以节庆活动为核心的象山渔文化产业发展对策探讨

一、相关概念的界定

（一）渔文化和渔文化产业

渔文化是和“渔”、“鱼”有关的人类文化的重要组成部分。学者赵蕾[1]认为，渔文化是在漫长岁月的渔业发展上形成的，是人们从事渔业生产实践活动取得的物质和精神的总成果。学者刘悦[2]认为渔文化是渔民在长期的渔业生产活动中创造出来的具有流转性和传承性的物质、精神和制度层面的成果总和。学者李勇[3]认为，渔文化属于文化系统中的概念，是人类文化的重要组成部分，包括鱼类的养殖、捕捞与加工，也包括渔民在此过程中形成的生活、生产、习俗、信仰等内容。本文基于前人对渔文化定义的各种解释，将渔文化定义为：渔文化是人们在漫长的渔业生产实践活动中逐渐形成的具有浓厚地域特色的渔业物质遗产、行为习惯等一系列有形和无形的人类财富。

另外，本文认为，渔文化产业是海洋文化产业的一种细分，是一种以渔文化为核心内涵的各种涉海子产业的统称，具体可以包括渔文化旅游业、渔文化影视制作业、渔文化庆典会展业等。

大白兔奶糖作为物质匮乏年代的甜蜜记忆，也是“上海情结”的载体，当这些老字号品牌上升到“情结”的高度，它便不会被轻易淡忘。尽管如今消费者可以买到全世界的进口化妆品、各色“网红”糖果点心，但这些都难以取代很多人心头的品牌情结。

（二）涉海节庆产业

根据前人的研究，大多数学者都是基于“节庆”的概念来分析我国的节庆旅游，并未对“涉海节庆产业”作相关的定义和解释。在前人对“节庆”概念解释的基础上，本文增加了“产业”关键词，对“涉海节庆产业”作出简单解释：涉海节庆产业是指为开展以海洋为主体内容的，包括庆祝、祭祀或纪念等活动的，具有不同利益不同分工的，由各个相关行业所组成的系统集合体。

由图11a可知，回转角摆动的角度曲线平滑且呈线性关系。上下摆角动态测试同样是100 ms采集1张图片时，掘进机截割头回转角保持不变，采用截割头自上而下运动的方式采集图像。由图11b可知，抬升角的摆动角度与截割头上下摆动角度趋势一样，曲线近似呈线性关系，稳定性良好。

二、象山渔文化及涉海节庆简介

象山县是国务院首批确定的沿海对外开放县之一，海域面积5335平方公里，海岸线长800余公里，占浙江全省海岸线的六分之一，共有600多个岛礁，是海洋特色鲜明的半岛县。象山渔文化历史悠久，可以追溯至塔山文化，塔山先民以海为伴，以渔为生，早在6000多年前就开始耕海牧渔，在长期的生产生活实践中，形成了底蕴深厚的渔文化。总的来说，象山渔文化包括物质遗产（如妈祖庙、石浦老街等）、行为习惯（海鲜饮食的制作工艺、渔业生产实践活动的行为制度等）、精神遗产（妈祖信仰等）。近年来，象山县积极打造和推广“中国第一渔村”的品牌形象，积极发展涉海第三产业，其中涉海节庆的推广最为成功。目前象山县的涉海节庆主要有中国开渔节、象山国际海钓节、三月三踏沙滩以及海鲜美食节等。

三、象山节庆产业现状及问题

（一）现状

另外，当开渔节庆活动过后，渔民们开始了新的劳作。这时候可以对外普及渔民在日常劳作中的生产方式，让大家不仅仅了解象山的开渔盛况，还能够了解渔民在开渔节庆过后的日常劳作活动，形成对渔业、渔文化一个系统的认知。对外普及方式可以通过自媒体平台发布文章、视频等，也可以组织游客亲自到象山体验渔民的捕捞作业。

呈脉状产于早白垩世新县二长花岗岩内，为浸染(星点)状辉钼矿，地表出露长度为142 m，厚度1.26～4.11 m，产状310°∠69°。矿体地表露头较好，沿走向有收缩的现象。矿石金属矿物主要有辉钼矿、褐铁矿、黄铁矿、钼华；蚀变主要为硅化；脉石矿物主要为二长花岗岩及碎裂石英岩。围岩为二长花岗岩，矿体与围岩界线不明显，沿矿体两侧围岩产生钾化、硅化蚀变，矿石钼品位0.036%～0.053%，平均品位0.050%。

