书法与丽江古城文化旅游相结合的思考

前 言

书法作为我国传统文化代表，在自然、人文景观旅游中具有重要作用，是旅游文化内涵的体现，对发展文化旅游有着重要意义。因此，关于书法和旅游二者联系的研究近年兴起。卢飞、赵秀红、王智杰等从宏观角度分别探讨了书法与山东、河南、陕西省旅游的结合，也有个案研究，如唐文跃关于桂林景观和书法的研究，丁云关于绍兴书法文化和旅游的研究等，他们对各自研究地域书法和旅游契合的现状作了分析，也提出了如何发展的具体对策。而书法和旅游契合的个案远不止这些，还有更多个案可供挖掘。在云南，几乎未见对此的研究。丽江古城作为世界非物质文化遗产和著名旅游景点，近些年对书法和文化旅游较为重视，做了相关实际工作，但也遇到困难和问题，亟待解决，因此不失为一个可研究、有价值的案例。以此为案例研究，有助于更深入、更具体的找到书法与文化旅游的契合点，可以为书法和旅游的结合提供更多对策。

一、书法对丽江古城文化旅游的意义

当下，中国的旅游业正在转型，文化与旅游结合的需求愈加明显。关于文化和旅游的重要意义，早在2010年3月21日，刘云山在博鳌国际旅游论坛演讲中就提到：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”并从四个方面指出了文化之于旅游的重要性，即“文化需求是旅游的根本动因，文化资源是旅游的核心资源，文化环境是旅游的基础条件，文化交流是旅游的重要功能[1]。”十八大以来，国家对文化产业和文化旅游的发展更加重视。十八大报告提出：“要推动文化产业快速发展，到2020年文化产业成为国民经济支柱产业。” 2014年，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发〔2014〕10号)指出：“以文化提升旅游内涵质量，以旅游扩大文化传播消费。”云南省是重要的旅游大省和民族文化大省。云南省委省政府在2016年4月出台的《旅游产业转型升级三年(2016-2018年)行动计划》决定将旅游产业与文化产业合二为一重点发展，弥补短板，力争到2020年实现旅游文化强省。

(4)“电解”时,硫酸铵溶液的浓度为400g·L-1,其物质的量浓度是____mol·L-1。(计算结果保留两位小数)

“书法是中国文化核心的核心 [2]”，和旅游又有着密切联系，是很好的发展文化旅游的资源。书法和旅游景观的融合，构建了文化旅游的内涵，是中国文化旅游的特点，“中国书法与中国旅游景观是构筑旅游式样美的双璧, 二者是自然美、形式美、艺术美的完美结合, 也是中国旅游名胜的一大特色与亮点 [3]。 ”此外，“书法在一定意义上具有休闲文化的属性，可以与旅游业互动发展 [4] 。”

丽江古城是世界非物质文化遗产，有一定书法历史底蕴。丽江书法史上代表书家有明代木增、现代周霖、周善甫、李群杰等，闻名海内外。此外，东巴象形文字是纳西文化的代表，具有独特的书法风格。因此，丽江古城旅游和书法相结合便是恰到好处了。书法能增加丽江古城景观的古朴韵味，让游客在此驻足、留意、品味，受到古城书香文化的熏陶，领略古城文化的内涵。特别是丽江古城中的东巴文书法，东巴文旅游纪念产品，更是吸引了广大游客。此外，已故云南省原书法家协会主席、纳西族李群杰先生书写的“天雨流芳”牌坊处，也是游客集中拍照的地方。游客们拍照完毕后，还不时讨论着“天雨流芳”的寓意。由此可见，游客通过书法景观能有意识或无意识的“从中能感觉到一定场所环境或空间的文化内涵和氛围,同时这些书法也具有景观审美引导作用，尤其当书法内容、艺术和景观相协调时，可以对景区、景观审美起到提示、暗示的引导作用[5]”。

