广告定义或者概念就是要多学习的
广告是一种公众性的信息交流，它以负费的方式通过各种传播媒介向公众介绍产品，服务或观念，本身具有说服性。（美国营销协会给广告的定义）我们上课也是用的这个定义。
广告是是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的非面对面的信息传播工作。
这是现代广告观念赖以存在的前提。虽然广告的起源可以追溯到很久以前，但现代广告观念是在商品经济不断发展，市场经济体系逐渐成熟的条件下形成的。离开市场经济，商业广告就没有存在的价值。即使在西方现代商业广告发展初期，也还存在着“把广告乔装成文化作品”，或单纯艺术化倾向等诸如此类的不成熟。中国也不例外，目前在这方面至少存在这样几个明显的误区：1，忽视市场调查，没有完整的广告活动运作系统，尤其是被回扣、人情等因素所困扰，更多地是体现在经营上，而不是为企业、为市场销售服务。2，片面追求独特创意与精美制作，忽视经营目标。3，广告商只对广告主负责，而不是对市场、消费者负责，忽视广告效果。4，广告人才以业务人员、设计人员为主，而精通市场营销、统计学、心理学及人文学、传播学等跨学科专业人才得不到应有的重视。缺乏市场观念的直接表现是忽视市场调查和市场分析。一方面，市场经济需要广告活动，另一方面，广告活动又促使市场机制良性运转。因此企业广告活动必须以市场为导向，围绕营销目标这个中心来开展。根据达格玛观念，广告人不仅做广告，而且还要参与营销。这样，把广告看作营销的一个方面，比把广告视为一种单纯手段更为符合实际。 广告不是游戏，不是杂耍，不是艺术，而是一门以市场经济运作为导向，以企业营销目标为中心，集经济学、市场学、传播学、心理学、商品学等为一体的边缘科学。成功的广告，总是表现为严谨的市场调查、准确的市场分析、广告定位以及完善独特的整体策划，而贯穿其中的是科学的态度和方法。另一方面，一些广告内容存在的违反科学的倾向也应予以纠正。例如：△“犯了再吃，不如常吃不犯。”(药品广告。点评：吃不吃应遵医嘱)△老师：“同学们，为什么大家期末考试的成绩都是90分以上呢?”学生：“老师，我知道，这是因为我们喝了×××。”(某营养液广告。点评：典型误导)△“宁可不吃，不可不喝。”(某蔬菜汁广告。点评：言过其实)△“60分钟消除疲劳，20小时精力充沛。”(某营养液广告。点评：会影响睡眠吗?)广告宣传讲究技巧，但必须以清醒的理念为基础。比如“日本电冰箱广告就经历了“冷冻食品的常识”、“能储存一个星期的食物”→“喜欢的家具”几个主题变化，而我们的有些广告却是以不变应万变，完全没有清醒的头脑。 广告是复杂的多层面的商业文化活动，它的直接对象是人。而作为体现“一切社会关系”的本性的人，其生存环境、生存状态、生活方式、传统习惯和风俗等，必然会在广告活动中产生影响。中国历史悠久，人口众多，地域辽阔，与世界其他国家相比有强烈的民族文化特征，国内不同地域之间也有明显的地域文化特征。因此，广告业、广告商一定要懂得什么人接受什么、不接受什么?习惯什么，不习惯什么?中国消费者接受“牛仔服”等但不接受“比基尼”这里面就有文化差异。同样，以四川方言作的影视广告在四川效果好，但拿到广东、上海、福建等地去播放则一定糟糕。因为别的方言区的人听不懂。有些广告的言行，不顾诉求对象，片面追求“洋气”或“艺术”使公众不知所云，而有些广告不顾公众心理，对难言之隐无所顾忌。如性药物广告、痔疮药广告，有些做得十分别扭，甚至让人难堪。又如某空调广告语“……我精打细算，处处关心你，不就是个好老婆?”把空调比做好老婆，如果在西方，甚至会惹起轩然大波，抗议声不断。即使在中国国内，由于文化的发展、变革，这种广告引起的感觉也是不舒服的。更有甚者，有些广告为招揽顾客竟置道德观念不顾，如夜总会宣传“一夜风流”等。电影广告以凶杀、色情等作诱惑，来吸引消费者，全无格调可言。总之，要使广告做得优秀，要求是多方面的，特别是我们绝对不能忽视市场，不能违背法律，不能违背科学，不能不讲文化道德。广告业者必须正确树立起这些现代广告观念，才能使广告工作既满足广告客户愿望，又满足广告受众的需求，既有良好经济效益，也有良好的社会效益。
广告定义或者概念就是要多学习的
广告的核心，就是将特别的信息千方百计，不择手段占据你脑子中的空白思维，并成为唯一。广告学就是研究这个核心如何实现的学科。
广告是一种公众性的信息交流，它以负费的方式通过各种传播媒介向公众介绍产品，服务或观念，本身具有说服性。（美国营销协会给广告的定义）我们上课也是用的这个定义。
1、 广告是一个整体，包括广告主体、广告中介、广告内容、广告客体四个构成要素。广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面。2、 广告中介，是指广告主为了传递信息、影响公众所利用的一系列传播途径，包括传播媒介和宣传活动两个方面。广告内容是广告宣传的基本信息。广告客体就是广告宣传所影响的公众，即消费者，包括显在消费者和潜在消费者。拓展资料1、 广告主的构成。广告主不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织或者个人。虽然平时我们见得最多的是企业广告，其实许多政府广告、公益广告等就是由政府和非营利组织来出资筹划的。寻人、征婚、挂失等启示形式的个人广告也比比皆是。 2、 广告的控制主导性。这是广告与公关活动、新闻报道等传播活动的主要区别之一。由于广告是由广告主出资，所以广告主在广告发布的全过程中，主导性较强，有一定程度的控制权，但这种控制权必须在符合国家各项法规政策的规范内行使。 