图书馆文化创意产品开发实践探析

1 背景

党的十七届五中全会提出了“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的建议,自此文化产业上升到社会发展和国民经济的战略地位。党的十八大报告指出,建设社会主义文化强国,关键是增强全民族文化创造活力[1]。2016年文化部四部委印发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(以下简称《意见》)[2],指出文化文物单位要充分发掘文化资源,转变服务方式,大力开发文创产品,进而弘扬中华优秀文化、促进文化消费、补充发展资金。其中文化文物单位主要是指图书馆、博物馆、美术馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心等单位。

近几年,中央及地方政府加大投入力度,图书馆等文化文物单位逐步形成馆藏资源丰富、人才储备充足的良好局面,成为文创产品开发工作的重要载体。据初步统计,截至2016年底,全国共有公共图书馆3 153个,图书总藏量90 163万册,电子图书88 798万册,阅览室座席98.60万个,计算机数量21.16万台,供读者用电子阅览设备13.49万台。全国公共图书馆从业人员57 208人,高级职称6 153人,占比10.8%;中级职称18 699人,占比32.7%[3]。我国图书馆如何利用丰富馆藏资源和人才优势,发掘文化内涵,开展文创产品工作,是“十三五”时期亟待解决的重要问题。

2 文创产品概述

2.1 定义

文创产品与地域文化紧密联系,来源于个人灵感或智慧,其生产、消费和营销的过程实现产业化,以有形产品和无形产品为载体,满足人们精神和物质需要[4]。

2.2 分类

联合国贸易和发展会议数据库(United Nations conference on trade and development,UNCTAD)将文创产品划分为新媒体、表演艺术、出版物、视觉艺术、视频媒体、设计、工艺品等七个大类。在UNCTAD提出的模式中[5],图书馆是文化创意产业链中的重要一环。

2.3 价值

文创产品具有经济价值和文化价值两种属性。

从某种程度而言，如果青少年价值观与道德判断出现偏差，势必会出现不同程度的攻击行为。所谓的攻击行为主要是指个体存在伤害或者损害他人的行为，危害性较为严重。确切地说，攻击行为属于社会行为的一种表现形式，如暴力犯罪、轻生自杀以及恐怖主义等攻击行为都属于社会行为，并对社会安定有着较大的威胁。近些年来，研究人员表明，青少年受到不良舆论引导以及社会认知偏差的影响，攻击行为出现的频率越来越高，已经引起社会大众的普遍关注，必须予以高度重视。

2.3.1 经济价值主要体现在四个方面

尽管快递柜公司早有准备，但再创新高的快件量，让本就紧俏的格口爆满，许多快递员纷纷吐槽，几乎“抢不着”快递柜格口。

2.3.2 文化价值

文创产品的文化价值是消费者积极作用于社会、创造新文化的重要途径。主要体现在四个方面:第一是唤起人们的文化意识,使更多人有机会了解文化魅力,延续优秀传统文化,提高心灵体验,实现自我升华。第二是文化传播,产品流通不仅拉动商业贸易快速发展,还可以有效促进地域文化的传播交流,形成优势互补的局面。第三是提高艺术审美,文创产业突出产品原创性和表达个性化,某种程度与新实践美学相通,将引导消费者提高艺术审美水平。第四是扩大文化影响力,文创产品有助于提高公众对文化的认知度,建立世界文化认同,助力中国文化走出去。

2.4 带动出口

“图书馆文化创意产品开发主要是指将馆藏中蕴含的丰富文化元素通过创意人员捕获、选择并进行创意设计,形成具有一定文化性和纪念价值的产品”[8]。文创产品是图书馆延伸自身功能的一种方式,通过挖掘馆藏文献,提高图书馆品牌。

3 文创产品开发的现状

3.1 图书馆文创定义

2016年,我国文化贸易呈现较大增幅,图书、影视剧、网络游戏等在国际市场销售良好,文化产品出口总额786.6亿美元,文化娱乐和广告服务出口额54.3亿美元,文化体育和娱乐业对外直接投资39.2亿美元[6]。数据显示,2016年,我国影视、动漫、网游等新兴文化产品出口同比增长25%,版权输出达到1万种[7]。2016年,我国以主题公园为代表的文化输出,不但增强了世界对中国文化产品的认同感和认可度,带动我国出口贸易,而且有效刺激了经济增长,这充分表明文创产品具有巨大市场前景。