二、丽江古城书法和文化旅游相结合的现状

2.丽江古城有公房二百余间，丽江古城管理局计划留出一些公房用于非物质文化遗产展示馆建设，其中可包含书法展示。

(一)已做的重要工作

1.书法景观建设 2009年—2011年，在中国文联和当时中国文联党组书记白庚胜支持下，丽江古城向全国作者征集以丽江为主题的楹联，并评出优秀作品，后请全国各地书法家书写，并用木雕刻悬挂在丽江各客栈、商铺门口，让游客进入古城，感受到浓郁的文化内涵和氛围。同时，将楹联和书法作品公开出版成集面向全国销售*和仕勇：《丽江古城楹联荟萃》，中国文联出版社2011年版；和仕勇：《丽江古城春联集锦》，中国文联出版社2011年版；和仕勇：《丽江古城全国楹联大赛书法作品集》，2013年。 。2016年，在丽江古城建立东巴文字体验馆。

首先，传播与翻译涉及相似的要素。哈罗德·拉斯韦尔（Harold Dwight Lasswell）在传播学奠基之作《社会传播的结构与功能》中提出著名的5W传播模式：谁（who），说什么（what），通过什么渠道（in which channel），对谁说（to whom），产生什么效果（with what effect）。由此可见，传播涉及的要素包括：传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果。而翻译涉及的要素则主要包括：作者、原作、译者、译作和译入语读者。

(b)通过工况指数S判断，由落在“优”区间的工况参数和操作模式建立优化模式库，并对优化模式库里的样本进行聚类，当新的工况样本加入，重新聚类[10- 11]。当前工况样本与聚类中心通过相似系数进行模糊匹配。

(二)计划和设想做的工作

公司成立“冬季三防”领导小组，对水电气系统进行全面检查，加强生产现场设备防冻管理，尤其是阀门法兰和消防管线等易出现事故隐患的部位进行重点检查，对仪器仪表等精细设备采取可靠的防冻措施。同时，各生产车间加强宣传力度，教育员工增强三防管理意识，加强巡回检查力度，并成立抢险队伍，做到有突发情况不耽误，不推脱。

政府对通过书法来提升丽江古城文化内涵的工作，是相当重视的。根据对丽江古城管理局和相关领导的访谈，他们认为丽江古城首先是世界非物质文化遗产，其次才是旅游景观。因此，政府首先做的工作是对丽江古城的文化保护和文化内涵投入建设，尤其近些年对这些工作投入更大，更重视。2008年以来，丽江古城管理局每年用于对古城文化这些软件方面保护和建设的经费就达一千万元左右；至2014年，丽江古城文化保护与建设工作形成一个大的、完善的系统。而书法艺术是中国的国粹，对古城文化内涵提升有重大作用，政府对此是重视的，也做了不少工作，并有很多好的设想准备去做。

1.联系中国书法家协会，实施全国各省书法名家作品挂丽江古城客栈计划。客栈老板是哪个省的，就请他们省最具代表性的书法家写作品挂在其客栈中，写的内容是丽江方面的,同时，客栈老板可代销书法作品。这样，既通过书法提升丽江古城文化品位，又把书画市场引入古城，使丽江古城成为培育丽江书画市场的重要平台。当然，这实施起来是有很大难度的，丽江书画市场整体不理想，甚至说还没有起步，几乎没有市场。

3、修缮书画名家故居：《丽江市“十三五”文化发展专项规划》(丽政办发〔2017〕55号)指出:“力争实施周霖故居、李群杰故居、纳西民俗文化之家等一批文化院落项目。”

(三)遇到的困难

一是经费的困难 丽江古城管理局希望上级政府能更加重视这方面工作，并给予更多经费支持；同时希望游客和商家能理解征收古城维护费的合法性、合理性和必要性，只有有了经费，才能更好传承和保护非物质文化遗产。

三是外来文化的冲击 如西方现代文化对年轻一代影响过大，而使得年轻人和我们的传统文化疏远。外来文化的冲击也使丽江古城真正保持自己特色的纳西文化面临冲击，旅游产品的同质化现象就是例子。这样的冲击，对书法提升古城文化内涵的建设也会制造不少困难。

