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别针换别墅嘞
首页 > 论文问答 > 时代周刊杂志系列广告的创意概念

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十二季财富

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杂志也是广告较早的大众传播媒体,也有不同的种类和特性。 (1)杂志媒体的分类,主要包括: a按其内容可分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志。 b按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。 c按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。 (2)杂志媒体的优势。在杂志上做广告有很多好好处,这些优势主要在于: a杂志具有比报纸优越得多的可保存性,因而有效时间长,且没有阅读时间限制。杂志的传阅率和重复阅读率也比报纸高,广告宣传效果持久。 b生命周期长。杂志是所有媒体中生命周期最长的。有些杂志作为权威资料可能被长期保存,肯能永远不会作废。所有,广告的持续效应较好。 c读者集中,选择性强。杂志不管是专业性的还是一般消遣性的,都有较集中的读者对象,这样就有利于根据每种杂志的特定读者群,进行适合他们心理的广告设计。 d版式灵活多样。人们阅读杂志时倾向于较慢的速度。所以,可以详细地阅读杂志内容。杂志可以有很多页面、插页和专栏等形式,使版面更富于创造性和多样性。 e视觉效果良好。杂志通常是高质量的印刷,可以印出精美的黑白或彩色的图片,不仅逼真地表现产品形象,而且可以给读者带来视觉上美的享受,进而产生心理上的认同。 f具有促销作用。广告主可以通过多种促销手段,如发放优惠劵、提供样品或通过杂志发行资料卡等来达到促销的作用。 (3)杂志广告的缺点。杂志广告也有其局限性。在实际运用中,杂志广告的效果受各种因素的影响: a缺乏时效性。杂志的时效性不强,因其出版周期长,难以刊载具有较强时间性要求的广告。 b灵活性差。由于杂志广告的时效性差决定了其缺乏灵活性,广告必须在版日之前提交,而且其广告位置的提供也很有限。 c印刷成本高。杂志印刷复杂,更改和撤换都极不方便,成本费高。 d效果有限。专业性杂志因其专业性强,读者有一定的限制,广告登载选择面小。
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yangwenmoney

