新闻审稿应该把握

想必大家都知道，企业的发展离不开品牌建设，而软文营销也是各大企业主要采取的策略之一，因为不仅成本低、权威性高，而且还能迅速曝光，甚至可以快速覆盖整个网络，还能把发布的新闻，放在官网，企业宣传手册，宣传栏，提高客户认可度，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。新闻发布可以找易推社，其平台汇集上万家媒体资源；那软文撰写，咱们该注意哪几点呢？首先是内容的布局，根据品牌或产品设定内容，不要太广告，可以从一个事件或者一次活动引出，来设计故事，有创意的内容更容易吸引别人；其次是优化内容，加快搜索引擎的收录以及方便用户找到我们，结合搜索引擎关键词的热度有针对的在文章标题和内容中加入我们想推广的关键词，方便客户在搜索相关关键词时可以找到我们；第三，关于文章的标题标题不宜过长，16-18字以内最好，一个主题，加入想推广的关键词；

之前，刚分享了一篇《新闻稿发布中的技巧和原则》，文章已经够长了，可要说的内容还是没说完，干脆针对新闻稿发布过程中常见的几个问题再写一篇。咱们废话少说，下面直接切入主题。新闻稿中是否带链接？一直以来，新闻稿中是带连接好，还是不带连接好，是存在争议的。按新闻公关的思路，新闻稿是提示品牌可信度的，建立社会公信力，要以第三方媒体的角度去谈问题，如果让消费者看出这是一篇企业的文章，那就是失败的，而带网址链接等于明白告诉读者这是一篇广告文，所以新闻营销高手是不带网址链接的。就笔者口碑侠马山在新闻营销实践中的经验，前面的观点都是对的，就是有些企业新闻策划的功力一般，根本无法做到那种高度，也只能策划出点广告文，这样的广告文如果能带上网址，会形成一个客户全面了解企业的窗口，也能对营销推广起到有力的推动，不失为一个办法，同时可以帮助优化网站。实际上，媒体对于文章是有一定的要求的，目前由于百度绿萝算法的实施，文章中超级链接会对连接双方起到反作用，而使新闻稿带链接的作用减弱很多，大多数媒体也拒绝给内容带超级链接，也就是活链。一般死链大部分网站都是可以的，除非是综合门户里六大门户会拒绝带，但是不带也没关系，只要文章里有品牌名词，同样是具有宣传效果的，不那么广告还可以提升企业的公信力。新闻稿发布时是否带商务通可能是在医疗行业流行起来的，文章中带商务通，其实已经让文章失去了本来的意义，彻底沦为广告了，这里我们不讨论带商务通的对错，只讨论能不能带。我们试想一个正规的媒体肯定是不会让文章里嵌入代码，这样让一家媒体走向灭亡，凡是能带商务通的媒体，只有两种可能，一种是网站被人承包了某个版块，一种是这个网站本身就是个个人网站。一般行业，没见过此类要求的，只是在医疗行业见过，笔者不太赞同这种做法，这种做法其实是要把媒体做死，我们试想纯粹是广告文的媒体消费者会喜欢么？长此以往企业投放的新闻稿没有真正的消费者去看，企业新闻营销也成了自娱自乐。新闻稿发布内容是否可以带电话无论是带连接，还是带电话，最终的目的是为了让客户能够找到企业，总之越大的媒体越难带，即使能带不会是那种非常重要的文章，就笔者口碑侠马山看来，如果我们策划的是一般的企业软文，希望带着链接和电话投放的话，可以把媒体范围放宽一点，综合类的大门户给带的可能性很小，但是区域门户和行业门户还是有机会的，我们把新闻稿做好了优化，还可以截取搜索的用户，这样效果也会很不错，但是如何优化新闻稿企业自己人可能不会，这个可以咨询笔者所在的口碑侠营销机构的在线顾问，百度口碑侠进入网站可在线咨询，也可联系网站人员在线继续交流。新闻稿发布中的收录问题新闻稿发布后的收录问题，这个可是一个非常重要的问题，如果文章不被主流的搜索收录，新闻稿的推广作用就被减弱了。搜索引擎的收录一般包括两个方面，就是新闻源的收录和网页收录，正规网站一般情况下网页收录都是可以保证的，但是新闻源收录首先得发到新闻源网站上，不过呢就是发在新闻源网站上也会由于稿件或者搜索引擎抓取的原因而不抓，就IT行业的稿件来讲新闻源收录30-70%的比较多，其他行业可能几率更低，但是一篇稿件有一个以上的新闻源收录也就可以了，再多的也是陪衬。以上几个问题，是笔者口碑侠网络营销顾问马山在与交流中了解到的，也是企业比较关注，而又存在疑虑的问题，现在总结如上，希望能帮到读到这篇文章的所有人。