3.2 图书馆文创产品开发类别

目前,各地图书馆纷纷开展文创产品开发工作,出现了中国国家图书馆“庆赏升平”、南京图书馆的“惠丰书堂”、四川图书馆的“杜甫与熊猫”、湖南省少年儿童图书馆的“陶童”、金陵图书馆的“原生艺术品”等文创产品。按照联合国贸易和发展会议数据库的文创产品分类,我国图书馆文创产品类别主要为手工艺品、视频媒体、出版物、产品设计、视觉造型艺术五个大类。

3.3 中、美两国国家图书馆文创产品工作比较

中国国家图书馆成立于1909年,馆藏文献总量达3 500万册(件),馆藏古籍善本达280余万册(件),数字资源总量达1 024.45TB[9],馆藏资源丰富。中国国家图书馆2000年列为国家文化机构改革试点单位后,就尝试开发探索文创产品,是国内图书馆最早进行文创产品开发的单位,早期产品主要集中在馆藏典籍复仿品。2014年国家典籍博物开馆后,成立了展览部,负责策划展览和文创产品开发经营等工作,数十种商品在“国图旺店”上线销售,金石拓片、古籍善本、敦煌文献等展品成为文创产品开发的新理念、新举措。

近年来,中国国家图书馆文创开发工作做出很多有益探索,国家图书馆相关负责人认为:“文创商店就是图书馆的最后一个‘阅览室’,是向读者传播知识、介绍典籍的特殊方式。文创产品是图书馆公共服务最重要的组成部分之一,承载着让古籍中的文字活起来的重任。”由此可见,我国各级图书馆应依托文创产品研发工作,积极延伸职能,引导大众更加积极主动学习文化,更深入地了解历史,提高对图书馆的社会价值和影响力。

 

表1 礼品店经营情况 (单位:万美元)Table 1 Gift shop management(Unit: $10,000)

  

年度2007200820092010201120122013201420152016收入142 3149 2155 2172 6168 4185 1200 0190 6203 0210 0成本152 7167 5156 4165 9178 4166 2181 0182 0183 7178 6利润率(%)-10 4-18 3-1 26 7-10 018 919 08 619 431 4

通过比较可以发现,中国国家图书馆和美国国会图书馆文创开发工作在起步时间、创意来源、职能分工三个方面大致相同。我国国家图书馆进步较快,已实现近亿元的销售额。

相对而言,发达国家博物馆开发文创产品工作起步较早。美国纽约大都会艺术博物馆早在1871年就开始文创产品开发,是世界上最早从事文创产品开发的博物馆之一。1973年成立的大英博物馆产品公司,主要从事图书销售、商品零售和文化产品开发,产品包含特色文化产品、创意儿童产品、书籍以及文物复制品等,文创产品已经成为该公司最有潜力的收入来源。目前,该公司有4个固定商店,3 000多平米营业面积,营业收入800万英镑,参观人数500万。法国卢浮宫博物馆专门开辟2 500平方米从事文创工作,在2010年即实现销售收入1 800万欧元,年接纳游客800万人次[11]。

3.4 博物馆文创工作起步较早

美国国会图书馆在世界金融危机后,文创经营情况明显改善,十年间净利润总计64.1万美元。借助谷歌搜索引擎,发现很多国家图书馆都实现线上销售文化衍生品,如加拿大图书档案馆(Library and Archives Canada)、美国纽约公共图书馆(New York Public Library)、澳大利亚国家图书馆(National Library of Australia)、丹麦皇家图书馆(Royal Library of Denmark)、新西兰图书馆(National Library of New Zealand)等国家图书馆。

4 图书馆文创产品开发的意义

4.1 延伸图书馆职能

美国图书馆事业具有300多年历史,一直都比较重视图书馆全面发展。比如,美国国会图书馆主要职能就是为后代收藏、保存记载人类知识和创造性的馆藏。相比之下,我国学术界普遍重视图书馆的社会职能,而不关注图书馆的经济职能。《中国大百科全书》(1993 年) 认为: “图书馆是收集、整理和保存文献资料并向读者提供利用的科学、文化、教育机构。”[12]。黄宗忠认为: “图书馆是文献信息的存贮与传递中心。”[13]。