2.相关展览活动 2009年，丽江古城和凤凰古城联袂举办展览，对推动两地书法和旅游起到了一定作用；2012年，丽江市委宣传部主办“全国百名书法家写丽江”展览，在木府展出；2013年，云南省书协举办楚雄、大理、丽江、迪庆四州市书法联展，也间接宣传了丽江旅游；2015年1月，丽江书协组织了丽江近年来规模最大、水平最高的展览，“丽江颂”全市书法大赛，影响较大，在省内甚至全国都有一定影响，对发展丽江书法、宣传丽江有重要意义。

二是民族文化、书法传承人缺失，旅游从业人员书法知识欠缺等 丽江在古代和近现代也有着较好的书画氛围，涌现不少在全国有一定影响的名家，如木增、杨光远、张文湛、黄缉熙、和志坚、周霖、周凡(周善甫)、李群杰、和在瑞等，只是近年来丽江书法沉寂，发展不是很理想。因此现状是“供不应求”，即丽江现在的书法氛围满足不了丽江书法旅游需要，但可以去努力，依然要坚持去做。同时，现在导游对书法了解的不足，错过了很多旅游方面的拓展、深度的文化讲解，比如对丽江古城的名人书迹、东巴文字等，导游懂的少，基本不讲或讲的不透，这是一种遗憾。传承人缺失、从业人员书法知识不够的主要原因是书法教育重视不够，投入力度欠缺。丽江中小学书法教育客观条件有限，又迫于中考、高考等升学压力，在纳西文化教育、书法教育等方面不够重视，以致丽江这方面人才缺失。

三、进一步把书法和丽江古城文化旅游相结合的对策

(一)依据经验,继续完善

该研发中心以科技项目合作研发机制为基础，结合技术合作交流方式开展运作。双方在研发中心的基础上实现资源共享合作，在条件成熟和许可的情况下逐步建立和共享技术专家、大型科研试验设备、科技文献、数据等资源，实现科研平台共建互用。

1.从丰富性、质量、特色方面继续加强丽江古城书法景观建设

丽江古城应继续加强书法景观建设，提高书法景观建设的多样性和丰富性，提升书法景观的质量，同时提高书法景观的地域文化特色，尤其是东巴文书法景观建设。在景观建设方面，也可以有更多创意和想法。丽江古城客栈悬挂书法，可继续作为主要的书法景观来建设。除了门口挂书法牌匾、楹联外，也可多鼓励客栈经营者在室内多挂书法作品。可以把上文提到的全国各省书法家作品进客栈活动落实，由设想变为现实。除了客栈，可以在空旷的景点、场地建立书法刻石长廊。书法家故居，如李群杰、周善甫、周霖等故居，可以专门建立他们的作品陈列室。同时，应提升丽江古城书法景观质量。对书法作品艺术水平的鉴定把好关，经对现今丽江古城书法景观的调研，发现艺术水平是参差不齐的，部分书法作品格调不高。建议再搜集丽江历代著名书法家书写关于丽江内容的作品，镌刻在景观中。书法作品的内容和风格，还应和景观更加协调。书法景观的地域文化特色，也应更加突显，也可再加强东巴文书法景观建设。通过观察，游客对东巴文的注意度高于其他书法。

2.加强东巴文书法旅游产品的研发和市场的开拓

东巴文书法旅游产品具有相当市场空间。《丽江市“十三五”产业发展规划》(丽政办发〔2017〕32号)指出：“做大旅游纪念品工业，重点发展数码印花……东巴字画……等产品。”但目前的东巴文旅游产品，存在单一、同质化问题，多是粗制的小工艺品。可以就东巴文书法旅游产品市场进行专题调研，细分市场和产品，推出高、中、低档不同产品。也可对东巴文书法市场需求做调研，培育东巴字画的收藏市场，通过营销策略推广东巴文书法和东巴文旅游纪念产品。