3、 广告主的职责性。在广告中，广告主往往会针对产品质量或者某种服务对消费者作出某种程度的“承诺”，广告主必须对这些承诺负责，不可弄虚作假或“过度”承诺，广告主必须对消费者的利益负责，消费者的权益也必须接受法律的保护。 4、 广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动 现代广告与人员销售的最大区别在于广告不是“一对一”的人员销售模式，而通常借助媒体的辐射力和影响力，“一对多”的面向广大公众宣传，从而达到强化认知，促进购买目的的“非人员”传播，既可以借助大众媒体，也可以借助面向社会大众的促销宣传活动。由于可操控性强，传播速度快，影响范围广，接受者平均费用低等特点，媒体传播深受企业青睐，成为企业推销产品，树立形象的重要工具。
广告设计的概念和核心内容： 广告设计就是将广告信息设计成易于接收者感知和理解的视觉符号或视觉综合符号，如文字、标志、插图、动作、声音等，通过各种媒体传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。根据媒体的不同，广告设计可分为:印刷品广告设计、影视广告设计、户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计等。
创意和策划吧。
广告设计是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等做广告。
广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。：1、广告设计的基本准则内容（1）广告应当真实合，符合社会主义精神文明建设的要求。（2）广告不得含有虚假的内容，不得欺和误导消费者。（3）广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。（4）广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。（5）广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。（6）广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。（7）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。（8）广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标有专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。（9）广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。（10）广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。2、设计要求设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一
（1）看你们单位要求，看要求什么级别的期刊，一般来说知网收录的期刊就是比较正规的期刊，可以用来评职称。（2）还有一种情况就是你们单位对于期刊级别有要求。比如如果要求核心期刊，而你发表的是普刊，你所发表的普刊虽然是被知网收录，但是不属于核心期刊所以也就不能用。（3）发表论文之前最好去问下单位的要求，另外建议你也去淘淘论文网上看下相关的文章，弄清怎么辨别期刊真假。
两种情况：是发表到了假刊上，假刊是不被数据库收录的，知网，万方都不收录，可能连维普网都不收录，所以你查不到。你发表的是正规期刊，只是你检索方法错了，所以你检索不到。如果是第二种情况，你可以去淘淘论文网看下知网，万方论文检索教程。
（1）看你们单位要求，看要求什么级别的期刊，一般来说知网收录的期刊就是比较正规的期刊，可以用来评职称。（2）还有一种情况就是你们单位对于期刊级别有要求。比如如果要求核心期刊，而你发表的是普刊，你所发表的普刊虽然是被知网收录，但是不属于核心期刊所以也就不能用。（3）发表论文之前最好去问下单位的要求，另外建议你也去淘淘论文网上看下相关的文章，弄清怎么辨别期刊真假。综述：可以。一般来说知网能够收录的期刊都是正规期刊，在正规期刊上发表的文章都是可以用于评职称的。除此之外，就是看作者所在单位有没有对知网收录的文章有要求了，认可知网收录的文章就可以用于评职加分。而且评职称论文并不是只有知网收录了就行，还需要能在知网检索到。因为评职称论文是需要知网的检索证明作为评职材料的，所以就算是论文已经发表了还是不行的，还要能够检索的到才行，这样才算是正式的成功发表，文章评职称才会被认可，评职加分才有效。知网简介：知网，是国家知识基础设施的概念，由世界银行于1998年提出。CNKI工程是以实现全社会知识资源传播共享与增值利用为目标的信息化建设项目。由清华大学、清华同方发起，始建于1999年6月。