（二）问题

其次，考虑象山节庆活动和宁波市以外的节庆活动之间的关联。由于长三角地区特有的交通优势，象山可以较为轻松地和长三角其他涉海节气活动举办地进行沟通。如岱山的“中国海洋节”和象山的“中国开渔节”，两者都冠以“中国”两字，是浙江省最有名气的两大涉海节庆。两者虽然分属休渔和开渔主题，但都以海祭庆典为主，形式大体一致。两者较大的不同点在于举办时间的不同。本文对于岱山海洋节 （也可以说成休渔节）和象山开渔节的异同点提出两点建议：（1）要深入挖掘象山和岱山两地渔文化的内涵，找寻各自的特色，不再停留在“开渔”和“休渔”字面上的不同，要依托本地的海洋文化、非物质文化等开发具有特色的文化活动、文化创意产品[4]。（2）两地也可以在对方举办节庆活动期间设立宣展会，开展两大节庆活动之间的互动，将“休渔”和“开渔”形成一个连贯的整体。

到了小学阶段，除了孩子的安全问题，家长们开始关注孩子的学习情况，而老师更注重孩子学习习惯的养成。老师可以在班级群发布学习信息，分享教育方法等。但个别老师会在班级群里给家长发布一些模糊教师职责与家长职责的任务，如监督孩子写作业，帮孩子批改、订正作业等。这也是目前小学班级群易受抨击的原因之一。

除了考虑宁波本土外，由于象山所属的长三角地区交通发达，又有较多的沿海城市，所以涉海节庆众多也不足为奇。但由于众多节庆活动内容较为单一，举办时间较为集中，节庆之间缺乏互动性，所以各节庆活动很难形成自己独特的品牌，收益有限。就浙江最出名的两大海洋节庆：中国海洋文化节（舟山岱山）和中国开渔节（宁波象山）而言，虽然两大节庆活动分属于休渔和开渔两个不同的主题，但是由于都和渔文化相关，两个节庆活动的主体内容如祭海仪式、渔歌大赛、海钓大赛、海鲜美食节、海洋文化论坛等内容和模式都极为相似。所以，对于游客来说，可能只会在两个节庆活动之间选其一，因此，两大节庆活动带来的经济效益和社会影响力可能会大大缩减。

2.象山节庆活动与外部节庆活动的互动性差。单就象山所属的宁波市而言，大大小小的节庆活动就有十多个，如中国（宁海）徐霞客开游节、港口文化节、丝绸之路文化节等，其中有些节庆开办几年之后就悄无声息了。象山与宁波市的其他节庆活动缺乏互动性，很难形成协同效应。又由于宁波大大小小的节庆活动大都集中于夏秋两季，互相孤立的个体只会使资源更加紧缺，节庆之间恶性竞争，无法效益最大化。

1.基础设施有待完善，节庆活动与相关产业互动性弱。尽管象山的各大节庆活动可以给当地其他产业带来较好的收益，但是节庆期间当地交通的堵塞、住宿的供不应求迟迟未得到改善，并且节庆对相关产业的带动也仅仅局限于餐饮和住宿，对于涉海文创品、传媒出版物等的输出未见明显成效。

3.节庆热度缺乏持续性，节后营销重视度低。尽管目前象山拥有四大节庆活动：中国开渔节、象山国际海钓节、三月三踏沙滩以及海鲜美食节，各节庆活动举办时间间隔大多是两个月，举办时间基本上涵盖了春夏秋三季。但是，各节庆活动的热度也仅仅是在活动举办期间产生，没有节庆活动后续的子活动，活动举办后当地又重新归于平静，人力物力资源进一步闲置。

（1）混合料拌和运输。选用拌和设备依次对A型及B型TPS两种不同改性剂的排水沥青混合料进行拌和，在排水沥青混合料拌和过程中，保证拌和楼处于正常工作状态，若出现突发情况应提前做好应急处理工作，具体拌和操作应以相关规范为参考。

5.节庆信息发布途径少，力度小。象山各大节庆活动的宣传媒介主要集中于官方的政务网站和当地的新闻媒体，缺乏节庆的专属运营网站和新兴的社交媒介如微博微信的官方账号。尽管象山的中国开渔节有其官网的微博账号，但是更新日期还停留在2014年9月，有两年多的时间未更新，可以说明象山政府对节庆在新兴媒介上的宣传不够重视。另外，由于节庆举办期间会有较多的游客涌入当地，对于吃住行等方面的信息发布不够及时和系统。