1、要更新自己的知识，如果对稿件的内容不熟悉，先到Pubmed查查相关的文献再开始审稿。　　2、注意自己的语气要中立和客观，不要用带有个人感情色彩的语气去评价文章。　　3、审稿最好一气呵成，我是在1天里面完成审稿的初步意见，第二天修改了一些语句就submit；以前我审稿拖拖拉拉，结果有些第一天想好的批评意见第二天就忘了。　　4、审稿时文章的整体结论和局部结果都要注意看，以我审的文章为例，作者的结果都是ok的，统计方法也是正确的，但是却带有倾向性地得出了一个研究数据并不支持的结论。　　当拿到一篇文章的时候，我的习惯是首先看文章的题目，然后是RESULTS部分，主要是文章的图表，对图表的内容和逻辑有一个大致的了解，稿子的水平如何相信自己也能初步估计。　　无论怎样，审稿人需要有一个结论性的评价，这个评价往往左右着editor最后的判决。当然，reviewer的这个结论包括好几个等级，如excellent，good，minor revision，major revision，最后才是rejection，由此可见，让审稿人下rejection的结论，也不是一件容易的事情．　　那么，通常在什么情况下，会直接拒稿呢，谈一下我的做法：　　1． 拒稿的把握，也要看给什么样的杂志评审，如果杂志IF一般，那就要相对宽容一些，不要轻易下拒稿的结论，最起码提一些建设性意见，让作者修改。如果杂志在专业范围内有一定影响力，或者是小领域内公认的牛刊，就要相对严格一些；　　2． 课题设计有严重问题，且并不能证明课题结论，这种情况下坚决拒稿，绝不手软；　　3． 没有创新性，看了半天只是研究了跟别人一样的东西，没有发表价值，当然，这种情况很少了。一般而言，如果不是绝对的重复别人的研究，而自己有的确做的话，我一般不会拒稿，会让作者结合已经存在的研究结果，分析自己的优劣性，都会给作者一个revise的机会；　　4． 实验本身的错误，我认为这个是研究的根本，如果发现问题，拒稿没商量；　　5． 面对某些非英语母语国家的文章，个人觉得英语不地道不能成为拒稿的主要理由，当然，英文特别差的除外。顶多我会在major comments里面加一句“English need to be improved under the suggestions of native specialist”之类的话． 所以，如果课题没有大的问题，写成英文，总会有适合自己的杂志的。　　一定要掌握最新的研究进展，说的话要靠谱。　　审过别人的稿子，才会知道英文写的是否漂亮有多么重要。写的好，一读到底，舒服，意见自然好些。写的差，有的句子看几遍都搞不清作者的意思，自然火大！　　稿件状况：语言让人费解，引用文献有错误，整个文章逻辑比较混乱。　　审稿经验总结：一定要把文章写清楚，不要让审稿人对语言失望，另外，引用文献不要出错，至少引用公式要写正确。　　1、注意全面了解所审稿件的相关知识，如有最新高等级的综述发表，那么它会是一个很好也很省力的阅读对象。　　2、就文章本身发表意见，最好不要带有明显的个人色彩。　　如其说决定论文接受与否的“生死权”在主编或责任辑辑，不如说论文是否接受取决于审稿人的评语和建议。大多数情况，编辑会视审稿评语、意见和建议来决定是否给作者机会或直接接收或拒绝。但有时，某个审稿人在评语中对论文有较高的评价，但却建议拒稿。此时，编辑会综合参考其他审稿人意见来决定。反之亦然，有些审稿人在评语里提了许多”critical”甚至”fatal”意见，但却建议“revision”。编辑往往会根据其经验、杂志要求和其他评语作出拒稿的决定。毕竟，有些审稿人只是“专家”，不一定有足够的能力来判断“该论文”是否应在“该杂志”发表。　　有些论文投1分的杂志，我会建议”accept， or minor revision”， 但投5分的杂志，我会”reject”。 不管编辑如何决定，大多数杂志都会通知审稿人审稿结果（这是国内很多杂志作不到的）。　　1、对于审稿来说，熟悉相关的内容是非常重要的，这可以通过查阅相关文献完成。　　2、审稿时，通常先阅读一遍Abtract，了解文章的目的和大概观点。然后重点阅读methods和discussion部分。材料和方法是文章最重要的部分，对临床型研究而言，患者一般资料，知情同意，实验设计，统计方法这些都需要重点阅读。其次是讨论部分：作者是否根据自己的结果进行讨论，是否提出新的观点或有意义的结论。　　3、审稿时依据杂志的影响因子高低适当对标准做出调整是正确的。因为不同的杂志要求不同。像我听过的lancet主编提到，杂志对稿件的要求是first or last，我理解就是creative or decisive，就是说只有最先的具备创新性的东西或是最后的具有决定性意义的才会被接受。我的审稿原则是：如果文章有闪光点，或能够对临床诊断提供帮助，实验设计没有大问题，那么就初步认定这篇文章可以接受。　　4、写审稿意见时，用一两句话大致概括一下文章的主要观点和方法，然后按次序罗列审稿意见，需要major revision的文章，将最重要的问题列在前面，比如文章的闪光点和不足之处。下面可以写一些小问题，比如各个部分的长度，表格或是图表问题等等。　　5、英文问题是非母语作者稿件都会存在的问题，程度不同而已，只要对文章的观点和表述造成太大的影响，都是可以接受的，可以在审稿意见最后提一句English should be improved。　　我自己投过的一篇稿件，一个reviewer在审稿意见中甚至将错误的语法和用词都帮助纠正，当时觉得这个reviewer审稿非常细致。但我们本身就是非英语，可能一般达不到这个水平了。　　我的审稿经验相对较少，但个人觉得审稿时一定要认真。编辑邀请审稿，不管是什么原因，都是对审稿人的信任。审稿时要在杂志和作者的角度分别考虑，做出客观公正细致的评价，这样其实也使自己得到更多的信任和尊重。　　1． 整体上宏观把握实验设计和文章组织的合理性，看能不能通过实验数据推导出文章中的结论（很多文章中的结论是夸大了的）；　　2． 审查实验数据一定要细心，尤其要重点关注figure legends和figures中的对应性。严格审查实验数据的真实性和合理性。　　3． 重视统计学分析。　　4． 总体原则：客观、仔细、公正。要把意见和建议详细反馈给编辑，这样也会给编辑一个好的印象。　　首先实验目的不够明确，Introduction绕来绕去，没有明确的落脚点，不像一篇文章，更像课题申报材料。实验设计不够合理，没有围绕实验目的去设计实验，而且加了一些无关的实验。讨论也不够合理。　　本来想reject，后来考虑到该研究选题不错，给了major。杂志一共找了4个审稿人，一个给了reject，感觉这是领域内的牛人，另外两个给了minor 不过意见都是瞎写一通，感觉要么是领域外的，要么是和作者认识。　　审稿经验总结： （1） 一般杂志都给至少两周的期限，如果不是跟自己的研究领域特别吻合的要不吝时间多看文献不要糊弄。（2） 根据杂志的档次，只要理由充分大胆做决定，不要有倾向性。

