新媒体时代社会化的新变迁论文

《跨文化传播的后殖民语境》（中国人民大学出版社）；主编：《海外传媒在中国》（中国文联出版社）；合著：《网络传播与社会文化》（高等教育出版社）；合著：《全球传播大视野》（社科文献出版社）。在《新闻与传播研究》、《国外社会科学》、《新闻大学》、《文艺理论与批评》、《外国文学研究》、《中国新闻年鉴》等学术杂志发表论文多篇。在《光明日报》等媒体发表学术论文、专栏文章、新闻作品多篇。部分课题研究 参与并完成中国社会科学院重大课题A类，“21世纪世界传媒战略格局研究”； 参与国家社科规划办重大课题，“新型媒体的引导和管理”； 参与国家社科规划办重大课题，“中外文化交流与比较”； 主持中国社会科学院重大课题B类，“跨文化传播视点研究”； 主持国家社科基金青年项目《媒介话语：语言与意识的博弈》。部分论文 “民族意识的复苏还了美国原来的国家特性——评亨廷顿在《我们是谁：美国家特性面临的挑战》一书中的哀叹”，《国外社会科学》2005年第5期。 “美国的传播霸权及其激发的世界范围内的文化保护”，《对外大传播》2005年第4期。 “欧洲的文化保护意识及策略”，《对外大传播》2005年第10期。 “东方学的变迁与美国当代东方学”，《光明日报》2004年11月30日理论版。 “跨文化传播的后殖民语境”，《新闻与传播研究》2004年第1期。 “后殖民时代的话语陷阱”，《河北学刊》2004年第4期。 “数字时代的文化倾销”，《理论与创作》2004年第3期。 “2003年传播学研究综述”，《中国新闻年鉴》2004年卷。（合作） “2004年传播学研究综述”，《中国新闻年鉴》2005年卷。（合作） “后殖民视野中的‘第四世界’”，《西南民族大学学报》（哲学社会科学版）2004年第3期。 “后殖民主义视野中的西方媒介”，《新闻与传播研究》2003年第1期。 “全球化与新殖民文化”，《文艺理论与批评》2001年第3期。（合作） “后殖民理论探源”，《文艺理论与批评》2001年第5期。 “马克思主义与后殖民批评”，《外国文学研究》2001年第2期。 “‘皖南事变’中的《新中华报》”，《新闻大学》2000年夏季刊。

媒体作为社会经济发展的晴雨表，最近的十几年内在我国迅速发展。在媒体总额不断攀升的同时，广告媒体的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争日趋白热化，媒体容量接近饱和，各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告媒体与市场似乎维持在一个稳定的情势下，而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。

过去的社会状况和传播条件决定了，媒体只能由社会精英、专业人士或特定权力机构来把持。社会化媒体借助技术的进步，将信息的发布、传播权赋予大众，并形成一张（或者数张）彼此连接的大网，最终，媒体成为任何人都具有的一种社会属性和技术能力，个体成为网络上彼此相连的活的节点。但这种权力的转移，在带来信息民主化的同时，也带来新的问题，比如信息噪音、信任问题、恶意虚假信息等等。但社会话媒体自身会去调试，就像大自然自身会应对所有的变故，最终形成新的秩序和平衡。更大的阻碍来自一直控制着媒体，同时又掌握着更高权力的利益集团和组织机构，他们本能地将社会化媒体视为对威权统治的挑战。我相信这将是中国社会化媒体发展的最大制约因素。但这种控制、维稳最终一定是徒劳的，因为社会化媒体的发展是本能的、自发的、不可控制的。压力的蓄积会产生破坏，比如地震、火山爆发，维稳可以推迟社会地震的发生，但不会阻止地震。