4.政府主导的管理模式较为单一，经济效益有限。目前象山的主要节庆活动大都是由当地政府出资主办，政府通过前期宣传，吸引社会名流参会，积极招商引资来扩大当地的影响力，给当地带来经济效益。但是，很多情况下，这种单一的政府主导的模式可能会带来一种出力不讨好的结果：政府的钱花出去了，但是收效甚微，造成入不敷出的局面。这种政府业绩的损失最终还是要当地居民来买单。并且，由于政府的主要职能是统筹全局，协调引导管理相关部门的工作，对于举办节庆活动的前期策划、市场运营推广、现场运作、事后维护等方面缺乏专业的思考。

近年来，江城县大力发展水果生产，全县已经建立5个水果生产基地，水果种植面积近20万亩。目前，水果基地的水果产量已占全县水果产量的80%以上，优质果率也不断上升。农民科学种果的意识和技术均得到提高，一些栽培新技术如套袋、防虫网、杀虫灯、粘虫板等得到了一定程度的推广。

四、以节庆产业为核心的象山渔文化产业发展对策

（一）完善基础设施的建设，推进“吃住行乐”一体化

对于象山节庆活动开展期间的交通堵塞、卫生条件不合格问题，县政府应该在节庆前期开展专项整治，并在节庆期间实时发布交通信息，从县外调配治安、交警人员来保证节庆活动的有序进行。关于“吃住行乐”一体化，本文主要考虑到了推出节庆活动期间的“吃住行乐”套票，套票内容具体涵盖游客的饮食、住宿、观光、文创品制作体验等方面，套票较常规价有所折扣。通过县政府带头，积极引入吃住行乐相关方加入到套票联盟商家中，既可以给商家带来大量的客源，也可以吸引游客在象山的驻足消费，节省不必要的资金。另一方面，通过推广“吃住行乐”套票也可以缓解节庆期间“商家乱要价吓跑游客”的局面。

（二）节庆资源整合出新，打造“1+N=1”模式

首先，考虑象山的节庆活动和宁波的其他节庆活动之间的关联性。由于宁波市属于港口城市，其下属的县市又多以渔业为主，宁波大大小小的涉海节庆活动就有十多个。通过观察发现，宁波市区一带如镇海、北仑等地举办的节庆活动：港口文化节、北仑港城文化节等都是和工业港口有关。宁波下属的县市如象山、宁海等举办的活动：象山海钓节、开渔节、宁海长街蛏子节等都是和渔业及海鲜有关。发现这两个不同点之后，象山县首先应该考虑的是积极与宁海县政府协商沟通，深入挖掘两地节庆的异同点，互相宣传，强强联手打造一个大品牌。这样做既可以达到人力物力共享、节省成本的目的，又可以进行资源整合，统一营销宣传，打造专属于象山宁海的品牌，扩大影响力。本文所建议采取的方式是：以象山的开渔节为主体，整合象山的踏沙滩、象山和宁海的美食节、海钓节。形成一个以“渔文化”为核心内涵的节庆主品牌，形成“1+N=1”的模式。其中“1”为象山开渔节、“N”表示象山宁海的其他子涉海节庆，等号后的“1”表示“渔文化”主品牌。另外，两地可以基于“渔文化”这一节庆共识，建立“渔文化节庆活动”专属网站、社交微博微信社交账号来发布宣传相关节庆信息。并且两地也可以互设节庆办事处，方便沟通解决节庆举办事宜。

尽管象山的节庆活动取得了一些可喜的成果，但是细究下去还是可以发现其存在的一些问题，具体如下：

（三）开展节后延伸活动，增长节庆的生命周期

以象山的中国开渔节为例，象山的政务官网上解释说 “中国开渔节演绎渔民亘古不变的承诺：善待海洋就是善待人类自己。”本文将这句话理解为象山政府办开渔节的初衷，进行休渔和开渔是渔文化当中一个悠久的传统，表明了前人对海洋资源的节约意识。然而，“感恩海洋”、“保护海洋”等主体仅仅是在开渔节举办期间提出，相关活动也仅仅是在节庆期间举办。本文觉得此类主题应该贯穿象山渔业发展的始终，在节庆之后，要继续身体力行向广大市民宣传“善待海洋”的口号，继续举办“蓝色保护志愿者行动”、“寻找净海行动”等生态保护活动。