写新闻稿件要注意以下问题：　　一、明确新闻三要素。　　六要素：包括：“五个W”：Who(何人)、What（何事）When（何时）、Where（何地）Why（何故）“一个H”：How（如何），即：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。　　明确六要素，对新闻工作有三大作用：　　第一，有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点。　　第二，有助于记者迅速的抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中。　　第三，有助于明了的新闻体裁要义。　　二、把握新闻的特点。　　总的特点：　　立场：观点鲜明　　内容：真实具体　　反应：迅速及时　　语言：简洁准确　　四个特点：真实新鲜 简明精深　　与生俱来的基本特点是两个：一是真实，二是新鲜，由此而延伸出新闻报道上迅速及时的要求。这两点是新闻最为基本最为核心的规律。　　三、掌握新闻写作要律。　　写作要律：具有新闻价值、正确的格式、动人的标题。简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅以1至2页为宜（一页尤佳）。 写作技巧：清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏离事实、交代不清、内容空洞。一篇好的新闻稿除了必须具有新闻价值、把握主诉求与正确的格式外，行文应力求简洁切要，叙述应有事实基础，文稿标题则以简要、突出、吸引人为原则，用字要避免冷僻艰深，以提高文稿的可读性。

首先，新闻稿内容必须符合网站的要求，无论你的软文本质量如何，你必须在发布前仔细阅读网站的栏目要求和网站内容属性。如果是你自己的网站，你必须写一些与你的网站相关的内容，如何发布你自己的软文稿，如何设置关键字，你必须提前很好地配置它，你的网站发布的内容必须与你的网站的主题相关。其次，注意文章发表的时间。发表文章时，每个网站的发布时间是不同的。我们应该抓住不同的机会，以不同的方式发表软文章。再次、做新闻稿推广时注意抓住时效性，作为新媒体经营者必须抓住新事物的时效性，这样的软语言是有吸引力的。掌握这一点后，你的软文本会有更好的效果。你的文章越早，它就越及时，被收录得越好。发布得越早，更新得越快，百度引擎收集得就越早。那么当人们搜索这个标题时，你的文章被搜索引擎捕获的机会越大，你的文章出现在百度主页上的可能性就越大，用户点击的机会就越大，你就会达到预期的宣传效果。最后，做新闻稿推广必须注意新的广告法和新闻方面的管理规定，例如文章内容不要有涉及一些敏感关键词，也不要放广告法禁止的宣传词汇，这些词汇很容易让文章拒稿，或者文章发布后被稽查的编辑删掉，这样宣传的效果就会打了折扣。