美国图书馆是靠政府财政拨款维持的公益事业[14],研究显示,美国公共图书馆的经费主要来自政府公共财政,各级政府投入经费所占比例依次为联邦0.4%、州7.5%、地方84.2%。2008年的世界金融危机导致世界各国普遍削减财政支出,在2008-2010年期间,美国图书馆学会295所图书馆行政领导及普通职员认为图书馆经费削减的,持有此观点的人数比例在2008为42.86%,2009年为58.64%,到2010年则高达73.36%[15]。

近几年，高校人事分配制度不断改革，在高校中，职称、资历等各项内容都不再是平移高校财务人员的位移标准。高校财务人员评价过程中，更加注重财务人员的实际工作能力、业绩能力。通过绩效考核可以使高校财务人员在工作具有竞争、危机意识，从而使其在工作中不断学习新知识，不断提升自己的专业能力，在工作中严格要求自己，从而提高工作质量。

美国国会图书馆成立于1800年,历史悠久,是美国四个国家图书馆之一,保存各类收藏近1亿2 100万项,覆盖470种语言。1997年10月1日,美国国会按照《美国法典》第2卷第182节要求,设立联合收购周转基金(Cooperative Acquisitions Revolving Fund),用来支持礼品店项目(Gift Shop Programme),复印和缩微服务,举办特别活动和节目以及其他相关服务[10]。礼品店项目(Gift Shop Programme)包括礼品店(Gift Shop)以及收藏品销售、展览、表演和特别活动。目前,礼品店产品种类包含书籍、文具、服饰、传真、打印、珠宝和其他纪念品,已实现网上销售。通过研究国会图书馆年报,得到2007-2016年十年间礼品店经营情况见表1:

第一是促进经济增长,文化与旅游、体育、教育、科技等领域逐步融合,形成了以文化内容为纽带的产业集群,提升了传统行业的内在价值、品牌、信息化和集约化水平,在推动经济发展中的作用越来越大。第二是提高产品附加值,文化创意具有抽象性和无形性的特点,可以附加在生产过程中,提高产品附加值。第三是优化经济结构,推动第一、第二产业转型,带动消费结构升级。第四满足个性化需求,生产者突出产品设计环节,为消费者提供个性化产品。

4.2 减少财政依赖,增加馆务基金

(2)针对实验Ⅰ,有同学提出“Fe3+产生的原因可能是Cl-在阳极放电,生成的Cl2将Fe2+氧化”,写出能支持这种假设的理由和相关反应的化学方程式:___。

对于幼女的保护不是一时的，而是长久的，是保护其长远发展的身心健康权利，使幼女不在卖淫嫖娼的泥淖中无法自拔，在未来的人生道路上，知道性权利对自己的重要性，而不是去习惯用卖淫来获取物质享受的生活方式，以促进其人格的完善，这也是世界上主要保护妇女儿童的国际公约所倡导的。

我国公共图书馆财政依赖性强,严重抑制自身服务的创新[16]。在经济 “新常态”下,由于经济减速和结构性减税的推进,我国政府的财政收入增速下降,而财政支出刚性增长,再加上日趋严峻的地方债务问题,财政的可持续发展面临巨大压力,部分地区的财政可持续性问题尤为严重[17]。如何在政府削减图书馆预算的背景下实现持久发展,是图书馆领导及工作者需要认真思考的问题。

运营良好的文创商品店能够产生可观的经济效益,具有巨大市场潜力,可以减轻财政依赖性,增加馆务基金。研究发现,北京故宫博物院文创产品销售额从2013年的6亿元2015年的10亿元[18]。纽约大都会艺术博物馆2012 年商品销售收入占总收入22%[19],由此可见,文创产品开发工作能创造收入,减轻财政支出。

4.3 提高图书馆形象

台北故宫博物院的“朕知道了”“朕又来了”,北京故宫博物院的“朝珠耳机”“顶戴花翎官帽伞”等很受市场欢迎,有效宣传博物馆品牌,提升博物馆形象。中国国家图书馆的《庆赏升平》不仅实现了经济效益,也起到很好宣传作用。美国电影是文化的有机载体,有效地宣传美国价值观,比如《亡命天涯》《泰坦尼克号》等。当前,我国各级图书馆迎来发展机遇,2017年9月,中国国家图书馆牵头成立“全国图书馆文化创意产品开发联盟”,此举将推动我国图书馆文创研发整体水平迈上新的台阶。