所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体与传统媒体的区别，不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同。 曾几何时，互联网络的盛行，曾经使业内人士无不感叹，网络媒介已经成为继报纸、广播、电视媒体之后的第四大传播媒介。在一段时期内，网络媒介成了新媒体的代名词，似乎一提起新媒体，人们都会不由自主地想到就是网络媒介。在本人就读于大学的时候，专业课老师也是这样对我们讲的，互联网就是新媒体。但是，说新媒体就是网络媒体正确吗？答案是不正确。时间的推移，时代的发展，科技的变迁，具有越来越多传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现，如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信、手机电视等等。 最后，可以明确地说，所谓新媒体，是指一切区别于传统媒体而言的具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。 新媒体传播有四个特点： 每个人都可以进行大众传播 从岩画和巫会的模拟传播，到诗歌和戏剧的口语传播，到造纸术和印刷术发明之后的文字传播，到无线电发明之后的电子传播，回顾人类的大众传播史我们可以发现，传播的媒介形态日趋丰富，而传播行为日趋自由。 印刷品传播和电子传播的形态、通道是固定的，其传播的专业要求和边际成本都很高，传播者具有较强的垄断性和控制权，而数字化必然带来的网络化，以及网络化必然导致的交互性，使传播者和接收者的身份转换极其容易。如今，一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊，就可以在“任何时候、任何地点，对任何人”进行大众传播，突破传统主流媒体的话语权壁垒。 “信息”与“意义”无关 尼格洛庞帝在《数字化生存》中说：“比特就是比特”。在数字语言里，所有的文本、声音和影像都只是0和1的组合。传播的信息从传播的意义中抽象出来，使“把关人”的能力大大削弱。 因为意义是完整、单一而不能分割成片段来进行传播的，易于甄别，而信息是可以编码、分段、压缩，进行传播，再组合、复原、解码，进行读取的，很难在传播过程中判别每一片断的信息意味着什么。上海目前发展很快的楼宇视频和地铁视频系统是电视还是计算机？曾经发生一场定性之争，就是这种突破的生动案例。 受众的主动性大大增强 在传统传媒一统天下的鼎盛时期，传播的效果似乎是无坚不摧的，大众媒体对于公众有着“魔弹”般的效力。但随着数字技术的快速发展和新媒体的不断涌现，信息和“噪音”越来越多，以一个人的接受能力，根本不可能全部进行接收和处理，同时，在技术上对信息进行筛选、复制和传递已经非常容易，因此，信息接收者按照什么样的标准，通过什么途径，如何选择和过滤信息，又如何屏蔽噪音，在最大程度上决定了信息传送者的传播意图能否实现。这意味着受众在接收信息时的主动性和消费偏好变得日益重要。 大众传播的“小众化” 传播学研究中曾经有一个“沉默的螺旋”的发现，表明人们为了避免成为异类，陷入孤独，往往在大众媒体或舆论活跃分子发表了意见之后，不再表达自己与之不同的观点。而在数字加网络的新媒体时代，任何一个人通过互联网、手机等，就可以随时进行信息沟通，甚至成为传统媒体的重要信息来源，人际传播的性质得到凸显和强化，传统的，倾向于无差异的普遍的广大受众，开始分割为气味相投的或者利害相关的“小众”，如各种各样的网络游戏团体、户外旅游论坛、短信交友俱乐部等。在小众中，人们也许更容易找到声气相投的伙伴，以对抗大众传播所造成的“社会孤立 cctv获北京2008年奥运会新媒体转播权 国际奥委会(IOC)近日宣布与CCTVCOM达成协议，确定央视的新媒体平台CCTVCOM成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益。这也意味着CCTVCOM成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。 CCTVCOM在充分利用多种平台开发数字化播出资源的能力上得到了国际奥委会的认可。同时，已经获得电视转播权的央视也可以更好的与自身的新媒体平台CCTVCOM合作。国际奥委会主席罗格表示，2008北京奥运会将是奥运历史上的一个重要的时刻，对整个中国也有重要的意义。我们期待着CCTV以及它的新媒体机构CCTVCOM共同合作，这对组合在中国的数字传播领域有着极大的潜力，这是令人兴奋的伙伴关系。我们期待着它们为我们带来一届精彩的奥运会，将精彩的比赛带给更多的观众，特别是年轻的一代。” 国际奥委会执委、电视和互联网转播权委员会委员理查德-卡里翁(Richard Carrión)表示：“2008北京奥运会的转播将带来新的体验。我们认为，CCTVCOM获得新媒体转播权后将可以更紧密的与电视转播团队合作，打破传统的平台界限，让大家获得更好的奥运报道。” 在本届奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。北京奥运会将成为新媒体发展的一个重要里程碑。