致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。

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百年帝国

窄众营销,别让无效客户分流广告费用——碧波花园营销策划案例分析林景新每到了重大节假日或长假之前,媒体上的版面便成了各房地产商竞雄角逐的舞台。你连包四个版,我就使用大量彩色夹报;你敢连投一周广告,我就敢在一日之中让广告在数家媒体上同时登场。站在一个局外人的角度看,不少发展商的财大气粗的广告乱投放其实是一种膨胀的虚荣心理在作祟,发展商企图通过大规模的广告轰炸给媒体、给社会、给公众、更给竞争对手塑造一种印象:我就是有实力,我不在乎这几百万几千万的广告费,怎么样?当然,在广州这种房地产市场高度成熟,消费者理性程度高的城市中,竞争状况之激烈有时也逼迫发展商不得不靠大量的广告让自己的声音或多或少地被人听到。广园东别墅凤凰城在2002年五一前一周中包下所有媒体广告版面,用几千万就砸出七个亿的销售量,其传奇故事让其他发展商感动燥热难耐蠢蠢欲动。而放眼医药行业,哈药六厂在全国攻城掠地般的广告投放,同样为其惊人销售创下奇迹。榜样的力量是无穷的,既然有许多先行者是靠广告来烧出市场,后来者更可大肆模仿,企图印制别人的成功。当然,别人的成功不等于自己的成功,单纯的模仿绝对无法有所建树。碧波花园的发展商就遇到了这样的困惑。 “播下的是龙种,收获的却是跳蚤”碧波花园是位于广州郊区的一个占地超过60万平方米大型别墅区,每幢价格从70万至300多万不等。相对于其他的郊区盘,碧波花园的独特优势有总体规模大、小区设计别有特色,性价比也有一定的优势,而且交通发达,与广州有全程高速公路直达,离香港也只需一个小时船程,至有“小香港”之称的东莞更是只有四十分钟车程。项目的第一期在2003年中期就开始推出市场,由于前期整个楼盘的许多设施尚未启用,加上广告投入少,成交量一直乏善可陈。为了打开局面,发展商委托了本地一家顶尖的广告公司制作了一辑投资巨大的电视广告片,同时准备好所有资料,准备随着电视片的播出,同时上马报纸、夹报、电台、传单、海报等宣传,抢占2003年国庆黄金周的到来。在国庆黄金周到来的前一周,碧波花园的大规模广告战在广州、香港、东莞三地同时拉开帷幕,与此同时进行的是,发展商还在报上公布了碧波花园国庆七日的活动节目表。从节目表上看,发展商所提供的节目可谓繁花乱人眼:有专业歌舞表演、游园活动、魔术表演、儿童歌唱比赛、抽奖、丰富自助餐等等一系列的活动,发展商铆足了功夫来吸引客户。或许是被发展商的“诚心”所打动,前来碧波花园的人潮每日都络绎不绝,趟趟看楼车黑压压挤满了人,每日从广州市中心开出的十来趟看楼车仍然满足不了巨大的人潮,发展商不得不紧急增加几趟看楼车。在售楼部中,每日都喧哗得震耳欲聋,几十个位子早早被坐满,很多后来者只能站着,不少看楼客是一家大小外加亲戚朋友十来口人一起来。如此巨大的人潮远远超出发展商的预期,售楼部十几个销售人员外加十个PART-TIME根本不够应付。而且由于楼盘占地面积太大,从售楼部到样板间好长一段距离,进出都必须坐电瓶车,碧波花园原有几辆电瓶车根本不能满足需求。更糟糕的是,由于样板间分散,销售人员带每带一个客户参观样板间兼解说的时间最少长达一小时,许多人白白在售楼部等上老长时间都未能到样板间去参观,更遑论有机会咨询了解情况。到了中午自助餐时间,场面更加混乱,由于人多地方小,你挤我挤的,食物根本不够分,有些人就顾不得礼节,争抢起来了,场面一度险些失控。如此混乱的场面,使许多人都皱起了眉头,售楼房的人员不得不一遍又一遍向前来质问的客户致歉、解说。除了那些坐看楼车前来的客户外,一些自驾车前来的客户带着怒气离去。热闹而又混乱的七天终于结束,工作人员拖着疲惫的身体在清理完一地狼藉之后,关上门清算一下七天来的收获:一共成交出了五套别墅。数百万的广告费外加几十万的表演、场地搭建、人员成本、车辆成本,最后仅仅带了五套成交量?按每套90万的均价计算,五套别墅的总成交金额不过450万,与广告费的投入相差无几。每日数以千计的熙熙攘攘而来的客户,为什么熙熙攘攘地走了,什么也没有留下?为什么这些花巨资吸引来的客户都是无效客户,问题出在哪里?难道一切都是广告惹的祸?

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