5 结束语

尽管图书馆文创产品开发在体制机制、知识产权、专业人才、奖励机制等领域面临挑战,也迎来很多新机遇。党的十九大的胜利召开,必将加速推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。为此,国家职能部门应尽快出台具体政策,提高《意见》的操作性、实用性。图书馆领导及工作者应集思广益、科学决策,抓住发展机遇,以文化需求为导向,深入挖掘馆藏资源,采取灵活开发模式,推动文化走进日常生活,实现社会效益和经济效益的有机统一。

1.1 临床资料 选取同期收治的48例妊娠高血压综合征产后出血产妇作为研究对象，均无凝血功能异常、子宫畸形等状况；无严重肾、肝、肺、心等器官功能异常；产妇及家属均知晓本研究，并自愿签订书面同意书。利用信封抽签法分为观察组和对照组各24例，对照组年龄22～39(28.6±2.5)岁；初产妇8例，经产妇16例；产次(1.37±0.25)次；孕周38～40(39.15±0.3)周。观察组年龄23～40(29.3±2.1)岁；初产妇9例，经产妇15例；产次(1.51±0.32)次；孕周38～41(39.06±0.5)周。两组一般资料比较差异无统计学意义(P>0.05)。

参考文献：

[1] 坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗[EB/OL].[2016-10-20].http://www.mj.org.cn/zsjs/wsxy/201211/t20121126-145927.htm.

[2] 国务院关于进一步加强文物工作的指导意见[EB/OL].[2016-10-20]. http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content-5050721.htm.

[3] 中华人民共和国文化部2016年文化发展统计公报[EB/OL].[2017-05-15].http://www.fmprc.gov.cn/ce/cgny/chn/whsw/zgwhxx/dtxw/t1461801.htm.

[4] 郝鑫.浅析文化创意产品的内涵和外延[J]. 现代交际, 2012(7):126-128.

[5] 刘奕.文化创意产业:内涵、效应与政策[J]. 中共中央党校学报, 2012(3):86-90.

[6] 2016年我国文化产品出口增长迅速[EB/OL].[2017-03-10]http://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2017-03/10/nw.D110000gmrb-20170310-6-01.htm?div=-1.

[7] 去年我国文化贸易额达1142.1亿美元[EB/OL].[2017-07-28].http://news.gmw.cn/2017-07/28/content-25255085.htm.

[8] 张小冰.论图书馆文化创意产品开发中的知识产权侵权风险[J]. 图书馆建设, 2017(5):24-28.

[9] 让古籍里的文字活起来 国家图书馆从馆藏典籍中汲取文创产品研发灵感[EB/OL].[2016-07-10]http://whb.cn/zhuzhan/kandian/20160710/62671.html.

[10] FY16 Financial Statements-Annual Report-FINAL for ccm[EB/OL].[2017-03-01]https://www.loc.gov/about/office-of-the-inspector-general/annual-reports/.

[11] 杨帆.浅议博物馆文化产品的开发及营销[J]. 故宫博物院院刊, 2013(4):20-28.

[12] 胡乔木.中国大百科全书[M].北京:中国大百科全书总编辑委员会,中国大百科全书出版社,1993.

[13] 黄宗忠.图书馆学导论[M].武汉:武汉大学出版社, 1981.

[14] 刘璇.美国公共图书馆经费保障制度研究[J]. 中国图书馆学报, 2012(11):47-57.

[15] 汪建中.论近年来全球经济衰退对美国图书馆的影响[J]. 图书馆工作与研究, 2013(5):27-29.

[16] 陈茹, 胡晓梅. 免费开放条件下省级公共图书馆经费问题研究[J]. 当代图书馆, 2015(4):4-7.

[17] 邓晓兰,陈宝东.经济新常态下财政可持续发展问题与对策[J]. 中央财经大学学报, 2017(1):3-10.

[18] “故宫文创”10亿销售额炼成记[EB/OL].[2016-04-20].http://art.people.com.cn/n1/2016/0422/c206244-28296860.html.

[19] 张凡. 美国纽约现代博物馆元素衍生品的基本状况[EB/OL].[2013-12-15].http://contemporary.artron.net/20101127/n136170.html.