3.通过多种书法展览、活动使书法和旅游更好的结合

上文提到，丽江古城已多次举办书法活动和展览，推广了丽江文化旅游。在这些成功经验基础上，可以进一步集思广益，举办更丰富的活动和展览，如联合客栈、景区单位等不定期举办书画笔会，倡导笔会中多写东巴文书法，通过笔会形式营造文化氛围，宣传丽江古城。可以在丽江古城定期举办全国性的东巴文化暨东巴文字书法节，以吸引全国各地书法家写东巴文，吸引全国书法爱好者来丽江旅游。此外，丽江古城现有古城画院、雪山书院等，可以考虑建设书法院，成为书法活动的交流场所。总之，可以把丽江古城建设为一个全省知名、甚至全国知名的书法活动集聚中心。

(二)针对问题,解决困难

针对经费困难，除了政府重视、解决之外，还应动员丽江书法界等社会力量支持、奉献，尤其在提供作品、举办书法活动方面提供支持。经访谈，丽江市多位著名书法家表示如果丽江古城景观建设中需要书法作品，愿意提供大力支持甚至无偿支持，并动用其人脉，让更多省内外书法家支持。丽江市书法家协会也愿意继续加强同旅游业部门、企业合作搞笔会、办展等。

针对传承人缺失、书法教育的困难，云南大学旅游文化学院等学校应承担解决任务。云南大学旅游学院作为坐落在丽江的高校，对丽江旅游人才的培养担负重要社会责任。学校既有旅游专业，也有书法课，有多位书法教师，应加强书法课的开展，尤其是普及对旅游学、艺术产品设计等专业学生的书法教育。丽江市中小学书法教育也应采取措施加强教育，尤其在书法课程设置、书法师资队伍建设方面应重视、加强。同时，丽江市书法家协会也表示支持，会组织书法家开展书法进校园活动，尤其希望能和高校合作，在高校建立丽江市书法家协会教育基地，共同促进书法教育。丽江市多位著名书法家也表示愿意多和大、中小学生交流。

针对外来文化冲击带来的困难，应持理性、开放、包容态度，既有选择性地吸收外来文化，又主动输出本民族文化，坚定文化自信。其实，书法正不断走向国际化，丽江书法界和国外书法界也有交流，在历届韩国清州直指世界文字书法大赛中，丽江东巴文书法作者屡次获奖，其中第十届周正华获“大赏”(最高奖)。可考虑以丽江古城和东巴文书法为平台，开展国际性的书法交流活动、展赛等。此外，可以探索东巴文书法和现代设计相结合之路，应用于东巴文旅游产品研制、东巴文景观建设中等。总之，立足自己的民族特色文化，同时开放、理性的融入外来文化。

基金项目：此论文为湖南省十二五规划课题（XJK015BJSF015）“以县级教师培训机构为载体的农村教师培训模式研究”的研究成果。

结 语

书法作为我国传统文化的代表，在自然、人文景观旅游中具有重要作用，是旅游文化内涵的体现，与文化旅游可紧密结合。丽江古城在实际的结合工作中，有成功的经验，有遇到的困难。为进一步把书法和丽江古城文化旅游相结合，从成功经验出发，应继续加强丽江古城书法景观建设，加强东巴文书法旅游产品研发和市场开拓，多举办书法展览、活动。同时通过动员丽江书法界和社会力量、学校共同参与，来解决资金不足、书法传承人缺少、书法教育条件有限等困难。

参考文献：

[1]刘云山.文化是旅游的灵魂—在2010博鳌国际旅游论坛上的主旨演讲[N].光明日报，2010-03-24.

[2]熊秉明.书法与中国文化[M].上海：文汇出版社，1999：252.

[3]丁剑林.中国书法与旅游景观协调美研究——兼论旅游专业书法教育的必要性[J].常州工学院学报(社会科学版)，2008(Z1):94-96.

[4]张捷.中国书法文化与旅游闲暇业互动发展研究[A].潘立勇.人文旅游(第一辑)[C].杭州:浙江大学出版社,2005:150-159.

[5]唐文跃.桂林旅游景区书法景观符号效应分析[J].旅游科学，2014(1):76-84.