知网收录的论文可以评职称。全国最大最靠谱的我看到：通知：部分论文取消、条件放宽。查阅各省最新政策可搜：全国论文办郑州郑密路20号办（简称、统称，搜索可查各省全部政策，在百度、360、搜狗58-68页，17年前是郑州郑密路18号全国论文办）、全国职称办郑州郑密路20号办、高级职称全国办郑州郑密路20号办。 搜：高级经济师全国办郑州郑密路20号办、高级会计师全国办郑州郑密路20号办、高级农经师全国办郑州郑密路20号办、高级审计师全国办郑州郑密路20号办、高级统计师全国办郑州郑密路20号办、高级政工师全国办郑州郑密路20号办、高级工程师全国办郑州郑密路20号办、高级教师全国办郑州郑密路20号办、高级人力资源管理师全国办郑州郑密路20号办。在百度、360、搜狗58-68页。 查阅最新政策、论文（选题、题目、范文、辅导）、报考条件、评审条件、考试科目、大纲，搜：高级经济师最新政策郑州郑密路20号办、高级经济师论文郑州郑密路20号办、高级经济师论文选题郑州郑密路20号办、高级经济师论文题目郑州郑密路20号办、高级经济师论文范文郑州郑密路20号办、高级经济师论文辅导郑州郑密路20号办、高级经济师报考条件郑州郑密路20号办、高级经济师评审条件郑州郑密路20号办、高级经济师考试科目郑州郑密路20号办、高级经济师考试大纲郑州郑密路20号办。后面把“高级经济师”依次换成“高级会计师、高级农经师、高级审计师、高级统计师、高级政工师、高级工程师、高级教师、高级人力资源管理师等”再搜索。在百度、360、搜狗58-68页。-
广告是一种公众性的信息交流，它以负费的方式通过各种传播媒介向公众介绍产品，服务或观念，本身具有说服性。（美国营销协会给广告的定义）我们上课也是用的这个定义。
广告定义或者概念就是要多学习的
现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。编辑本段内涵和特征 这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度进行的概括。它包括了几个方面的内涵，反映出现代广告的四大主要特征，从而概括了广义的广告内容： 第一，强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。 第二，明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 第三，指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
关于广告的定义及广告学的性质的认识，都有一个时间发展过程，与此相联系，关于广告学的研究范畴及具体研究内容，也处于不断丰富和扩展的过程之中。总括起来，有如下几个重要方面： 1、广告本体研究。其具体内容包括广告的定义，广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。关于广告的本体研究，贯穿现代广告与广告学发展过程的始终，它受有关广告其他领域研究的影响和制约，同时,也是所有有关广告研究的基点和出发点。 2、广告营销研究。广告是为商业营销服务的，是商业营销的一个重要要素。19世纪末20世纪初，广告与商品销售，即为当时广告研究的重要关注点。尤其是20世纪20年代、30年代，随着市场学的兴起及其对广告的理论关照，广告与商品的市场销售的研究，逐步变得自觉起来。50年代以来，现代营销学的发展逐步成熟，更为广告的营销研究提供较为充分的理论支持。广告营销研究的核心内容，是广告在现代营销中的地位和作用，以及如何运用广告以达成商业营销的目的。没有广告营销研究，所有广告研究都是没有意义的。广告离开营销，广告本身也就成为一种多余和不必要。 3、广告传播研究。广告是为商业营销服务的，准确地说，它是以一种特定的传播方式应用于商业营销的。传播是手段，营销是目的，这就是广告的全部。从本质上讲，广告是一种信息传播，但又不同于一般意义上的信息传播，而是一种特殊的商业信息传播。如前所述，对广告的传播认识自觉稍晚，那是20世纪50年代传播学兴起以来的事。但当人们对广告作为一种特殊社会传播形态的认识一旦自觉和确立，广告的传播学研究即成为广告学的一个重要理论视点。营销是广告的目的，因此广告的营销研究显得极为重要，但广告既然是以一种特定的传播方式应用于商业营销的，其传播研究也具有同样重要的地位。广告传播研究涉及广告信息的处理（其物化形态为广告作品），广告传播通道的选择（广告媒体），广告信息的到达与接受（广告受众），以及广告效果的达成等诸多方面，一句话，即研究如何在营销目标的规定下，以实现有效的广告传播，由此构成广告传播研究的核心内容。 4、广告与营销、广告与营销传播之整合研究。如果说上述三方面属于广告之自系统的话，那么，广告与营销，广告与营销传播之整合研究，则是把广告放在营销系统与营销传播系统之中所作的进一步深入研究。其主要研究内容包括这样两个层面：一是广告与营销的整合，即广告作为营销要素之一，与营销其他各可控要素，如产品、产品的价格、产品的配销渠道、产品的其他促销推广以及服务诸要素的有效配合与优化组合；二是广告与营销传播的整合，即广告作为营销传播要素之一，与其他营销传播要素如促销、人员推销、公共关系、新闻宣传诸要素的有效配合与优化组合。其目的在于进一步有效发挥和强化广告的营销传播功能。m 5、广告与社会研究。我们说广告学以广告及其运动规律为主要研究对象，其研究内容除广告及其运动规律自身，还应包括广告对我们及我们这个社会的影响。人文社会关照，是20世纪后期以来整个人文社会科学发展的重要趋向。营销学社会营销观念的提出，传播学文化批判学派的兴起，都是重要表征。广告学也应是如此。广告学关注的不应仅止于广告自身，同时也应关注广告作为一种社会文化现象，对整个社会从经济到政治直至社会文化的正面影响和负面效应。广告研究的社会文化关注，不仅应成为现代广告学的重要构成，也应成为广告学未来发展的重要研究领域。 以上五个方面共同构成广告学研究的基本范畴与核心内容