借助移动终端设备进行微信微课程学习是一种比较新的模式，学习者可以任意时间，在任何地点进行学习，并且可以及时的利用微信平台与授课教师进行交流互动，充分的体现了微课程灵活机动的特点。但是比较复杂的，难以自学、难以理解的概念都很难通过微课程的方式进行学习。此外，还需要建立基于微信技术的比较专业的微课程管理平台。因此，基于微信公众平台的微课程作为非正式学习的一种有效补充，还需要更多的研究者不断的尝试和完善。

象山县以其独特的渔文化为依托，积极打造了中国开渔节、象山国际海钓节、三月三踏沙滩以及海鲜美食节等一系列的节庆活动，其中以1998年创立的象山中国开渔节最为盛大。每年的开渔节在保留传统节目的基础上都会提出不同的主题，逐步形成了仪式、论坛、文艺、经贸和旅游五大板块10多个精品活动项目，具体又有祭海仪式、开船仪式、妈祖巡安仪式等。另外，政府通过开渔节这一载体积极招商引资，进行商贸洽谈，促进当地经济发展。对于象山节庆产业给当地带来的主要影响有两个方面：（1）提升象山知名度，带动关联产业发展。在节庆活动的前期和举办期间，政府等相关部门往往会加大宣传力度以吸引社会关注，节庆活动往往会在短时期内给当地带来经济效益，目前为止，象山的节庆活动基本形成了“以节促游、文旅共荣”的良好局面，大大提升了象山旅游文化品位。并且通过开展节庆活动吸引大量慕名而来的游客，也会带动当地旅游业的发展。凭借开渔节平台，象山一批富有文化底蕴的旅游景区如松兰山、中国渔村、石浦老街等传播度和美誉度有所提升。（2）促进传统渔业多方位发展，优化象山产业结构。由于环境资源有限，目前的渔业开发力度已经大大超出了环境与资源的承受力度，并且渔业捕捞的劳动力老龄化趋势越发严重，现在急需在传统渔业的基础上找寻出渔业新的发展可能，让更多人了解和接受渔业，感受和认知渔文化。象山在以渔文化为核心的基础上开展各种形式的节庆活动就是改善传统渔业的一种途径，涉海节庆活动给当地的渔业发展提供了一种新的可能，可以说，节庆活动是连接传统和未来渔业的一个桥梁。

（四）引入第三方运营节庆活动，政府逐步放权

“闻道有先后，术业有专攻”，本文认为政府在节庆活动上的主要职能是统筹协调各个相关部门，起到领导、组织和协调的作用。活动的具体策划、运营需要交给专业的第三方团队来运营。发挥市场作用的同时可以减轻政府的财政负担。具体做法可以是，节庆前期政府通过公开招标的方式吸引第三方节庆运营团队投标，将节庆的策划运营交给中标的运营团队来执行，政府作为一个服务者，负责支持第三方专业团队的活动。第三方专业团队通过提出和实践可行的活动方案策划，拥有更多的专业优势对节庆活动进行宣传推广，同时也能拉到节庆赞助商，与政府单一主办的模式相比起到了事半功倍的作用。总的来说，政府通过放权将节庆活动市场化，吸引大企业、大财团和媒体参与，节庆活动才会逐渐产业化成熟化，节庆活动举办的资金来源也会更加多元化[5]。

（五）拓宽营销渠道，创新营销方式

象山县政府及第三方活动策划方应该达成共识，建立专属于象山节庆活动的网站，并利用微信和微博自媒体来定期发布节庆活动的“吃住行乐”信息，吸引更多年轻人来参与传统的节庆活动。在营销方式上，象山可以考虑利用最近大火的VR虚拟现实的技术，让游客未到象山先体验象山，让更多的人了解象山，感受象山，产生亲自去象山一睹风采的念头。另外，象山县政府可以考虑在其他各县市举办的渔业节庆活动上开展推介会，吸引更多对渔文化有兴趣的游客来象山体验渔文化节庆。

参考文献：

[1]赵蕾.基于渔文化视角的休闲渔业发展初探 [J].中国海洋大学学报，2014（1）：45.

[2]刘悦.渔文化内涵变迁及其价值研究[D].青岛：中国海洋大学，2014.

[3]李勇.百年中国渔文化研究特点评述 [J].甘肃社会科学，2009（6）：95.

[4]陈万怀.浙江海洋节庆文化品牌形象的塑造与提升[J].海洋经济，2015（12）：12.

[5]苏勇军.宁波市海洋旅游节庆品牌塑造研究 [J].渔业经济研究，2009（5）：24.