论述报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体的优缺点

传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。 一、报纸的优点：1传播范围广，读者众多且相对稳定。2报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。3编排灵活，时效性强。4报纸由于具有特殊的新闻性和权威行，使广告在无形之中也增加了可信度。5报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。6广告费用相对低。缺点：1读者需要一定的阅读能力，受到文化水平的限制。2受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。3时效性较短。4注意度不高。二、杂志的优点：1阅读率高，保存期长。2针对性强，读书阶层和对象明确。3杂志的编辑精细，印刷精美，表现力强。缺点：1时效性差。2杂志专业性强，读者层面较狭窄。 三、电台广播的优点：1传播速度快，范围广，时效性强。2听众明确，广告语言通俗化，对象易于掌握。3制作成本与播出费用低廉。4随身收听的现象较为普遍，少受时空限制。缺点：1信息保持性差。 四、电视的优点：1表现力丰富，感染力强。2传播面广，渗透力强。3娱乐性强，被注意率高。缺点：1信息保持性差，不可重复。2费用昂贵。3不利于深入理解广告信息。4电视广告的实际收视率较难统计。

报纸优点是灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受信任。缺点传递率低、保存性差、传真度差。电视优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意。而缺点成本高、信息转瞬即逝，选择性较差。

报刊：优点是易读，易携带，内容丰富等。但是报纸的发行受限制，所以有人把报纸称为地域性媒体。广播：与报刊相比，由于能听到声音所以让人感到亲切。优点是人们在听广播的同时可以干其他事情。所以广播也称背景媒体。缺点是看不到文字，图片。电视：除了能传播报纸和广播中文字，图像和声音以外，还能传播动画，影像等。也有它的不知，电视受时间的限制，错过看只能看转播。所以也称时间性媒体。互联网：能把报刊，广播，电视的功能一网打尽。并且这一集合具有丰富的人机交换功能。人不再是完全被动的，可以干涉或控制互联网的传播等等，优点太多啦！当然不足也很多，比如，容易沉迷，防范不好容易中毒等，，，，以上列举的优缺点，只是它们相对而言，希望你能满意。也不枉费我的一份苦心。