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爱美食小雅

Make Time for Time 为需要做的事, 特腾出时间来做More Time for Time 为要做的事, 留下多奌时间

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匪号叶小二

封面我是找不到了jay登上《时代周刊》封面 随着周杰伦在乐坛地位飙升,他的歌吸引了无数歌迷,也引起了美国《时代周刊》亚洲版的注意,2003年2月,周杰伦登上了《时代周刊》亚洲版的封面,成为继张惠妹、滨崎步之后,第三位出现在该杂志封面的亚洲艺人,被该杂志赞许为“新一代的亚洲音乐天王”。 《时代周刊》选择周杰伦是有道理的。在短短三年时间里,周杰伦便完成了从出道到成为巨星的历程——出道一年就在红馆开了个唱,从台湾,到内地、香港、新加坡、马来西亚,所有最反映实力的音乐大奖他都拿遍了。但是,对亚洲乐坛的革命性颠覆并非《时代周刊》相中周杰伦的终极理由,对这一代亚洲年轻人的致命影响才是“周杰伦现象”的根本所在。 《简单爱》《双截棍》《半岛铁盒》《最后的战役》,问问身边15到25岁的年轻人,这些歌谁不会哼两句?有些家长甚至把买门票当成是鼓励孩子好好学习的奖励——在他们看来,这位不谈风花雪月、出身草根的新偶像显然是“有为青年”的代表。 然而,在年轻人的心目中,周杰伦所代表的显然并不如此简单。在年轻人看来,听懂周杰伦唱什么并不重要,那种我行我素“酷”的态度才是他们最为欣赏的东西。这一点当然也受到了广告商们的亲睐,从服装、手机到通讯,尽管周杰伦演广告的天赋跟唱歌比显然差一截,但只要是他露面的产品就注定好卖。“跟周杰伦一样”,这样的错觉让很多年轻人沾沾自喜。 虽然周杰伦的英文很“菜”,但他想要进军国际的雄心,是一直有的。而成为美国《时代周刊》亚洲版的封面人物,这无异于宣告,他已成为国际知名人士了!他在亚洲乐坛“领军人物”的地位已确立起来 为了深入报道周杰伦,《时代周刊》杂志作了精心的准备,2002年11月特别从香港派了一组采访人员来到台湾,他们不只专访了周杰伦,还采访了发掘他的师傅吴宗宪、阿尔法唱片的总经理杨峻荣、MV导演邝盛、香港华纳音乐公司,以及周杰伦的妈妈、英文老师许淑秋、钢琴老师陈世光等人。采访小组停留了3天,用心准备了不少拍照使用的道具,光是在大安森林公园拍周杰伦打篮球的镜头,就拍了一下午。采访组甚至跟着他飞到香港、美国洛杉矶拍摄他演唱会上的英姿。 负责写稿的是与周杰伦年龄差不多的女记者Kate。她甚至还下场与他赛球,拉近彼此的距离,使谈话更轻松,让周杰伦吐露了不少心声。 当初周杰伦在得知要接受这个洋记者采访时,既惊喜又害怕。高兴的是,这是一种地位的肯定;担心的是,自己英语对答的能力并不好。后来听说有中文翻译,才安心不少。但周杰伦仍有点紧张,因为深知这不是一个小杂志,便特别谨慎地回答问题。 《时代周刊》为了说清楚他“这个上下门牙过度咬合、带有鹰钩鼻、下巴内缩的小子”,“是如何取代谢霆锋、华仔和张学友,而成为亚洲最受欢迎的流行歌手的?”从周杰伦出道前后的历程切入,用了大量的篇幅对这个腼腆的中国男孩进行了详尽的描述,从参加“超猛新人王”节目出道的经过,到成名前如何蜗居在公司办公室的一个角落里为别的歌手写歌,从家居生活到音乐世界再到人生哲学,十分细致地描述了一个普普通通的羞涩男孩成长为天王巨星的历程,高度赞扬周杰伦虽没有显赫家史,却完全以自己的音乐取胜。该刊这样报道:“周杰伦平心静气地坐在那张皮沙发上,他说话简洁,回话也简短。没有了音乐,你眼前的这一个男孩,看似只想爬回沙发后方,蹲在他自己筑起的老窝内。他说,我的音乐应该像魔术,各式各样的魔术,有短短的、变化的、发展中的。他接着谈乐理、肖邦、谈大提琴和小提琴有何不同,谈中国的五音和西洋的十二音阶。‘这是我的魔术。’他说,眼睛诚恳地看着你,仿佛要你真正了解。接着,他放开心讲,说他很想交个女朋友,说他害羞时,常留长发盖住眼睛,以免被歌迷盯得分了神。” 专访中披露了周杰伦的心路历程,并表示他的最大武器就是音乐,也因为他的音乐魅力横扫港中台三地,使得男艺人如谢霆锋等纷纷转型成创作型歌手。台湾也因而逐渐取代香港,成为这两年华语音乐的重镇。该刊还认为,周杰伦是黄种人的希望,“某天或许可能荣登西洋排行榜!” 《时代周刊》还将他与已故“猫王”普莱斯利相比,指他们都是喜欢黑人音乐,同样突破音乐新领域。当中报道了一段网上Fans留言的事件,指有位六岁植物人小朋友,只有听到周杰伦歌曲才会有反应。 在《时代周刊》杂志的专访内容中,也“泄”了不少周杰伦的“底”。 周妈妈夸赞儿子:“他在学会走路前,就对音乐很敏锐。”周杰伦的高中钢琴老师陈世光也说:“杰伦十几岁时就有超龄本事,可以即兴表演。”周杰伦的高中英文老师许淑秋说:“当初我还以为周杰伦有学习障碍!尤其当周杰伦不笑的时候,看起来很木讷,我以为他笨笨的。” 在MV导演邝盛的眼中,周杰伦和其他艺人比起来,主导性很高,而且愈来愈高!师傅吴宗宪也爽朗地坦承:“我的子弟兵比我有才华。” 周杰伦在接受《时代周刊》访谈时表示,他的人生哲学就是一个“diao”字,周杰伦说:“这是我的人生哲学,无关乎任何宗教,意思是,不管做什么,不要盲从他人,做自己。” 在台湾五、六年级生的眼中,“好diao”是个出现在年轻学生嘴里的口头语,在正式场合通常不轻易使用这样的字眼;而由他这位名人讲出来,反而有点趣味。或许在周杰伦的心中,并无这样的雅俗之分,“只要我喜欢,为什么不能讲?”周杰伦很自然地把他的口头禅挂在媒体访谈中,显见他是相当懂得做自己的人了。 在《时代周刊》对他专访后,其他英语主流媒体也纷纷对他进行了采访。《时代周刊》评价说:“周杰伦的音乐成功和出众之处,在于当他唱出歌中的那一丝痛苦、那一点渴望、那种需要你的感觉时,你相信了。”

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blackiron.sh

观念广告(Concepts advertising) 观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见,试图引导或转变公众的看法,影响公众的态度和行为的一种公关广告。可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策,也可以传播社会潮流的某个倾向或热点。如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告,把本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起,并冠以总标题《一年来本公司的一切好消息》。

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